《中國(guó)達(dá)人秀》成功密碼淺探——影視論文

2009 年，蘇珊大媽的一曲《我曾有夢(mèng)》在世界范圍內(nèi)掀起一股達(dá)人浪潮。2010年5月，達(dá)人秀招募廣告登陸東方衛(wèi)視，中國(guó)觀眾開始認(rèn)識(shí)這檔“全球最大選秀節(jié)目”?！吨袊?guó)達(dá)人秀》播出以來收視率一路走高、廣受好評(píng)。在當(dāng)時(shí)中國(guó)電視真人秀節(jié)目因節(jié)目同質(zhì)化、程式化（以湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》、《快樂男聲》為代表）和庸俗化、低俗化(以江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》為代表)引發(fā)眾多社會(huì)話題和爭(zhēng)議批評(píng)時(shí)，《中國(guó)達(dá)人秀》以優(yōu)良的制作和高品質(zhì)的節(jié)目在電視熒屏上大放異彩，一邊是觀眾的熱情關(guān)注和居高不下的收視率，另一邊是社會(huì)輿論的大加贊揚(yáng)和廣電總局的肯定。

作為一檔版權(quán)引進(jìn)、“標(biāo)準(zhǔn)化”制作的電視節(jié)目，《中國(guó)達(dá)人秀》在很多方面給國(guó)內(nèi)電視制作人帶來了沖擊，這其中最明顯的達(dá)人秀團(tuán)隊(duì)專業(yè)化、科學(xué)化的節(jié)目制作理念和流程。這種理念涵蓋了節(jié)目制作的方方面面，從節(jié)目策劃、進(jìn)行流程到攝影、舞美、燈光甚至是廣告運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷等許多具體細(xì)化的環(huán)節(jié)，在一些細(xì)節(jié)上量化的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)（如各個(gè)機(jī)位的設(shè)置和每個(gè)機(jī)位擔(dān)負(fù)的職責(zé)都在“制作寶典”中給出了明確的規(guī)定），這種標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化的節(jié)目制作理念帶給變革中的中國(guó)電視和電視人很多思考和啟示。

東方衛(wèi)視攜手《達(dá)人秀》

《中國(guó)達(dá)人秀》是一檔引進(jìn)海外版權(quán)的電視節(jié)目，在制作流程、燈光布景、拍攝剪輯等技術(shù)層面都嚴(yán)格按照“達(dá)人寶典”的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，但是也充分考慮到了中國(guó)老百姓的欣賞習(xí)慣和心理需求，成功的進(jìn)行了一系列的本土化改造，而這些成功的經(jīng)驗(yàn)也為以后更多的引進(jìn)節(jié)目落戶中國(guó)提供了寶貴的借鑒和參考。《英國(guó)達(dá)人秀》又名“英國(guó)星光大道”，是一檔平民選秀節(jié)目，由英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)制作。該節(jié)目旨在發(fā)掘英國(guó)的業(yè)余表演人才，自2007年6月9日開始播出。

作為《中國(guó)達(dá)人秀》前三季總導(dǎo)演的金磊介紹說，《英國(guó)達(dá)人秀》的版權(quán)代理方公司2008年在中國(guó)調(diào)研“達(dá)人秀”項(xiàng)目的合作對(duì)象，世博會(huì)的契機(jī)讓Fremantle Media注意到上海東方衛(wèi)視，加之上海東方傳媒集團(tuán)有限公司的工作人員之前在英國(guó)參加培訓(xùn)時(shí)與《英國(guó)達(dá)人秀》有過一些接觸，F(xiàn)remantle Media公司最終決定與東方衛(wèi)視合作，將“達(dá)人秀”落戶上海。

《中國(guó)達(dá)人秀》自播出以來，其積極、和諧、快樂的理念和草根選手的定位，得到了社會(huì)、觀眾和媒體的一致認(rèn)同，還獲得了國(guó)家廣播電影電視總局（以下簡(jiǎn)稱廣電總局）的“特許令”。廣電總局明確規(guī)定：自07年10月1日起，各省級(jí)電視臺(tái)、副省級(jí)電視臺(tái)的上星頻道制作的群眾參與類的選拔活動(dòng)，必須設(shè)立科學(xué)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)和賽事規(guī)則。2009 年，廣電總局在給湖南電視臺(tái)《快樂女聲》節(jié)目下發(fā)的批文中就明確規(guī)定：“不得采用手機(jī)投票（包括以發(fā)送短信的方式給選手打分）、網(wǎng)絡(luò)投票、電話投票等任何場(chǎng)外投票方式。”[1]2010年，湖南衛(wèi)視《快樂男聲》節(jié)目慘淡收?qǐng)觯甑?月27日，廣電總局特批《中國(guó)達(dá)人秀》的全國(guó)總決賽全程直播，并發(fā)文允許《中國(guó)達(dá)人秀》恢復(fù)手機(jī)短信方式投票，這也是數(shù)年來廣電總局第一次允許衛(wèi)視的選秀節(jié)目采用手機(jī)短信的投票方式?jīng)Q定冠軍歸屬。

草根階層的平民選秀

《中國(guó)達(dá)人秀》一經(jīng)推出就明確了自己的定位——面向普通百姓，面向草根階層。從第一季到第五季的《中國(guó)達(dá)人秀》舞臺(tái)上，選手的才藝、行業(yè)各式各樣，選手的文化程度、年齡跨度也很大。我們可以看到參賽的“達(dá)人”選手大多都是來自于民間的普通老百姓，地道的“草根”階層，而選手們參加《達(dá)人秀》的目的也褪去了以往很多選秀節(jié)目中強(qiáng)烈的功利色彩，不是簡(jiǎn)單的希望通過這個(gè)舞臺(tái)成名、成家、收獲名利，而是想在《中國(guó)達(dá)人秀》的舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想或是得到人們的認(rèn)可。

電視節(jié)目屬于大眾文化的范疇，電視節(jié)目的發(fā)展、變化也敏銳的反映著社會(huì)和時(shí)代需求的變化?！吨袊?guó)達(dá)人秀》的成功在于契合了變遷中的社會(huì)文化和觀眾的心理，是天時(shí)、地利、人和各種因素共同造就的產(chǎn)物。

中國(guó)社會(huì)現(xiàn)在正處于轉(zhuǎn)型期，這一時(shí)期的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是多種文化、多元價(jià)值觀并存，共同影響造就著人們的價(jià)值取向。社會(huì)的迅速發(fā)展也改變著人們對(duì)電視節(jié)目的需求。在這個(gè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)盛行的時(shí)代，席卷全球的娛樂化伴隨著興起的草根文化和消費(fèi)文化給改革開放環(huán)境下的中國(guó)人帶來了巨大的影響，數(shù)字化媒體的蓬勃發(fā)展讓海量信息的傳播更加便捷，今天的中國(guó)人眼界開闊、思維活躍，更加關(guān)注自己的生存狀態(tài)和人生意義。同時(shí)經(jīng)濟(jì)的巨大成就讓今天的中國(guó)人渴望成功、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，渴望獲得社會(huì)的認(rèn)可與尊重。而《中國(guó)達(dá)人秀》恰恰提供了這個(gè)讓普通人圓夢(mèng)的舞臺(tái)，它讓中國(guó)老百姓在這里實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想、獲得自信、抒發(fā)情感，獲得更大的心靈釋放空間。

全民性和參與性

《中國(guó)達(dá)人秀》的核心理念是小人物也可以有大夢(mèng)想，平凡人也能創(chuàng)造奇跡?！吨袊?guó)達(dá)人秀》不限階層，不限才藝，打造了一個(gè)普通老百姓都可以參與的狂歡舞臺(tái)，普通人在這個(gè)舞臺(tái)上展示才藝，更展示自己的生存狀態(tài)，找到情感的共鳴。《中國(guó)達(dá)人秀》肯定真善美，弘揚(yáng)當(dāng)代中國(guó)社會(huì)的主流價(jià)值觀，正是這種價(jià)值觀的深度契合讓它抓住了當(dāng)代中國(guó)社會(huì)最龐大的主流受眾群體。

作為“全球最大選秀節(jié)目”，《達(dá)人秀》的核心標(biāo)志就是“沒有任何門檻，不限任何才藝?！弊鳛椤哆_(dá)人秀》全球系列的一份子，《中國(guó)達(dá)人秀》也致力做一檔真正面向普通老百姓的電視選秀節(jié)目，讓那些熱愛生活、追逐夢(mèng)想、平凡但不平庸的普通人在這里展示他們的天賦才能。金磊（前三季總導(dǎo)演）曾表示，《中國(guó)達(dá)人秀》就是要選出那些擁有夢(mèng)想和才華并渴望創(chuàng)造奇跡的普通人。《中國(guó)達(dá)人秀》是一場(chǎng)面對(duì)普通老百姓的平民電視選秀節(jié)目，全民性和參與性是它的內(nèi)核。

《中國(guó)達(dá)人秀》注重精神內(nèi)涵，不炒作選手，門檻低、參與面廣，將視角對(duì)準(zhǔn)草根階層，為廣大的普通老百姓提供了一個(gè)公平善意的舞臺(tái)。在《中國(guó)達(dá)人秀》的舞臺(tái)上，有農(nóng)民工也有企業(yè)高管，有小商販也有學(xué)者，有下崗工人，有流浪者；有稚氣孩童，也有古稀之年的老人；有孤兒，有殘疾人，也有拾荒者。當(dāng)這些人在舞臺(tái)上展示他們的歌舞才藝時(shí)，我們看到的是不同社會(huì)群體的生活和情感狀態(tài)，透過他們的人生經(jīng)歷和情感故事，感受他們的善良、執(zhí)著，體會(huì)新時(shí)期中國(guó)人的“真、善、美”。在這個(gè)舞臺(tái)上，我們通過節(jié)目看到他們的才藝，感受他們的夢(mèng)想，被他們對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)持和付出的努力所震撼，更被他們的信念和善良感動(dòng)。

專業(yè)化的制作理念

在電視節(jié)目制作的技術(shù)方面，引進(jìn)海外版權(quán)的《中國(guó)達(dá)人秀》讓東方衛(wèi)視的制作團(tuán)隊(duì)吸收了國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)化的節(jié)目模式和制作流程，帶來了先進(jìn)的舞美效果，更給中國(guó)的電視人帶來了科學(xué)化、專業(yè)化的節(jié)目制作理念，提供了新的經(jīng)驗(yàn)啟示。《中國(guó)達(dá)人秀》的核心理念是要實(shí)現(xiàn)普通人的夢(mèng)想，給“草根”群體一個(gè)圓夢(mèng)的舞臺(tái)，并通過一個(gè)個(gè)節(jié)目向觀眾展示一段段自強(qiáng)不息、不離不棄的百姓故事。這樣的定位不僅讓觀眾獲得愉悅，更在情感上被打動(dòng)，在精神文化的層面上獲得了更大的滿足。

作為人們認(rèn)識(shí)世界、獲得信息的一扇窗，電視節(jié)目只有與時(shí)代主題、社會(huì)需要、文化價(jià)值緊密結(jié)合，才能更好的反映社會(huì)文化。目前的中國(guó)社會(huì)正值處在轉(zhuǎn)型時(shí)期，每個(gè)人都面對(duì)著生存競(jìng)爭(zhēng)壓力大、社會(huì)思潮多元化的現(xiàn)實(shí)。《中國(guó)達(dá)人秀》結(jié)合廣大受眾的社會(huì)心理需求，在節(jié)目的制作中充分考慮廣大受眾在平凡瑣碎的生活中積極渴望成功的社會(huì)現(xiàn)狀。《中國(guó)達(dá)人秀》通過展現(xiàn)一個(gè)個(gè) “草根人物”追求夢(mèng)想、堅(jiān)持夢(mèng)想的故事，弘揚(yáng)真善美，提倡積極的人生態(tài)度，讓觀眾在欣賞節(jié)目、獲得娛樂放松的同時(shí)也受到精神鼓舞與激勵(lì)，在無形中弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德，促進(jìn)社會(huì)的和諧進(jìn)步。

結(jié)語(yǔ)

在全球化的大背景下，各國(guó)媒體發(fā)展迅猛、節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈，中國(guó)的電視節(jié)目要快速發(fā)展就不能閉門造車，必須要多學(xué)習(xí)、多借鑒國(guó)外成功的優(yōu)秀電視節(jié)目，并要根據(jù)中國(guó)觀眾的實(shí)際需求進(jìn)行合理、可行的本土化改造。對(duì)于《中國(guó)達(dá)人秀》的成功，我們要在中國(guó)特有的社會(huì)文化環(huán)境下，從社會(huì)、文化、傳播、心理等層面進(jìn)行多維度、深層次的探析，并要及時(shí)追蹤研究節(jié)目的新變化。作為一檔成功“落地”的版權(quán)引進(jìn)節(jié)目，我們?cè)诳吹剿薮蟪晒Φ耐瑫r(shí)也要注意《中國(guó)達(dá)人秀》在后期的發(fā)展過程中仍要敏銳的根據(jù)觀眾和社會(huì)的需要適時(shí)做出完善和調(diào)整，而關(guān)于《中國(guó)達(dá)人秀》的進(jìn)一步討論也要根據(jù)節(jié)目的新變化進(jìn)行更加理性的思考。

[1] 南方周末http://www.infzm.com/content/28132.

參考文獻(xiàn)

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