針對(duì)海外翻拍中國電影可行性分析

中國喜劇電影的內(nèi)容豐富多樣，其中包括許多經(jīng)典作品。90年代周星馳拍攝電影《大話西游之大圣娶親》講述了至尊寶為了救回白晶晶穿越到500年前，遇到紫霞仙子發(fā)生的感情故事；2006年《瘋狂的石頭》是黑色幽默風(fēng)格的中國電影，由著名導(dǎo)演寧浩執(zhí)導(dǎo)；另外還有《獨(dú)行月球》《夏洛特?zé)馈贰段骱缡惺赘弧返认矂‰娪?。這些電影的題材新穎，風(fēng)格各異，能夠給觀眾帶來歡樂和放松。而電影《你好，李煥英》是一部兼具穿越和親情為題材的電影。

一、電影內(nèi)容國內(nèi)營銷

這部電影主要講述了一個(gè)19歲的女孩賈曉玲，自小是個(gè)平凡的孩子，她特別想讓自己的母親自豪一把，于是就花錢雇人造了一個(gè)假的名校錄取通知書，沒想到在升學(xué)宴上露了底，反而讓老同事們恥笑。但是在升學(xué)宴結(jié)束回家的路上，她們不幸被一輛貨車相撞，母親車禍重傷，生命垂危，曉玲守在病床之前痛哭悔恨的時(shí)候，似乎靈魂出竅，穿越到她出生的前一年，而且自己努力設(shè)法，要想改變自己和母親的命運(yùn)。整體架構(gòu)與大多穿越片相類似，現(xiàn)實(shí)中不如意回到過去改變?nèi)松?。該片改編?016年出品的同名小品，由賈玲擔(dān)任編劇，賈玲、沈騰、陳赫、張小斐等主演。影片根據(jù)同名小品及賈玲的親身經(jīng)歷改編，片名中的李煥英是賈玲已故的母親，電影講述女演員賈曉玲，在經(jīng)歷了“子欲養(yǎng)而親不待”的悲痛之后，穿越時(shí)空回到過去，觸摸年輕的父母和他們的夢(mèng)想的故事。

故事內(nèi)容方面以母女之間的親情為主，喜劇為輔。親情方面賈曉玲穿越只為讓自己的母親李煥英驕傲自豪一回。包括幫媽媽搶買第一臺(tái)電視，組排球隊(duì)讓媽媽成為焦點(diǎn)，想改變媽媽未來的人生，去撮合媽媽與廠長的兒子戀愛結(jié)婚等。賈曉玲以為這所有的一切都是自己單方面的愛，媽媽并不知情，但在最后發(fā)現(xiàn)這一切媽媽都知道，媽媽李煥英也在配合著自己的愛。喜劇方面由于原電影是由一段半小時(shí)的喜劇小品所改編的，所以內(nèi)容方面會(huì)帶有很多小品元素的“包袱”笑料，比如小品中對(duì)于化肥三少的描述就是由小品中的繞口令來介紹：我們是化肥三少。我是黑化肥，我是灰化肥，我是發(fā)灰。我們就是黑化肥發(fā)灰會(huì)揮發(fā)。演員方面也采用了原小品中喜劇演員來扮演電影中的演員，為了電影的豐富性，電影演員方面還加入了沈騰，喬杉等其他喜劇界優(yōu)秀的演員為電影加持。電影導(dǎo)演編劇賈玲自己本身也是一位優(yōu)秀的喜劇演員，所以多重喜劇內(nèi)容加持，讓這部上映在春節(jié)檔的喜劇親情電影異軍突起，打敗了同期眾多電影。

國內(nèi)營銷方面可以從上映時(shí)間，目標(biāo)人群，上映差異化營銷，網(wǎng)絡(luò)口碑這幾點(diǎn)來分析。上映時(shí)間選擇在中國國內(nèi)票房最高的春節(jié)檔去看一部合家歡的電影，就時(shí)間方面是非常正確的。而且在歷經(jīng)新冠疫情的2021年，觀眾的親情觀念在疫情的大環(huán)境下不斷消耗冷漠，如果電影當(dāng)中主打情感的概念，相信會(huì)有很多觀眾為之動(dòng)容。因?yàn)樯嫌车臅r(shí)間在春節(jié)檔，電影內(nèi)容主打親情喜劇，所以電影的目標(biāo)人群是全覆蓋的，重點(diǎn)消費(fèi)人群25歲至40歲的人群，因?yàn)樵诖四挲g段的人群要不自己是電影中女兒的角色，要不自己是李煥英。對(duì)于家里的第一臺(tái)電視機(jī)以及中國80年代的“女排精神”也有所了解。上映后的差異化營銷可以從電影在不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的關(guān)鍵詞可得：“前面笑得多開心，后面就哭得多難過”“后勁兒太大了，哭著回家第二天眼睛腫了”“二刷時(shí)直接從頭哭到尾”從這三句可以得知，雖說是一部春節(jié)檔的喜劇電影，但出現(xiàn)最多的關(guān)鍵詞是感動(dòng)和哭。通過與眾不同的差異化點(diǎn)，更加精準(zhǔn)準(zhǔn)確地瞄準(zhǔn)想要再次觀看電影的人群。從而最后達(dá)到網(wǎng)絡(luò)口碑的統(tǒng)一，使電影《你好，李煥英》成為2021年春節(jié)檔必刷電影，也成了當(dāng)年最熱門的親情喜劇電影。

二、海外翻拍中國電影共性

《你好，李煥英》雖然是海外翻拍中國喜劇電影的第一部，但從海外翻拍的中國電影來分析，就可以總結(jié)出一些相似的共性。1992年《殺死比爾》的導(dǎo)演昆汀以周潤發(fā)的經(jīng)典電影《龍虎風(fēng)云》為故事結(jié)構(gòu)改編，執(zhí)導(dǎo)了自己電影處女作《落水狗》同樣都是臥底打入劫匪團(tuán)伙抓捕劫匪的故事，并且《落水狗》中有兩個(gè)片段與《龍虎風(fēng)云》拍攝視角基本一樣。1994年李安指導(dǎo)電影《飲食男女》分別提名了奧斯卡金像獎(jiǎng)，美國擊球獎(jiǎng)最佳外語片之后，前后被海外電影導(dǎo)演翻拍兩次。2005年好萊塢導(dǎo)演馬丁斯科塞斯翻拍了劉德華梁朝偉主演的電影《無間道》，可以說是好萊塢最成功的翻拍案例。這部犯罪電影獲得了第79屆奧斯卡最佳導(dǎo)演，最佳改編劇本，最佳剪輯最佳影片四項(xiàng)大獎(jiǎng)。

通過以上三部成功海外翻拍中國電影不難看出，這些電影都是中國華語電影圈知名度觀眾認(rèn)同感很高，獲獎(jiǎng)無數(shù)。人物情感方面共性都是小人物的平民化情感，《龍虎風(fēng)云》和《無間道》描述警察臥底人性的變化，《飲食男女》和《你好，李煥英》關(guān)注的是中國家庭情感的變化。相比較其他中華文化中可能會(huì)發(fā)生更多的文化折扣現(xiàn)象，人性對(duì)于親情的感受感慨會(huì)有更多的共同性。

三、翻拍規(guī)避文化折扣

（一）電影翻拍的情況

首先，翻拍電影的成功往往取決于其對(duì)原作精神的傳承和再現(xiàn)。在《你好，李煥英》的翻拍中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)深入挖掘了原作的情感內(nèi)核，即對(duì)母女親情的深刻描繪和對(duì)命運(yùn)的無常的感慨。通過細(xì)膩的人物刻畫和情感表達(dá)，新版電影成功地喚起了觀眾對(duì)原作的情感共鳴。

其次，翻拍電影還需要在原作的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和提升。在《你好，李煥英》的翻拍中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在故事情節(jié)、角色設(shè)定、表達(dá)方式等方面進(jìn)行了多處創(chuàng)新。例如，將故事背景設(shè)置為現(xiàn)代社會(huì)，讓觀眾更容易產(chǎn)生代入感；增加新的角色和情節(jié)，使故事更加豐富和有趣；采用更現(xiàn)代化的拍攝手法和剪輯方式，提升電影的視覺效果和節(jié)奏感。這些創(chuàng)新元素不僅使翻拍版電影與原作有所區(qū)別，更讓電影在傳承中煥發(fā)出新的生機(jī)。

此外，翻拍電影的成功還離不開良好的市場(chǎng)推廣和營銷策略。在《你好，李煥英》的推廣中，制片方通過多種渠道和平臺(tái)進(jìn)行宣傳，包括社交媒體、電視廣告、電影院線等。他們還借助原作的影響力和口碑效應(yīng)，吸引了一大批忠實(shí)觀眾。通過精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和多元化的營銷手段，《你好，李煥英》成功地吸引了不同年齡段、不同文化背景的觀眾群體。

（二）電影翻拍文化折扣

文化折扣現(xiàn)象是許多翻拍電影容易出現(xiàn)的問題，尤其是亞洲華語類型的電影由于三觀以及教育體系理解內(nèi)容不一樣，當(dāng)出現(xiàn)價(jià)值體系的不同，會(huì)使很多電影無法達(dá)到預(yù)期的效果。以《你好，李煥英》在日本上映的翻譯舉例，電影中李煥英與王琴打排球時(shí)兩隊(duì)的名稱存在嘲諷的意思。王琴隊(duì)伍名稱是“鐵娘子隊(duì)”反觀李煥英隊(duì)伍名稱是“打鐵娘子隊(duì)”。日本放映時(shí)翻譯沒有翻譯出這層嘲諷的含義，是直接翻譯的，同樣來看由于翻譯而產(chǎn)生的文化折扣在《你好，李煥英》中出現(xiàn)在很多地方。而我們從電影本質(zhì)核心分析，《你好，李煥英》是一部帶有很多傳統(tǒng)中國元素的電影。例如：80年代圍觀看電視機(jī)、女排精神、中文語音相近的諧音詞、中國式親情家庭營造等這些點(diǎn)也都是熟知中國元素的觀眾會(huì)在觀看時(shí)能立刻理解到的?？墒呛Ｍ獾挠^眾無法立刻了解到，就會(huì)產(chǎn)生文化折扣。

為了減少這類型文化折扣的出現(xiàn)，可以就內(nèi)容方面提出以下四點(diǎn)建議：一是時(shí)代背景方面。出現(xiàn)的時(shí)間點(diǎn)是80年代化肥廠學(xué)習(xí)女排精神的年代，我們可以更改成相似的時(shí)間段，學(xué)習(xí)女排精神可以變通為學(xué)習(xí)其他方面的內(nèi)容，將時(shí)代的背景統(tǒng)一。二是選擇適合海外的喜劇效果。由于很多帶有中國傳統(tǒng)文化的喜劇效果無法在海外得到良好的回復(fù)，所以說喜劇中的笑話可以更改成英文的笑話，選擇一些共通性更好的，這樣對(duì)于觀眾的理解難度不高，喜劇效果可以有更高的效果。三是擴(kuò)大李煥英這個(gè)角色的影響。原電影中賈曉玲的最后一句臺(tái)詞“我媽到現(xiàn)在還不會(huì)縫”向觀眾揭示了李煥英媽媽這個(gè)角色其實(shí)是知道女兒賈曉玲的穿越是為了讓自己開心滿足自己的愿望的。但最后才通過女兒口中的臺(tái)詞告訴觀眾。李煥英這個(gè)人物其實(shí)從整體的劇情改編上可以擴(kuò)大這個(gè)人物的影響力。她既是賈曉玲的媽媽李煥英也是獨(dú)屬于自己的李煥英。她可以保護(hù)自己的女兒配合自己的女兒完成孝道，也可以成為那個(gè)更好的自己。所以可以在李煥英這個(gè)角色上使其更豐富，成為一個(gè)更獨(dú)特的女性視角。四是喜劇演員的選擇。原電影選擇的喜劇演員都是充滿中國色彩的傳統(tǒng)喜劇演員，而且很多演員在中國電影熒幕當(dāng)中都具有很好的票房效益，所以說在海外翻拍方面也需要注意演員角色的選擇。

綜上所述，翻拍《你好，李煥英》在于它準(zhǔn)確地把握了原作的精神和情感內(nèi)核，同時(shí)進(jìn)行了創(chuàng)新和提升，并通過良好的市場(chǎng)推廣和營銷策略實(shí)現(xiàn)了廣泛傳播和認(rèn)可。這些共性特征對(duì)于其他海外翻拍中國電影的成功也具有借鑒意義。

四、翻拍宣營銷策劃

電影營銷策劃是一個(gè)涉及多方面的過程，旨在推廣電影、提高電影的知名度和吸引觀眾。以下是一些常見的電影營銷策劃策略，將從SWOT分析，STP市場(chǎng)分析，4P營銷戰(zhàn)略三個(gè)方面分析：

（一）SWOT分析：

（二）STP市場(chǎng)營銷：

1. S 指Segmenting market市場(chǎng)細(xì)分：針對(duì)《你好，李煥英》翻拍后的影片面對(duì)的市場(chǎng)，可以分成多個(gè)板塊。細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)可以根據(jù)地區(qū)來分，例如海外觀眾以及中國市場(chǎng)的觀眾，因?yàn)槿绻嫌持?，中國觀眾還是會(huì)對(duì)該電影產(chǎn)生好奇心。也可以根據(jù)觀眾的知識(shí)基礎(chǔ)，如不同學(xué)識(shí)的觀眾觀看。將目標(biāo)觀眾分為不同地區(qū)和知識(shí)水平的人群，以及根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和年齡進(jìn)行劃分。這有助于更好地了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求和特點(diǎn)，以便制定更精準(zhǔn)的營銷策略。同樣的，我們還應(yīng)該考慮競爭對(duì)手的情況，包括類似的電影和非相似的電影。盡可能地細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)但也要避免在同一細(xì)分市場(chǎng)上的過度細(xì)分。

2. T指Targeting market目標(biāo)市場(chǎng)：在確定目標(biāo)市場(chǎng)前，首先要明確改編的目標(biāo)是什么，選擇《你好，李煥英》改編優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目和劣勢(shì)項(xiàng)目是什么，最終通過一系列的制作，想要達(dá)到的經(jīng)濟(jì)收益和文化收益又有哪些。因此在對(duì)整體市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的基礎(chǔ)上，還需要先合理評(píng)估整個(gè)市場(chǎng)服務(wù)的功能，在衡量自身能力與市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，確定自己的細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)，使有限的影片資源發(fā)揮最大效益。

3. P為Positioning定位：通過以上的SWOT分析以及市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)的了解選擇后，對(duì)于定位方面有一個(gè)較為明確的抉擇。首先可以確認(rèn)的是《你好，李煥英》翻拍版有一個(gè)明確的、與眾不同的和有吸引力的地位。它既是海外觀眾看中國喜劇電影海外翻拍的第一部，也是中國觀眾看自己故事翻拍改編的第一部。所以就這個(gè)定位，我們可以在營銷定位方面針對(duì)不同人群產(chǎn)生不同的效果。

（三）4P藝術(shù)營銷：

麥肯錫在《基礎(chǔ)營銷》中曾將營銷策略歸結(jié)為四方面的營銷因素，這也就是著名的“4P”理論：產(chǎn)品（Product）、價(jià)格）（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。隨著海外市場(chǎng)確定翻拍，可以從目前有的營銷方案中推斷出，等電影上映時(shí)，會(huì)有怎樣的營銷方案。

1. 產(chǎn)品（ Product）通過滿足市場(chǎng)需求表達(dá)產(chǎn)品功能以獲取利潤，為了更好地表達(dá)產(chǎn)品，進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，突出產(chǎn)品的特色。電影作為文化產(chǎn)業(yè)中的一種，首先還是要產(chǎn)品內(nèi)容足夠吸引觀眾，足夠讓觀眾體會(huì)到影片好看，以達(dá)到好的市場(chǎng)口碑文化效益。注重產(chǎn)品內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力，以滿足市場(chǎng)需求。可以策劃具有中國特色的喜劇演員陣容，并在劇本改編和角色選擇上貼近海外觀眾的實(shí)際需求。

2. 價(jià)格（Price）通過價(jià)格調(diào)節(jié)規(guī)劃產(chǎn)品定位，依照定價(jià)方法和定價(jià)策略，占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)，創(chuàng)造財(cái)富收入。受經(jīng)濟(jì)緊縮和后疫情時(shí)代的影響，電影這種文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)格近幾年價(jià)格差過大，很多觀眾消費(fèi)者更依賴線上觀看的模式，等影片下線了再去相關(guān)APP上觀看，所以根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分的原則，確定不同地區(qū)觀眾的需求，有針對(duì)性地上映該產(chǎn)品，選擇合適的上映時(shí)間段，以滿足不同層次消費(fèi)者的需要。根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)的需求，制定合理的價(jià)格策略。在考慮經(jīng)濟(jì)緊縮和后疫情時(shí)代的影響下，可以針對(duì)不同地區(qū)和不同層次的消費(fèi)者設(shè)置不同的票價(jià)和優(yōu)惠活動(dòng)。

3. 推廣（Promotion）通過營銷的平臺(tái)以及營銷的行為，從而改變刺激觀眾。不同人群對(duì)于能接受的推廣平臺(tái)不一樣的?？梢葬槍?duì)不同地區(qū)人群選擇相適應(yīng)的線上線下推廣平臺(tái)，從而達(dá)到觀眾在同平臺(tái)的推過宣傳性更強(qiáng)。選擇合適的推廣平臺(tái)和營銷行為，以刺激觀眾的消費(fèi)欲望。可以結(jié)合線上線下的方式，利用社交媒體、影視平臺(tái)以及傳統(tǒng)媒體等多種渠道進(jìn)行宣傳推廣。

4. 渠道（Place）構(gòu)建產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者的路徑，注重商家與消費(fèi)者的培育和銷售網(wǎng)絡(luò)的建立。可得知不同渠道在面對(duì)的消費(fèi)者是不同的，消費(fèi)者在面對(duì)同樣的電影產(chǎn)品時(shí)，需要商家給到的優(yōu)惠是針對(duì)此刻自己的體驗(yàn)來看的。有些觀眾喜歡電影票打折，有些喜歡電影周邊，有些喜歡電影參與感。觀眾來自的渠道不同需要更仔細(xì)分析觀眾的刺激點(diǎn)。構(gòu)建有效的銷售網(wǎng)絡(luò)和渠道，確保電影能夠順利進(jìn)入市場(chǎng)并覆蓋更廣泛的觀眾群體。可以與各大影視公司和流媒體平臺(tái)合作，提供便捷的購票渠道和周邊產(chǎn)品的銷售渠道。

針對(duì)不同地區(qū)觀眾的需求，制定合理的價(jià)格策略；選擇合適的推廣平臺(tái)和營銷行為，以刺激觀眾的消費(fèi)欲望；構(gòu)建有效的銷售網(wǎng)絡(luò)和渠道，確保電影能夠順利進(jìn)入市場(chǎng)并覆蓋更廣泛的觀眾群體。

五、總結(jié)

綜上所述，從不同的方面分析了中國電影《你好，李煥英》被翻拍后的各種可能，當(dāng)然這些只是我做出的合理可行性分析，具體的細(xì)節(jié)內(nèi)容還是要看翻拍后的電影上映之后，是否有與之相匹配的內(nèi)容，具體的實(shí)施細(xì)節(jié)還需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整和完善。若想成功翻拍電影《你好，李煥英》需準(zhǔn)確地把握了原作的精神和情感內(nèi)核，同時(shí)進(jìn)行了創(chuàng)新和提升，并通過良好的市場(chǎng)推廣和營銷策略實(shí)現(xiàn)了廣泛傳播和認(rèn)可。這些共性特征對(duì)于其他海外翻拍中國電影的成功也具有借鑒意義。

文章來源：  《聲屏世界》   http://www.k2057.cn/w/xf/24481.html