數(shù)字媒體藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

數(shù)字媒體的出現(xiàn)讓人們的生產(chǎn)生活方式更加多元，并且現(xiàn)實(shí)世界也依托技術(shù)實(shí)現(xiàn)了向虛擬空間的橫向延伸，一定程度上助推了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展軌跡，為平面設(shè)計(jì)帶來了更多的發(fā)展機(jī)遇。數(shù)字媒體藝術(shù)是利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造的綜合性的藝術(shù)形式，平面設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體藝術(shù)的加持下?lián)碛辛烁佣嘣⑷の痘谋磉_(dá)方式，創(chuàng)作手法與創(chuàng)作理念均發(fā)生了轉(zhuǎn)變，平面設(shè)計(jì)也由靜態(tài)的視覺藝術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)榛有浴⑴c性較強(qiáng)的動態(tài)藝術(shù)，受眾的參與感與體驗(yàn)感大大加強(qiáng)，數(shù)字媒體藝術(shù)廣泛應(yīng)用于設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)υO(shè)計(jì)創(chuàng)作具有積極的意義，必將推動更多嘆為觀止的藝術(shù)作品的出現(xiàn)。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）數(shù)字媒體藝術(shù)

傳播是人類在社會中生存、交往的基本前提，因此傳播媒介始終伴隨人類的生產(chǎn)生活實(shí)際，貫穿整個人類文明發(fā)展史。文明發(fā)展史本質(zhì)上也是藝術(shù)的發(fā)展史，兩者可以說是并向前行，藝術(shù)作為上層建筑的重要組成部分，同傳媒一道見證著人類文明程度的演進(jìn)，傳媒藝術(shù)從口口相傳到文字傳播，再到廣播、電視，傳播的速度與效率都獲得穩(wěn)步提升，到如今的數(shù)字媒體時代，移動終端成為重要的傳媒工具，藝術(shù)創(chuàng)作者也能以新媒介作為傳播載體，探索科技與藝術(shù)完美融合的新道路。

所謂數(shù)字媒體藝術(shù)，就是利用現(xiàn)有數(shù)字媒體的媒介特色與傳播優(yōu)勢，在技術(shù)的加持下實(shí)現(xiàn)全新的藝術(shù)表達(dá)。數(shù)字媒體藝術(shù)是應(yīng)運(yùn)而生的新藝術(shù)形式，相比傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)、傳統(tǒng)書法藝術(shù)、傳統(tǒng)戲劇藝術(shù)的影響力更加強(qiáng)大，人工智能技術(shù)的誕生更進(jìn)一步擴(kuò)大了數(shù)字媒體藝術(shù)的表達(dá)力，在未來很長一段時間內(nèi)，數(shù)字技術(shù)或?qū)⑴c藝術(shù)實(shí)現(xiàn)更加高效地融合，從而共同作用于傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，彌補(bǔ)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的缺陷，助力設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。

縱觀技術(shù)發(fā)展史與藝術(shù)發(fā)展史，技術(shù)與藝術(shù)的發(fā)展是相輔相成的，技術(shù)的提升會帶動藝術(shù)的進(jìn)步，藝術(shù)在技術(shù)的加持下，功能性與審美性獲得雙重提升。同時，藝術(shù)形式的變更也體現(xiàn)著技術(shù)的更迭。如今，紙質(zhì)媒體的影響力逐漸減弱，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)行業(yè)也面臨技術(shù)層面的更新?lián)Q代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字媒體的發(fā)展為設(shè)計(jì)行業(yè)提供了更加高效的傳播渠道，藝術(shù)創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)了與受眾群體之間的雙向互動，藝術(shù)設(shè)計(jì)的價值在這個過程中獲得更大的發(fā)散。

（二）平面設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)范疇，主要通過文字、圖片、符號、構(gòu)圖、色彩等組合方式，傳達(dá)設(shè)計(jì)者的思想意圖與藝術(shù)表現(xiàn)手法，目前廣泛應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、圖文海報設(shè)計(jì)、企業(yè)標(biāo)識設(shè)計(jì)、出版物封面設(shè)計(jì)等方面。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)以二維空間為基礎(chǔ)，依托筆、紙、尺規(guī)等完成作品設(shè)計(jì)，但進(jìn)入數(shù)字時代后，平面設(shè)計(jì)的工具軟件與構(gòu)成元素均發(fā)生了質(zhì)的變化，在計(jì)算機(jī)與外接設(shè)備的輔助下，平面設(shè)計(jì)增加了三維立體空間，作品的動態(tài)性與立體性被強(qiáng)化，依托數(shù)字媒體的平面設(shè)計(jì)效率更佳，元素、內(nèi)涵均更加豐富，設(shè)計(jì)不再拘泥于物質(zhì)載體，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)也開始涉及。

進(jìn)入數(shù)字時代后，視覺設(shè)計(jì)開始向虛擬世界延伸，視覺傳達(dá)不再局限于傳統(tǒng)媒介的視覺感官，其他感官審美的需求也開始出現(xiàn)，依托數(shù)字媒體呈現(xiàn)的設(shè)計(jì)作品能夠滿足受眾看、聽、觸甚至聞的感官體驗(yàn)，這一方面增強(qiáng)了受眾在審美鑒賞方面的體驗(yàn)，另一方面也有助于激活設(shè)計(jì)師的藝術(shù)創(chuàng)作熱情，從而推動設(shè)計(jì)向高質(zhì)量與高水準(zhǔn)的方向發(fā)展。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)對平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生的積極影響

    數(shù)字媒體藝術(shù)相對傳統(tǒng)媒體藝術(shù)來說，具備虛擬性、交互性、沉浸式等特征，數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)，可以改變傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的二維空間呈現(xiàn)形式，帶給受眾更加立體式的視覺體驗(yàn)，能夠?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)的發(fā)展注入了新鮮血液的同時，滿足人們當(dāng)下日漸多元的藝術(shù)審美需求。

（一）賦予平面設(shè)計(jì)更加視覺化的表現(xiàn)方式

平面設(shè)計(jì)是將信息以視覺可接受的方式傳遞給受眾，縱觀傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)作品，例如產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、出版物封面設(shè)計(jì)、品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)等，始終無法跳出二維空間的限制，并且只能以靜態(tài)的方式呈現(xiàn)，即使在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，應(yīng)用初期也未曾改變靜態(tài)呈現(xiàn)模式，即便在一些創(chuàng)作中，設(shè)計(jì)師利用光影試圖呈現(xiàn)三維效果，但是本質(zhì)上還是局限于二維空間。數(shù)字媒體藝術(shù)結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)、3D顯示技術(shù)等從視覺上讓平面設(shè)計(jì)徹底擺脫了二維限制，化靜態(tài)為動態(tài)，為設(shè)計(jì)者與受眾均提供了更加立體與生動的視覺創(chuàng)作與欣賞空間。數(shù)字媒體的科技屬性為平面設(shè)計(jì)搭建了一個與受眾直接聯(lián)系的平臺與橋梁，創(chuàng)作與社會生活的結(jié)合更加緊密。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加速了人們篩選信息與處理信息的能力與速率，動態(tài)化的信息更容易吸引受眾的注意力，也更加符合互聯(lián)網(wǎng)時代下大眾的信息需求，依托數(shù)字媒體藝術(shù)的平面設(shè)計(jì)則給予受眾更鮮活有趣的視覺體驗(yàn)。

（二）構(gòu)建設(shè)計(jì)者與受眾間的雙向互動傳播渠道

    傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)依托紙質(zhì)媒體進(jìn)行傳播，在紙質(zhì)媒體限制之下，視覺語言的加工難度頗大，設(shè)計(jì)者的思維難以得到發(fā)散，導(dǎo)致受眾接受的藝術(shù)作品創(chuàng)意度較低，長此以往，受眾的認(rèn)知將被固化，但是數(shù)字媒體的出現(xiàn)直接改變了這一困境，人們利用網(wǎng)絡(luò)終端可以自行篩選與接受各類信息，在這個過程中，人們對設(shè)計(jì)的認(rèn)知被重新刷新，依托傳統(tǒng)紙媒開展的藝術(shù)設(shè)計(jì)作品逐漸落于下風(fēng)。與此同時，設(shè)計(jì)師利用數(shù)字媒體能夠讓創(chuàng)作理念、意圖解釋等信息內(nèi)涵以更加活潑、靈動的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)，數(shù)字媒體藝術(shù)作品最終會在移動終端上呈現(xiàn)，受眾不僅可以以感官領(lǐng)略作品的藝術(shù)魅力，還可以通過主動操作與設(shè)計(jì)作品進(jìn)行雙向互動，成為藝術(shù)作品設(shè)計(jì)的參與者與創(chuàng)作者，在互動過程中，設(shè)計(jì)者與受眾之間的距離被拉近，并且界限隨著互動的加深而逐漸模糊，這為未來平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作開拓了一種全新的發(fā)展思路，設(shè)計(jì)師會越來越注重受眾的需求與偏好，不斷開拓設(shè)計(jì)思維，進(jìn)而推動平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域革新。

（三）更新設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維與創(chuàng)作手段

    數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)不僅改變了平面設(shè)計(jì)的技術(shù)環(huán)境，也會革新設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)思維。一方面，數(shù)字媒體技術(shù)使設(shè)計(jì)創(chuàng)作從二維空間脫離出來，音頻、視頻、動畫等成為設(shè)計(jì)創(chuàng)作的輔助形式，藝術(shù)作品的美感更易呈現(xiàn)；另一方面，信息技術(shù)的發(fā)展拓寬了設(shè)計(jì)者的構(gòu)思平臺，改變了設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作方式，并且為設(shè)計(jì)者提供了海量的設(shè)計(jì)素材。除此之外，設(shè)計(jì)時間、設(shè)計(jì)流程在技術(shù)的加持下得以縮減，設(shè)計(jì)師能夠?qū)⒏嗟木Ψ旁谠O(shè)計(jì)理念這個核心環(huán)節(jié)上，思維的轉(zhuǎn)變是數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展的必然產(chǎn)物。利用紙、筆工具進(jìn)行繪畫設(shè)計(jì)的時代已經(jīng)過去，設(shè)計(jì)軟件成為平面設(shè)計(jì)的主要工具，如Photoshop、Coreldraw、Illustrator等都是當(dāng)下設(shè)計(jì)者常用的設(shè)計(jì)軟件，調(diào)色、布局、運(yùn)筆等各種設(shè)計(jì)工作都能在軟件上完成，并且可以不斷地調(diào)整、修改、比對，最終呈現(xiàn)于移動終端。由此可見，鼠標(biāo)與顯示器等已經(jīng)代替了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)所需的紙、筆，數(shù)字媒體技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)碰撞能夠?yàn)槿藗兂尸F(xiàn)獨(dú)特的藝術(shù)效果，從而提升平面設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量。

（四）提升平面設(shè)計(jì)質(zhì)量，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

    前文提到技術(shù)與藝術(shù)是相輔相成、關(guān)聯(lián)緊密的，技術(shù)的每一次進(jìn)步都會帶動藝術(shù)的巨大革新。數(shù)字媒體的發(fā)展使藝術(shù)形態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化，人們的藝術(shù)審美也在信息多元化的時代背景下得以提升，平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作載體、傳播載體已經(jīng)升級，紙張?jiān)O(shè)計(jì)退出主導(dǎo)地位，展示形式也發(fā)展為數(shù)字報紙、數(shù)字雜志等線上展示方式。由此可見，數(shù)字媒體藝術(shù)對平面設(shè)計(jì)的影響力與推動力是空前的。人們審美需求的不斷提升要求設(shè)計(jì)師不斷革新關(guān)注視角，除了表現(xiàn)形式上的更新外，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)元素、設(shè)計(jì)手法等都順應(yīng)時代需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變，因此平面設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量也獲得了較大幅度的提升，設(shè)計(jì)師能夠根據(jù)數(shù)字傳媒呈現(xiàn)的受眾反饋對創(chuàng)作作品進(jìn)行改良與修正，在提升設(shè)計(jì)效率的同時，也促使平面設(shè)計(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到了更加長足的發(fā)展。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

    數(shù)字媒體藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)最大的共通之處在于都具備極強(qiáng)的藝術(shù)屬性，在藝術(shù)表現(xiàn)形式、藝術(shù)設(shè)計(jì)理念方面也有許多共同點(diǎn)。因此，將數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)能夠進(jìn)一步豐富平面設(shè)計(jì)的信息化表達(dá)、多元化呈現(xiàn)，具體應(yīng)用主要表現(xiàn)在以下四個層面。

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式，藝術(shù)表現(xiàn)更加信息化

    傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)依托紙質(zhì)媒體進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，無論是藝術(shù)形式還是藝術(shù)理念呈現(xiàn)方面都存在局限性，但是新媒體出現(xiàn)以后，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體開始向新媒體轉(zhuǎn)型，借助技術(shù)與資本優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)新布局，利用數(shù)字媒體進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)領(lǐng)域革新的關(guān)鍵手段。數(shù)字媒體藝術(shù)建立在計(jì)算機(jī)信息化技術(shù)平臺之上，以數(shù)字信息作為主要傳播媒介，藝術(shù)表現(xiàn)形式將更加信息化，而信息化的重要特征之一就是虛擬化的呈現(xiàn)。實(shí)現(xiàn)虛擬化是數(shù)字媒體藝術(shù)最具突破性的進(jìn)展，這不僅能直接改變紙媒的二維平面設(shè)計(jì)空間，更能給予設(shè)計(jì)者更多的藝術(shù)設(shè)計(jì)靈感，虛擬化帶來的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)形式與藝術(shù)理念上的變革是空前的。除此之外，數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)軟件的使用也使平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)工具更加多元且高效，平面設(shè)計(jì)的信息化水平大大提升，軟件的應(yīng)用提升了設(shè)計(jì)過程的容錯率，設(shè)計(jì)者可以實(shí)時修改與完善藝術(shù)表現(xiàn)對象，設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)更加精簡，創(chuàng)作成本更低，效率更高。平面設(shè)計(jì)還可以利用各種多媒體設(shè)計(jì)平臺來豐富平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)表現(xiàn)力，這都是紙媒平面設(shè)計(jì)無法實(shí)現(xiàn)的。

（二）豐富設(shè)計(jì)形式內(nèi)容，藝術(shù)呈現(xiàn)更加多元化

   傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)可采用的元素較為單一，創(chuàng)作空間有限，內(nèi)容呈現(xiàn)也較單薄，但是數(shù)字媒體藝術(shù)卻能夠融合文字、圖片、聲音、動畫、視頻等多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，并充分發(fā)揮各種形式的優(yōu)勢，從而呈現(xiàn)更加豐富的藝術(shù)內(nèi)容。數(shù)字媒體藝術(shù)在形式上最突出的特點(diǎn)在于實(shí)時性與動態(tài)性，這能夠大大提升平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)感染力。通過計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字通信技術(shù)等可以對各類信息進(jìn)行實(shí)時處理，實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動，更重要的是，這種實(shí)時性還體現(xiàn)在設(shè)計(jì)者與受眾群體之間的實(shí)時交互上，受眾群體也成為藝術(shù)作品創(chuàng)作鏈上的關(guān)鍵一環(huán)，在實(shí)時性與動態(tài)性的加持下，可以創(chuàng)作出更多符合大眾審美需求的平面設(shè)計(jì)作品，這也體現(xiàn)了數(shù)字媒體藝術(shù)的全民性。平面設(shè)計(jì)走下藝術(shù)高臺，藝術(shù)創(chuàng)作不再是藝術(shù)家的專利，這進(jìn)一步激發(fā)了大眾對藝術(shù)創(chuàng)作的興趣與熱情，有助于平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作保持時代性與先進(jìn)性，實(shí)現(xiàn)媒體藝術(shù)與時代發(fā)展共進(jìn)退。

（三）強(qiáng)化設(shè)計(jì)人文內(nèi)涵，設(shè)計(jì)思維更加深層化

信息化時代背景下，大眾隨時隨地接收信息已成為社會現(xiàn)實(shí)，數(shù)字信息科技對人們社會生活的影響也愈加深遠(yuǎn)，隨之而來的是人類社會文明程度的加深，人們對物質(zhì)條件與精神世界的需求越來越大，尤其在經(jīng)濟(jì)條件達(dá)到一定水準(zhǔn)之后，人們追求精神享受的意愿大大提升，審美水平也逐漸上升。面對平面設(shè)計(jì)作品，吸引受眾的不再僅僅是圖案與信息，受眾還會關(guān)注各種元素所呈現(xiàn)的人文內(nèi)涵與人文關(guān)懷，以及整體設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的藝術(shù)美感與舒適感。鑒于受眾對設(shè)計(jì)作品的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)由表象遷移到作品的藝術(shù)內(nèi)涵與藝術(shù)美感層面，數(shù)字媒體藝術(shù)對平面設(shè)計(jì)的融入顯得更加必要，在數(shù)字媒體技術(shù)加持下，受眾的多元需求有了實(shí)現(xiàn)的可能，促使平面設(shè)計(jì)不再單一停留于設(shè)計(jì)層面，而是開始通過豐富設(shè)計(jì)理念或創(chuàng)新設(shè)計(jì)元素來喚起作品與受眾的情感共鳴，從而針對性地表達(dá)受眾的個性化需求，推動設(shè)計(jì)走向更深層次的思考與研究。

（四）增強(qiáng)設(shè)計(jì)數(shù)字體驗(yàn)，視覺傳達(dá)更加綜合化

    數(shù)字媒體藝術(shù)通過利用數(shù)字信息技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)讓數(shù)字設(shè)備代替設(shè)計(jì)師開展設(shè)計(jì)活動，在設(shè)計(jì)過程中，收集、整理、組成視覺符號并將其構(gòu)成視覺語言的工作均可以由數(shù)字設(shè)備進(jìn)行輔助，因而視覺語言在這一過程中具備了數(shù)字化的屬性。除此之外，設(shè)計(jì)者利用數(shù)字技術(shù)使設(shè)計(jì)作品具備動態(tài)的識別特征，藝術(shù)與技術(shù)的相結(jié)合使平面設(shè)計(jì)能夠更好的面向大眾、服務(wù)社會、回應(yīng)社會審美需求。在傳統(tǒng)紙媒平面設(shè)計(jì)上，雖然也能夠滿足受眾視覺、觸覺等的感官需求體驗(yàn)，但是這種體驗(yàn)式短暫的且表面的，是無法深入且持續(xù)的，但是在數(shù)字媒體藝術(shù)加持下，其綜合性、沉浸性的優(yōu)勢讓平面設(shè)計(jì)更加注重受眾多元綜合體驗(yàn)感。例如在世博會中國館曾展出一幅經(jīng)過數(shù)字技術(shù)處理的清明上河圖，途中的人和景都活了起來，受眾與作品的互動也被加深，體驗(yàn)感獲得極大提升，藝術(shù)內(nèi)涵有了被深入挖掘的可能。

結(jié)語：藝術(shù)與技術(shù)緊密相關(guān)、聯(lián)系甚深，數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展帶動平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作語境的轉(zhuǎn)變是必然之勢，將兩者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，既能充分發(fā)揮數(shù)字媒體藝術(shù)交互性的特點(diǎn)，又能有效增進(jìn)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的表達(dá)張力，兩者協(xié)同發(fā)展，有利于共同推進(jìn)藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作向更深層次邁進(jìn)。

本文來源：《文化產(chǎn)業(yè)》http://k2057.cn/w/wy/32640.html