信息價值與娛樂價值的矛盾及其消解——關(guān)于新聞娛樂化的思考

自20世紀(jì)90年代始，新聞娛樂化的普遍興起，已經(jīng)成為一股潮流，起始于20世紀(jì)90年代。當(dāng)時，美國的媒體媒介對“辛普森殺妻審訊案”“戴安娜王妃之死”以及“克林頓緋聞案”等事件的刻意炒作和消費，被認(rèn)為是美國“傳媒娛樂化的三大標(biāo)志性之作”。（1）。1關(guān)于“新聞娛樂化”目前還沒有統(tǒng)一的定義，經(jīng)對相關(guān)文獻(xiàn)的分析總結(jié)，筆者認(rèn)為，新聞娛樂化可歸納為三種表現(xiàn)形態(tài)：純娛樂新聞的比重升高；發(fā)掘時政新聞中的娛樂元素；新聞的娛樂化播報。新聞娛樂化有利有弊，而而趨利避害之策在于當(dāng)下亟需解決的問題是化解新聞的信息價值與娛樂價值之間的矛盾。

一、新聞娛樂化的動因

傳媒業(yè)市場化程度提高，競爭加劇，被認(rèn)為是新聞娛樂化的主要動因。以美國為例，美國最初的電視市場由全國廣播公司（NBC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）和、美國廣播公司（ABC）三家無線廣播運營商把持，；到了1977年，美國聯(lián)邦通訊委員會(FCC)廢除了“限制有線電視向傳統(tǒng)無線電視市場擴張”的禁令，美國有線電視新聞網(wǎng)（。CNN）、HBO電視網(wǎng)、音樂電視網(wǎng)（MTV）以及、娛樂與體育節(jié)目電視網(wǎng)（ESPN）等一批新興有線電視網(wǎng)絡(luò)不斷涌現(xiàn)。隨著有線電視網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率的提升，獨立電視臺、節(jié)目制作公司和辛迪加開始在電視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)對傳統(tǒng)電視網(wǎng)形成挑戰(zhàn)。市場主體的多元化，市場競爭日益激烈，迫使每個電視媒體以娛樂化為手段吸引受眾。

如果深究傳媒市場規(guī)制制度的變遷，可以發(fā)現(xiàn)，其背后還有更為根本的動因——傳播技術(shù)的變革。1950-1970年代末，電視信號主要依靠無線廣播傳輸，由于無線廣播頻率的稀缺，政府部門不得不以許可證的形式限制市場準(zhǔn)入，所以才出現(xiàn)三大電視網(wǎng)控制電視市場的局面。到；1970年代末，隨著衛(wèi)星通訊技術(shù)的發(fā)展，電視信號有了新的傳輸載體，同時，有線電視興起，電視傳播渠道不再稀缺，于是政府開始放松管制，市場主體才日益多元。（2）。2從90年代中期到現(xiàn)在，占據(jù)傳媒技術(shù)主流的是基于數(shù)字技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，不僅電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競爭主體更為多元，在電視行業(yè)外，互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的崛起，成為了電視媒體及其服務(wù)的替代者，對電視行業(yè)帶來更大的沖擊。為了留住受眾，電視媒介的娛樂化趨勢愈演愈烈，這一趨勢也順理成章波及到了電視新聞。

因此，從技術(shù)因素對電視媒介市場變遷的驅(qū)動作用來看，新聞娛樂化具有某種必然性，是媒體在市場競爭逼迫下的理性應(yīng)對之策，然而對于這種技術(shù)策動的必然性，國內(nèi)學(xué)者較少提及，更多傾向于對新聞娛樂化的道德批判。

二、爭議焦點：信息價值與娛樂價值的矛盾

大眾傳媒的職能主要包括四個方面：（1）監(jiān)測環(huán)境；（2）為幫助社會各部分適應(yīng)環(huán)境而建立各種關(guān)系；（3）文化遺產(chǎn)的傳承；（4）提供娛樂。（3）。3通常，媒體的新聞報道發(fā)布主要踐行了前三個方面的職能，隨著媒介規(guī)制變遷以及受眾需求的變化，娛樂元素被引入進(jìn)來，于是出現(xiàn)了新聞娛樂化現(xiàn)象，新聞具備了雙重價值——信息價值和娛樂價值。在具體的新聞實踐中，娛樂價值似乎越來越“喧賓奪主”，對新聞的信息價值造成了巨大沖擊，兩者似乎存在不可調(diào)和的矛盾。

國外學(xué)者最初的關(guān)注焦點集中于新聞娛樂化對民眾政治參與的影響。主要爭議在于，政治娛樂化是否將觀眾注意力從嚴(yán)肅的公共議題引至八卦、丑聞等方面，從而導(dǎo)致民眾的政治冷漠和政治參與度的降低，；新聞娛樂化有可能侵占了媒體空間和觀眾注意力，影響資訊有效傳播。與這些擔(dān)憂相反然而，也有學(xué)者認(rèn)為娛樂化的政治新聞有助于受眾尤其缺乏政治知識的受眾關(guān)注政治，反而有助于擴大政治參與的基礎(chǔ)。

其后，資訊娛樂化的蔓延，促使諸多學(xué)者擔(dān)憂娛樂化對新聞乃至媒體本身的沖擊。獲取娛樂是受眾的重要需求，傳播信息是新聞媒體的社會價值所在，媒體為了迎合受眾的娛樂需求，似乎不得不傷及信息傳播的公益價值。Graber通過對諸多新聞提案的文本研究發(fā)現(xiàn)，每一個提案都包含特寫、同情、認(rèn)同感、沖突等戲劇性元素，其中，情感訴求比沖突感更受重視。。他并評論道：“，這種戲劇化的新聞報道方式不僅會將受眾注意力導(dǎo)向事件枝節(jié)而忽略了一些重要事實信息，也會小題大做將小意外描述成聳人聽聞的大戲劇，具有誤導(dǎo)性與欺騙性。（4）?！?

總的來看，學(xué)者們對新聞娛樂化持的擔(dān)憂的態(tài)度多過支持，而擔(dān)憂的關(guān)注的焦點在于經(jīng)過娛樂新聞或娛樂化包裝后的新聞有可能轉(zhuǎn)移受眾對新聞的關(guān)注重點——只是從新聞中獲得娛樂，而忽視了更重要的新聞本身的信息價值。近年來國內(nèi)某些電視臺的民生新聞以及方言新聞，似乎呈現(xiàn)出這樣的娛樂化特點，觀眾們以圍觀的心態(tài)觀看新聞中的各種引人入勝的奇聞怪事，但是過目即忘，未能獲得相應(yīng)的信息價值，這種現(xiàn)象值得深思。

三、矛盾消解的路徑

電視節(jié)目的價值需要通過傳播來實現(xiàn)。，收視率越高，節(jié)目的經(jīng)濟價值越高，如果節(jié)目同時能夠在獲取高收視率的同時傳遞正向價值，則節(jié)目的社會價值也相應(yīng)越高。實際上，沒有收視率，社會影響力也無從談起。因此，在筆者看來，追求收視率對于電視媒體來說無可厚非。

清華大學(xué)趙曙光歸納了受眾觀看電視的訴求要素：重要性、顯著性、利益相關(guān)性、情感體驗、信息量、懸念沖突、轉(zhuǎn)折與戲劇性、互動及參與等。（5）。5不論電視媒體定位如何，不論是出于公益還是商業(yè)目的，這些訴求要素都客觀存在。就新聞來說，這些訴求要素有的指向信息價值，如重要性、顯著性；，有的指向娛樂價值，如情感體驗、懸念沖突。節(jié)目能夠滿足的受眾訴求越多，成功的幾率獲取穩(wěn)定收視率的幾率越大。電視新聞必須兼顧信息價值和娛樂價值，才能獲得受眾的更多關(guān)注，產(chǎn)生影響力。

電視新聞的信息價值和娛樂價值并非不可調(diào)和，對此，筆者提出以下幾方面應(yīng)對的建議：

（一）以傳播信息為報道初衷

提供娛樂是大眾媒體的基本職能之一，電視媒體沒有必要避諱娛樂化；對于電視新聞，筆者也贊成一定程度的娛樂化。但是，總體來看，不論是純娛樂節(jié)目，還是新聞節(jié)目，都必須娛樂有度。新聞的本質(zhì)屬性是信息——有價值的信息，電視新聞的報道初衷是滿足受眾的信息需求。具體到新聞價值的判定上，要以顯著性、重要性、影響面、利益相關(guān)性等作為遴選指標(biāo)，而不是以是否吸引眼球，是否夠娛樂作為標(biāo)準(zhǔn)。在新聞稿件撰寫和表現(xiàn)形式上必須忠于事實，不可為了“好看”，片面夸大細(xì)節(jié)，；應(yīng)盡量還原事實的全貌，必要時須加入相關(guān)的背景資料，增加信息量，凸顯信息價值。

（二）表現(xiàn)形式進(jìn)行適度娛樂化包裝

通?！坝病毙侣劊ㄖ饕菚r政新聞）多采取“播”的方式，主持人發(fā)揮的余地有限，而。民生新聞的自由度大一些，主持人通?！罢f”新聞，甚至使用方言，；言說更具親和力，氛圍更輕松。

；可以充分展現(xiàn)主持人的個人風(fēng)格；著裝、動作、體態(tài)等非語言因素可以更具節(jié)目定位作靈活調(diào)整。例如湖南衛(wèi)視的《播報多看點》，以真實發(fā)生的新聞事件為線索或佐證，以科學(xué)實驗或?qū)＜以L談為手段，探尋社會生活中某些傳言的真實性，提供服務(wù)性的生活知識。主持人方家翊和、梁田看上去如鄰家男孩、女孩，以日常的休閑著裝，輕松幽默但又不夸張造作的言說，將豐富的生活資訊娓娓道來。此外，節(jié)目中的科學(xué)實驗既是信息證偽的手段，也成為了信息包裝的工具，增強了懸念感和戲劇性，提升了節(jié)目的信息價值和娛樂價值。還有發(fā)端于上海的《壹周立波秀》，同樣是以社會事件作為素材，但是以“海派清口”作為言說方式，針砭時弊，指陳得失，，令觀眾在笑聲中蒙受教益。另外，在節(jié)目中適當(dāng)使用字幕和音效，也同時兼具信息提示和豐富畫面的雙重作用，有錦上添花之效。

（三）打造更多專業(yè)性新聞頻道

目前，新聞的信息價值無法凸顯，與當(dāng)前我國眾多省級衛(wèi)視的綜合性定位有密切關(guān)系。我國的省級電視臺大多只能開辦一個全國性的衛(wèi)星頻道（5），6為了滿足大多數(shù)受眾的需求的最大公約數(shù)，所有衛(wèi)星頻道的節(jié)目定位都是綜合性的。新聞作為一個節(jié)目分支，在分量巨大的電視劇和娛樂節(jié)目的夾縫中生存，難以形成大的影響力。

目前觀眾能夠收看到的專業(yè)新聞頻道，就只有央視的十三套新聞頻道，以及體制外的鳳凰衛(wèi)視。雖然各省級衛(wèi)視大多強調(diào)新聞立臺，但是真正有全國性影響力的節(jié)目仍是娛樂節(jié)目。如果要凸顯新聞節(jié)目的地位，實現(xiàn)新聞節(jié)目形態(tài)更多元的嘗試，必須打造更多的專業(yè)新聞頻道，以提升新聞節(jié)目的整體競爭力。某些在娛樂節(jié)目上不占優(yōu)勢的落后衛(wèi)視，或可嘗試從成本相對較低的新聞節(jié)目突圍，通過娛樂與新聞的嫁接，打造多元化的新聞節(jié)目，以集群之力扭轉(zhuǎn)當(dāng)前泛娛樂化的媒介生態(tài)，奪回受眾的注意力。

（四）強化新聞評論

新聞評論彰顯了一個媒體的基本立場、價值觀念以及對社會運轉(zhuǎn)和發(fā)展規(guī)律的深刻理解，是一檔新聞節(jié)目的品質(zhì)體現(xiàn)、點睛之筆，更從一個側(cè)面折射了新聞媒體的公信力與社會擔(dān)當(dāng)。即便一檔新聞節(jié)目充斥了“家常”“戲說”“講故事”等娛樂元素，但是如果能在新聞事件播報之后輔以犀利獨到的點評，那么該節(jié)目仍不失新聞品質(zhì)。例如《壹周立波秀》，本質(zhì)上仍是新聞評論節(jié)目，邊戲說，邊點評，不斷展現(xiàn)其獨有的觀點、立場，在抑惡揚善中傳遞出正向價值。

觀眾笑了，觀眾懂了，這便是新聞娛樂化帶來的積極意義。

注釋

1秦志希,岳璐.：《制度變遷視野中的美國新聞娛樂化現(xiàn)象初探[J]》.《武漢大學(xué)學(xué)報》,2004(74)

2謝江林,.：《媒介體整合的中國式邏輯[J]》，.《現(xiàn)代傳播》，,2013年第7期。(7)

3陳力丹,.：《新聞理論十講[M]》，.復(fù)旦大學(xué)出版社，,2010年版。

4劉璟,.新聞娛樂化研究的軌跡與問題——SSCI核心期刊新聞娛樂化研究述評[J]，.國際新聞界，,2011(10)

5趙曙光,.媒介經(jīng)濟學(xué)[M]，.清華大學(xué)出版社，,2007 年版。

6廣東電視臺是個例外，早年為了應(yīng)對香港電視，除了廣東衛(wèi)視，國家還允許廣東臺開辦以粵語播出為主的南方衛(wèi)視。