電視民生新聞的競爭優(yōu)勢與差異化

民生新聞被大眾親切地稱之為“老百姓自己的新聞”，其服務理念為貼近民眾、服務民眾。民生新聞主要將目光停留在百姓身上，去關心百姓的生活現(xiàn)狀以及生活所需各種問題，以紀實的方式表現(xiàn)出老百姓的辛酸苦辣，用公正平等的眼光去報道百姓的所思，所想，所需，所感以及所惑。但隨著民生新聞的快速發(fā)展與時興，也無可避免的產生了激烈的競爭，而深入了解民生新聞的競爭優(yōu)勢與差異化，則是民生新聞在激烈競爭中占有一席之地的主要途徑。

一、民生新聞的崛起

民生新聞的真正崛起是民生新聞將播報角度放到了社會民眾身上，從普通市民生活所需中出發(fā)，采用他們所喜歡的最為平凡的方式進行播報，腳踏實地的能為百姓辦實事。民生新聞的播報范圍內容主要是群眾社區(qū)，百姓家庭，鄰里雜談，民事刑事以及各種風俗活動等等。例如遼寧著名的《新北方》“致力民生，新聞力量”，北京的《第七日》“心疼百姓，為百姓說話”都深受百姓的喜愛。

二、民生新聞優(yōu)勢的體現(xiàn)

1、內容優(yōu)勢：民生新聞做的是“百姓心中的知心人”秉持著這種理念貼近民眾，服務民眾。采用平視的采訪角度進行播報，這種方式縮短了媒體與民眾之間的距離。民生新聞真正的站在百姓民眾的角度想問題，關注百姓生活中的困厄，關注被忽略掉的弱勢群體，關注最為平凡的人，使他們不脫離人們的生活視野。

2、內容優(yōu)勢：聚焦民眾的日常生活。民生新聞以最為平凡的民眾日常生活為主進行播報?，F(xiàn)如今國內的媒體圍繞著高收視率進行競爭，時政新聞也受到了“規(guī)則”限制。社會新聞變化較為快速，這需要記者在采訪信息時具備靈活采集能力。這種方式也為民生新聞內容提供了大量的資源。

3、地域優(yōu)勢，區(qū)域文化資源的發(fā)掘利用。民生新聞注重當?shù)仫L土人情的發(fā)展，在采訪的同時會將當?shù)仫L土人情的新聞場景展現(xiàn)的淋漓盡致。對當?shù)氐氖芯宋?，歷史遺跡，地域歷史做足文章，對當?shù)貧v史文化進行深度挖掘。利用抓住當?shù)氐娘L俗民情文化歷史來吸引群眾百姓的眼球。

4、播報優(yōu)勢，說新聞會帶給群眾親切感。民生新聞主要是以“說”的形式來播報新聞。這種“說”的方式，在主觀上能夠深入人心，縮短媒體與群眾的心理差距，有些地方采用方言播報，在縮短媒體與百姓距離的同時也搭建起了兩者之間的“橋梁”，能夠為百姓創(chuàng)建一個更和諧融洽的平臺。

三、民生新聞差異化趨勢

民生新聞以獨特的播報方式，以平民視角，貼近群眾的生活，服務百姓的角度來播報，這樣的播報方式彰顯了民生新聞的個性和品質。關注群眾的生活，貼近群眾的生活，作百姓心中的“知心人”，民生新聞與傳統(tǒng)的新聞有所不同，在民生新聞受到群眾的熱捧青睞時，不少節(jié)目為了增加收視率，對民生新聞進行效仿甚至抄襲。本質內容發(fā)生變化收視率自然也提不上去。

1、定位差異：在同類競爭中，民生新聞明確的目的在目標市場競爭中占有優(yōu)勢，并且在競爭中確立了自身的特色，強化自己特異性質。民生新聞以“平民化“為目的進行播報，以城市居民為受眾，在市場中已經開創(chuàng)了屬于自己的地位。找到屬于自己的地位，以”民生“為主將屬于自己的獨特性質發(fā)揮出來，本著為民的態(tài)度。這就是民生新聞與其他節(jié)目的不同所在。

2、內容差異：電視新聞一直是以“內容為主”，新聞的時效性在新聞中占有主要地位，所以差異化競爭不斷的更新。在民生新聞競爭中提供公開化越來越多，獨家新聞隨著越來越少，信息也成為普遍性。因此，為了使內容存在差異，營造信息的附加值，使之在與對方進行差異化競爭時有優(yōu)勢。所以在制作節(jié)目時需要尋找差異點：

（1）個性新聞主持,民生新聞操作方式獨特，自然需要打造一個個性化的主持人，主持人需要擁有自己獨特的語言播報風格，這是拜托共同點的最快的方式。

（2）個性敘事方式，同一區(qū)域的播報難免會存在著雷同，要想表現(xiàn)的脫穎而出展現(xiàn)出與競爭對手的差異，要在播報的敘事方式上凸顯出屬于自己的獨特風格，增強節(jié)目的可視性。

（3）個性表達法，彰顯出屬于自己的個性，建立差一點，同一事物以不同的視角進行表達。所以在制作節(jié)目時，需要加入多種元素進行融合，使主題適時的隨著時間調動背景短片，圖片進行及時互動，使新聞更具有效性和紀實性，也更加的形象生動。

（4）個性題材選取，新聞選材與拓展需要區(qū)分差異化。民生新聞主要是以百姓生活為主，在播報時不會過多的參合國際要政，主要反映百姓喜樂愁苦，大眾生活中的奇聞怪事。生活中的資訊，要政，消費等等。以群眾角度將題材平民化。

3、品牌差異：民生新聞的興起出現(xiàn)大量復制，表明中國電視進程快。成熟的欄目制作和成功的標志都已成品牌。在運營上，統(tǒng)一的操作使得品牌得以擴張。

結束語：只有在運行的過程中認識到自身的不足，并且及時采取措施，民生新聞才能走向更長久的道路，才能更好的為老百姓辦事，不辜負百姓心中“知心人”的稱號。

參考文獻：

[1] 周建平.  “診治”電視民生新聞[J]. 青年記者. 2009(06) 

[2] 侯迎忠.  電視民生新聞構建公共話語平臺分析[J]. 當代傳播. 2009(01) 

[3] 陳榮駒.  晚間電視民生新聞節(jié)目的差異化發(fā)展策略——以《新聞夜航》和《直播北京》為例[J]. 聲屏世界. 2009(04) 

[4] 王忠理,胡勁,孫旸.  民生新聞節(jié)目差異化突圍[J]. 新聞前哨. 2009(05) 

[5] 揭明玥.  電視民生新聞概念新定位[J]. 新聞前哨. 2009(08)