論海報設(shè)計中的簡約之美

十九世紀(jì)末，隨著歐洲工業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，人們的生活方式、觀念開始發(fā)生變化,一種徹底與繪畫分離的簡約形、色的設(shè)計形式開始被人們接受并喜歡。二十世紀(jì)初現(xiàn)代主義設(shè)計的發(fā)展再次把簡約主義推向了極致，包豪斯的建筑設(shè)計師斯密.凡得羅提出著名的“少就是多”的理論，精辟的概括了簡約主義的核心思想。之后簡約主義迅速擴展到設(shè)計的各個領(lǐng)域。 

簡約海報使設(shè)計回歸到它的本質(zhì),即信息傳遞。其設(shè)計理念不僅適應(yīng)經(jīng)濟迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會對信息傳播的要求,即高效快速，而且符合現(xiàn)代人渴望擺脫快節(jié)奏工作帶來的精神壓力，尋求寧靜和秩序的審美心里。簡約設(shè)計的出現(xiàn)是社會經(jīng)濟發(fā)展、文化價值觀、倫理道德及精神需求發(fā)展的必然。                      

簡約海報主要體現(xiàn)在圖形、文字、色彩與版式設(shè)計之簡。以下分別述之。

簡約的圖形：

圖形是人們?yōu)閭鬟f信息而創(chuàng)造的一種新語境，新方法、新手段，圖形具有視覺效果直觀、含義明確、容易理解等特征，同時還有能喚起各種情感，產(chǎn)生聯(lián)想的特殊力量，因此被譽為超越語言之外的世界通用語. 

簡約海報強調(diào)用盡可能少的元素去表達(dá)最豐富的設(shè)計內(nèi)涵, 做到以少勝多，以簡潔代替繁縟，使圖形的基本功能得到淋漓盡致的發(fā)揮。為避免圖形的復(fù)雜繁縟，提高圖形的視覺表現(xiàn)力，圖形創(chuàng)意就必然做到信息傳達(dá)與表達(dá)含義上的有的放矢，講究語言的高度概括與洗練，從而達(dá)到簡而不單，少而不空。

日本設(shè)計師福田繁雄的海報，就是極簡設(shè)計的代表，其簡潔的表現(xiàn)手法、單純的圖形語言，常常發(fā)人深思，鄰人回味。那幅“子彈倒飛”搶管的海報，以幽默的方式極簡的圖形體現(xiàn)了作者對戰(zhàn)爭的態(tài)度。

簡約不是簡單而是一種更高層次的創(chuàng)作追求，簡約圖形的魅力就在于它能以最少的筆墨，表達(dá)最深刻的含義甚至是抽象的概念，是形式的簡化與設(shè)計精華的提煉、濃縮，是以少勝多思想的體現(xiàn)。

簡約的文字：文字在海報中扮演的較色也是非常重要的，在以圖形為主的設(shè)計中，文字雖不及圖形那么起眼和華麗，但確一字千金。文字表達(dá)的準(zhǔn)確性、約定性，可以幫助人們更加準(zhǔn)確地、迅速地理解廣告的創(chuàng)作意義，一句精煉的廣告語，可以加深人們對廣告的印象， 提升作品的表達(dá)效果。平安保險公司的一則廣告語“平安真好”道出了一位健康樂觀，飽經(jīng)風(fēng)霜老人的心聲，（畫面是一老人面帶微笑的肖像） 同時又恰到好處的傳遞了公司的經(jīng)營理念——為平安造福。

在視覺傳達(dá)設(shè)計中，文字表現(xiàn)形式、手法的簡約，能使信息的傳播速度和效果得到提升，那些線條有力、 棱角分明、可讀性強的現(xiàn)代字體有著醒目的遠(yuǎn)視閱讀效果,如目前非常流行的Helvetica ( 瑞士體）字體就是其中的一款。也正是由于實用的需求，導(dǎo)致了現(xiàn)代無襯線字體(sans-serif)系列被不斷演變和發(fā)展，而經(jīng)久不衰。在信息過度泛濫的今天，人們更喜歡和樂于接受簡潔單純的字體,因為簡潔的字體更容易讓人識別、記住。

簡約的色彩： 

人們對色彩的感受是直覺的、非理性的，色彩能在第一時間給人留下深刻的印象。單純、對比強烈的色彩有著很好地遠(yuǎn)視效果，這就是很多公共標(biāo)識采用有視覺張力的純色的原因。

海報色彩的簡化與單純是為強化設(shè)計理念與表達(dá)對象服務(wù)的，不是隨心所欲的涂抹、任意的拼湊。單純、強烈的色彩不僅使海報不會在喧囂的人群中被淹沒，而且還能強化的作品視覺感染，提升設(shè)計意念、營造視覺氛圍，加速信息的傳遞。

海報《停止捕鯨》就是運用簡潔的色彩準(zhǔn)確的表達(dá)了圖形創(chuàng)意的意義，在白色背景襯托下，鮮紅的橢圓形色彩中存留著一只鯨的尾吧。因為色彩聯(lián)想的關(guān)系人們不禁對珍稀動物的生命產(chǎn)生憐惜之感，色彩讓我們明白奢華美餐背后是血淋淋的的屠殺。在色彩泛濫、視覺刺激過度，色污染極其嚴(yán)重的今天，單純的色彩，具有消除煩躁、隔離喧囂與保護環(huán)境的積極作用。這也是很多黑白色、單色影像開始被廣泛運用的原因。

強烈刺激的色彩能夠加劇血液流動，使人們保持興奮的狀態(tài)；溫和細(xì)膩的色彩則讓人們的心態(tài)處于平和、穩(wěn)定，而極端凌亂毫無秩序的色彩則讓我們感到煩躁不安。過多的色彩刺激只能讓我們的思維更加混亂，生活更加糟糕。而單純、簡潔富于表現(xiàn)力的色彩，則能引起我們的好感，給人以清晰、明了簡潔大方的視覺享受。

簡約的版面：簡潔的版面可以為觀者營造一個輕松地閱讀環(huán)境，讓身心在完全放松的狀態(tài)下靜靜的欣賞設(shè)計的美，簡約的版面是通過統(tǒng)籌各元素之間的關(guān)系，達(dá)到視覺表現(xiàn)上的極端簡練，是以無釋放有，以有限表達(dá)無限設(shè)計思想的體現(xiàn)。

簡潔的版面能凸顯主體，迅速提高信息傳遞的速度。版面的簡潔往往是以背景的“留白”來襯托主體的，空白是實現(xiàn)簡約化的一種手段，但同時又是一種語言，許多設(shè)計中空白都具有構(gòu)成設(shè)計語言，激發(fā)設(shè)計聯(lián)想的作用。

現(xiàn)代設(shè)計中的簡約正是摒棄了那些掩蓋主體的裝飾，讓設(shè)計回歸本質(zhì)，為閱讀提供一個人性化的閱讀空間。

海報中各創(chuàng)意元素雖各行其職，但他們之間又是相互依賴、相互補充，互為因果，當(dāng)這些元素通過精心、細(xì)致的組織在一起時，他們的價值方能得到最大化的實現(xiàn)。相反孤立的放大或夸張某一元素的作用，勢必會造成我們對設(shè)計認(rèn)識的偏頗，同樣也會導(dǎo)致設(shè)計的失敗與殘缺。

海報留給人們的印象往往是瞬間的記憶，其遠(yuǎn)距離的觀看效果與特殊的閱讀環(huán)境，造就了它與簡約設(shè)計的這份姻緣。簡約海報既是現(xiàn)代審美的需求，同時又是自身發(fā)展的必然。