熟能生巧 ——淺析南寧電視臺(tái)《鉆石劇場(chǎng)》《英雄劇場(chǎng)》暑期“巧”編排

一、2014/2015暑期南寧地區(qū)排名前10頻道綜合份額現(xiàn)狀

以2014年7月1日—2014年9月30日17:00—24:00時(shí)段為例，廣西綜藝頻道排名第一，收視率3.044%，市場(chǎng)份額13.1595%；南寧新聞綜合頻道排名第二，收視率1.254%，市場(chǎng)份額5.423%；廣西衛(wèi)星頻道排名第三，收視率1.139%，市場(chǎng)份額4.925%；南寧影視娛樂頻道排名第四，收視率1.138%，市場(chǎng)份額4.921%；湖南衛(wèi)視排名第五，收視率1.027%，市場(chǎng)份額4.44%；廣西都市頻道排名第七，收視率0.945%，市場(chǎng)份額4.084%，其他略。

以2015年7月1日—2015年9月30日17:00—24:00時(shí)段為例，廣西綜藝頻道排名第一，收視率2.391%，市場(chǎng)份額9.865%；廣西衛(wèi)星頻道排名第二，收視率1.512%，市場(chǎng)份額6.238%；湖南衛(wèi)視排名第三，收視率1.402%，市場(chǎng)份額5.786%；南寧新聞綜合頻道排名第四，收視率1.364%，市場(chǎng)份額5.627%；廣西都市頻道排名第五，收視率1.268%，市場(chǎng)份額5.231%；南寧影視娛樂頻道排名第七，收視率0.959%，市場(chǎng)份額3.958%，其他略。

以上數(shù)據(jù)顯示，2015年暑期編排歸納為“衛(wèi)視劇場(chǎng)收視同比有效增量，地面劇場(chǎng)明顯下滑”趨勢(shì)；其中：湖南衛(wèi)視上升26.7%，廣西衛(wèi)視上升24.7%，浙江衛(wèi)視上升2.6%，廣西都市上升25.45%,南寧綜合頻道上升8%，廣西綜藝下降27.3%，南寧影視下降18.6%。

二、南寧電視臺(tái)《鉆石劇場(chǎng)》《英雄劇場(chǎng)》暑期編排特點(diǎn)

（一）主題編排“巧”運(yùn)用

2014年《鉆石劇場(chǎng)》暑期在劇集的編排上針對(duì)都市家庭劇情類主題節(jié)目進(jìn)行“巧妙”的組合編排。如：《因?yàn)閻矍橛星缣臁贰秳e動(dòng)我的幸福》《七年不癢》《老媽的三國時(shí)代》《杜拉拉升職記》等6部電視劇，取得了較好的收視效果，實(shí)現(xiàn)了收視播出比重的均衡效應(yīng)（暑期平均收視率1.438%，市場(chǎng)份額4.649%，廣告投放量達(dá)178.3萬元）。而《英雄劇場(chǎng)》暑期“巧借”大劇集以及軍事抗戰(zhàn)動(dòng)作類為主導(dǎo)的電視劇集，采用系列性、主題性的編排。如：《走打鬼子去》《狼煙遍地》《刺刀英雄》《飛虎神鷹》《雪豹堅(jiān)強(qiáng)歲月》等10部電視劇，取得了良好的收視效果，實(shí)現(xiàn)了收視播出比重的均衡（暑期平均收視率1.924%，市場(chǎng)份額6.297%，廣告投放量87.9萬元），劇場(chǎng)的影響力也得到了有效擴(kuò)散。

（二）素材增值“巧”編排

2015年《鉆石劇場(chǎng)》暑期在劇情內(nèi)容選擇上融入了都市家庭劇情類+戰(zhàn)爭情感類內(nèi)容的有機(jī)組合，巧借部分電視劇節(jié)目發(fā)行允許的地面二輪首播（或跟播）的形式進(jìn)行精心編排。如：《妻子的謊言》《活色生香》《紅高粱》等4部電視劇，實(shí)現(xiàn)了收視播出比重的均衡（暑期劇場(chǎng)平均收視率1.181%，市場(chǎng)份額4.306%，廣告投放量99.6萬元）。而《英雄劇場(chǎng)》暑期以大劇集加軍事抗戰(zhàn)動(dòng)作類的電視劇集為主，巧借軍事抗戰(zhàn)一線演員陣容系列劇做文章。如于震系列劇《五號(hào)特工組》《五號(hào)特工組之偷天換月》等，5000元/集電視劇購入，取得25000元/集的收視效果，實(shí)現(xiàn)了收視播出比重的正增值（暑期劇場(chǎng)平均收視率1.517%，市場(chǎng)份額4.689%，廣告投放量137.8萬元，同比增長了39.1%）。

（三）節(jié)假編排的“巧”增量

2015年是紀(jì)念反西斯戰(zhàn)爭勝利70周年暨抗戰(zhàn)勝利70周年，《鉆石劇場(chǎng)》針對(duì)這一國際性主題，精心統(tǒng)籌了《紅高粱》這部優(yōu)秀電視劇，巧借暑期這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，針對(duì)15—24歲觀眾以及65歲以上的男性觀眾進(jìn)行了精巧編排，同比實(shí)現(xiàn)了年輕觀眾和老年觀眾群的有效導(dǎo)入，其中男性觀眾同比增加3%、15—24歲觀眾增加81%、65歲以上的觀眾增加5%，達(dá)到了觀眾群的增量。

2015年《英雄劇場(chǎng)》暑期保留原劇場(chǎng)內(nèi)容格調(diào)的基礎(chǔ)上，在統(tǒng)籌節(jié)目類型方面選擇了符合25—34歲以及65歲以上受眾的口味，在內(nèi)容選擇上以好劇耐播、收視口碑好、在本地播出后觀眾喜愛度高等特點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)籌編排，如五號(hào)特工組系列劇集等。女性觀眾同比增加了2%、25-34歲觀眾增加了95%、65歲以上觀眾增加了17.3%，達(dá)到了觀眾群的增量。

（四）收視播出比重的“巧”應(yīng)對(duì)

2014年、2015年暑期《鉆石劇場(chǎng)》《英雄劇場(chǎng)》在節(jié)目購買經(jīng)費(fèi)上合理應(yīng)對(duì)，在有限的購買節(jié)目經(jīng)費(fèi)中既要確保劇場(chǎng)內(nèi)容的新鮮度和觀眾的需求量，又要保證劇場(chǎng)收視的持續(xù)穩(wěn)定以及廣告客戶對(duì)劇場(chǎng)的關(guān)注度和有效的廣告投放等的合理應(yīng)對(duì)。編排人員采用“四兩撥千斤”的“巧”舉措，如《英雄劇場(chǎng)》在選購電視劇規(guī)劃方面采取每年一至二部25000元/集首播?。ㄔ搫∵€須具備多次重播效果，如《雪豹堅(jiān)強(qiáng)歲月》等），確保本臺(tái)在電視劇購買市場(chǎng)中樹立一定的話語權(quán)；二是選購六至八部7000元/集左右的二輪首播?。ㄔ搫№毦邆?次以上重播效果，如《上陣父子兵》等）；三是購劇資金集中在5000元/集左右的二、三輪劇（如《五號(hào)特工組》《五號(hào)特工組之偷天換月》《飛虎神鷹》《獵鷹1949》等）；2015年《英雄劇場(chǎng)》暑期9部電視劇節(jié)目支出合計(jì)195萬元，劇場(chǎng)廣告投放量137.8萬元，同比2014年（87.9萬元）增加了53.9萬元，增長39.1%。

三、四家衛(wèi)視頻道暑期電視劇場(chǎng)編排對(duì)南寧地面頻道的影響

    2014年、2015年暑期四家衛(wèi)視頻道的電視劇場(chǎng)特別編排，在南寧地區(qū)獲得了良好的收視效果，較大地分流了南寧地面頻道的觀眾群，南寧電視臺(tái)兩大電視劇場(chǎng)收視份額均受到了較大的沖擊。其中：廣西衛(wèi)視《美麗劇場(chǎng)》編排上打著“美麗天下”的彩旗，暑期表現(xiàn)名列第一（2014年平均收視率1.539%、市場(chǎng)份額4.705%；2015年平均收視率2.59%、市場(chǎng)份額7.448%，同比增長了40%）。湖南衛(wèi)視《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》編排采用三大劇場(chǎng)定“收視”的神針策略，暑期劇場(chǎng)表現(xiàn)名列第二位（2014年平均收視率1.607%、市場(chǎng)份額4.885%；2015年平均收視率2.257%、市場(chǎng)份額6.604%，同比增長28.7%）。中央臺(tái)綜合“七個(gè)第一”策略，緊緊圍繞央視一套的外在特性與深層次內(nèi)涵設(shè)置節(jié)目主題，暑期劇場(chǎng)表現(xiàn)名列第三位（2014年平均收視率1.198%、市場(chǎng)份額3.636%；2015年中平均收視率1.324%、市場(chǎng)份額3.788%，同比增長9%）。浙江衛(wèi)視“跟隨湖南衛(wèi)視大腿，巧借1.5輪播大劇”概念，暑期劇場(chǎng)表現(xiàn)名列第四位（2014年平均收視率0.428%、市場(chǎng)份額1.295%；2015年平均收視率0.583%、市場(chǎng)份額1.676%，同比增長了2.6%）。

四、省級(jí)地面頻道暑期電視劇場(chǎng)編排對(duì)南寧本土的影響

2014年、2015年廣西綜藝和廣西都市暑期電視劇場(chǎng)編排，收視表現(xiàn)各不相同，其中廣西綜藝《第一劇場(chǎng)》2014年平均收視率5.736%、市場(chǎng)份額17.65%，排播了《戰(zhàn)旗飄飄》《飛哥大英雄》《鐵血兄弟連》等9部電視?。?015年平均收視率4.4755%、市場(chǎng)份額13.103%，排播了《殺寇決》《第一傘兵隊(duì)》《殺出黎明》等7部電視劇，收視率同比下降了22%。2014年廣西都市《情感劇場(chǎng)》平均收視率1.921%、市場(chǎng)份額6.247%，排播了《非緣勿憂》《窮丫頭富千金》《姐妹情敵》等7部電視??；2015年平均收視率2.442%、市場(chǎng)份額7.3245%，排播了《第二次愛情》《冬暖花會(huì)開》《金玉滿堂》等7部電視劇，收視率同比增長了21%,35—44歲以及55—64歲觀眾群同比增長了39%。

五、《鉆石劇場(chǎng)》《英雄劇場(chǎng)》2015年編排細(xì)節(jié)技巧有待提高

（一）《鉆石劇場(chǎng)》時(shí)段設(shè)置及劇集編排細(xì)節(jié)有待提高

劇場(chǎng)播出時(shí)段設(shè)置缺乏合理性，2014年《鉆石劇場(chǎng)》開播時(shí)間為21:00，2015年該劇場(chǎng)調(diào)整為21:30，這個(gè)設(shè)置打亂了該劇場(chǎng)忠實(shí)受眾的觀劇作息習(xí)慣，出現(xiàn)了開播至第二集時(shí)受眾頻頻關(guān)機(jī)的現(xiàn)象；另外不利的是2015年綜藝節(jié)目必須在21:20分播出的管理規(guī)定，各大衛(wèi)視的綜藝欄目以大制作、大明星、大投入進(jìn)行全方位的競爭和搶奪收視及廣告份額，而綜藝欄目內(nèi)容又深受廣大年輕觀眾的喜愛。而《鉆石劇場(chǎng)》開播調(diào)整到21:30，同比綜藝欄目晚10分鐘，這是揚(yáng)短避長之舉。其次是主題性電視劇儲(chǔ)備不夠充足，2015年是紀(jì)念反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年暨抗戰(zhàn)勝利70周年的大主題，《鉆石劇場(chǎng)》選播“南僑機(jī)工英雄傳”電視劇集，筆者認(rèn)為該劇放在《鉆石劇場(chǎng)》播出是不適合的，一是該劇內(nèi)容與該時(shí)段的受眾觀賞習(xí)慣是不吻合的；二是與戰(zhàn)爭情感劇《紅高粱》不搭，在編排上沒有形成戰(zhàn)爭情感年代系列主題，沒有“季”播的概念；三是在處理指令性節(jié)目編排方面出現(xiàn)了機(jī)械性的執(zhí)行，缺乏靈活性。

（二）《英雄劇場(chǎng)》2015年暑期編排小巧做文章

以4集連播大劇集以及戰(zhàn)爭動(dòng)作類為主導(dǎo)的《英雄劇場(chǎng)》編排概念，經(jīng)過幾年來的實(shí)踐，基本上得到一大批固定觀眾群的認(rèn)同，其影響力也在不斷擴(kuò)散。而2015年暑期編排的懸疑諜戰(zhàn)系列劇（《紅色》《猜拳》《十月圍城》等3部?。?，市場(chǎng)反應(yīng)是不盡如人意，平均收視率僅為1.1%，與戰(zhàn)爭動(dòng)作類型的電視劇集（《五號(hào)特工組》《獨(dú)立連》《大刀記》等）相比有50%以上的收視差距。筆者認(rèn)為在編排的技巧處理上是值得商榷的。就2015年大背景而言，紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年是大主題，各大衛(wèi)視、省級(jí)地面大頻道均強(qiáng)力推出戰(zhàn)爭大劇，搶奪市場(chǎng)份額。作為省會(huì)城市臺(tái)小頻道應(yīng)遵循“小、巧”編排特點(diǎn)（“小”指投入資金少，“巧”指編排上的揚(yáng)長避短），如2015年《英雄劇場(chǎng)》統(tǒng)籌選購的4000元/集的《五號(hào)特工組》等劇集，暑期就取得了較好的收視效果（收視率2.45%）。另外可選擇已多次重播的戰(zhàn)爭動(dòng)作題材劇進(jìn)行主題性整合，這也是一種討巧的編排方法，如2014年暑期編排的《獵鷹1949》《飛虎神鷹》等系列，均取得了良好的收視成績（平均收視率1.9%）。  

六、結(jié)語

總而言之，暑期電視劇場(chǎng)特別編排是順應(yīng)城市臺(tái)廣大受眾觀賞需求和收視市場(chǎng)變化而產(chǎn)生的，也是省會(huì)城市臺(tái)暑期劇場(chǎng)編排的發(fā)展趨勢(shì)。因此，本文通過分析暑期編排的優(yōu)勢(shì)，并針對(duì)存在的問題，提出有效的措施，旨在能夠?yàn)殡娨晞?chǎng)暑期的合理編排提供幫助，為不斷完善省會(huì)臺(tái)劇場(chǎng)編排提供借鑒。