體育賽事開幕式中傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)分析

“文化”有廣義和狹義之分，廣義的文化包括物質(zhì)文化和精神文化，狹義的文化僅指精神文化。文化是人類認識世界、改造世界的結(jié)晶，是人類對世界的認識和改造。一個國家和民族的發(fā)展和壯大不僅需要物質(zhì)財富的保障，更加需要精神文明的滋養(yǎng)。沒有社會主義文化的有力支撐，就沒有中華民族偉大復(fù)興；沒有社會主義文化繁榮興盛，中華人民的文化自信就沒有落腳點。

文化是國家軟實力的重要組成部分，文化競爭力已經(jīng)逐漸成為國家競爭力的重要一部分。大型體育賽事的開幕式是展現(xiàn)舉辦國文化的重要平臺，能夠提升國家文化的影響力和感召力，推動國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展，還可以一定程度上改變他國人民對本國和本國文化的認知，實現(xiàn)較好的傳播效果。本文以杭州亞運會開幕式為例，探究其實如何呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化的，并總結(jié)出傳播傳統(tǒng)文化的有效策略。 

杭州亞運會開幕式對于傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)方式

注重視覺符號。圖像化的視覺信息是將現(xiàn)實的三維世界二維化，使用人類創(chuàng)造出來的形象、圖形等非語言符號，從而最終達到對信息的分享和交流的目的。符號分為語言符號和非語言符號，非語言符號的傳播力顯然要優(yōu)于語言符號的傳播力。在大型體育賽事的開幕式上，不僅有國內(nèi)觀眾，還有國外觀眾，必須考慮到國外觀眾對于本國文化的接受能力，而非語言符號的選用其實更有助于他們理解本國文化。本文將具體從視覺符號上進行詳細闡述，看杭州亞運會開幕式是如何在在視覺上呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化的。

首先，選擇的視覺符號盡量減少歧義，方便不同文化背景的觀眾理解。在杭州亞運會開幕式中，選擇水作為貫穿始終的核心元素。自古以來，人類文明的誕生和繁榮，往往與河流、湖泊和海洋緊密相連。水不僅是生命存在的前提，更是推動人類社會向前發(fā)展的重要力量。它見證了歷史的變遷，承載了文化的傳承，是文明進步不可或缺的動力源泉。在迎賓表演《水潤秋輝》中，舞蹈演員敲響19面以“玉琮”為原型的水鼓氣勢磅礴，舞臺場景也逐漸變化為一波碧水，這樣的設(shè)計不僅展現(xiàn)了水的靈動與力量，也象征著杭州這座城市與水的深厚淵源。隨著水鼓的節(jié)奏，舞臺上的水面仿佛被賦予了生命，波光粼粼。演員們身著代表水元素的服裝，以優(yōu)雅的舞姿在水面上起舞，如同水的精靈在月光下嬉戲，將水的柔美與活力展現(xiàn)得淋漓盡致。水元素的運用不僅展現(xiàn)了杭州“因水而生，因水而興”的地域特色，也傳遞出人與自然和諧共生的理念。其次，明晰視覺符號，方便觀眾辨別。中華文化內(nèi)容豐富多樣，可以將意涵獨特的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視覺符號。杭州亞運會開幕式的主場地是杭州奧體中心體育場，位于杭州市的錢塘江畔。該體育場以蓮花為原型，由28片大蓮花瓣和27片小蓮花瓣構(gòu)成，所以被人們稱為“大蓮花”。當鏡頭劃過“大蓮花”時，觀眾因其蓮花造型和色調(diào)的“絹白潤青”而不由地聯(lián)想到江南煙雨，西子湖畔蓮花搖曳，白素貞和許仙的愛情故事。最后，視覺符號要符合大多數(shù)觀眾的視覺審美取向，保證文化的有效傳播。以往名家大作只能到博物館中欣賞，但杭州亞運會開幕式則通過舞臺設(shè)計與調(diào)度使名畫動了起來，和諧的畫面與色彩形成絕美的視覺體驗，對觀眾實現(xiàn)了文化熏陶。。

采取共情傳播。共情（empathy），即對他人具有同理心，能夠在認知、情感和行為上產(chǎn)生互動。共情較早用于心理學(xué)等領(lǐng)域，之后被廣泛運用于新聞傳播學(xué)等學(xué)科。共情通常被視為一種具有動態(tài)性、方向性的社會心理過程，共情雖然是理解和分享他人感情的能力，但共情多是無意識的萌生，所以傳播者在構(gòu)思作品時要有意識地精心策劃。在杭州亞運會開幕影片《相約杭州》中，為了減少時代轉(zhuǎn)換的生澀感和刻意感，在開頭便設(shè)置了一位身穿部落服飾的女孩出場，使人不自覺地想了解她背后的故事，隨后鏡頭跟隨女孩的視角轉(zhuǎn)到了杭州亞運會的會徽上，時空變換，鏡頭的主角變?yōu)?023年的一位男子，會徽與會徽碰撞，開始了杭州從古到今的文化之旅。一輪明月在畫面中緩緩露出，“天涯共此時”之感油然而生，此刻在觀看開幕式的觀眾們都是因為亞運會齊聚一堂，正如短片所呈現(xiàn)的，古代與現(xiàn)代的文化也因亞運會而交流交融。

共情與傳播有著天然的聯(lián)系，共情本身就是一個情緒、情感傳播或分享的過程，通過交流和溝通維系。共情傳播在文化傳播方面發(fā)揮著重要的作用。在杭州亞運會開幕式倒計時結(jié)束之后，玉鳥從半空中飛過，舞臺變成了通往良渚的一扇窗，窗口內(nèi)良渚古城、良渚稻田，中華文明五千多年的印記呈現(xiàn)于眼前。玉鳥的飛翔和舞臺的變幻不僅為觀眾呈現(xiàn)了一場視覺盛宴，更是一次深刻的文化共情體驗。隨著窗口的打開，觀眾仿佛穿越時空，親身感受到了良渚文化的深厚底蘊和中華文明的悠久歷史。這一場景的營造，巧妙地利用了共情傳播的力量，將古老的文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代的體育盛事緊密相連，讓觀眾在情感上產(chǎn)生共鳴，增強了對中華文化的認同感和自豪感。創(chuàng)新敘事框架。

以往傳統(tǒng)文化傳播依靠的是口述歷史、書籍、戲劇表演、宗教儀式、藝術(shù)作品等傳統(tǒng)媒介和活動。這些方式在歷史的長河中發(fā)揮了重要作用，它們不僅保存了文化遺產(chǎn)，還促進了文化代代相傳。例如，通過戲劇得以生動地展現(xiàn)中華民族的價值觀，書籍和藝術(shù)作品也為人們提供了深入了解和研究傳統(tǒng)文化的機會。

隨著時間的推移，尤其是進入數(shù)字化時代，傳統(tǒng)文化的傳播方式發(fā)生了顯著變化。現(xiàn)代技術(shù)，如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、數(shù)字藝術(shù)和虛擬現(xiàn)實，為傳統(tǒng)文化的傳播提供了新的可能性和更廣闊的平臺。這些技術(shù)不僅使文化內(nèi)容更容易獲取和分享，還增強了互動性和體驗性。

在杭州亞運會開幕式中，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳播手段相結(jié)合融入了表演中，解說詞也更具生活氣息，不同于以往電視新聞中的宏大議題的表達，杭州亞運會中融入的傳統(tǒng)文化更加易于觀眾接受。例如，在杭州亞運會中多次出現(xiàn)的桂花元素，在開幕式中主持人說：“桂花鼓敲起來，亞細亞唱起來”。其次，亞運會開幕式通過精心設(shè)計的表演、數(shù)字視覺效果和舞臺技術(shù)，將傳統(tǒng)文化的魅力以全新的形式呈現(xiàn)給觀眾的同時，觀眾也可以通過掃描二維碼，一同放飛電子孔明燈祈福，通過這一設(shè)計，現(xiàn)場的每一位觀眾都成為了文化傳承的一部分。當觀眾參與放飛電子孔明燈的環(huán)節(jié)時，不僅體驗了一次科技與文化交融的互動，更是在無形中加深了對中華傳統(tǒng)祈福文化的理解。這種創(chuàng)新的參與方式，讓傳統(tǒng)文化不再是遠觀的對象，而是變成了可以觸摸、可以感受、可以互動的生活體驗。杭州亞運會開幕式成功地將傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與現(xiàn)代觀眾的期待相連接，讓傳統(tǒng) 文化在新的社會語境中煥發(fā)出新的活力。同時，這也為全球觀眾呈現(xiàn)了一個開放、包容、創(chuàng)新的中國形象，展示了中國文化的多樣性和時代感，促進了跨文化交流與理解。利用技術(shù)賦能。杭州亞運會開幕式利用到了許多先進技術(shù)，如立體透視網(wǎng)幕、裸眼3D、雙3D威亞和AR數(shù)字穹頂?shù)?，將浙江厚重的文化底蘊與亞運元素結(jié)合起來。良渚人是崇拜鳥的民族，自詡是“羽人”的后代，他們認為鳥是“飛船”，可以負載太陽每日東升西落，還認為鳥是天地間的信使，可以幫助人類與神靈溝通。開幕式開始，玉鳥在空中飛過是良渚文明的記號，運用了增強現(xiàn)實AR技術(shù)，AR虛擬現(xiàn)實通過電視屏幕能夠呈現(xiàn)更加豐富精彩的視覺內(nèi)容，在西安觀眾可以看到比現(xiàn)場更加震撼的效果。

隨著玉鳥在開幕式上的飛翔，AR技術(shù)的應(yīng)用不僅讓現(xiàn)場觀眾沉浸在一個充滿神秘與古老的文化氛圍中，更使得全球觀眾通過電視和網(wǎng)絡(luò)直播體驗到了一種跨越時空的文化共鳴。這種技術(shù)的使用，不僅豐富了開幕式的表現(xiàn)形式，也使得傳統(tǒng)文化的傳播更加生動和直觀。杭州亞運會開幕式不僅展現(xiàn)了浙江乃至中國豐富的文化底蘊，還向世界傳遞了一個開放、創(chuàng)新的現(xiàn)代中國形象，為全球觀眾提供了一次深入了解和體驗中國文化的機會，進一步推動了文化的交流與融合。

媒介技術(shù)的發(fā)展，使得文化的呈現(xiàn)不再僅僅依賴于文字、圖片，可以依托5G、人工智能、AR等技術(shù)煥發(fā)出文化新的生機與活力，呈現(xiàn)出沉浸性、互動性的特點。杭州亞運會開幕式將數(shù)實融合作為一大創(chuàng)新亮點，借助立體透視網(wǎng)幕、3D裸眼和AR數(shù)字穹頂，讓數(shù)字火炬手從錢塘江遠處踏步而來，為觀眾帶來了強大的視覺沖擊。那么，現(xiàn)場觀眾是否能像看屏幕前的觀眾一樣看到數(shù)字火炬手呢？實際上，體育館內(nèi)安裝了185米寬、20米高的超大IMAX立體透視網(wǎng)幕，使得火炬手的影像可以清晰地展示出來，且不會擋住現(xiàn)場觀眾的視野，看起來如同3D效果。立體透視網(wǎng)幕即LED格柵屏，與一般的LED屏幕相比，LED網(wǎng)格屏幕采取了鏤空的設(shè)計，去除了多余的部件，并且在燈條間進行了鏤空，這樣既可以降低屏幕的重量，又可以保證一定的透光度。

杭州亞運會開幕式有很多地方都運用到了AR技術(shù)，如召喚吉祥物、放飛孔明燈、寄送明信片等，這些沉浸式的AR互動，全面刷新了場內(nèi)外觀眾的觀演和參與體驗，讓觀眾眼前一亮。AR技術(shù)是一種將現(xiàn)實世界與虛擬世界“無縫”融合的新型技術(shù)，其主要有外置設(shè)備式 AR和裸眼 AR兩種。杭州亞運會開幕式上展示出來的科技應(yīng)用，也正體現(xiàn)了我國科技實力得到顯著增強。

體育賽事開幕式傳播傳統(tǒng)文化的有效路徑

傳統(tǒng)文化是國家文化的重要組成部分，在講好中國故事背景下，更要抓住時機提高傳統(tǒng)文化的傳播力和影響力。大型體育賽事的開幕式是展示和傳播傳統(tǒng)文化的重要窗口，能夠有效吸引著國內(nèi)外觀眾的目光和關(guān)注，所以更要優(yōu)化傳播路徑，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的高效傳播。

選擇多種載體。傳播就需要介質(zhì)，文化的傳播也離不開載體，要想實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳播，就需要找到多種載體。杭州亞運會開幕式利用數(shù)字技術(shù)展示了北宋王希孟創(chuàng)作的《千里江山圖》，使之成為移動的山水，令觀眾為之震撼。

杭州亞運會開幕式還利用舞臺燈光展示了杭州的湖光山色，鏡頭切換利用音樂和舞蹈呈現(xiàn)出文人雅集的場面，下棋、國畫、插花、吟詩、彈琵琶和吹笛，舞蹈演員身著傳統(tǒng)服飾表演，展示了中國的傳統(tǒng)文化的豐富性和多樣性。導(dǎo)演團隊說，開幕式隱藏了一個詩詞大會，比如李清照所寫“何須淺碧輕紅色，自是花中第一流”和蘇軾寫下的“水光瀲滟晴方好，山色空蒙雨亦奇”。隨后杭州亞運會開幕式的舞臺上涌現(xiàn)出京杭大運河和拱宸橋，2014年京杭大運河成功申報世界文化遺產(chǎn)，拱宸橋是京杭大運河的標志性建筑之一，成為一處遺產(chǎn)點。京杭大運河和拱宸橋的形象凸顯出了中華民族古人的智慧，也是中華民族勤勞精神的象征，這些元素的融入不僅為觀眾呈現(xiàn)了一場視覺盛宴，更是一次深刻的文化教育和歷史傳承。

杭州亞運會開幕式運用多種載體，將古代的文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代的科技手段相結(jié)合，創(chuàng)造出一種跨時空的對話，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代魅力。深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵并創(chuàng)新呈現(xiàn)。文化是人類在社會生產(chǎn)和實踐中得出的，傳統(tǒng)文化在今天可能會有新的含義，在挖掘的的過程中要與生活實際相結(jié)合，并借助新興技術(shù)對傳統(tǒng)文化進行再設(shè)計和創(chuàng)新性呈現(xiàn)。

吉祥物是大型體育賽事最顯著、最受關(guān)注的內(nèi)容，杭州亞運會的吉祥物是“琮琮”“蓮蓮”“宸宸”。“琮琮”是良渚古城遺址的機器人形象，它的名字取自良渚遺址中一件有代表性的玉器——玉琮，是良渚文化的一個重要標志。“琮琮”通體金黃，象征著豐收，頭上的紋飾則是良渚文化中的經(jīng)典“饕餮紋”，寓意著“不畏艱險，超越自我”。“蓮蓮”象征著西湖，而它的名稱則是取自西湖那無邊無際的碧綠荷葉。荷葉因潔白、高貴、祥和的品格而深受世人的喜愛。“宸宸”展現(xiàn)了海納百川的時代精神，架起了亞洲和世界人民的心靈之橋。

其次，杭州亞運會開幕式還深入了挖掘絲綢工藝的內(nèi)涵，舞臺表演多處呈現(xiàn)了流暢而富有現(xiàn)代感的線條設(shè)計，體現(xiàn)出杭州飄逸舒展、溫婉細膩的“絲綢之府”的形象。

尋求共通的意義空間。美國傳播學(xué)者拉斯韋爾于1948年在《社會傳播的結(jié)構(gòu)與功能》一文中提出了傳播過程的共通模式。尋求共通的意義空間，有助于文化的有效傳播。杭州亞運會的主題口號是“心心相融，@未來”，其英文為“heart to heart, @Future” ，口號的亮點是@，這是全球互聯(lián)網(wǎng)通用符號，也表現(xiàn)出杭州互聯(lián)網(wǎng)之城的特征。在解說員讀到主題口號時，國外觀眾可以根據(jù)以往的生活經(jīng)驗理解口號的含義，認識到杭州的互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)。

進行文化傳播時要具體結(jié)合國內(nèi)外的接受習(xí)慣調(diào)整傳播策略，以往的傳播者進行了不少文化符號的傳播嘗試，有一些取得了很好的傳播，有一些卻適得其反。比如在國內(nèi)火爆的電影《戰(zhàn)狼》在國內(nèi)爆火，但在國外卻反響平平，甚至有反效果。而熊貓因為在國外已經(jīng)形成了共識，所以含有熊貓元素的文化都能取得很好的效果，甚至在比賽的徽章互換過程中，大家都會很喜歡熊貓造型的徽章。

結(jié)語

杭州亞運會開幕式對于傳統(tǒng)文化的傳播具有很重要的啟示意義，通過有效注重視覺符號、利用技術(shù)賦能、注重共情傳播、打破敘事框架等手段，不僅準確地傳播了中華傳統(tǒng)文化，也增強了中華民族的凝聚力、向心力。找出各民族文化的共同點，建立起溝通的橋梁，減少傳播交流中的障礙和摩擦，才能更好地將傳統(tǒng)文化傳播出去。把中國文化講好、弘揚好，對于塑造國家形象、增強文化自信、凝聚人民力量具有至關(guān)重要的作用。

文章來源：  《聲屏世界》   http://k2057.cn/w/xf/24481.html