鄉(xiāng)村振興視域下電子商務服務農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的路徑探索

在鄉(xiāng)村振興的背景下，電子商務正成為激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟的關鍵力量。隨著國家對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷加碼，地方政府紛紛加大投入，致力于打造一系列鄉(xiāng)村振興項目。其中，構建完善的農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展體系已成為眾多地區(qū)追求的目標。在此背景下，本文聚焦國內(nèi)農(nóng)村電商的理論研究與實踐，依據(jù)電商助農(nóng)現(xiàn)狀和典型模式分析，找出當前電子商務服務農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展面臨的問題與挑戰(zhàn)，提出了一系列解決路徑，并對未來的研究方向進行了展望。

2023年中央一號文件強調：“深入開展新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體提升行動，帶動小農(nóng)戶合作經(jīng)營、共同增收”；《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》指出；“推動新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體扶持政策同帶動農(nóng)戶增收掛鉤”。在政府多項助農(nóng)指導方針和政策支持下，電子商務作為助農(nóng)的中介技術手段被廣泛應用。電商助農(nóng)的本質是提供了政府支持管理、龍頭企業(yè)帶頭引領、農(nóng)戶廣泛參與、農(nóng)產(chǎn)品供應鏈整合的一體化平臺，從而減少農(nóng)產(chǎn)品交易的中間環(huán)節(jié)，達到降本增效的根本目的。各地因地制宜實施電商助農(nóng)措施，并形成一系列典型模式。電子商務服務“三農(nóng)”可持續(xù)發(fā)展，對推動我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展、全面實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、提供創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)動能等方面發(fā)揮重要作用。

國內(nèi)電商助農(nóng)的現(xiàn)狀分析

根據(jù)最新統(tǒng)計，截至2023年，全國超過半數(shù)的農(nóng)戶已經(jīng)通過電商平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品，這一比例在過去五年中幾乎翻了一番。特別是在東部沿海地區(qū)，電商助農(nóng)的覆蓋率高達70%以上，而中西部地區(qū)也正在迅速迎頭趕上，覆蓋率均超過了50%。這主要得益于國家政策的有力支持、地方政府的積極推動以及電商平臺在農(nóng)村地區(qū)的深入布局。在銷售額方面，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡零售額持續(xù)增長，2023年達到了驚人的1.5萬億元，同比增長20%。特別是一些具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品，如新疆的紅棗、云南的咖啡、廣西的百香果等，更是成為了電商平臺上的明星產(chǎn)品，銷量屢創(chuàng)新高。

在鄉(xiāng)村振興視域下，電商助農(nóng)帶動了農(nóng)村物流體系的完善和升級。為了解決農(nóng)產(chǎn)品上行“最后一公里”的難題，各大電商平臺紛紛加大投入，建設農(nóng)村物流基礎設施，優(yōu)化配送路線，提高配送效率。同時，電商助農(nóng)還促進了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構的調整和優(yōu)化。通過電商平臺，農(nóng)民可以更加精準地了解市場需求，及時調整種植結構和生產(chǎn)計劃，避免盲目跟風導致的市場過剩。此外，電商平臺還為農(nóng)民提供了技術培訓、品牌打造、營銷推廣等一系列服務，幫助農(nóng)民提升產(chǎn)品質量和市場競爭力。

鄉(xiāng)村振興視域下國內(nèi)電商助農(nóng)的典型模式

“增效”：電商平臺農(nóng)產(chǎn)品直接銷售模式

2013年起，我國浙江、廣東、江蘇等地建設了一批電子商務平臺支持的農(nóng)村銷售體系，被稱為“淘寶村”，如今全國的“淘寶村”數(shù)量已達到7780個。以江蘇省沭陽縣新河鎮(zhèn)的花卉苗木產(chǎn)業(yè)為代表的“淘寶村”模式在全國范圍推廣，農(nóng)戶通過電商平臺開設店鋪，將種植的花卉樹木銷往全國各地，去除了傳統(tǒng)銷售的中間環(huán)節(jié)，增加的農(nóng)戶的收入空間，促進農(nóng)產(chǎn)品上行。電商平臺直銷在農(nóng)業(yè)領域的應用，反哺了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉型升級，加速了農(nóng)村電子商務物流體系的完善，阿里、拼多多、美團、京東等國內(nèi)頭部電商平臺的加入，在構建農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地倉和銷地倉方面發(fā)揮了重要作用，為農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展“增效”。

“提質”：政府引導農(nóng)產(chǎn)品電商合作模式

近年來，國內(nèi)多地政府將電子商務助力農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展列入政府發(fā)展規(guī)劃中，在電子商務平臺合作、農(nóng)業(yè)基礎設施改善、農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)絡搭建、農(nóng)村金融支持、教育資源對接等領域建立了協(xié)作機制。為農(nóng)戶、電商平臺、物流企業(yè)、金融機構、中高職院校等各方參與者搭建了資源共享、項目共贏、風險共擔的合作平臺，發(fā)揮政府的引導力，通過政策支持與資源調控，確保各方在農(nóng)業(yè)發(fā)展領域實現(xiàn)可持續(xù)合作。以云南省元陽縣的紅米銷售為例，當?shù)卣c阿里巴巴簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過天貓平臺推廣元陽紅米，共同打造“元陽紅米豐收節(jié)”活動，將元陽紅米從產(chǎn)業(yè)鏈、供銷鏈、資金鏈到物流配送等資源進行全面整合，打造“元陽紅米”地標品牌，使得原本只能在本地銷售的紅米走向全國，將電商服務農(nóng)業(yè)發(fā)展做深做實。

“賦能”： 合作社農(nóng)產(chǎn)品電商運營模式

農(nóng)村合作社是三農(nóng)范疇的基層組織，是農(nóng)民為提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率在農(nóng)村成立的集體組織。合作社可以整合農(nóng)業(yè)資源形成農(nóng)村規(guī)模經(jīng)濟，也可以通過集采農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料來降低農(nóng)民負擔。一方面，合作社與電商平臺建立直接聯(lián)系，作為獨立的經(jīng)營實體參與到電商平臺中，直接管理產(chǎn)品的上線、銷售和物流等環(huán)節(jié)；另一方面，合作社通過第三方服務商或中介機構來實現(xiàn)與電商平臺的連接。該模式有助于解決農(nóng)戶在電商運營方面的技術和經(jīng)驗不足問題，為農(nóng)產(chǎn)品電商賦能，促使農(nóng)業(yè)能夠有效地利用電商平臺的資源，擴大銷售范圍，提升品牌影響力。山東省壽光市的蔬菜合作社與京東的合作就是一個成功的案例。合作社負責生產(chǎn)和質量控制，京東則提供平臺和物流支持，雙方合作使得壽光蔬菜能夠迅速占領市場，提升了品牌影響力。

鄉(xiāng)村振興視域下電商助農(nóng)可持續(xù)發(fā)展中存在的問題

電商助農(nóng)的核心目標是實現(xiàn)鄉(xiāng)村商品與服務的外銷，同時吸引消費者深入了解鄉(xiāng)村，帶動鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源變現(xiàn)，從而構建一個循環(huán)的、生態(tài)的鄉(xiāng)村經(jīng)濟體系，促進其長期繁榮。在此背景下，利用電商渠道優(yōu)勢推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展已成為眾多地方政府的重要戰(zhàn)略。然而，在推進電商助農(nóng)的過程中，也暴露出一些亟待解決的問題。例如，農(nóng)村地區(qū)缺乏專業(yè)的電商人才，導致電商運營效率低下；鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)標準化品牌化程度低，難以形成市場影響；此外，項目往往缺乏配套設施保障，影響了農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。這些問題不僅制約了農(nóng)村電商的發(fā)展，也阻礙了農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)增長。

電商人才匱乏導致助農(nóng)的專業(yè)化發(fā)展道路受阻

鄉(xiāng)村電商作為新興領域，其發(fā)展步伐相較于城市顯得更為緩慢，基礎建設亦相對薄弱，許多地區(qū)尚未能建立起完整的電商運營體系。深究其因，人才短缺是關鍵所在。當前全國大多數(shù)省份的農(nóng)村電商發(fā)展都面臨專業(yè)人才短缺的挑戰(zhàn)。目前大部分從事農(nóng)村電商的人員缺乏必要的專業(yè)知識，具備強大創(chuàng)新能力和豐富行業(yè)經(jīng)驗的電商人才更是鳳毛麟角。吸引電商專業(yè)畢業(yè)生返鄉(xiāng)也面臨一定的困難，盡管每年有大約10萬名大學生從電子商務專業(yè)畢業(yè)，但高校、企業(yè)和農(nóng)戶之間的聯(lián)系并不緊密。加之城鄉(xiāng)之間在生活條件上的差異顯著，這導致很少有畢業(yè)生愿意將所學知識和技能帶回家鄉(xiāng)進行創(chuàng)業(yè)。這一人才缺口直接削弱了電商助農(nóng)的可持續(xù)性成效，與預期目標相去甚遠。

產(chǎn)品標準化程度不高導致農(nóng)產(chǎn)品市場影響力降低

電子商務服務農(nóng)產(chǎn)品上行之路必然面臨著更大市場的競爭壓力，那么追求品牌塑造與銷售增長的征途中，提升產(chǎn)品的標準化水平成為了關鍵策略。盡管電子商務平臺有能力根據(jù)地域特性和產(chǎn)品屬性，邀請專業(yè)機構或行業(yè)專家提供技術支持以增強商品質量和標準化程度，但農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)卻面臨諸多不確定因素。受到氣候條件如溫度、降水以及施肥量等多重因素的制約，農(nóng)產(chǎn)品難以達到工業(yè)制品的標準化高度。此外，農(nóng)產(chǎn)品在初步加工、包裝設計及倉儲物流方面的不一致性，進一步加劇了最終產(chǎn)品質量的差異性，阻礙了全面標準化生產(chǎn)的實現(xiàn)。這些限制不僅為電商平臺上的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設和市場擴張帶來了難題，也凸顯了提升農(nóng)產(chǎn)品標準化水平的迫切需求。此外，我國廣袤而分散的農(nóng)村地區(qū)分布導致農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)仍以小生產(chǎn)為主，產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；潭炔桓?，在產(chǎn)品生產(chǎn)認證、品牌培育、質量追溯等綜合性服務體系的構建上仍然滯后，難以形成具有全國影響力的知名品牌。

物流配套設施不完善成為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展桎梏

在電子商務生態(tài)系統(tǒng)中，農(nóng)產(chǎn)品從田間到消費者手中的旅程需要系統(tǒng)內(nèi)各環(huán)節(jié)的高效協(xié)同。對于電商企業(yè)而言，僅靠提升產(chǎn)品品質和加強廣告宣傳是遠遠不夠的，還必須著重強化物流網(wǎng)絡和交通基礎設施的建設。目前，許多電商平臺在物流網(wǎng)絡建設上相對滯后，缺乏自有物流體系，導致農(nóng)戶在電商平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品時，不得不依賴“四通一達”、郵政、順豐等第三方物流服務。然而，這些物流企業(yè)的服務網(wǎng)點通常只覆蓋到鄉(xiāng)鎮(zhèn)級別，大多數(shù)村莊并沒有固定的物流點，這無疑增加了農(nóng)產(chǎn)品外運的成本。此外，產(chǎn)后加工設施、交易市場和冷鏈物流等方面也存在明顯的不足。電子商務服務農(nóng)業(yè)發(fā)展除了需要一條高效且符合高標準的農(nóng)產(chǎn)品供應鏈，還需要一套完善的管理和服務體系。然而，在多數(shù)省的農(nóng)村地區(qū)，電商管理與服務尚處于起步階段，缺乏專業(yè)的人才來運營電商平臺，導致后續(xù)服務難以持續(xù)跟進，整個管理體系也顯得不夠完善，這些配套因素都成為了制約農(nóng)村電商進一步發(fā)展的瓶頸。

鄉(xiāng)村振興視域下電商助農(nóng)可持續(xù)發(fā)展的路徑探索

完善培養(yǎng)和引入電商專業(yè)人才的機制建設

電商助農(nóng)可持續(xù)發(fā)展離不開人才的堅實支撐。隨著新質生產(chǎn)力的發(fā)展，未來電子商務服務農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的深度和廣度都有更大的空間，農(nóng)產(chǎn)品外銷只是一個突破口，輻射的是鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品、鄉(xiāng)村生態(tài)體系、鄉(xiāng)村旅游資源、數(shù)字鄉(xiāng)村建設等項目的深度融合，電商專業(yè)人才的參與至關重要。因此，政府應加大對人才培養(yǎng)的支持力度，一方面建設電商人才培養(yǎng)基地，自主培育專業(yè)人才，向青年農(nóng)戶普及電子商務的基礎知識和管理技巧，并協(xié)助他們建立自己的在線商店，從而掌握獨立運營的能力，稱為新農(nóng)人；另一方面，與本地職業(yè)院校建立校企合作關系，參與院校電子商務專業(yè)建設和課程教學，以培養(yǎng)更多具備專業(yè)知識的農(nóng)村電商人才，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略貢獻力量。此外，通過優(yōu)厚的薪資待遇吸引人才，讓他們?yōu)猷l(xiāng)村振興貢獻力量，推動電商助農(nóng)事業(yè)長期、穩(wěn)定且可持續(xù)地發(fā)展。以山東省九間棚項目為例，政府指導建立科學研究與推廣中心，引入農(nóng)業(yè)專家與電商人才組建專業(yè)團隊，該中心致力于農(nóng)業(yè)項目與技術研究，專注于農(nóng)業(yè)技術的創(chuàng)新研發(fā)與推廣實施，全方位助力提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)值。

推動農(nóng)產(chǎn)品的標準化，著力打造農(nóng)村品牌

電子商務服務農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的前提之一是農(nóng)產(chǎn)品的標準化和品牌化建設。農(nóng)產(chǎn)品標準化的根源是農(nóng)業(yè)的標準化生產(chǎn)和流程管控。首先，針對各種農(nóng)產(chǎn)品特性，制定一套詳盡的生產(chǎn)規(guī)范，包括確立具體的生產(chǎn)流程、技術規(guī)范及質量標準。以水果為例，可以設定果實大小、色澤和甜度等具體指標，通過教育和培訓向農(nóng)民普及這些標準化知識，鼓勵他們遵循這些標準進行種植；其次，選擇表現(xiàn)優(yōu)異的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地作為示范點，建立標準化生產(chǎn)示范區(qū)。在這些區(qū)域內(nèi)，通過實地參觀和經(jīng)驗分享會等形式，向其他農(nóng)戶展示標準化生產(chǎn)的成效和方法，從而推動農(nóng)業(yè)電商的健康發(fā)展。

農(nóng)業(yè)品牌化建設有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)樹立良好的市場形象，幫助農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈延伸到深加工，增加產(chǎn)品的附加值和收益。農(nóng)業(yè)品牌的打造需明確產(chǎn)品的定位與特色，并為目標市場和消費群體提供精準定位。首先，為鄉(xiāng)村品牌取一個易記、富有意義且與產(chǎn)品相關的名稱，設計專屬于該品牌的標識、商標或包裝，以增強品牌辨識度。其次，注重提高產(chǎn)品質量。建立健全質量控制體系，確保農(nóng)產(chǎn)品的質量和安全性，通過認證或標準化等方式，向消費者傳遞信心。其次，培育品牌文化，傳承和弘揚鄉(xiāng)村特色文化，將其融入品牌建設中。例如，挖掘當?shù)貍鹘y(tǒng)技藝、故事或風土人情等元素，用以打造獨特的品牌形象。最后，創(chuàng)新營銷方式也是關鍵，線上線下相結合宣傳推廣鄉(xiāng)村品牌，利用社交媒體、電商平臺等渠道進行宣傳，并組織展覽會、農(nóng)業(yè)旅游等活動來吸引目標消費者。與相關企業(yè)、合作社或電商平臺等建立合作關系，共同推動鄉(xiāng)村品牌的發(fā)展。通過整合資源和分工合作，提升產(chǎn)品的市場競爭力。

  多主體合作，完善農(nóng)村物流配送體系

  鄉(xiāng)村地區(qū)物流配送效率是電子商務服務農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要制約因素，針對我國大多數(shù)鄉(xiāng)村物流水平落后，鄉(xiāng)村道路不暢等現(xiàn)實問題，應加快構建一個全面的物流網(wǎng)絡。首先，在鄉(xiāng)村地帶設立了物流中心和倉儲基地，促進商品的集中、分配及快速配送，與各大快遞及物流服務公司攜手，共同打造了一個既高效又可靠的物流體系；其次，為了適應農(nóng)村特有的道路條件，優(yōu)化運輸工具的選擇，引入了小型貨車和三輪車等多樣化的運輸方式，確保不同需求和距離下的配送效率最大化；再次，通過與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、電商平臺以及第三方物流公司等伙伴的緊密合作，統(tǒng)一種植管理、統(tǒng)一質量收購、統(tǒng)一市場銷售、統(tǒng)一物流配送，從而實現(xiàn)農(nóng)戶、村集體、合作社、電商運營商及物流服務商之間的互利共贏；最后，接智能技術的引入是提升物流效率和準確度的關鍵，利用GPS定位系統(tǒng)實時追蹤貨物位置，結合無人機和自動駕駛技術的應用，實現(xiàn)物流過程的高度智能化。

  鄉(xiāng)村振興視域下，電商助農(nóng)可持續(xù)發(fā)展的研究展望

鄉(xiāng)村的振興是實現(xiàn)共同富裕的重要環(huán)節(jié)。隨著黨和國家對鄉(xiāng)村振興事業(yè)的重視程度不斷提升，各地政府也積極參與到鄉(xiāng)村事業(yè)發(fā)展中來，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政府和資金支持，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展打下了堅實的基礎。為了全面推進鄉(xiāng)村振興，我們需要緊密結合鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的實際需求，創(chuàng)新電商發(fā)展模式，優(yōu)化和調整電商助農(nóng)策略，提高助農(nóng)增收的效率，從而促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的持續(xù)高質量發(fā)展。

文章來源：  《河南經(jīng)濟報》   http://k2057.cn/w/qt/34236.html