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地方臺借勢新媒體發(fā)展之管見

作者:王宇來源:《視聽》日期:2016-08-17人氣:856

近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機和微博、微信、客戶端等新興傳播手段的異軍突起,我們毫無爭議地進(jìn)入了新媒體時代。新媒體的迅猛發(fā)展,給傳統(tǒng)媒體特別是地方廣播電視臺帶來了極大的挑戰(zhàn),使地方臺的影響力和生存空間受到嚴(yán)重威脅。如何積極應(yīng)對挑戰(zhàn),在滾滾而來的新媒體浪潮中闖出一條生路?筆者認(rèn)為,地方臺與新媒體要融入融合、互聯(lián)互動、借力借勢、共贏發(fā)展,才能跟上時代步伐,立于不敗之地。

一、借勢發(fā)展要“以我為主”

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài),如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)博客、桌面視窗等。相對于廣播、電視、報紙、雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體,新媒體往往也被形象地稱為“第五媒體”。新媒體無論如何發(fā)展,也不可能輕而易舉地取代傳統(tǒng)媒體,正如當(dāng)年廣播的出現(xiàn)沒有令報紙消失,電視的出現(xiàn)沒有令廣播消亡,而互聯(lián)網(wǎng)也沒有取代所有的傳統(tǒng)媒體,同樣,手機也不會使其他媒體失去生存空間,而是會開拓出一片獨立的新天地。新與舊、現(xiàn)代與傳統(tǒng),只是相對的概念。報紙、廣播、電視和以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體,各有所長,各有所短,各有自己的受眾群體,共融共生才是正道。為應(yīng)對新媒體浪潮的沖擊,從中央到地方,傳統(tǒng)媒體紛紛涉足新媒體、利用新媒體、融入新媒體,通過新媒體延長產(chǎn)業(yè)鏈、擴(kuò)大覆蓋面、提高影響力,取得了不俗的業(yè)績?!度嗣袢請蟆烽_辦了人民網(wǎng),中央人民廣播電臺和中央電視臺分別開通了央廣網(wǎng)、央視網(wǎng)以及微博、微信平臺和客戶端?!逗幽先請蟆烽_辦了大河網(wǎng),河南人民廣播電臺和河南電視臺分別開通了映象網(wǎng)和大象網(wǎng)。全省18個省轄市的報紙和電臺、電視臺均開辦了相應(yīng)的網(wǎng)站,加快了邁入新媒體的步伐。駐馬店廣播電視臺于2013年10月對原駐馬店電視新聞網(wǎng)進(jìn)行了改版升級,并更名為駐馬店廣視網(wǎng),開通了官方微博,開辦了手機電視頻道。目前,很多傳統(tǒng)媒體特別是地方廣電媒體還沒有實力撇開母臺,另起爐灶去開辦全新的網(wǎng)絡(luò)視聽網(wǎng)站。大部分地方臺的網(wǎng)站內(nèi)容,主要是把本臺正在播出或以前播出過的節(jié)目搬到互聯(lián)網(wǎng)上。但不管怎樣,還是通過這種方式實現(xiàn)了地方臺節(jié)目信號向互聯(lián)網(wǎng)的延伸、地方臺覆蓋范圍的擴(kuò)大、影響力的提高,突破了地方臺覆蓋范圍受限的瓶頸,在一定程度上達(dá)到了“上星”的效果。這些舉措表明,地方臺在向新媒體融入融合、借勢發(fā)展的道路上已經(jīng)邁出了可貴的第一步。

需要注意的是,傳統(tǒng)媒體在借助新媒體、融入新媒體的過程中要堅守“陣地意識”,不能“兩腿發(fā)軟”“迷失自己”,更不能通過降低“身段”去迎合某些受眾的口味、用娛樂化和低俗化來取代原來的主旋律。要堅持“以我為主”,堅持正確的輿論導(dǎo)向不能變、傳播先進(jìn)文化的理念不能變、主流媒體的權(quán)威性和公信力不能變、社會責(zé)任的底線和職業(yè)道德的紅線不能變,也就是說,要堅守以往被事實證明了的政治家辦報辦臺辦媒體的正確方針。特別是作為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的地方臺,在借勢新媒體時更要堅守主流價值觀,強化主流媒體的導(dǎo)向作用,以主流價值觀去抵御低俗炒作之風(fēng)。同時,要堅持本土化、特色化、貼近性不能變。與中央媒體相比,地方臺最大的優(yōu)勢在于本土化,在于貼近當(dāng)?shù)厣?。傳?dāng)?shù)攸h委政府的聲音,說當(dāng)?shù)氐娜撕褪拢瑹o論內(nèi)容還是形式上都接地氣、有鄉(xiāng)音,很容易被聽眾、觀眾接受。因而,無論怎樣融入新媒體,我們不能摒棄“根”和“本”,唯有植根于本地肥沃的土壤中,我們的節(jié)目才會擁有蓬勃的生命力,成為有源之水、有本之木,才能發(fā)揮地方臺獨有的權(quán)威性、貼近性和影響力。近些年,駐馬店廣播電視臺開辦的《新聞進(jìn)行時》《行風(fēng)熱線》《魅力鄉(xiāng)村》等節(jié)目,地方特色鮮明、鄉(xiāng)土氣息濃郁、針對性強,通過與駐馬店廣視網(wǎng)的互通互動、借力借勢,效果明顯。

二、借勢發(fā)展要“為我所用”

新媒體傳播形式多樣、傳播方式簡便、傳播渠道豐富、傳播時間快捷,互動性、參與性強,有著傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢。借勢新媒體助推傳統(tǒng)媒體尤其是地方臺的影響力也得到業(yè)界的一致認(rèn)同。當(dāng)然,地方媒體受技術(shù)的制約、網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制等,在很大程度上影響了信息的傳輸量和傳播效果。但客觀條件的限制并不能阻擋我們積極探索的腳步,很多發(fā)達(dá)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)電臺做得風(fēng)生水起,發(fā)展迅猛。

新媒體的主要特點是社交、互動和移動等,要立足這些特點,找準(zhǔn)結(jié)合的切入點和著力點。比如,就一個問題進(jìn)行報道時,為了保證客觀全面,可以先通過微博、博客發(fā)起民意調(diào)查,廣泛征求意見,然后再進(jìn)行有針對性的采訪報道,促進(jìn)問題的解決。事實上,這樣的報道也許會更好地接地氣、體民情。

利用微信、微博的發(fā)布和回復(fù)等功能,能有效引起聽眾、觀眾對節(jié)目的關(guān)注度。駐馬店人民廣播電臺的老牌欄目《行風(fēng)熱線》,上線單位與聽眾可以即時互動,深受廣大聽眾喜愛和認(rèn)可。近年來,《行風(fēng)熱線》又開通了微信公眾平臺,聽眾通過微信平臺就可以將自己的問題反映給欄目組,上線單位也可以通過微信平臺給予答復(fù),效果很好。地方臺在條件許可的情況下,也可以嘗試在電視節(jié)目中使用二維碼技術(shù),在觀眾和電視媒體之間搭建一個交流互動的平臺,也不失為提高節(jié)目收視率和影響力的好途徑。同時,有條件的市級廣電媒體,還可以推出手機電視客戶端,通過音、視頻服務(wù)軟件,就可以使用網(wǎng)絡(luò)電臺、電視臺的全部功能。還可以利用音、視頻采集發(fā)布軟件,手機用戶下載注冊后,可以成為廣播電視臺的“網(wǎng)絡(luò)記者”,把手機拍攝的視頻無線上傳到新聞資源庫,通過審核即可被傳至網(wǎng)站與網(wǎng)友分享,新聞價值較高的視頻還可以在電視欄目中播出。另外,也可以利用主持人的名人效應(yīng),通過微信、微博發(fā)起、參與公益活動,提升媒體的影響力和公信力。

三、借勢發(fā)展要“攜手共贏”

新媒體的異軍突起給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn),也帶來了發(fā)展的機遇。對于地方媒體來說,與其抱怨生存空間被擠壓,不如積極利用自身的優(yōu)勢,去發(fā)展新媒體、用活用好新媒體。有業(yè)內(nèi)人士說,未來的電視不是電視節(jié)目到達(dá)了多少戶觀眾家的電視機屏幕,而是到達(dá)了多少部智能手機、平板電腦的小屏幕。網(wǎng)臺合一是大勢所趨,優(yōu)勢互補、共同發(fā)展、攜手共贏才能越走越遠(yuǎn)。

當(dāng)前,地方臺或多或少地涉足了新媒體業(yè)務(wù),但受各種因素的制約,真正做大做強且有一定影響力的還不多。對于地方臺來說,人才、資金、技術(shù)等相對缺乏,只能立足自身實際,在網(wǎng)站所發(fā)布的內(nèi)容上下功夫,做到內(nèi)容為王?,F(xiàn)在,網(wǎng)民不只是年輕群體了,一些老年人也逐漸接受和喜愛上了網(wǎng)絡(luò)。只有根據(jù)不同群體的網(wǎng)民設(shè)置不同的欄目,用網(wǎng)民喜歡的語言與之交流,在不跟風(fēng)、不炒作、確保正確導(dǎo)向的前提下投其所好,網(wǎng)民才能不拒你于千里之外,才能贏得網(wǎng)民的認(rèn)可。

駐馬店電視新聞網(wǎng)改版升級為駐馬店廣視網(wǎng)后,依托自身豐富的音、視頻資源,把各檔自辦欄目進(jìn)行集中上傳發(fā)布,還開辦了《網(wǎng)絡(luò)問政》等適合新媒體特點、具有本地特色的新聞和服務(wù)類欄目。為了提高權(quán)威性、擴(kuò)大影響力,《網(wǎng)絡(luò)問政》等欄目分別與當(dāng)?shù)丶o(jì)檢監(jiān)察等部門聯(lián)辦,架起了網(wǎng)民與政府和職能部門溝通的橋梁。通過這些欄目,對一些網(wǎng)民的質(zhì)疑,甚至過激的觀點,及時進(jìn)行正確引導(dǎo)和疏導(dǎo),化誤解為理解,深受政府和網(wǎng)民的信賴。駐馬店廣視網(wǎng)還開通了新浪微博和騰訊微博,積極引導(dǎo)社會輿論,回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切的問題,引導(dǎo)社會熱點。目前,駐馬店廣視網(wǎng)已初步成為在當(dāng)?shù)刈罹哂绊懥Φ囊粢曨l專業(yè)新聞門戶網(wǎng)站,不但社會效益顯著,而且利用新媒體進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)開發(fā)也已經(jīng)開始起步,漸有起色。

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