網絡流行語傳播的正效應

1.形象生動，拓展交流方式

    現(xiàn)代社會競爭激烈，受眾大多愿意選擇虛擬化的網絡空間，拋去身份、地位、性別等諸多差異，借助移動終端電腦或手機的鍵盤與屏幕，肆意地揮斥著流行語參與網絡交際。受眾可以傳神地創(chuàng)制出以人臉為輪廓加符號組合成網絡流行語，來象形地表達自己的喜怒哀樂，:）表示“微笑”，-_-||| 表示“狂汗”，( ^_^ )表示“不錯嘛”，(～ o ～)~zZZZZ則是把漫畫中描繪人打呼嚕時發(fā)出的聲音的畫法引入到聊天中，這些圖畫式的語言不同于常規(guī)的文字形式，在一定程度上取代了受眾的神態(tài)、情緒和肢體語言，生動形象地表達出一定的意義內容，增添了聊天的趣味性。

    某些流行語是舊詞新用，表情達意更直接暢快。“贊”一詞表達是“支持、夸贊”之意。社交網絡QQ群或微信群上往往有表示“贊”的心型的圖標，受眾只要輕點圖標就可以完成對好友、同事、甚至是陌生人發(fā)表的日志、照片、說說等“點贊”，默默小舉動傳遞了大溫情與大支持，也避免了現(xiàn)實生活中不好意思當面夸人及思考、組織語言的尷尬。又如“羨慕嫉妒恨”，原本分別是三個表達情感態(tài)度的詞語，但是超常規(guī)一連用，感情色彩之濃烈遠遠超出了組合中的任何一個詞語，形象地展示了情感逐次增強演變的過程，也讓受眾毫不掩飾地完成了情緒升級表達。網絡環(huán)境自由度較高，受眾盡可使用形象生動、語體色彩強烈的網絡流行語，打破傳統(tǒng)交際中的“含蓄內斂、委婉羞澀”的抒情障礙，減少了網絡交際的時空分離感，拓展了人際交往的表情方式。

2. 新穎獨特，贏得眼球經濟

    所謂眼球經濟，又被稱作“注意力經濟”，指的是依靠吸引公眾注意力獲取經濟收益的一種經濟活動。[2]網絡流行語以新穎獨特的形式吸引著受眾的眼球，這一點被傳統(tǒng)媒體和商家發(fā)現(xiàn)并充分利用起來，贏得了醒目的商機和金銀滿缽的商業(yè)價值。 

    網絡流行語是傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)藝術的“點睛之筆”。首先報紙媒體認可并逐漸廣泛應用網絡流行語。起始于2010年11月10日嚴肅的《人民日報》頭版頭條《江蘇給力“文化強省”》，新聞標題使用“給力”一詞，這為傳統(tǒng)媒體使用流行語提供了借鑒與推動力，隨后的其他報刊就紛紛“給力”起來。其次電視媒體也毫不落伍，湖南衛(wèi)視推出《給力2011跨年演唱會》、《快樂大本營之神馬都給力》；再次，網絡流行語在文學藝術中也是沖鋒在前。2010年春晚相聲小品將年度網絡流行語來個串串燒，如馮鞏《不能讓他走》有“我誰都沒撞，我就是打醬油的”、、“老爺子唱的不是歌，是寂寞”、“別崇拜哥，哥只是個傳說”等。先鋒豫劇《新抬花轎》融入穿越、反串等時尚元素，劇中爆出“江南style的騎馬舞”、“你攤上大事了”“我驕傲”等流行語，贏得了受眾的追捧。

網絡流行語也是商家廣告營銷的利器。商家不失時機地積極制作、炒作網絡流行語，以達到商業(yè)宣傳、獲取利益的目的。如2013年盛行的“陳歐體”，即為聚美優(yōu)品網CEO陳歐“我為自己代言”的商業(yè)廣告演說，既說出了當下年輕人所遇到的窘困現(xiàn)實，也展現(xiàn)了年輕人的憧憬和理想，引發(fā)受眾共鳴，廣告片迅速獲得上百萬的點擊率，提高了網站及商品的知名度和銷售量。

3. 簡練犀利，促進民主監(jiān)督

    簡練犀利的網絡流行語多與社會民生息息相關，語言背后傳達與釋放的是民意。如社會資源分配不均衡，就出現(xiàn)了 “屌絲”、“富/官/星/窮二代”、“白富美/高富帥/矮窮挫”等；住房困難、房屋質量差、拆遷野蠻，就有了 “蝸居”、“房奴”、“樓歪歪”、“拆出一個新中國”等；物價瘋漲，“蒜你狠”、“姜你軍”、“糖高宗”等，這些流行語無不是民生的風向標。

    亞太網絡法律研究中心主任劉德良表示：“許多網絡流行語是民眾言論自由和輿論表達的形式，這種形式也是憲法規(guī)定的公民輿論監(jiān)督權利的實現(xiàn)方式，所以網絡流行語對于培養(yǎng)公民的民主法治意識是大有裨益的，也是培養(yǎng)公民素養(yǎng)的一種較好方式。”[3]受眾對突發(fā)性的新聞事件總是迫切想得知真相，如果政府不作為或作為不力，不能釋出受眾的疑惑時，受眾往往會選取創(chuàng)作、傳播網絡流行語來表達不滿，促使形成政治輿論合力，迫使政府深入調查，從而推動事件的解決，起到民主監(jiān)督的作用。如“表哥”。2012年8月26日，陜西延安境內發(fā)生特大交通事故，相關人員趕赴事故現(xiàn)場。其中陜西省安監(jiān)局局長楊達才手佩名表、面帶笑容的照片引來網友們的憤怒“圍觀”。有網友立刻整理出楊達才佩戴不同款式手表的照片共計11 張，“表哥”一詞躥紅網絡。陜西省紀委介入調查，對其撤職查辦，結果大快人心。網絡流行語已成為溝通百姓和政府的橋梁。

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