廣西傳統(tǒng)廣播中新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

1、新媒體要素豐富

    廣西電臺(tái)的新媒體不再只是單純的網(wǎng)站，已經(jīng)基本具備了新媒體的所有要素。廣西電臺(tái)可以通過(guò)手機(jī)、電視、電腦等終端平臺(tái)傳播自制的音頻、圖像、文字以及視頻等多媒體內(nèi)容，滿足用戶隨時(shí)隨地收聽(tīng)廣播節(jié)目，收取信息服務(wù)等內(nèi)容。為了提升用戶黏度，新媒體還推出了以音頻、路況為核心內(nèi)容的APP，以便更好地為用戶提供個(gè)性化服務(wù)。但是，目前同樣的內(nèi)容在廣播上播有收聽(tīng)率，在微信微博上推送有上萬(wàn)粉絲圍觀，放在官網(wǎng)上卻無(wú)人問(wèn)津。這說(shuō)明廣西電臺(tái)走新媒體融合之路，需要解決運(yùn)營(yíng)理念和模式的問(wèn)題。

2、官網(wǎng)“北部灣在線”遇發(fā)展瓶頸

    “北部灣在線”作為廣西電臺(tái)的官網(wǎng)，必然承擔(dān)著黨政宣傳的任務(wù)。為維護(hù)官網(wǎng)的形象，不能一味滿足市場(chǎng)吃喝玩樂(lè)低層次的需求。作為黨的喉舌，廣西電臺(tái)的官網(wǎng)已經(jīng)花費(fèi)了大量時(shí)間和精力在滿足體制內(nèi)的要求上，但很難得到網(wǎng)民的認(rèn)可。在這個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，沒(méi)有知名度、沒(méi)有點(diǎn)擊率，一切規(guī)劃設(shè)計(jì)就只是紙上談兵?！氨辈繛吃诰€”因缺少受眾關(guān)注而遇到發(fā)展瓶頸。

    長(zhǎng)期以來(lái)，“北部灣在線”一直存在著社會(huì)知曉率低、點(diǎn)擊率、到達(dá)率不理想的問(wèn)題。數(shù)據(jù)顯示，“北部灣在線”每天的平均點(diǎn)擊率不足1萬(wàn)。慘淡的點(diǎn)擊率讓新媒體部痛定思痛，千方百計(jì)改革創(chuàng)新。2015年2月以來(lái)，“北部灣在線”先后完成了首頁(yè)改版、“韋波讀報(bào)”卡通系列視頻制作和上線、東盟信息中介平臺(tái)的搭建（由新媒體部小語(yǔ)種編輯翻譯發(fā)布第一手的東盟各國(guó)圖文訊息），廣西原創(chuàng)風(fēng)云榜頁(yè)面制作、原創(chuàng)評(píng)論的撰寫也在有條不紊地進(jìn)行中。

    但現(xiàn)實(shí)是殘酷的，所有項(xiàng)目經(jīng)過(guò)四個(gè)多月的運(yùn)行，“北部灣在線”的點(diǎn)擊率仍然沒(méi)有起色。新媒體部隨機(jī)抽取3月17日和1月8日的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，3月17日首頁(yè)的瀏覽次數(shù)（PV）僅僅是6580次，相較于1月8日的8176次不升反降。從《韋波讀報(bào)》卡通系列視頻的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)來(lái)看，點(diǎn)擊率最高的《犀利點(diǎn)評(píng)以房養(yǎng)老之路該怎么走》只有82次，最低的一條《“卡車蘋果”前面的坎坷路》僅僅只有2次。《韋波讀報(bào)》的內(nèi)容并非不精彩，為什么點(diǎn)擊率如此之低？改版后的“北部灣在線”不乏獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容，為什么仍然沒(méi)法吸引受眾？事實(shí)表明，“北部灣在線”尚未贏得受眾喜愛(ài)。

    當(dāng)受眾的媒體消費(fèi)進(jìn)入自主選擇的“自助餐”時(shí)代，任何媒體經(jīng)營(yíng)人員應(yīng)時(shí)刻牢記把受眾放在第一位。“北部灣在線”應(yīng)先確定媒體為誰(shuí)而辦，即受眾定位，然后針對(duì)受眾需求添加符合宣傳導(dǎo)向的內(nèi)容。這是營(yíng)銷定位的“受眾導(dǎo)向原則”和大眾傳播的“受眾本位論”在媒介定位決策中的具體運(yùn)用。如此一來(lái)，“北部灣在線”既能贏得受眾，又能更好發(fā)揮黨政宣傳作用，從而消除發(fā)展瓶頸。

3、“北部灣在線”沒(méi)有與其他系列臺(tái)形成合力

    “北部灣在線”作為電臺(tái)官網(wǎng)，在對(duì)外宣傳上，網(wǎng)站陷入孤掌難鳴的窘境。各頻率有自己的宣傳平臺(tái)，如微博、微信和網(wǎng)站。在眾多的宣傳方式中，各頻率極少將“北部灣在線”作為網(wǎng)絡(luò)合作媒體進(jìn)行宣傳。所以，要發(fā)展電臺(tái)自己的新媒體平臺(tái)——“北部灣在線”，需要各頻率積極助力“北部灣在線”。讓傳統(tǒng)媒體與新媒體更好地融合，形成合力，發(fā)揮更大的宣傳作用，實(shí)現(xiàn)互利互惠的雙贏。