從5W模式看微信傳播模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新與發(fā)展，人們之間的交流方式也是發(fā)生了很大的變化。近兩年以來(lái)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，即時(shí)通訊軟件的功能得到極大的拓展，作為眼下火熱的一款即時(shí)通訊工具——騰訊的“微信”，在滿(mǎn)足用戶(hù)信息交流的同時(shí)，對(duì)用戶(hù)的人際交往、思維方式有著重要的影響。本文透過(guò)拉斯韋爾的“5W模式”看微信傳播，對(duì)微信傳播進(jìn)行控制、內(nèi)容、媒介、受眾以及效果五個(gè)方面的分析。

一、控制分析

微信的一個(gè)非常突出大的特點(diǎn)就是傳播雙向性與傳播互動(dòng)性，在微信的傳播當(dāng)中，微信是基于雙方的傳播模式，與最早之前騰訊的另一款流行產(chǎn)品的QQ有著很大的一定的相似性，但其是又有著自身的特點(diǎn)，下面從三個(gè)方面來(lái)分析傳受主體的特點(diǎn)。

第一，從用戶(hù)群體傳播主體精確性的屬性特征來(lái)看，。微信的傳播主體上更加的精確化。我們知道在最初的時(shí)候，微信絕大多數(shù)時(shí)間都是依靠用戶(hù)的智能手機(jī)作為運(yùn)行平臺(tái)的，其用戶(hù)更多地是只能是在手機(jī)客戶(hù)端上進(jìn)行信息的交流傳遞。，與QQ的多屏傳播相比，微信市場(chǎng)更加地的精確化和細(xì)化，具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

第二，微信傳播主體的年輕化。據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)分析，微信的使用群體是高那些學(xué)歷高的年輕群體，他們使用微信的一個(gè)最主要的方面是因?yàn)橹匾蚴枪ぷ?、學(xué)習(xí)的需要。同時(shí)由于他們受教育程度非常高，所以易于接受微信這樣的新鮮事物，微信從開(kāi)始流行到現(xiàn)在的用戶(hù)群體來(lái)說(shuō)，依舊是年輕的高學(xué)歷群體。

最后，受眾的方便性來(lái)說(shuō)。微信的最主要功能就是進(jìn)行信息的傳遞，這種通過(guò)手機(jī)的一對(duì)一的傳遞，使得雙方的關(guān)系更加密切，同時(shí)微信的語(yǔ)音的微信功能，使得微信成為繼電話(huà)加強(qiáng)人們聯(lián)系的又一個(gè)重要手的首段。并且與微博不同的是，微信的朋友圈更加的私人化，一般微信朋友圈都是一個(gè)以自我為中心的熟人圈子，一般的傳受授主體都是朋友、親戚、戀人等關(guān)系，加快了信息傳提高了信息傳播的可靠性。

二、（二）內(nèi)容分析

從微信的傳播內(nèi)容來(lái)看，私密性與及時(shí)性是微信的兩大特點(diǎn)，這也是微信在繼微博、QQ之后能夠迅速成為人們?nèi)粘＝涣鞯囊粋€(gè)應(yīng)用軟件的重要原因。

從私密性來(lái)看，在以往的微博上粉絲幾乎可以毫無(wú)限制地看到用戶(hù)發(fā)布的信息，并且可以進(jìn)行相關(guān)的評(píng)論，在微博這個(gè)平臺(tái)上就像是一個(gè)開(kāi)放的廣場(chǎng)，任何人都可以過(guò)來(lái)唱一支歌或者是跳舞。但是在微信朋友圈中，每一個(gè)人之間信息都是有聯(lián)系的，并且只有傳受雙方才可以看到、聽(tīng)到，這種對(duì)話(huà)交流是私密的，其它的用戶(hù)是無(wú)法獲知的。

此外，從及時(shí)性來(lái)說(shuō)，微信的一個(gè)非常大的突破就是整合了微博與QQ兩者之間的功能，即及時(shí)性上更快一步。在任何時(shí)候，用戶(hù)都可以收到信息，并且還能夠進(jìn)行信息的及時(shí)反饋，同時(shí)微信支持接收QQ客戶(hù)端的離線(xiàn)信息，這樣真正方面了用戶(hù)在任何地點(diǎn)進(jìn)行信息的接收。

私密性與及時(shí)性使得微信在傳播內(nèi)容上更加具有個(gè)性化，方便用戶(hù)之間的交流。同時(shí)，在內(nèi)容的傳遞上，微信的傳播是將文字傳播與語(yǔ)音聊天相結(jié)合起來(lái)，文字聊天具有委婉性，不能很好表達(dá)用戶(hù)的特點(diǎn)，而語(yǔ)音聊天具有直接性，對(duì)方的語(yǔ)氣都能夠很好展現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)還可以通過(guò)圖片、視頻等聊天。在傳播內(nèi)容上，微信正是綜合了文字、語(yǔ)音、視頻等多種傳播，使得內(nèi)容更具有豐富性。

三、（三）媒介分析

21世紀(jì)的傳媒改革，使得微信引領(lǐng)了新的潮流，在以智能職能手機(jī)為傳播主體的時(shí)代，微信在媒介技術(shù)上充分利用了智能手機(jī)的特點(diǎn)。

首先，智能手機(jī)具有私人化的特點(diǎn)，而微信利用智能手機(jī)平臺(tái)進(jìn)行了傳播，將聊天工具的特點(diǎn)充分發(fā)揮出來(lái)了。其次，微信在其它方面進(jìn)行了積極的探索——，二維碼技術(shù)、LBS定位功能（LBS）找朋友等，使得微信成為了一個(gè)多樣的媒介技術(shù)平臺(tái)。最后，微信不是一個(gè)封閉式的傳播通道，他還整合了QQ中的部分功能，集通訊、郵箱等于一體，實(shí)現(xiàn)了多平臺(tái)的交流，滿(mǎn)足了人們?cè)谌粘Ｉ钪械母鞣N通訊基本需求，從這個(gè)方面來(lái)看，微信就像是一個(gè)個(gè)人秘書(shū)，將生活中的聯(lián)系圈能夠在微信上很好地體現(xiàn)出來(lái)。

四、（四）受眾分析

每一個(gè)人都是有著不同的社交圈，每一個(gè)社交圈都是與自己發(fā)生著或遠(yuǎn)或近的關(guān)系。而同樣是對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，他也是將人的關(guān)系實(shí)現(xiàn)了幾個(gè)不同方面的覆蓋，形成了全方位、多角度的立體化的覆蓋。

首先，最近的關(guān)系是熟人圈，微信同樣如此，微信好友是基于QQ好友之間形成的關(guān)系，還可以是和電話(huà)簿聯(lián)系人中的好友。，這種已經(jīng)是熟人的基礎(chǔ)上，在微信中其相互關(guān)系又由得到了進(jìn)一步的加強(qiáng)。其次，微信又通過(guò)附近的人等的特點(diǎn)功能，將關(guān)系進(jìn)一步擴(kuò)大。微信為用戶(hù)提供了身邊的人的資料，通過(guò)該功能的查看，可以進(jìn)一步擴(kuò)大自己的交友圈子。微信不僅僅是從生活走向生活，也是從虛擬走向生活。最后，微信可以從完全陌生的人走向熟悉，比如通過(guò)漂流瓶、搖一搖等，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)通過(guò)同一個(gè)客戶(hù)端客戶(hù)關(guān)而形成聯(lián)系。我們看到，在微信這個(gè)平臺(tái)上，實(shí)際上有明確的遠(yuǎn)近的關(guān)系體，用戶(hù)可以根據(jù)自己的喜好而進(jìn)行。

五、（五）效果分析

在互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)發(fā)展之下，微信是在新的媒介技術(shù)下產(chǎn)生的，它顛覆墊付了人們?cè)械牧?xí)慣，成為人們的一個(gè)新的交流平臺(tái)。

首先，微信是一個(gè)交流平臺(tái)，這是它最主要的功效。在微信上，人們之間可以互相交流，最初的語(yǔ)音交流模式使得微信成為電話(huà)的替代方式，這種低廉的交流成本，使得伙伴之間的關(guān)系更加密切。個(gè)人通過(guò)在交流的過(guò)程中，建立自己的朋友圈，朋友之間的聯(lián)系也是更加強(qiáng)化的聯(lián)系也得到強(qiáng)化了。

第二，微信還是一個(gè)個(gè)人情感表達(dá)的平臺(tái)。在朋友圈中，微信的發(fā)言不再是自言自語(yǔ)，而是有目的地在朋友圈中發(fā)言，并且能夠獲得朋友的關(guān)注，而與朋友平移之間的互動(dòng)是私密的，不會(huì)放在一個(gè)公共的平臺(tái)供人看，微信完全成了一個(gè)情感的宣泄地，但是又很好地保留了自己的隱私。

第三，微信的強(qiáng)化關(guān)系網(wǎng)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)上這個(gè)虛擬平臺(tái)來(lái)說(shuō)，很多人都是默默地作為成為后面的圍觀(guān)觀(guān)看者的角色，很少參與其中。，而在微信圈中，通過(guò)手機(jī)通訊錄等產(chǎn)生了的強(qiáng)關(guān)系鏈接網(wǎng)，朋友之間都是保有對(duì)方的手機(jī)號(hào)碼，在任何的時(shí)間段上都是可以相互聯(lián)系發(fā)送信息的，相比比于在微博等平臺(tái)上只是知道一個(gè)虛擬平臺(tái)上，好友關(guān)系得到了的賬號(hào)強(qiáng)化搶號(hào)了很多。

這是一個(gè)最壞的時(shí)代，這是一個(gè)最好的時(shí)代。微信的出現(xiàn)是科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，以供是人們?cè)谙硎芸茖W(xué)的成果。，我們不能把任何一個(gè)媒體產(chǎn)品的出現(xiàn)簡(jiǎn)單化地作出“好”與“壞”的判別。微信的出現(xiàn)在改變著人們的生活，方便人們?nèi)粘＝涣鞯耐瑫r(shí)也是沖擊人們?cè)械纳罘绞健Ｔ谶@個(gè)時(shí)代中，微信因其強(qiáng)大的功能贏(yíng)的了人們的新來(lái)，成為人們?cè)谌粘Ｉ缃坏囊粋€(gè)重要的手段，必將成為生活的一部分。

參考文獻(xiàn)

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