淺析國產(chǎn)電視劇的"男色消費"

身體解放是現(xiàn)代社會的一個重要命題。正如鮑德里亞在《消費社會》中所說,"身體向美學/色情的交換價值蛻變的過程在觸及女性之時,也同樣觸及到了男性"①。從當前的電視熱播劇看,以男演員的顏值、肉體為代表的"男色"成為了影視劇吸引觀眾重要手段。明星李治廷在談到《一夜驚喜》的裸戲時說道,"在片中我只穿著底褲進到水里面。導演在監(jiān)視器后面大喊,叫李治廷把底褲拉低一點!還不夠,還不夠!所以最后我自己都不知道在片子里我露了多少"②?？梢钥吹?中國電視劇在"解放"男性身體方面已經(jīng)邁出很大一步了。

一."男色"與"男色消費"

"男色"在辭典上的意思是男性以美色受寵,語出《漢書·佞幸傳贊》:"柔曼之傾色,非獨女德,蓋亦有男色焉"③,這就首先奠定了"男色"背后隱含的性別關(guān)系和褒貶傾向。"消費"是指利用社會產(chǎn)品來滿足人們各種需要的過程,分為生產(chǎn)消費和個人消費。觀眾觀看電視劇,其實就是一種消費行為,但并非所有的電視劇觀看都是"男色消費"。消費行為主要涉及三方主體:消費者、生產(chǎn)者和消費對象,具有自主選擇權(quán)的消費者的偏好往往會影響生產(chǎn)者的生產(chǎn)活動。因此當觀眾對電視劇男性角色的顏值與氣質(zhì)的關(guān)注,超越了對電視劇情節(jié)本身的關(guān)注,并且觀眾的這種關(guān)注影響其對角色甚至演員的情感態(tài)度,并進一步影響到電視劇生產(chǎn),才可以視為電視劇"男色"消費的開始。到了現(xiàn)代社會,"男色"一詞逐漸剝離了原有的"禍害","不光彩"等語義,成為一種戲謔性且在一定程度上去褒貶的話語被再次提及,而這是與社會消費現(xiàn)象息息相關(guān)的。

二.國產(chǎn)電視劇的"男色消費"

(一)偶像劇掀起"男色消費"熱潮

"男色"消費現(xiàn)象在社會上引起關(guān)注,與偶像劇的流行相關(guān)。2001年偶像劇《流星花園》席卷亞洲?！读餍腔▓@》的熱播讓里面的幾位男主角走紅,"男色"成為社會關(guān)注的一大熱點。當時《中國青年報》發(fā)表文章《娛樂圈進入男色時代》聲稱中國娛樂圈進入了一個空前鮮明的"男色"時代?！读餍腔▓@》之后,臺灣偶像劇持續(xù)出新,創(chuàng)下收視盛況。例如2003年霍建華、許紹洋主演的《海豚灣戀人》熱播,2005年鄭元暢和林依晨主演的《惡作劇之吻》創(chuàng)收視新高,2008年《公主小妹》在湖南衛(wèi)視創(chuàng)下年度最高收視率3.81。這些偶像劇的男性主角兼有顏值、氣質(zhì)和顯赫家世,滿足了女性觀眾對愛情和另一半的幻想。"男色"消費也在這場視覺盛宴與情感體驗中迅速升溫。

受臺灣偶像劇收視盛況的啟發(fā),大陸娛樂行業(yè)也開始以"男色"作為消費點。2004年《時尚健康》邀請男性名人拍攝無上裝即裸上身封面。2006年"加油好男兒"節(jié)目大熱,《南都周刊》發(fā)表文章《男色大拍賣你夠膽消費嗎?》。這股浪潮影響下,中國也逐漸開始了國產(chǎn)偶像劇制作。2009年,廣電總局相繼發(fā)布《關(guān)于推進廣播電視"制播分離"改革(修改稿)》以及《關(guān)于認真做好廣播電視分離改革的意見》,中國廣播電視行業(yè)正式開始了"制播分離"模式,這使得電視劇生產(chǎn)的有一定自主權(quán),但同時也意味著需要面對市場競爭,觀眾的偏好因此成為制片方的重要參考。

偶像劇以成人童話的故事架構(gòu),滿足了觀眾對美好愛情的幻想。而其中男性角色的顏值和人設(shè)成為電視劇的核心賣點,女性成為偶像劇制作方的主攻目標,成為電視劇"男色"消費的主體,而男色的"售賣"與"消費"也開始受到社會的關(guān)注。

(二)大女主戲再度引爆"男色"消費

本身就包含復(fù)雜兩性關(guān)系的"大女主戲"給"男色"消費提供了絕佳的土壤。一般認為,"大女主戲"是指從女性視角展開劇情,整部戲圍繞這個女性人物鋪開多種元素,如成長、謀略、爭斗、愛情、親情等,演繹女主角從少女到年老波瀾壯闊一生的影視劇類型。與"所有女人都愛我"的杰克蘇戲橋段相反的是,"大女主戲"的經(jīng)典套路是劇中"所有男人都愛我"。在這種"大女主戲"當中,男性角色是為了女主服務(wù)的。"一女多男"的模式下,不僅是有優(yōu)質(zhì)男人愛"我",而且是多個優(yōu)質(zhì)男人愛"我",在享受眾多優(yōu)質(zhì)男性的包圍與服務(wù)的同時,"我"可以最終挑選自己最喜歡的那個;并借助其他男性角色的力量,走上"人生巔峰"。女性觀眾在觀看這類電視劇的時候,能通過代入感而獲得"男色"消費體驗,滿足精神慰藉。劇中男性角色帶來的空前的情感慰藉與"男色"消費體驗。

這種類型的影視劇其實在之前就出現(xiàn)過,像《大明宮詞》(2001),《孝莊秘史》(2003),《上海王》(2009)等,但"大女主戲"真正打開熱度是近幾年才發(fā)生的事情。2012年孫儷主演的《甄嬛傳》熱播,隨后引起了一波以女性成長為主題的女性言情劇:《陸貞傳奇》(2013)、《武媚娘傳奇》(2015)、《花千骨》(2016)、《錦繡未央》(2016)、《羋月傳》(2016)等。2017年,電視熒屏上的"大女主戲"出現(xiàn)壓倒性"霸屏"?！度朗锾一ā?、《楚喬傳》等多部大女主劇均獲得了衛(wèi)視收視率和網(wǎng)絡(luò)點擊率的雙重表現(xiàn)。在這些"大女主戲"中,不管故事背景們、女主的人物設(shè)定發(fā)生怎樣的改變,多位優(yōu)秀男性主角愛上女主的這一情感路線成為"大女主戲"恒定不變的內(nèi)核。

目前"大女主戲"大多數(shù)改編自女性向的網(wǎng)絡(luò)言情小說,這些小說有較高的人氣、自帶粉絲,受到制片方的青睞。女性向的小說往往注重對男性容貌和氣質(zhì)的描寫,為了滿足粉絲與觀眾的角色期待,制作方在選角上會花很大力氣,演員的人氣與顏值成為制片方考慮的首要因素。因此"大女主戲"的火爆,可以說是從方方面面滿足了女性觀眾的電視劇觀看體驗。如果說之前的偶像劇和小言劇是"男色"消費的清湯小粥,那么"大女主戲"可謂是"男色"盛宴。

三.當前國產(chǎn)電視劇"男色"消費新特點

"大女主戲"為"男色"消費提供了絕佳場所,但當前很多電視劇粉絲消費"男色"也絕不局限于某一種電視劇類型。他們或者像"游牧民",游走在各個電視劇類型當中,獵取自己感興趣的審美對象;或者像"偷獵者",在某個電視劇當中攫取自己需要的素材進行加工創(chuàng)作,再生產(chǎn)出符合自己口味的產(chǎn)品。因此不管是像《人民的名義》這種反腐正劇,還是《軍師聯(lián)盟》這種燒腦歷史劇,或者是《擇天記》這種青春玄幻劇,還是《微微一笑很傾城》這種小言劇,甚至是《上癮》這種耽美劇,只要有觀眾喜愛的"男色",觀眾都會很樂意為之買賬。

"男色"消費甚至可以跨越性別。作為對象的"男色"甚至不局限于男性角色,有些女性角色為了擄獲更多的粉絲也努力地向"男色"靠攏。在近兩年熱播的口碑劇《歡樂頌》中,劉濤飾演的安迪霸道總裁精英范的"攻"的人設(shè)深廣大女性觀眾的喜愛;《楚喬傳》中楚喬一句"我?guī)銈兓丶?quot;讓趙麗穎也成為很多觀眾的"老公"。雖然其中不乏明星本身的營銷手段使然,但有個事實卻是無疑:當前國產(chǎn)劇"男色消費"不僅其主體不再局限于某一類性別、被觀眾消費的"男色"本身甚至也雌雄難辨了。

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