新媒體環(huán)境下縣級(jí)融媒體建設(shè)工作

0. 引言

在信息化、網(wǎng)絡(luò)化日益發(fā)達(dá)的新時(shí)代背景下，融媒體以其強(qiáng)大的信息傳播力、影響力和滲透力，逐漸成為社會(huì)輿論引導(dǎo)和公共服務(wù)的重要載體。尤其是縣級(jí)融媒體，作為我國(guó)媒體生態(tài)體系中的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，其建設(shè)和運(yùn)營(yíng)狀況直接關(guān)系到基層信息傳播的廣度與深度，關(guān)乎國(guó)家政策法規(guī)的有效傳達(dá)以及地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化的發(fā)展。因此，深入探討新媒體環(huán)境下縣級(jí)融媒體的建設(shè)工作具有深遠(yuǎn)的社會(huì)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

1. 新時(shí)代下融媒體的特點(diǎn)

1.1 信息傳播的實(shí)時(shí)性

融媒體環(huán)境下，新聞資訊不再受制于傳統(tǒng)媒體的時(shí)間段限制，而是能夠24小時(shí)不間斷地向全球范圍內(nèi)的用戶(hù)提供實(shí)時(shí)更新的內(nèi)容。融媒體中心通過(guò)整合廣播、電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道，搭建全天候在線(xiàn)的信息發(fā)布平臺(tái)，使用戶(hù)無(wú)論何時(shí)何地都能迅速接收到最新鮮、最全面的新聞報(bào)道。

1.2 跨媒介、跨平臺(tái)的信息整合

融媒體突破了單一媒介的局限，將文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的內(nèi)容有機(jī)融合，形成多媒體復(fù)合型信息產(chǎn)品。其核心特點(diǎn)之一是跨媒介、跨平臺(tái)的信息整合能力，即“一次采集、多次加工、多渠道發(fā)布”。融媒體中心統(tǒng)一策劃、集中采集素材，然后根據(jù)不同媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和受眾習(xí)慣進(jìn)行個(gè)性化編輯和再創(chuàng)作，以適應(yīng)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)端等各種載體，從而最大化信息資源的價(jià)值。

1.3 交互式的服務(wù)模式

不同于傳統(tǒng)媒體單向度的傳播模式，融媒體高度重視受眾的參與感和體驗(yàn)感，構(gòu)建了高度交互式的傳播服務(wù)環(huán)境。融媒體平臺(tái)通過(guò)設(shè)置評(píng)論區(qū)、投票、問(wèn)答、直播互動(dòng)等方式，鼓勵(lì)受眾參與到信息生產(chǎn)、分享與討論中來(lái)，形成了雙向或多向的交流反饋機(jī)制。

1.4 內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)的智能化

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，融媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)進(jìn)入了智能化階段。融媒體中心借助大數(shù)據(jù)分析工具，能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)和分析用戶(hù)的閱讀習(xí)慣、興趣偏好以及社會(huì)熱點(diǎn)趨勢(shì)，以此為依據(jù)調(diào)整內(nèi)容策略，優(yōu)化資源配置。同時(shí)，基于云計(jì)算的強(qiáng)大計(jì)算能力和彈性擴(kuò)展功能，融媒體可實(shí)現(xiàn)海量信息的高效處理、存儲(chǔ)與檢索，提升內(nèi)容生產(chǎn)的自動(dòng)化和規(guī)?；健?/span>

2. 縣級(jí)融媒體建設(shè)的重要性

2.1 有助于滿(mǎn)足民眾的信息需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)的普及，民眾對(duì)于信息的需求呈現(xiàn)出多元化、實(shí)時(shí)化和個(gè)性化的特點(diǎn)。縣級(jí)融媒體作為連接基層群眾與社會(huì)信息的重要橋梁，能夠迅速響應(yīng)并滿(mǎn)足這一需求變化。通過(guò)整合報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、社交媒體等多種媒體資源，縣級(jí)融媒體中心可以提供豐富且及時(shí)的本地新聞資訊、政策解讀、生活服務(wù)信息等，使民眾足不出戶(hù)就能全面了解身邊發(fā)生的大小事。尤其在農(nóng)村地區(qū)和偏遠(yuǎn)山區(qū)，縣級(jí)融媒體的覆蓋和服務(wù)能力對(duì)于打破信息壁壘，彌合城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”，確保信息公平享有具有不可替代的作用。

2.2 有助于提升政府形象與公信力

縣級(jí)融媒體不僅是信息發(fā)布的平臺(tái)，更是政府進(jìn)行政務(wù)公開(kāi)、政策宣傳和民意溝通的重要窗口。通過(guò)融媒體平臺(tái)，地方政府可以更加透明、直觀(guān)地展示政策實(shí)施成效，解答公眾疑惑，增進(jìn)公眾對(duì)政府工作的理解和支持。同時(shí)，融媒體能夠利用視頻、圖文、直播等多種形式展現(xiàn)政府工作現(xiàn)場(chǎng)，讓民眾感受到政策落地的過(guò)程和實(shí)際效果，從而有效提升政府形象，增強(qiáng)政府公信力。此外，融媒體還能為政府開(kāi)展公共服務(wù)、應(yīng)對(duì)突發(fā)事件提供快速響應(yīng)機(jī)制，幫助政府樹(shù)立高效、親民的良好形象。

2.3 有助于促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

縣級(jí)融媒體在推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中也扮演了重要角色。一方面，融媒體可以通過(guò)深度報(bào)道和專(zhuān)題策劃，挖掘和推廣本土產(chǎn)業(yè)特色、文化旅游資源及各類(lèi)產(chǎn)品，助力區(qū)域品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，帶動(dòng)地方消費(fèi)市場(chǎng)和旅游市場(chǎng)的繁榮。另一方面，融媒體還可以搭建招商平臺(tái)，發(fā)布投資環(huán)境報(bào)告、優(yōu)惠政策及投資項(xiàng)目信息，吸引外來(lái)資本和技術(shù)，助力地方招商引資，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大。

2.4 有助于維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定

在社會(huì)治理層面，縣級(jí)融媒體能發(fā)揮強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)功能和社會(huì)動(dòng)員能力。通過(guò)積極傳播正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，融媒體能夠在當(dāng)?shù)貭I(yíng)造和諧穩(wěn)定的社會(huì)氛圍，對(duì)負(fù)面輿情進(jìn)行及時(shí)有效的引導(dǎo)和管理，防止謠言擴(kuò)散，化解社會(huì)矛盾。此外，在面臨自然災(zāi)害、公共衛(wèi)生事件等緊急情況時(shí)，縣級(jí)融媒體能夠迅速傳遞權(quán)威信息，指導(dǎo)民眾科學(xué)應(yīng)對(duì)，保障公共安全，從而在維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定方面起到關(guān)鍵作用。

3. 當(dāng)前縣級(jí)融媒體建設(shè)中存在的問(wèn)題

3.1 部分縣區(qū)對(duì)融媒體的認(rèn)識(shí)不夠深入，未能有效把握融媒體發(fā)展趨勢(shì)

在縣級(jí)融媒體建設(shè)中，部分縣區(qū)對(duì)融媒體的認(rèn)識(shí)不夠深入，未能充分把握融媒體發(fā)展的趨勢(shì)和重要性。一些縣級(jí)政府和媒體機(jī)構(gòu)對(duì)于融媒體的概念、特點(diǎn)和應(yīng)用還存在一定的認(rèn)知誤區(qū)和理解不足。他們可能仍然停留在傳統(tǒng)媒體的思維和模式中，對(duì)于融媒體的創(chuàng)新和變革沒(méi)有足夠的認(rèn)識(shí)和意識(shí)。因此，在融媒體建設(shè)中，他們可能沒(méi)有明確的戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展目標(biāo)，缺乏對(duì)融媒體發(fā)展的深入思考和理論指導(dǎo)。

3.2 融媒體基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)支持相對(duì)薄弱，無(wú)法完全適應(yīng)現(xiàn)代傳播需求

融媒體建設(shè)需要依托良好的基礎(chǔ)設(shè)施和先進(jìn)的技術(shù)支持，然而在一些縣級(jí)地區(qū)，融媒體基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)支持相對(duì)薄弱，無(wú)法完全適應(yīng)現(xiàn)代傳播需求。包括網(wǎng)絡(luò)帶寬的不足、傳輸設(shè)備的老舊、信息系統(tǒng)的不完善等問(wèn)題。這些問(wèn)題限制了融媒體平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，影響了信息的傳遞和交流效率。同時(shí)，由于技術(shù)水平的限制，一些縣級(jí)媒體機(jī)構(gòu)在融媒體技術(shù)應(yīng)用上存在欠缺，無(wú)法充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新性。

3.3 資源整合力度不足，各媒體間協(xié)同效應(yīng)未能充分發(fā)揮

目前，在一些縣級(jí)融媒體中心，廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、移動(dòng)客戶(hù)端等各類(lèi)媒體資源并未真正實(shí)現(xiàn)深度融合，各自為戰(zhàn)的現(xiàn)象依然存在。內(nèi)部資源分割導(dǎo)致重復(fù)投入、信息孤島等問(wèn)題突出，難以形成集約化生產(chǎn)和一體化發(fā)布的優(yōu)勢(shì)。此外，跨部門(mén)、跨行業(yè)的資源整合亦顯不足，比如與政府部門(mén)、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體之間的信息共享機(jī)制尚未建立或執(zhí)行不到位，導(dǎo)致在報(bào)道和服務(wù)方面的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)未能得到充分發(fā)揮。

3.4 人才隊(duì)伍建設(shè)滯后，缺乏既懂新聞業(yè)務(wù)又掌握新媒體技術(shù)的專(zhuān)業(yè)人才

縣級(jí)融媒體建設(shè)需要具備既懂新聞業(yè)務(wù)又掌握新媒體技術(shù)的專(zhuān)業(yè)人才，然而在一些縣級(jí)地區(qū)，人才隊(duì)伍建設(shè)滯后，缺乏這樣的專(zhuān)業(yè)人才。一方面，傳統(tǒng)的采編人員可能對(duì)新媒體技術(shù)和運(yùn)營(yíng)模式理解有限，無(wú)法快速適應(yīng)新媒體環(huán)境下信息生產(chǎn)與傳播的需求；另一方面，懂得新媒體技術(shù)的年輕人才往往又欠缺扎實(shí)的新聞采寫(xiě)功底和深度報(bào)道能力。這種人才供需失衡狀況嚴(yán)重影響了縣級(jí)融媒體產(chǎn)品的質(zhì)量提升和創(chuàng)新發(fā)展。

4. 新媒體環(huán)境下加強(qiáng)縣級(jí)融媒體建設(shè)的策略

4.1 提高認(rèn)識(shí)，將縣級(jí)融媒體建設(shè)納入地方發(fā)展規(guī)劃

首先，提高認(rèn)識(shí)是確?？h級(jí)融媒體建設(shè)正確方向的基礎(chǔ)。各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部需要深刻理解融媒體時(shí)代的傳播規(guī)律與特點(diǎn)，認(rèn)識(shí)到融媒體不僅是技術(shù)手段的升級(jí)換代，更是新聞?shì)浾撘龑?dǎo)方式和公共服務(wù)模式的深刻變革。它有助于打破傳統(tǒng)媒體間的界限，通過(guò)整合各類(lèi)媒介資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、形式多樣、傳播高效的全媒體傳播格局，更好地滿(mǎn)足廣大人民群眾的信息需求，增進(jìn)民生福祉。

其次，明確目標(biāo)是推動(dòng)縣級(jí)融媒體建設(shè)穩(wěn)步發(fā)展的關(guān)鍵。應(yīng)結(jié)合縣域?qū)嶋H，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等多個(gè)層面確定融媒體中心的發(fā)展目標(biāo)。例如，在政治層面上，融媒體中心應(yīng)強(qiáng)化黨的政策方針的傳達(dá)落實(shí)，增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)的話(huà)語(yǔ)權(quán)；在經(jīng)濟(jì)層面上，可以通過(guò)提供精準(zhǔn)信息服務(wù)，助力地方特色產(chǎn)業(yè)宣傳推廣，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展；在文化和社會(huì)層面上，要以融媒體為載體，傳承發(fā)揚(yáng)本地特色文化，搭建政民互動(dòng)平臺(tái)，提高公共服務(wù)水平。

再者，將縣級(jí)融媒體建設(shè)納入地方發(fā)展規(guī)劃是戰(zhàn)略舉措的具體化。這意味著在制定五年規(guī)劃、年度計(jì)劃時(shí)，將融媒體中心的建設(shè)任務(wù)列為重點(diǎn)項(xiàng)目，給予充足的資金保障和技術(shù)支持，并設(shè)定階段性的建設(shè)目標(biāo)和評(píng)價(jià)指標(biāo)。同時(shí)，需建立健全項(xiàng)目建設(shè)的協(xié)調(diào)機(jī)制，確保融媒體中心的硬件設(shè)施、軟件系統(tǒng)、人才隊(duì)伍等各方面的建設(shè)能夠同步推進(jìn)，相互支撐，形成有機(jī)整體。

此外，有序地推進(jìn)實(shí)施意味著在具體操作過(guò)程中，既要把握好融媒體中心建設(shè)的整體節(jié)奏，避免盲目冒進(jìn)或滯后不前，又要注重細(xì)節(jié)管理，保證每個(gè)環(huán)節(jié)都得到有效控制。這包括但不限于對(duì)項(xiàng)目的可行性研究、規(guī)劃設(shè)計(jì)、施工建設(shè)、試運(yùn)行調(diào)試及正式運(yùn)營(yíng)等各個(gè)階段的工作進(jìn)行精細(xì)化管理，做到“心中有數(shù)，手中有策”。

4.2 加大投入，完善硬件設(shè)施

首先，加大投入是提升縣級(jí)融媒體中心硬實(shí)力的重要保障。政府應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到融媒體基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要性，將其納入地方財(cái)政預(yù)算的重點(diǎn)支持領(lǐng)域，通過(guò)設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)、爭(zhēng)取上級(jí)部門(mén)資金支持以及引導(dǎo)社會(huì)資本參與等多種途徑，切實(shí)解決融媒體中心在建設(shè)初期及運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的資金難題，為購(gòu)置先進(jìn)設(shè)備、更新老舊設(shè)施提供有力支撐。

其次，完善硬件設(shè)施是提高融媒體中心工作效率的基礎(chǔ)條件。當(dāng)前，縣級(jí)融媒體中心需配備高清攝錄設(shè)備、專(zhuān)業(yè)級(jí)非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)、高質(zhì)量直播設(shè)備等，以滿(mǎn)足多媒體內(nèi)容采集與制作的需求。同時(shí)，需要建立高速穩(wěn)定的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和傳輸系統(tǒng)，包括數(shù)據(jù)中心、云計(jì)算平臺(tái)等，確保海量數(shù)據(jù)的安全存儲(chǔ)和快速分發(fā)。此外，搭建具備兼容性強(qiáng)、擴(kuò)展性好的融媒體指揮調(diào)度中心，可以實(shí)時(shí)監(jiān)控各個(gè)媒體平臺(tái)的運(yùn)行狀況，有效協(xié)調(diào)跨媒介資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的一體化生產(chǎn)與發(fā)布。

再者，引入先進(jìn)的融媒體技術(shù)和設(shè)備是推動(dòng)縣級(jí)融媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要手段。隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)的發(fā)展，融媒體中心應(yīng)當(dāng)積極對(duì)接并運(yùn)用這些技術(shù)，如利用大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化內(nèi)容推送策略、利用區(qū)塊鏈保護(hù)版權(quán)安全等，從而全面提升融媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力。

4.3 強(qiáng)化資源整合，建立統(tǒng)一的內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布平臺(tái)

首先，要統(tǒng)籌管理各類(lèi)媒介資源。這要求縣級(jí)融媒體中心對(duì)內(nèi)部及外部的各種信息源進(jìn)行有效梳理，包括新聞線(xiàn)索、素材資料、人力資源、技術(shù)設(shè)備等，并通過(guò)科學(xué)合理的機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化配置。這意味著需要充分調(diào)動(dòng)記者、編輯、制作人員的積極性，形成跨部門(mén)、跨媒介的工作團(tuán)隊(duì)，共同參與從策劃到發(fā)布的全過(guò)程。同時(shí)，應(yīng)積極發(fā)掘本地特色文化資源，將其融入融媒體產(chǎn)品中，提升地方文化的影響力。

其次，要建立統(tǒng)一的內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布平臺(tái)。該平臺(tái)需具備強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理和存儲(chǔ)能力，支持多媒體格式的內(nèi)容上傳、編輯、審核和發(fā)布；能夠提供一站式的新聞采編工具，使得新聞工作者可以在同一平臺(tái)上完成文字、圖片、音頻、視頻等各種形式內(nèi)容的整合生產(chǎn)。此外，平臺(tái)應(yīng)當(dāng)配備完善的權(quán)限管理體系和內(nèi)容審核機(jī)制，確保信息發(fā)布的準(zhǔn)確性和合法性。

再者，要推動(dòng)不同媒體形態(tài)之間的深度合作。這種合作不僅體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)上的一體化，還囊括了品牌共建、活動(dòng)聯(lián)辦、市場(chǎng)共享等多個(gè)層面。例如，通過(guò)融合報(bào)道的方式，一次采集多角度、多形式的新聞素材，為受眾提供全方位的信息體驗(yàn)；或者以項(xiàng)目合作的形式，聯(lián)合開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)活動(dòng)，擴(kuò)大融媒體產(chǎn)品的社會(huì)影響力。

4.4 注重人才培養(yǎng)，建立的健全人才培養(yǎng)機(jī)制

首先，要建立健全人才培養(yǎng)機(jī)制。縣級(jí)融媒體中心應(yīng)從戰(zhàn)略層面出發(fā)，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的人才發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)建包含職業(yè)培訓(xùn)、繼續(xù)教育、實(shí)踐鍛煉等多元化的培養(yǎng)體系。同時(shí)，建立完善的人才選拔、晉升和考核評(píng)價(jià)機(jī)制，確保人才能夠在公平公正的環(huán)境中得到充分的成長(zhǎng)與發(fā)展機(jī)會(huì)。此外，還要注重內(nèi)部培訓(xùn)與外部合作相結(jié)合，定期邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家進(jìn)行專(zhuān)題講座或技能培訓(xùn)，引導(dǎo)員工緊跟行業(yè)前沿，提升業(yè)務(wù)水平。

其次，要大力培養(yǎng)復(fù)合型融媒體人才。縣級(jí)融媒體中心要鼓勵(lì)工作人員學(xué)習(xí)掌握多種技能，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體業(yè)務(wù)的跨界融合。這包括但不限于：一方面，加強(qiáng)新聞從業(yè)人員的新媒體技能培訓(xùn)，使其不僅能勝任傳統(tǒng)的文字報(bào)道，還能熟練運(yùn)用音頻、視頻、直播等多種形式開(kāi)展新聞報(bào)道；另一方面，也要讓技術(shù)人員了解新聞采編流程，理解新聞價(jià)值，以便更好地為融媒體產(chǎn)品提供技術(shù)支持和服務(wù)。

最后，提升融媒體內(nèi)容創(chuàng)新力是人才培養(yǎng)的核心目標(biāo)。縣級(jí)融媒體中心應(yīng)通過(guò)各種方式激發(fā)人才的創(chuàng)新思維和創(chuàng)造力，鼓勵(lì)其在信息采集、內(nèi)容策劃、表現(xiàn)形式等方面進(jìn)行大膽嘗試和突破。可以設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)基金支持原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作，舉辦創(chuàng)意大賽以挖掘潛力人才，甚至可以通過(guò)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)模式孵化優(yōu)質(zhì)融媒體項(xiàng)目，形成內(nèi)容創(chuàng)新的良好氛圍。

5. 結(jié)束語(yǔ)

縣級(jí)融媒體建設(shè)對(duì)于我國(guó)基層社會(huì)的信息傳播、文化傳承以及社會(huì)治理具有不可忽視的戰(zhàn)略意義。在信息化浪潮中，只有通過(guò)不斷適應(yīng)新技術(shù)變革，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，解決實(shí)際問(wèn)題，才能真正推動(dòng)縣級(jí)融媒體實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。未來(lái)，隨著縣級(jí)融媒體中心逐步完善和成熟，我們有理由相信，它將在凝聚共識(shí)、服務(wù)群眾、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮更加積極有效的作用，為我國(guó)全面進(jìn)入數(shù)字信息時(shí)代奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，有力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化事業(yè)繁榮進(jìn)步。

文章來(lái)源：  《文化產(chǎn)業(yè)》   http://k2057.cn/w/wy/32640.html