省級衛(wèi)視午間新聞節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究

關于省級衛(wèi)視午間新聞節(jié)目的定義，目前在業(yè)界沒有一個統(tǒng)一的表述，根據(jù)研究對象以及相關資料的閱讀理解，將對省級衛(wèi)視午間新聞節(jié)目進行以下定義。省級衛(wèi)視午間新聞節(jié)目指的是國內30多個省級衛(wèi)視的午間電視新聞節(jié)目，因此只要對午間新聞節(jié)目進行定義即可。顧名思義，在午間時段播出的電視新聞節(jié)目就是午間電視新聞節(jié)目。而關于午間時段又叫中午、日正，是中午前后的一段時間，它的區(qū)間范圍是11：00至13：00。而電視新聞是運用現(xiàn)代電子技術，通過電子屏幕形象向觀眾傳遞新聞信息的一種手段，既傳播聲音又傳播圖像。所以，省級衛(wèi)視午間新聞節(jié)目是在中午11：00-13：00的這段時間里，由省級衛(wèi)視播出的電視新聞節(jié)目。

省級衛(wèi)視午間新聞節(jié)目特點與受眾心理分析

權威性強，具有較大影響力。省級衛(wèi)視的節(jié)目面向全國觀眾，基于新聞自身的嚴肅性、真實性原則，省級衛(wèi)視新聞類節(jié)目要做到對觀眾負責、對事實負責、對社會負責，這些要求也造就了省級電視新聞的優(yōu)勢所在。再者與網絡媒體傳播相比，電視新聞的權威便凸顯出來，比起網絡上對于重大事件的新聞報道，民眾更傾向于以電視播報來加以肯定與相信。其次，午間新聞節(jié)目側重提供時政類新聞，內容上與國家政策、方針頒布實施相關，也因此省級衛(wèi)視的媒體公信力在逐步鞏固。

地域特色顯著，地方焦點的精準報道成為其特點之一。午間新聞節(jié)目要想在競爭激烈的電視媒體中占得一席之地，就要充分發(fā)揮地理位置的優(yōu)越性，在內容的報道上，進行深度挖掘、深度報道。這體現(xiàn)在選取的新聞事件與該地域的貼合度，節(jié)目受眾群體的需求，節(jié)目與受眾契合點的尋找，在內容與形式上滿足受眾需求與喜好的期待。

目標受眾分析。從傳統(tǒng)的“以傳者為中心”到現(xiàn)在的“以受者為中心”，受眾的地位與角色發(fā)生巨大轉變。因此，對于省級衛(wèi)視午間新聞節(jié)目來說，只有正確認識受眾與傳播的關系，午間新聞節(jié)目才能得以持續(xù)發(fā)展。省級衛(wèi)視午間新聞節(jié)目的受眾范圍，主要集中在本省。根據(jù)CSM媒介研究可以得出新聞節(jié)目觀眾構成男性比例略高于女性，其中主要由30-60歲年齡段的城市居民構成，學歷方面以中高學歷為主。由于午間新聞的性質，播報內容等因素的影響，老年人和學生觀看人數(shù)少，比起時政新聞家庭婦女更傾向于觀看娛樂八卦，收看午間新聞的觀眾構成有黨政機關人員、企業(yè)公司領導或管理人員、各類專業(yè)人員、退休人員等。隨著網絡技術的發(fā)展，移動媒體的普及，越來越多的人使用移動端觀看新聞，午間新聞電視的受眾被分流，但受眾構成變幅不大。

受眾收視心理目標性明確。由于午間新聞節(jié)目的嚴肅性、時政性，這也就明確了午間新聞節(jié)目的觀眾，他們對于新聞內容接收的目的清晰，他們需要知曉的是今天午間之前發(fā)生的國內外重大事件，與自己本省關聯(lián)的新聞事件等，正因為如此，午間新聞節(jié)目在對于新聞事件的篩選、播報要注意事件的重要性、畫面的冗余性，時長的合理性都要準確控制，讓受眾在較短的時間接收到自身需要的信息。

東南衛(wèi)視《海峽午報》節(jié)目特點分析

《海峽午報》作為一檔定位明確的午間新聞節(jié)目，自播出以來始終將“了解島內，溝通兩岸”作為欄目的定位之一，為海峽兩岸的人民帶去及時新鮮的兩岸資訊，為促進兩岸人民的交流溝通以及輿論引導的正面性起到了積極作用。

重視兩岸交流，體現(xiàn)節(jié)目“海峽性”。群眾對身邊發(fā)生的新聞與信息有一定的渴求度，而獲取自己周邊新聞的渠道，相比之下本省節(jié)目更加快捷與便利，貼合度也更近，更有可看性?！逗{午報》作為東南衛(wèi)視的午間新聞節(jié)目，有著地理上靠近臺灣的天然優(yōu)勢，這對于《海峽午報》利用地理位置優(yōu)勢，凸顯節(jié)目海峽性質，走特色新聞發(fā)展道路，具有合理性與可行性。同時《海峽午報》借助與臺灣鄰近的優(yōu)勢，明確節(jié)目定位，報道涉臺新聞、兩岸新聞，抓住地方焦點熱點進行報道?！逗{午報》對于兩岸交流的新聞報道，促進了兩岸人民對彼此的友好認識，報道的涉臺新聞，選取臺灣當下最熱最新的焦點事件進行傳播，其中的臺灣疫情進展、民進黨當局執(zhí)政政策、群眾意見的評論，加深了觀眾對臺灣的了解與認識?！逗{午報》節(jié)目在對于新聞地域的選擇有詳有略，有所側重，關聯(lián)兩岸友好往來，同時體現(xiàn)節(jié)目的海峽性。

設置涉臺版塊，評論島內焦點。《海峽午報》午間新聞節(jié)目中設置了一個版塊——臺媒觀察，主要是針對臺灣媒體新聞報道事件的梳理與評論。這個版塊聚焦了島內實事熱點，通過對臺灣媒體新聞報道事件的評論讓觀眾了解具體事件。臺媒觀察版塊處于《海峽午報》節(jié)目的中段，在主持人對涉臺新聞或兩岸新聞的簡要播報后進行評論?！逗{午報》在臺媒觀察這一版塊，一般采用現(xiàn)象表述+網友評論+民眾采訪這一形式進行報道，然后主持人針對此進行評論梳理，表達觀點。

信息傳播表現(xiàn)形式親民。《海峽午報》午間新聞節(jié)目的受眾主要是關注涉臺新聞、兩岸新聞的群體，節(jié)目站在觀眾的立場上，播報觀眾所關心關注的新聞。這樣的新聞滿足了觀眾心理上的接近性、地理上的接近性，拉近了雙方的距離?！逗{午報》節(jié)目新聞內容的選擇體現(xiàn)出兩岸人民關心什么，節(jié)目就報道什么。身邊發(fā)生的大事小事被搬到節(jié)目中，還原大眾身邊的真實事件，關注解答觀眾所關心的問題，并得到準確回復，有利于觀眾產生對節(jié)目的親近感、信任感?！逗{午報》節(jié)目主持人通過貼近生活、簡潔易懂的語言娓娓道來發(fā)生在觀眾身邊的大事小事，談論著身邊的新聞人物，搭配畫面來強化新聞的可觀性，加強觀眾的深刻性。

東南衛(wèi)視《海峽午報》節(jié)目內容分析

新聞體裁多元化。《海峽午報》午間新聞節(jié)目的新聞內容涉及到簡訊、短消息、長消息和新聞專題這四種新聞體裁。

通過統(tǒng)計，可以發(fā)現(xiàn)東南衛(wèi)視《海峽午報》的新聞時長分配較為合理，有所側重，其中短消息新聞占比最大，一期節(jié)目以短消息形式報道的數(shù)量在5-6條之間，簡訊、長消息新聞的報道數(shù)量不相上下?！逗{午報》在有限的新聞時長里，采用短消息新聞的表達形式，使用精簡的語言傳播新聞，讓觀眾在較短的時間里獲得有效信息。簡訊與長消息的使用緊隨其后，對于重大新聞事件采用長消息的表達形式，進行較為詳細地報道，讓觀眾了解此次活動的重要性與意義?！逗{午報》節(jié)目針對新聞事件本身的內容采用不同新聞體裁進行呈現(xiàn)，不同類型的新聞表達滿足了觀眾對新聞接收的不同需求。作為一檔時長有限的午間新聞節(jié)目，《海峽午報》充分利用了有限時間發(fā)揮出了相對的新聞傳播價值。

報道方式多樣化。《海峽午報》午間新聞節(jié)目的新聞報道方式可呈現(xiàn)為口播新聞、圖片新聞、影像新聞和現(xiàn)場報道類新聞這四類。

通過統(tǒng)計可以看出，《海峽午報》午間新聞節(jié)目的新聞報道方式多樣，其中影像新聞作為主要的新聞報道方式，輔以圖片新聞的報道方式補充信息，網友的回應以圖片形式完整呈現(xiàn)，更加易懂、直觀。媒介融合環(huán)境下，觀眾閱讀碎片化的發(fā)展趨勢，單調乏味的文字報道已經不能滿足受眾的個性化接收信息的需求了。相比之下直觀動態(tài)的影像新聞、時效性強的現(xiàn)場報道類新聞更容易抓住觀眾眼球?！逗{午報》對于新聞事件報道方式呈現(xiàn)多樣化，有利于觀眾視覺感官的豐富。由于不同層次、不同類型的受眾觀看新聞節(jié)目的喜好也會有所差異，所以《海峽午報》在傾向于集影音圖像等形式為一體的新聞報道方式時，也要不斷加強對受眾需求的研究?！逗{午報》在原有的新聞報道方式的基礎上，也應融合新媒體技術，創(chuàng)新新聞報道方式，充分滿足受眾個性化信息需求。

東南衛(wèi)視《海峽午報》節(jié)目策劃分析

新聞編排符合節(jié)目特色。作為傳統(tǒng)大眾傳播的強勢媒體，電視本身具有引導輿論、傳播信息、普及社會教育、提供文化娛樂與社會服務等多種功能。當然最本質的功能還是新聞傳播。新媒體崛起，與傳統(tǒng)媒體的競爭加劇，二者爭奪觀眾的競爭日趨激烈。面對市場和以“受眾”為中心的新特征，《海峽午報》要想保住自己的優(yōu)勢，除了內容的新聞價值之外，符合節(jié)目自身特色的編排也是需要的?！逗{午報》是一檔涉臺的午間新聞節(jié)目，節(jié)目內容的編排始終以島內焦點、閩臺兩岸交流為重點，按地方分為，地方新聞、國內新聞、國際新聞。其中地方新聞時長占據(jù)大部分，這是符合《海峽午報》作為一檔涉臺節(jié)目的初衷的?！逗{午報》在節(jié)目中新聞與新聞之間的關聯(lián)性是循序漸進的，考慮觀眾的興趣與心理，新聞涉及范圍由近到遠，由涉臺新聞的詳細播報到國際簡訊的傳播，詳略得當，讓傳播效果最大化。這樣看來《海峽午報》的編排是符合自身節(jié)目定位的。

節(jié)目形象包裝簡約。節(jié)目的形象包裝與演播室設計也是評價一檔節(jié)目極為重要的因素之一。由于電視新聞節(jié)目的性質，舒適大氣的包裝風格，簡單又有特色的演播室設計更能帶給觀眾舒適的視覺感受。再者省級衛(wèi)視午間新聞節(jié)目的形象包裝大同小異，簡潔有力的片頭，以紅色或藍色為基本色調。而有比較明顯差別的是演播室的設計?！逗{午報》的整體節(jié)目形象是簡約的，符合作為一檔新聞節(jié)目的基調。片頭精悍有力，又凸顯海峽特色，色調以黃、藍為主。演播室的設計以藍色為主要色調，是單一演播室，只有一個主持人，演播室布景為虛擬景象，主持人的右側有一面虛擬大屏，節(jié)目全程除主持人鏡頭和節(jié)目鏡頭之外，沒有變換場景?！逗{午報》的時長限制要求新聞傳播效果的最大化，而節(jié)目包裝的簡潔，更利于觀眾焦點聚集于新聞上。隨著社會的進步，觀眾對于新聞類電視節(jié)目的要求也越來越高，《海峽午報》在保持簡潔簡約的基調上，也要與時俱進，增強視覺效果的舒適度，促進自身的良好發(fā)展。

東南衛(wèi)視《海峽午報》發(fā)展策略與建議

東南衛(wèi)視《海峽午報》對于新媒體環(huán)境下媒體融合趨勢的改變，是在逐漸進步的，根據(jù)發(fā)展中存在的不足與問題，可以借鑒以下幾點建議。

善用互聯(lián)網思維，提高媒體融合質量。在新媒體環(huán)境下，移動媒體的使用人數(shù)呈現(xiàn)遞增趨勢，網民在網上花費的時間比重也是可觀的?！逗{午報》節(jié)目目前主要是在電視端播出，考慮到受眾群體的特點，《海峽午報》在年輕受眾群體這一塊的不足，而抖音作為時下比較熱門的短視頻app，聚集了眾多年輕人群，《海峽午報》可以優(yōu)化抖音這一方面的運營管理，通過加強對《海峽午報》抖音的管理，來達到吸引年輕受眾的目的?！逗{午報》除卻固定的發(fā)布視頻周期，可以不定期或者根據(jù)當下形勢，發(fā)布與當天熱點相關的視頻，以此增加視頻熱度與推廣度，增加曝光度，吸引流量，擴大《海峽午報》的影響力?！逗{午報》節(jié)目雖然在微博和微信公眾平臺也有設置官方賬號，但對其的管理運營有所欠缺，基于微博、微信的年輕群體使用基數(shù)可觀，可以加強、優(yōu)化對這方面的運營。新媒體是基于互聯(lián)網、移動互聯(lián)網興起的，相對于電視媒體而言，新媒體不受時間、空間約束，有質量的互動與良好的體驗感收獲不少受眾?！逗{午報》午間新聞節(jié)目媒體融合質量的提高，可以以電視媒體與新媒體之間的合作為基礎。如《海峽午報》可以加強與客戶端方面的合作，優(yōu)化海博TV里《海峽午報》的版塊設置，彌補《海峽午報》在客戶端觀眾群體的不足，同時開通評論區(qū)，讓觀眾在觀看節(jié)目時，能及時發(fā)布對今天節(jié)目的想法，官方可以選取觀眾提出部分問題進行回答，增加與受眾的互動交流，有來有往的交流，增強觀眾對節(jié)目的參與積極性與收視期待。

加強互動交流，提高公眾參與度。媒體環(huán)境下，公眾的地位提高，由被動化為主動，對于信息的接收也有了選擇權。新媒體的技術為公眾參與新聞傳播、意見發(fā)散提供了發(fā)聲渠道，而相比傳統(tǒng)媒體，這樣的互動性，公眾參與積極度正是其所缺乏的?！逗{午報》節(jié)目要想增強受眾的用戶粘性，穩(wěn)定受眾群體，提高公眾參與度，就要加強與受眾的互動交流?！逗{午報》節(jié)目中沒有現(xiàn)場觀眾，受眾群體主要是通過手機、電腦、電視等媒體產品來觀看節(jié)目。為加強節(jié)目與觀眾的互動，觀眾可通過公眾號參與線上報名成為節(jié)目“現(xiàn)場觀眾”，而使用電視觀看的觀眾可通過手機掃描屏幕下方二維碼參與節(jié)目互動。在節(jié)目中與觀眾互動的環(huán)節(jié)里進行盤點，選取關注度最高的新聞話題與線上觀眾的問題進行結合，雙方進行討論交流。在節(jié)目互動環(huán)節(jié)中，對主持人的融媒素養(yǎng)、應變能力也有要求。主持人要有意識地培養(yǎng)與提高自身與觀眾的互動意識，增強主持人的交流感染力。對于電視機前的觀眾可以通過社交媒體留言等形式進行場外話題的討論，建立起與觀眾的友好關系，隨時讀取觀眾的留言，增加與觀眾的互動，激發(fā)觀眾的參與度與活躍度。在新媒體環(huán)境下脫穎而出的短視頻也得到社會大眾的喜愛，以時間短，內容豐富的特色為大眾喜聞樂見?！逗{午報》也可根據(jù)新聞素材的內容進行系列短視頻的制作推廣，在抖音、今日頭條進行發(fā)布，擴大《海峽午報》新聞傳播的覆蓋面，與社會大眾進行跨屏互動討論交流，拉近節(jié)目與大眾的距離，增強大眾對《海峽午報》節(jié)目的了解與認識，提高新聞節(jié)目的收視率。

創(chuàng)新報道形式，增強新聞感染力。媒介融合是傳媒業(yè)的必然趨勢，它在對新聞報道形式產生的促進與改善作用，同時對于傳統(tǒng)電視媒體也是一次重大變革與挑戰(zhàn)。在新聞報道過程中，由于新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，改變了受眾接收信息的途徑，傳統(tǒng)的新聞報道形式也向著滿足受眾需求的個性化與多樣化轉變。隨著VR技術的發(fā)展與新媒體技術的應用，全景新聞開始被應用，成為一種極具發(fā)展?jié)摿Φ男侣剤蟮佬问?。例如在廈門開幕的金磚國家新工業(yè)革命伙伴關系論壇的活動，《海峽午報》可以嘗試采用全景式新聞進行報道，觀眾通過手機“掃一掃”即可穿越屏幕，實地感受廈門創(chuàng)新基地的現(xiàn)場氛圍，3D效果，具有身臨其境的體驗。同時該報道形式里的每一幅畫面都可以被點擊，觀眾可以自行選擇該活動的相關圖片進行了解詳細內容，這種形式的使用有利于觀眾對于在廈門建立創(chuàng)新基地的意義與重大使命有深入的理解。VLOG的形式在如今也被廣泛應用，《海峽午報》節(jié)目對于活動論壇的新聞報道也可以嘗試這種形式，記者以參與者的身份為觀眾介紹現(xiàn)場狀況與進度，拉近新聞與觀眾的距離，增強新聞的感染力。新媒體環(huán)境下，互動化報道應運而生。相比傳統(tǒng)的報道形式的單調，互動化報道更能滿足受眾多元化、個性化需求?！逗{午報》可以根據(jù)新聞本身的適配度來嘗試這種互動新聞的報道形式。觸發(fā)式劇情的閱讀，通過點擊不同的物品來觸發(fā)相關劇情，不同的選擇導致的結果也會有所差異，來滿足受眾不同的信息需求?；有侣劦男侣剤鼍耙惨v究質量與真實，可以將文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介元素相結合，體現(xiàn)新聞信息的豐富性與趣味性。在互動新聞中《海峽午報》也要優(yōu)化時政新聞報道的風格，通過話語表達的優(yōu)化展現(xiàn)人文關懷，增強新聞認同感。

把握節(jié)目特色，堅持差異化發(fā)展。從央視《新聞30分》開始，大部分省級衛(wèi)視開始嘗試午間時段的新聞節(jié)目播報，接踵而來的是節(jié)目出現(xiàn)同質化傾向，體現(xiàn)在新聞內容的雷同，省級衛(wèi)視與本土的貼近度不高等問題，省級衛(wèi)視對于此開始改版升級。而東南衛(wèi)視《海峽午報》午間新聞節(jié)目在此環(huán)境下也應該把握自身節(jié)目特色，堅持差異化發(fā)展，走個性化道路。首先《海峽午報》應先明確市場需求，明白當下省級衛(wèi)視午間新聞節(jié)目的市場走向，了解如今受眾所想要的新聞方向?！逗{午報》的市場定位是清晰的，以播報島內新聞，閩臺兩岸新聞及國際簡訊為架構，新聞內容選材方向明確。這種地域優(yōu)勢的掌握，讓節(jié)目發(fā)展?jié)摿薮?，可以從中細分目標市場，細分新聞內容題材，對于特定受眾需求的把握更為精準。其次《海峽午報》要凸顯節(jié)目的個性化，尋求新聞內容差異的優(yōu)化。要著重于本省的、臺海的新聞資源挖掘，對于新聞事件的選擇、內容的報道，尋求創(chuàng)新點，從不同角度挖掘新聞，新聞選題上不僅要滿足受眾對于兩岸關注的信息接收，還要有正確引導輿論的意識，增強兩岸人民的互相認可與促進和諧交往，并且根據(jù)實際情況對新聞內容的分配予以不同的權重，體現(xiàn)差異。《海峽午報》要把握住自身的節(jié)目特色，通過堅持差異化發(fā)展，提升午間新聞的節(jié)目水準和質量。

結語

《海峽午報》作為一檔省級衛(wèi)視的午間新聞節(jié)目，明確自身節(jié)目定位，利用地域優(yōu)勢，重視兩岸交流，體現(xiàn)節(jié)目“海峽性”。想觀眾所想，設置涉臺版塊，評論島內焦點，滿足觀眾對于島內、海峽兩岸交流的信息需求。通過信息傳播表現(xiàn)形式的親民，拉近與觀眾距離。同時，通過節(jié)目內容表達形式的多元化，豐富觀眾的視覺需求。新媒體的發(fā)展并不意味著傳統(tǒng)媒體的消亡，《海峽午報》要更好地借助新媒體平臺長久發(fā)展。強化互聯(lián)網思維，遵守新聞傳播規(guī)律、新興媒體的發(fā)展規(guī)律，進行融合發(fā)展，找到適合且能長久發(fā)展的道路。

文章來源：  《聲屏世界》  http://k2057.cn/w/xf/24481.html