基于多元化傳播的茂名非遺文化的探究

   非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡(jiǎn)稱非遺）是中華文明發(fā)展的鮮活見證，蘊(yùn)含著豐富厚實(shí)的文化內(nèi)涵。習(xí)總書記指出“文物和文化遺產(chǎn)承載著中華民族的基因和血脈，是不可再生、不可替代的中華優(yōu)秀文明資源”。近年來，各地都在積極探索多方式多舉措開展非遺文化的保護(hù)傳承工作，讓形式多樣的、具有濃郁特色的地方非遺煥發(fā)出蓬勃生機(jī)，展現(xiàn)出新魅力。

中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》明確提出：明確提出加大非遺傳播普及力度，要適應(yīng)媒體深度融合趨勢(shì)，拓展非遺傳播渠道，支持利用新媒體全面深入?yún)⑴c非遺傳播。茂名現(xiàn)有國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目3個(gè)、省級(jí)非遺項(xiàng)目22個(gè)、市級(jí)非遺項(xiàng)目142個(gè)、縣級(jí)非遺項(xiàng)目187個(gè)。如何切實(shí)讓非遺“活”起來，傳承“火”起來，讓非遺走進(jìn)百姓的日常生活？在信息化社會(huì)的今天，傳統(tǒng)非遺的保護(hù)和傳播也面臨著新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。厘清茂名非遺傳播發(fā)展現(xiàn)狀，“發(fā)現(xiàn)其中亟待解決的問題，進(jìn)一步明確傳播的意義和路徑，是更好地保護(hù)、傳承非遺的應(yīng)有之義”。

一、茂名非物資文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳播的現(xiàn)狀

從冼夫人信俗、高州木偶戲、化州跳花棚到年例、潘茂名傳說、高州木刻畫、鎮(zhèn)隆飄色、獅舞（高腳獅）、電白沉香制作技藝、電城炒米餅……茂名地區(qū)的非遺可謂類目繁多、絢麗多彩。近年來，茂名在非遺的保護(hù)傳承、傳播方面做了大量工作，初步建立了“國(guó)家+省+市+縣”四級(jí)保護(hù)體系，多舉措開展文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳播工作，效果顯著：

以“展”宣遺，擴(kuò)大宣傳覆蓋面。一是依托各級(jí)文化館、非遺展示中心、圖書館、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站為平臺(tái)，對(duì)非遺項(xiàng)目舉行圖片展、實(shí)物展、非遺文藝節(jié)目展演、非遺項(xiàng)目巡游等，充分展示了茂名非遺工作的成果。例如2023年市博物館主辦的“瓷器中的冼夫人——無雙譜人物紋彩繪瓷器專題展”，受到來自廣西、海南、湛江、廣州等地的收藏愛好者熱捧，專程來館觀展，展覽效果良好。除了線下的展覽，還大力拓展線上展示的新方式。例如2021年舉行了非遺線上宣傳展示系列活動(dòng)：“年代印記·美好家園”茂名非遺美術(shù)作品展、線上非遺知識(shí)問答、非遺大講堂線上活動(dòng)（邀請(qǐng)了廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目高中木刻畫省級(jí)代表傳承人吳思志做了《傳統(tǒng)作品中的紅色印記》的講座）。二是“非遺進(jìn)校園”常態(tài)化發(fā)展。每年都定期組織非遺項(xiàng)目走進(jìn)校園，從幼兒園到小學(xué)、中學(xué)都涵蓋了，采取非遺傳承人課堂、非遺技藝展示等形式，讓同學(xué)們近距離接觸非遺文化。目前已經(jīng)組織了冼夫人文化、阿朱家籺、木偶戲、信宜六雙花燈、跳花棚、電白貓屎糖制作等優(yōu)秀項(xiàng)目進(jìn)校園，讓非遺文化在校園“生根發(fā)芽”，激發(fā)學(xué)生的對(duì)非遺文化的興趣，賦能特色育人。三是做好非遺下基層。注重做好非遺走進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)、工廠，通過群眾喜聞樂見的形式，來了解、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)、感悟更多的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。該活動(dòng)受益人數(shù)眾多，反響良好。如2019年組織了10場(chǎng)大型古裝粵劇《冼夫人》送戲下鄉(xiāng)，宣傳“唯用一好心”精神。在電白冼太故里展演時(shí)進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，點(diǎn)擊量超過36萬人次；2020 年全市開展了“高涼曲韻”進(jìn)校園進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，全年演出近1200場(chǎng)。木偶戲舞臺(tái)較簡(jiǎn)便，十分適宜流動(dòng)表演。茂名市每年都組織木偶戲展演，在堅(jiān)守中傳承。如2023年舉辦的“精彩茂名 非遺印記”木偶戲展演活動(dòng)連演5天受到群眾熱捧；茂南區(qū)羊角鎮(zhèn)開展了非遺木偶戲“千場(chǎng)義演下千村”活動(dòng)開展了三年已演600場(chǎng)；信宜市水口鎮(zhèn)每年組織“送戲下鄉(xiāng)”活動(dòng)20多場(chǎng)等等，這些讓群眾在家門口享受到高質(zhì)量的文化生活。

以“傳”興遺，增強(qiáng)持續(xù)發(fā)展力。一是加強(qiáng)非遺代表性傳承人梯隊(duì)建設(shè)，公布了非遺項(xiàng)目代表性傳承人名單。加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目代表性傳承人的具體管理，每年做好對(duì)代表性項(xiàng)目保護(hù)單位和代表性傳承人考核工作。二是加強(qiáng)對(duì)非遺傳承人的保護(hù),開展了對(duì)非遺傳承人開展搶救性保護(hù)工作。到2023年底已完成了對(duì)高州木偶戲、跳花棚、緬茄雕刻、玉雕等項(xiàng)目的傳承人梁東興、曹章玲、張振興、梁毓宜、陸克列等年紀(jì)較大的代表性傳承人技藝搶救性記錄，傳承人的技藝和記憶得到很好的收集和保存。三是進(jìn)一步規(guī)范了文物修繕管理，已完成鰲頭泰升餉當(dāng)、化州學(xué)宮、舊城冼太廟、安良堡梁氏大宅、云門祠一期等省級(jí)文物保護(hù)單位修繕搶救工程，市級(jí)文物保護(hù)單位從原來25處增加到34處。四是注重非遺新力軍的培養(yǎng)。2020年組織全校中小學(xué)踴躍參加“非遺少年說”省賽活動(dòng)，16個(gè)作品進(jìn)入了全省百?gòu)?qiáng)榜，3位少年被評(píng)為廣東省“非遺少年達(dá)人”，讓傳統(tǒng)文化得以薪火相傳。“我來學(xué)非遺”體驗(yàn)活動(dòng)持續(xù)推進(jìn)，讓學(xué)生在非遺體驗(yàn)中獲得參與感和成就感中，得以傳承傳播非遺技藝。

以“創(chuàng)”活遺，打造特色品牌。茂名注重傳承創(chuàng)新讓非遺“活”“火”起來。一是深入挖掘冼夫人文化資源，打造出一批具有非遺特色的文藝精品。2022年冼夫人文化與海上絲綢之路展館正式揭幕開館，這是國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目“冼夫人信俗”的又一項(xiàng)保護(hù)創(chuàng)新成果。2023年35集電視連續(xù)劇《譙國(guó)夫人》在央視熱播，戲曲藝術(shù)和電影藝術(shù)很好相結(jié)合的粵劇電影《譙國(guó)夫人》順利完成制作將在2024年上影。同時(shí)電視動(dòng)漫劇《好心寶寶之冼夫人》第二季正在加緊創(chuàng)作。二是《冼夫人文化（茂名）生態(tài)保護(hù)區(qū)規(guī)劃綱要》2023年7月通過專家驗(yàn)收，全力做好冼夫人文化（茂名）省級(jí)生態(tài)保護(hù)區(qū)的申報(bào)。三是每年在“文化和自然遺產(chǎn)日”舉辦茂名會(huì)場(chǎng)非遺宣傳展示活動(dòng)，舉辦茂名非遺節(jié)；四是打造了“非遺工坊”和茂名市非遺研究基地，2020年公布了首批非遺工坊，有荔枝炭燒鴨制作技藝、信宜粵豐竹編非遺工坊、沙瑯豆豉、化橘紅中藥文化等18家入選；五是活化保護(hù)利用玉雕、牙雕、竹編、緬茄雕、木刻畫等傳統(tǒng)技藝。六是注重加強(qiáng)非遺從業(yè)人員技藝培訓(xùn)。多渠道聯(lián)合非遺學(xué)會(huì)研討，深入調(diào)研、挖掘，推動(dòng)非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

二、茂名非遺保護(hù)與傳播中主要存在問題

茂名市非遺的保護(hù)與傳播方面做了不少工作，取得不俗的成績(jī)，但也還存在著不足：一是部分非遺項(xiàng)目雖然通過了評(píng)審，被列入非遺名錄，但因?yàn)閭鞑ネ茝V的力度不大、普及程度不高，公眾沒有充分認(rèn)識(shí)了解，更不用說熟知了。二是專業(yè)人才缺乏、經(jīng)費(fèi)投入不足、對(duì)非遺項(xiàng)目的內(nèi)涵深度挖掘不夠，傳播時(shí)缺乏爆款熱門作品。三是大多數(shù)非遺項(xiàng)目存在著非遺產(chǎn)傳承人普遍老齡化和人才斷層現(xiàn)象。

三、對(duì)茂名非遺多元化傳播的設(shè)想

當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的時(shí)代，信息傳播的渠道多樣化，人們獲取信息要比以往更廣泛更快捷。對(duì)于非遺來說，“傳播形式從傳統(tǒng)的以旅游業(yè)、非遺文化產(chǎn)品等形式過渡到借助新媒體進(jìn)行傳播”，在此背景下，積極借助新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，將茂名非遺這筆精神財(cái)富保護(hù)好、傳承好、發(fā)展好。

打造多元合力的傳播共同體，加大傳播力度。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在以智能手機(jī)的加持下，人人都是自媒體。微博、微信、短視頻、直播等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)讓每個(gè)人都有了發(fā)布信息和分享創(chuàng)作的機(jī)會(huì)。非遺本來就是“從普通民眾當(dāng)中而來，因此，它也要回歸民眾，在民眾當(dāng)中得到保護(hù)和發(fā)揚(yáng)”。因此，應(yīng)鼓勵(lì)社會(huì)每一位個(gè)體都積極參與到非遺的傳承傳播。

筆者以“茂名+年例”為關(guān)鍵詞在抖音、快手、嗶哩嗶哩上搜索，數(shù)據(jù)顯示：在國(guó)內(nèi)用戶最多的短視頻平臺(tái)抖音上，“茂名年例”話題下的短視頻播放量超1.0億次，在快手上年例話題的播放量是314.7萬次。在嗶哩嗶哩上這個(gè)作為國(guó)內(nèi)主流年輕網(wǎng)民最喜愛的視聽之一的平臺(tái)上，三年內(nèi)上傳的“茂名年例”視頻約有600條，其中播放量最高的為19萬人次。這些視頻的創(chuàng)作主體除了官方媒體號(hào)，更多的是專職自媒體的和普通網(wǎng)友。當(dāng)不同領(lǐng)域的社會(huì)力量積極參與到非遺的傳播，共同講述非遺故事，曝光度增加了，影響的效果自然是不容小窺的。但是我們也看到，以“茂名非遺”為主的相關(guān)熱門話題的內(nèi)容重復(fù)的短視頻很多，說明了非遺短視頻存在內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象，容易引起視覺和審美疲勞。再有不少網(wǎng)友的非遺傳播是自發(fā)的、間斷的傳播行為，視頻內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出難以實(shí)現(xiàn)、質(zhì)量難以保證，無法進(jìn)行有效的傳播。因此要形成“政府主導(dǎo)，社會(huì)參與，明確職責(zé)，形成合力”的完整傳播鏈，打造一個(gè)立體多樣的非遺傳播共同體。政府發(fā)揮主導(dǎo)力量，制定印發(fā)行動(dòng)實(shí)施方案，明確傳播的方向。官方媒體發(fā)揮主流媒體作用，引領(lǐng)正確輿論導(dǎo)向，應(yīng)以權(quán)威性和公信力為茂名非遺對(duì)外傳播提供穩(wěn)定支撐。設(shè)立“我是非遺推薦官”欄目，把網(wǎng)友制作的優(yōu)秀作品集中統(tǒng)一展示，還可以舉辦非遺短視頻大賽等鼓勵(lì)網(wǎng)友的積極性，最大限度發(fā)揮公眾優(yōu)勢(shì)來引流推廣，從而吸引更多的關(guān)注。這樣，協(xié)調(diào)多元力量協(xié)作，合力擴(kuò)大茂名非遺的傳播聲勢(shì)。

第二、加強(qiáng)非遺品牌建設(shè)，提升傳播效果。

   2021年文化和旅游部出臺(tái)的《“十四五”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃》指出：“建設(shè)非遺傳播隊(duì)伍，形成一批品牌傳播項(xiàng)目，提高非遺傳播的專業(yè)性、規(guī)范性”。對(duì)于茂名非遺的傳播，不僅要建設(shè)好非遺項(xiàng)目的品牌,也要需要一個(gè)打得響的非遺傳播品牌，這對(duì)非遺的發(fā)展有著重要的意義。例如，《非遺來了》，一個(gè)由上海廣播電視臺(tái)推出的融媒體節(jié)目，在推動(dòng)非遺傳承和傳播，做出了有益的嘗試。現(xiàn)已形成了包含廣播、新媒體、線下活動(dòng)等在內(nèi)的傳播矩陣，“包含涵蓋了廣播、視頻、音頻、圖文等九種傳播樣態(tài)?！斗沁z來了》總受眾已超過3億人次，新媒體端超過2億人次。其中，“非遺來了”抖音號(hào)粉絲140多萬，播放量2億多，發(fā)布視頻400余條，包含100多項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。非遺廣播專題和專欄播出600多期，包含300多項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，采訪傳承人200多位。原創(chuàng)紅色皮影劇5部，設(shè)計(jì)紅色皮影情景黨課3個(gè)系列，開講25場(chǎng)”。獲得中央網(wǎng)信辦“百個(gè)網(wǎng)絡(luò)正能量建設(shè)者”稱號(hào)，入選了2023年全國(guó)廣播電視媒體融合典型案例。借鑒上海臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，茂名應(yīng)打造一個(gè)以“好心茂名”為底蘊(yùn)，富有地域特色的亮麗宣傳品牌。有著統(tǒng)一視覺標(biāo)識(shí)、主題和口號(hào)，有著形式多樣、層次立體的傳播格局，如此，才能擦亮“山海并茂,好心聞名”的城市名片。

第三、多措并舉促進(jìn)傳播普及力度。

非遺并不是靜止、固化的，它的世代相傳是靠人的口手相傳。非遺的傳播不管環(huán)境如何變化，傳播方式如何改進(jìn)，關(guān)鍵在于人的要素所起的重要作用。目前，我國(guó)的非遺項(xiàng)目都存在傳承人老齡化、傳承斷代的現(xiàn)象。要想改變此現(xiàn)狀，要提升非遺傳播普及狀況，就必須在培養(yǎng)非遺傳承人才上出實(shí)招。

茂名現(xiàn)有非遺國(guó)家級(jí)傳承人3名、省級(jí)傳承人23名、市級(jí)傳承人85名。每一位非遺傳承人的技藝經(jīng)驗(yàn)都是彌足珍貴的，要好好保護(hù)與傳承下來。一要出臺(tái)適合的傳承人培育計(jì)劃和激勵(lì)政策，鼓勵(lì)更多年輕人接棒非遺，在傳承與開拓中促進(jìn)非遺的傳播普及。二要鼓勵(lì)有受眾基礎(chǔ)的非遺傳承人開直播，還可以和網(wǎng)紅等新媒體傳播主體連麥，吸引更多年輕人關(guān)注，傳播效果事半功倍；對(duì)于只有較為小眾群體才了解的非遺項(xiàng)目和非遺傳承人，鼓勵(lì)他們多通過抖音、微博、微信等平臺(tái)通過短視頻、音頻進(jìn)行宣傳，傳播就是傳承，主動(dòng)出擊才能廣為人知才能得到延續(xù)。三要利用好非遺場(chǎng)館對(duì)公眾進(jìn)行非遺宣傳，這是切實(shí)有效的傳播方式。茂名現(xiàn)有省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地5個(gè)、省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性示范基地1個(gè)、省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究基地1個(gè)、市級(jí)非遺研究基地2個(gè)、市級(jí)非遺傳承基地11個(gè)、非遺工坊17個(gè)。可以通過“面對(duì)面”感受非遺，“手把手”體驗(yàn)非遺，“一對(duì)一”學(xué)習(xí)非遺等方式，讓躺在展館場(chǎng)所里的非遺項(xiàng)目活起來、動(dòng)起來。四是促進(jìn)非遺傳承人與高校的深度聯(lián)合。利用好高校在人才培養(yǎng)、科研、文化傳承的優(yōu)勢(shì)，在非遺保護(hù)和傳播能有創(chuàng)新性發(fā)展。首先，地方高校聘請(qǐng)非遺傳承人為客座教授或特聘教師，向?qū)W生開設(shè)“選修課”，或和學(xué)校的專業(yè)課程融合形成系列化課程，不僅使學(xué)生進(jìn)行最直觀的非遺技藝學(xué)習(xí)，還有助于地方高校形成“特色辦學(xué)”模式。其次，非遺傳承人將工作室開在高校，一方面可以通過非遺類社團(tuán)招收感興趣有志向的學(xué)生進(jìn)來，經(jīng)過幾年的學(xué)習(xí)，不但可以壯大非遺傳承人的遴選隊(duì)伍，還可以解決傳承人的學(xué)歷偏低和綜合文化素養(yǎng)較低的狀況。另一方面，當(dāng)學(xué)生畢業(yè)回到家鄉(xiāng)或是去到工作地，可以把茂名的非遺文化很好傳播出去，擴(kuò)大茂名非遺的覆蓋面和影響力。

四、結(jié)語

當(dāng)非遺在互聯(lián)網(wǎng)中被越來越多的人認(rèn)識(shí)了解的同時(shí)，非遺還是存在重保護(hù)、輕推廣，未能更好地發(fā)揮其文化與經(jīng)濟(jì)效益等問題。隨著新媒體技術(shù)的更迭換代，非遺傳播不再是單向的，而是多向互動(dòng)的模式。而非遺傳播也“決不是單純的復(fù)制品，更應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新傳播的方式與手段，讓它更加符合當(dāng)今的社會(huì)發(fā)展條件”。因此，茂名非遺的傳播應(yīng)與時(shí)代同向而行，迸發(fā)更新的活力，打造更多蘊(yùn)含茂名歷史文化內(nèi)涵，融合多種非遺元素，新穎“出圈”非遺文化盛品。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》   http://k2057.cn/w/wy/32640.html