鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑探究——以瓊海市潭門鎮(zhèn)排港村為例

隨著中國社會經濟的快速發(fā)展和城市化進程的不斷推進，鄉(xiāng)村問題逐漸凸顯，尤其是鄉(xiāng)村的振興與發(fā)展。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，作為新時代“三農”工作的總抓手，旨在全面提升鄉(xiāng)村的經濟、社會、文化、生態(tài)等多方面發(fā)展水平，實現(xiàn)農業(yè)農村現(xiàn)代化。在這一大背景下，鄉(xiāng)村旅游作為連接鄉(xiāng)村與城市的重要橋梁，其發(fā)展路徑的研究與探索顯得尤為重要。鄉(xiāng)村旅游在全球范圍內蓬勃發(fā)展，已成為推動鄉(xiāng)村經濟轉型、促進鄉(xiāng)村文化傳承和保護、提升農民收入的重要途徑。然而，鄉(xiāng)村旅游在快速發(fā)展的同時，也面臨著一些問題，如資源開發(fā)過度、生態(tài)環(huán)境破壞、文化內涵挖掘不足等。因此，探究鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展路徑對于促進鄉(xiāng)村全面振興具有重要意義。

一、 瓊海市潭門鎮(zhèn)排港村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1地理位置與資源稟賦

排港村位于瓊海市潭門鎮(zhèn)，是一個有著千年歷史的南海漁村。作為傳統(tǒng)漁港，洋流交匯的獨特地理位置吸引了石斑、鯛魚、紅友等多種魚類在此繁衍生息，豐富的漁業(yè)資源使其成為天然的海釣漁場。同時，地勢平緩、沙子細膩的海灘為開展多樣的休閑漁業(yè)項目提供了便利條件。

1.2 旅游產業(yè)發(fā)展

近年來，排港村積極發(fā)展休閑漁業(yè)、濱海旅游、海鮮餐飲等產業(yè)，在鄉(xiāng)村振興征程中找到了一條靠旅游致富的新路子。村民利用得天獨厚的自然優(yōu)勢，改造自家院落發(fā)展農家樂，同時開發(fā)了系列休閑漁業(yè)鄉(xiāng)村旅游體驗型產品。此外，排港村還聯(lián)合潭門鎮(zhèn)周邊旅游資源，打造多條不同的“休閑漁業(yè)+鄉(xiāng)村+旅游”旅游路線，極大地滿足了不同年齡游客群體的鄉(xiāng)村休閑旅游體驗需求。

總體規(guī)模持續(xù)擴大，根據權威數據來源，如中國旅游研究院等機構的報告，近年來國內旅游市場總人次和總收入均呈現(xiàn)顯著增長。例如，2024年上半年國內游客出游總花費達到2.73萬億元，較2023年同期增長19.0%。旅游產業(yè)的規(guī)模持續(xù)擴大，不僅體現(xiàn)在游客數量和消費總額的增長上，還體現(xiàn)在旅游產品的多樣化和旅游服務的提升上。

隨著消費者生活水平的提高和旅游觀念的轉變，旅游需求呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。從傳統(tǒng)的觀光旅游到休閑度假、生態(tài)旅游、文化旅游等新型旅游方式，消費者的選擇越來越豐富。這種多樣化的需求也推動了旅游產業(yè)的轉型升級，促使旅游企業(yè)不斷創(chuàng)新產品和服務，以滿足市場的多樣化需求。在數字化時代，旅游產業(yè)也積極擁抱新技術，推動數字化、智能化的發(fā)展。例如，通過大數據分析游客行為，提供個性化的旅游產品和服務；利用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術，提升游客的旅游體驗。數字化、智能化不僅提高了旅游產業(yè)的運營效率，還為消費者帶來了更加便捷、高效的旅游體驗。

1.3旅游產業(yè)發(fā)展趨勢

隨著全球對環(huán)境保護意識的增強，可持續(xù)發(fā)展已成為旅游產業(yè)發(fā)展的重要趨勢。旅游產業(yè)在追求經濟效益的同時，更加注重生態(tài)保護和文化傳承，努力實現(xiàn)經濟效益、社會效益和環(huán)境效益的協(xié)調統(tǒng)一。文化是旅游的靈魂，文化旅游的深度融合已成為旅游產業(yè)發(fā)展的新趨勢。通過挖掘和展示地方文化特色，提升旅游產品的文化內涵和附加值，吸引更多游客前來體驗和感受。鄉(xiāng)村旅游以其獨特的自然風光、民俗文化和田園生活體驗，受到越來越多游客的青睞。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，鄉(xiāng)村旅游將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

二、排港村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑探究

2.1 堅持綠色發(fā)展理念

綠色發(fā)展理念是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要保障。排港村在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，注重生態(tài)保護，合理開發(fā)資源，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)環(huán)境的和諧共生。例如，在開發(fā)休閑漁業(yè)項目時，嚴格控制游客數量，避免對海洋生態(tài)環(huán)境造成破壞；同時，加強海洋垃圾清理和污水處理工作，保持海灘和海域的清潔。

堅持綠色發(fā)展理念，是我國在反思傳統(tǒng)發(fā)展方式的基礎上提出的創(chuàng)新突破，旨在實現(xiàn)經濟發(fā)展、社會和諧與生態(tài)良好的統(tǒng)一。這一理念不僅體現(xiàn)了我國對未來發(fā)展的深思熟慮，也彰顯了我國在生態(tài)文明建設方面的決心和擔當。綠色發(fā)展理念的核心價值在于它強調了人與自然的和諧相處，以及經濟活動的可持續(xù)性。這意味著，在追求經濟發(fā)展的同時，必須注重生態(tài)環(huán)境的保護和資源的合理利用。通過節(jié)約資源、保護環(huán)境，我們可以確保未來的可持續(xù)發(fā)展，為子孫后代留下一個更加美好的世界。為了踐行綠色發(fā)展理念，我們需要采取一系列措施。首先，要制定并執(zhí)行嚴格的環(huán)保法規(guī)和標準，加大環(huán)境監(jiān)管和執(zhí)法力度，確保經濟活動符合環(huán)保要求。其次，要積極推廣清潔能源和低碳技術，減少化石能源的使用，降低溫室氣體排放。此外，還需要加強生態(tài)文明建設和環(huán)境保護宣傳教育工作，增強公眾的環(huán)境意識和參與度。

在國際層面，中國積極倡導綠色發(fā)展理念，為全球生態(tài)安全和可持續(xù)發(fā)展作出貢獻。我們與其他國家開展合作，共同應對全球性環(huán)境問題，推動全球綠色發(fā)展進程。

2.2 挖掘文化內涵

文化內涵是鄉(xiāng)村旅游的靈魂。排港村深入挖掘鄉(xiāng)村的特色文化和民俗傳統(tǒng)，打造獨具特色的旅游產品，增強游客的體驗感。例如，通過舉辦漁家文化節(jié)、海鮮美食節(jié)等活動，展示漁村的風情和文化；同時，將漁網、船槳等元素融入民宿和餐廳的設計中，讓游客在住宿和用餐的過程中感受到漁村的文化氛圍。歷史研究，通過查閱歷史文獻、檔案、古籍等，了解某一文化現(xiàn)象或事物的起源、發(fā)展、變遷及其在歷史長河中的地位和影響。分析歷史背景、社會環(huán)境、政治經濟因素等，理解文化現(xiàn)象形成的深層次原因。運用人類學的研究方法，如田野調查、深度訪談、參與觀察等，深入了解當地社區(qū)的文化習俗、生活方式、價值觀念等。

  通過與當地人交流，了解他們對文化的理解和解釋，以及文化在他們日常生活中的體現(xiàn)。研究藝術作品（如繪畫、雕塑、音樂、舞蹈、戲劇等）中的文化元素和符號，解讀其背后的文化意義和象征。分析藝術風格、表現(xiàn)手法、主題思想等，探討其與特定文化背景和時代精神的關聯(lián)。深入探究某一文化中的哲學思想、宗教觀念、道德準則等，理解它們對人們行為方式、思維方式的影響。通過哲學思辨，揭示文化現(xiàn)象背后的深層次哲學原理和價值觀念。結合社會學、心理學、經濟學、政治學等多學科的理論和方法，對文化現(xiàn)象進行綜合分析。通過跨學科的研究視角，揭示文化現(xiàn)象的復雜性和多樣性，以及它與其他社會現(xiàn)象之間的相互關系。利用數字技術、人工智能、大數據等現(xiàn)代技術手段，對文化數據進行收集、整理和分析。通過可視化呈現(xiàn)、虛擬現(xiàn)實等技術手段，讓文化內涵以更加直觀、生動的方式呈現(xiàn)出來。

在挖掘文化內涵的過程中，需要保持尊重、開放和批判性的態(tài)度。尊重不同文化的獨特性和多樣性，以開放的心態(tài)去理解和接納不同的文化現(xiàn)象和價值觀，同時運用批判性的思維去分析和評價文化的優(yōu)劣和價值。通過深入挖掘文化內涵，我們可以更好地理解和欣賞文化的魅力，促進文化的傳承和發(fā)展，以及增進不同文化之間的理解和交流。

2.3 豐富旅游業(yè)態(tài)

多樣化的旅游業(yè)態(tài)是吸引游客的重要因素。排港村結合當地實際情況，開發(fā)多樣化、個性化的旅游產品，滿足不同游客的需求。例如，除了傳統(tǒng)的海釣和浮潛項目外，還推出了趕海拾趣、風箏沖浪、越野摩托等新型旅游項目。此外，排港村還積極引進資金開發(fā)建設游客休閑中心、商鋪、餐飲等配套設施，提升旅游服務的質量和水平。

創(chuàng)新旅游產品供給，開發(fā)特色旅游項目，結合地方特色資源，開發(fā)具有獨特性的旅游項目，如冰雪旅游、生態(tài)旅游、紅色旅游等。利用現(xiàn)代科技手段，如虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等，打造沉浸式旅游體驗。推動“旅游+”融合發(fā)展，促進旅游業(yè)與文化、體育、農業(yè)、教育等產業(yè)的融合發(fā)展，形成多業(yè)共生、混業(yè)發(fā)展的模式。例如，開發(fā)文化旅游線路、體育旅游賽事、農業(yè)旅游體驗園、研學旅游營地等。

提升旅游服務質量，加強旅游基礎設施建設，完善交通、住宿、餐飲、娛樂等旅游基礎設施，提高旅游接待能力。加強旅游景區(qū)的環(huán)境整治和生態(tài)保護，提升景區(qū)品質。加強旅游從業(yè)人員的培訓和管理，增強服務意識和專業(yè)技能。推廣個性化、定制化的旅游服務，滿足游客的多樣化需求。拓展旅游市場，加強旅游營銷宣傳，利用新媒體平臺、旅游展會、節(jié)慶活動等渠道，加大旅游產品的宣傳和推廣力度。打造旅游品牌形象，提高旅游目的地的知名度和美譽度。積極拓展國內旅游市場，特別是中西部地區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游市場。加強與國際旅游市場的合作與交流，吸引更多國際游客來華旅游。

結合地方歷史、民俗、藝術等文化資源，開發(fā)具有文化內涵的旅游項目。加強文化遺產的保護和利用，推動文化旅游的融合發(fā)展。開發(fā)文化旅游線路、文化旅游節(jié)慶活動等，讓游客在旅游過程中體驗地方文化的獨特魅力。加強與博物館、圖書館、文化館等文化機構的合作，豐富旅游產品的文化內涵。推動旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新，支持旅游企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式和服務方式，開發(fā)新型旅游產品。鼓勵創(chuàng)業(yè)者和投資者進入旅游領域，推動旅游業(yè)態(tài)的多元化發(fā)展。建立健全旅游業(yè)態(tài)監(jiān)管機制，規(guī)范旅游市場秩序，加強對旅游新業(yè)態(tài)的引導和支持，推動其健康有序發(fā)展。

2.4 完善基礎設施

基礎設施是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要支撐。排港村加大對鄉(xiāng)村基礎設施建設的投入力度，提高旅游服務質量和水平，打造便捷舒適的旅游環(huán)境。例如，修建了通往海灘的道路和停車場，方便游客進出；同時，對民宿和餐廳進行了改造升級，提升了住宿和用餐的品質。此外，排港村還加強了公共衛(wèi)生設施的建設和管理，確保游客的健康和安全。

2.5 創(chuàng)新營銷策略

創(chuàng)新營銷策略是提高鄉(xiāng)村旅游知名度和美譽度的重要手段。排港村利用互聯(lián)網等新媒體渠道進行宣傳推廣，提高鄉(xiāng)村旅游的知名度和美譽度。例如，通過建立官方網站和社交媒體賬號，發(fā)布旅游資訊和優(yōu)惠活動；同時，與旅行社和在線旅游平臺合作，拓寬銷售渠道和客源市場。此外，排港村還積極參加各種旅游展覽和推介會，展示鄉(xiāng)村旅游的獨特魅力。

數字化營銷，利用大數據和人工智能技術：通過大數據分析游客行為、偏好和需求，實現(xiàn)精準營銷。利用人工智能技術提供個性化推薦和定制化服務，增強游客體驗。虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術：為游客提供沉浸式旅游體驗，如虛擬導覽、歷史場景重現(xiàn)等，增加游客的互動性和參與感。社交媒體營銷，利用微博、抖音等社交媒體平臺，發(fā)布吸引人的旅游內容，吸引目標受眾的關注。與網紅、旅游達人合作，進行直播帶貨和口碑營銷。

跨界合作，與其他行業(yè)合作，如與快消品牌聯(lián)名推出具有地方文化特色的旅游商品，或與文化、體育、教育等行業(yè)合作，共同開發(fā)旅游產品。打造旅游IP，與知名IP合作，如動漫、電影、游戲等，開發(fā)主題旅游線路和體驗項目，吸引特定粉絲群體。注重游客體驗，提供豐富多樣的互動項目和沉浸式體驗，如手工藝體驗課程、民俗節(jié)慶活動、主題樂園等，讓游客在旅游過程中獲得獨特的體驗和回憶。定制化服務，根據游客的需求和偏好，提供個性化、定制化的旅游服務，如私人導游、特色餐飲、定制行程等。

創(chuàng)作高質量內容，如旅游攻略、特色體驗分享、文化解讀等，通過SEO優(yōu)化、社交媒體推廣等手段擴大影響力。建立旅游社群，創(chuàng)建旅游愛好者的社群，通過分享旅游故事、攻略交流等方式，增強用戶粘性，提高品牌忠誠度。舉辦特色活動，如旅游節(jié)、文化節(jié)、體育賽事等，吸引游客參與，提升旅游目的地的知名度和影響力。利用熱點事件，結合時事熱點、節(jié)假日等，推出相關主題旅游活動和優(yōu)惠套餐，吸引游客關注。推廣綠色旅游，強調旅游活動的環(huán)保性和可持續(xù)性，如生態(tài)旅游、低碳出行等，吸引注重環(huán)保的游客群體。倡導綠色消費，鼓勵游客在旅游過程中選擇環(huán)保的旅游產品和服務，共同促進旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3. 排港村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策

3.1 挑戰(zhàn)

   市場競爭激烈，隨著鄉(xiāng)村旅游市場的不斷擴大，競爭也日益激烈。排港村需要突出自身特色、提升吸引力，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

基礎設施滯后，盡管排港村在基礎設施建設方面取得了一定成績，但仍然存在滯后的問題。這制約了旅游服務的質量和水平，影響了游客的體驗感和滿意度。經營類型單一，目前，排港村的旅游業(yè)態(tài)以休閑漁業(yè)為主，經營類型相對單一。這難以滿足游客的多樣化需求，限制了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 對策

突出特色、提升吸引力，排港村可以通過挖掘當地歷史文化內涵、打造特色旅游產品等方式，突出自身特色、提升吸引力。例如，可以依托千年古漁村的歷史背景，開發(fā)漁家文化體驗項目；同時，結合當地海洋資源豐富的優(yōu)勢，推出海洋生態(tài)旅游項目。加大基礎設施建設力度，排港村應繼續(xù)加大對基礎設施建設的投入力度，提高旅游服務質量和水平。例如，可以修建更多的道路和停車場，方便游客進出；同時，對民宿和餐廳進行進一步的改造升級，提升住宿和用餐的品質。此外，還可以加強公共衛(wèi)生設施的建設和管理，確保游客的健康和安全。

豐富旅游業(yè)態(tài)，排港村應積極探索多樣化的旅游業(yè)態(tài)，滿足不同游客的需求。例如，可以引進資金開發(fā)建設游客休閑中心、商鋪、餐飲等配套設施；同時，推出新型旅游項目如風箏沖浪、越野摩托等。此外，還可以與周邊旅游資源進行聯(lián)合開發(fā)，打造多條不同的旅游路線。

4. 排港村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機遇與前景

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施為鄉(xiāng)村旅游帶來了新的發(fā)展機遇。政策支持、資金投入和市場需求等方面都為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了有力保障。排港村可以充分利用這些政策優(yōu)勢，加快鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展步伐。市場需求旺盛，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，越來越多的人開始追求休閑度假和鄉(xiāng)村體驗。這為鄉(xiāng)村旅游市場帶來了巨大的需求潛力。排港村可以抓住這一機遇，積極開發(fā)鄉(xiāng)村旅游市場。排港村位于國家級潭門中心漁港一側，與潭門鎮(zhèn)墟隔港相望，北與中國海南）南海博物館相連，扼潭門港出?？?，地理位置優(yōu)越獨特。這為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了得天獨厚的條件。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，排港村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景廣闊。隨著基礎設施的不斷完善和旅游業(yè)態(tài)的不斷豐富，排港村將吸引更多的游客前來旅游觀光、休閑度假。同時，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也將帶動當地經濟的繁榮和農民收入的增加，實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的目標。

文章來源：  《村委主任》   http://k2057.cn/w/xf/32171.html