硬新聞開(kāi)始軟了嗎？——以《人民日?qǐng)?bào)》官方微博圖解2014兩會(huì)政府工作報(bào)告為例

毛澤東在《對(duì)晉綏日?qǐng)?bào)編輯人員的談話》中說(shuō)：“報(bào)紙的力量和作用，就在它能夠使黨的綱領(lǐng)路線、方針政策、工作任務(wù)和工作方法，最迅速最廣泛地同群眾見(jiàn)面?！泵珴蓶|在《對(duì)晉綏日?qǐng)?bào)編輯人員的談話》中如是說(shuō)。自政黨登上歷史舞臺(tái)以來(lái)，主流媒體作為黨政喉舌一直發(fā)揮著維護(hù)社會(huì)主流價(jià)值觀、引導(dǎo)輿論的重要作用。傳統(tǒng)思維中，一直以來(lái)，“政治”一詞都被認(rèn)為是“硬”的。但現(xiàn)今，新媒體的異軍突起極大地改變了媒介生態(tài)的基本格局，受眾對(duì)“快餐”信息的需求隨之而來(lái)，這使媒體不得不絞盡腦汁尋求突破以獲取受眾的關(guān)注，使“政治”變“軟”，是媒體在行使政治職能中亟茲待思考的重要問(wèn)題。

視覺(jué)媒介借用新媒體空間成為主流，傳統(tǒng)媒體承其趨勢(shì)，把圖表融入政治“硬”新聞，給讀者帶來(lái)新鮮之感。2014年“兩會(huì)”期間，《人民日?qǐng)?bào)》在其官方微博中，利用九幅精美的制圖解說(shuō)了2014年“兩會(huì)”《政府工作報(bào)告》，展現(xiàn)了主流媒體在重大嚴(yán)肅的政治新聞報(bào)道中的銳意突破。

本文將從媒體功能、傳受關(guān)系、宣傳輿論等方面研究這一新氣象之突破與局限，以求促進(jìn)傳媒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

一、《人民日?qǐng)?bào)》官方微博九圖解讀2014兩會(huì)工作報(bào)告

2014年3月5日，全國(guó)兩會(huì)熱烈召開(kāi)，李克強(qiáng)總理做了詳盡的政府工作報(bào)告。政府工作報(bào)告，是每年“兩會(huì)”的開(kāi)幕之初的關(guān)注焦點(diǎn)重頭戲，是了解國(guó)家過(guò)去一年發(fā)展?fàn)顩r和未來(lái)展望的晴雨表，因此各路媒體紛紛聚焦，無(wú)不使出十八般武藝進(jìn)行報(bào)道。對(duì)于2014年“兩會(huì)”《政府工作報(bào)告》的報(bào)道，《人民日?qǐng)?bào)》官方微博則配合實(shí)體報(bào)紙，使用了通過(guò)其官方微博，九張制作精美的圖片在，在2014年3月5日11時(shí)29分發(fā)布九張精美制圖，第一時(shí)間進(jìn)行了權(quán)威解讀。《2014年政府工作報(bào)告》。該組制圖巧妙運(yùn)用圖像、數(shù)據(jù)、文字三者有機(jī)結(jié)合，制作精美的圖片實(shí)現(xiàn)了將復(fù)雜歷時(shí)1個(gè)半小時(shí)的《政府工作報(bào)告》內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了地予以呈現(xiàn)簡(jiǎn)單明晰化，在圖表這方寸之間解讀報(bào)告的大千世界。具體分析如下：

1.整體版面設(shè)計(jì)

首先，圖片縱觀九幅制圖，整體版面設(shè)計(jì)崇尚簡(jiǎn)潔明了，主要采用紅、橙等暖色調(diào)，以配合全國(guó)“兩會(huì)”人大代表和政協(xié)委員齊聚北京共商國(guó)是的熱烈氛圍。其次，相關(guān)圖標(biāo)、數(shù)據(jù)等排列有序，分布均勻，條理清晰。，例如圖1，《期盼2014》，把用代表主體內(nèi)容的相關(guān)圖標(biāo)和文字均五五分為兩列，順應(yīng)閱讀習(xí)慣，清晰羅列出2014年國(guó)民關(guān)心的六個(gè)項(xiàng)目，使讀者一目了然，在短時(shí)間內(nèi)獲取最重要的信息。再次，制圖整體風(fēng)格生動(dòng)活潑，文字總體采用加粗幼圓體，不因《人民日?qǐng)?bào)》黨報(bào)地位而保守死板，極大增強(qiáng)了可讀性。

2.數(shù)據(jù)的處理

政府工作報(bào)告中包蘊(yùn)含著含有大量數(shù)據(jù)匯報(bào)，而數(shù)據(jù)對(duì)于客觀把握國(guó)家發(fā)展?fàn)顩r來(lái)說(shuō)又極其關(guān)鍵。，因此，數(shù)據(jù)的精確提煉和簡(jiǎn)明報(bào)道是“兩會(huì)”新聞報(bào)道中所應(yīng)追求的。

面對(duì)2014年政府工作報(bào)告中所包含的各種具體數(shù)據(jù)，《人民日?qǐng)?bào)》官方微博所發(fā)布表的圖片制圖，使用了加粗放大，或改變色調(diào)等方式將其一一凸顯。，如圖2，“經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)”中，有關(guān)的重要數(shù)據(jù)“56.9萬(wàn)億元”、“7.7%”、“2.6%”等，都會(huì)利用紅、橙、白三色的色差對(duì)比，使數(shù)字明顯突出，讀者的關(guān)注點(diǎn)可以瞬間集中于重要數(shù)據(jù)，短時(shí)間內(nèi)迅速獲得關(guān)鍵信息。

3.提煉關(guān)鍵字

在2014政府工作報(bào)告中，針對(duì)560字的民生信息，《人民日?qǐng)?bào)》微博將有關(guān)民生的報(bào)告內(nèi)容其提煉為幾個(gè)短小精悍的關(guān)鍵字，輔助讀者對(duì)圖形和數(shù)據(jù)進(jìn)行快速理解和定位。如圖“民生2013”3所示，“出行、社保、住房、上學(xué)”八字將大主題“民生2013”簡(jiǎn)單準(zhǔn)確表達(dá)。，用關(guān)鍵字盡可能囊括主旨信息，與圖形相輔相成，擺脫了冗長(zhǎng)文本純文字的拖沓感和繁重感，給人以一語(yǔ)中的、一針見(jiàn)血之感。

4.生動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)生動(dòng)

在九幅制圖中，均幾幅圖片都形象地配有與相關(guān)報(bào)告內(nèi)容有關(guān)相關(guān)的圖形、和圖標(biāo)。說(shuō)明，如圖“民生2013”3中，報(bào)道保障房信息配有“房屋圖”，講述上學(xué)難題則配有“學(xué)士帽”、有關(guān)學(xué)生營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃的內(nèi)容配有“餐盤(pán)”。這些圖標(biāo)更是形象生動(dòng)地與關(guān)鍵字相呼應(yīng)，給人以直接的視覺(jué)刺激，同時(shí)更為明晰。

另外，如圖4，在顯示數(shù)據(jù)上升或下降的變化中，使用了大箭頭。，箭頭指向分別因上下的不同而著以灰色和紅色兩種色調(diào)，，形成鮮明的對(duì)比，使受眾從視覺(jué)中便可感受到信息的趨向。比如，如圖“調(diào)整結(jié)構(gòu)”，講述“能源消耗強(qiáng)度”、“二氧化硫排放量”、“化學(xué)需氧量排放量”三項(xiàng)數(shù)據(jù)均呈下降趨勢(shì)時(shí)，就運(yùn)用了灰色指向?yàn)橄碌募^，配上相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行表達(dá)。     圖4

5.領(lǐng)導(dǎo)人的漫畫(huà)動(dòng)漫形象

圖“李克強(qiáng)說(shuō)”5使用了中首次使用李克強(qiáng)總理的漫畫(huà)頭像，并以此引出大標(biāo)題“李克強(qiáng)說(shuō)”，這算是對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的一個(gè)大突破，以漫畫(huà)頭像的方式顛覆了原有的“領(lǐng)導(dǎo)人高高在上”的認(rèn)識(shí)，一反常態(tài)，，使對(duì)政府工作報(bào)告的解說(shuō)更親民、更接地氣，從而給讀者一種“政治就在你我身邊”的感受。

二、硬新聞“軟”了嗎？

現(xiàn)今的圖表式政治新聞，以追求精美的制圖以及，綜合架構(gòu)圖、流程圖等表現(xiàn)形式，徹底改變了傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式，謀求使受眾第一時(shí)間獲取重大信息，尤其是重要的政治綱領(lǐng)方針。從《人民日?qǐng)?bào)》官方微博發(fā)布的《2014年政府工作報(bào)告》的制圖中，可以看出未來(lái)政治新聞報(bào)道即將“軟”化的趨勢(shì)，但是，此趨勢(shì)也有一定的局限。

1.傳受關(guān)系——新聞“為悅己者容”

美國(guó)報(bào)紙協(xié)會(huì)創(chuàng)始人之一羅伯特·克洛伍德曾提出：“在報(bào)紙組合下編輯要盡量設(shè)計(jì)出尊重讀者時(shí)間的版面?！雹?”在“可視化”方面有先天優(yōu)勢(shì)的“圖表解說(shuō)政治”不僅滿(mǎn)足受眾的“解惑”需求，而且消除了長(zhǎng)篇累牘的文字?jǐn)⑹鼋o讀者產(chǎn)生的視覺(jué)疲勞，使讀者在短時(shí)間內(nèi)了解新聞全貌的同時(shí)，節(jié)約了讀者的時(shí)間成本，實(shí)現(xiàn)讀者讓渡價(jià)值。

《人民日?qǐng)?bào)》官方微博這一舉措，說(shuō)明了以《人民日?qǐng)?bào)》為代表的主流媒體在傳受天平上已更為傾斜于受者本位，逐步實(shí)現(xiàn)傳受主體交互常態(tài)化，。如今，傳受二者作為“平權(quán)”的主體，兩者之間的對(duì)話與交流已打破了舊日的二元對(duì)立局面，受眾在接受政治、經(jīng)濟(jì)等較多專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)的新聞時(shí)，獲得更多主動(dòng)權(quán)。傳播“硬”新聞過(guò)程中，從“以傳者為中心”到“受者為中心”的演變以及主體地位認(rèn)知的轉(zhuǎn)變無(wú)不體現(xiàn)了更多的人文關(guān)懷，二者主體之間的常態(tài)化交互使傳受關(guān)系更加和諧，更充滿(mǎn)人情味。傳者不再簡(jiǎn)單僅僅扮演著以前從前的主體傳遞者的角色，而時(shí)代促使它必須要成為受眾以受眾的“信息管理者”的全新面貌出現(xiàn)。

2.大眾傳媒職能——政治親民化  政治新聞的喜聞樂(lè)見(jiàn)

在信息爆炸的時(shí)代，受眾每天面對(duì)海量的數(shù)據(jù)，快節(jié)奏的生活使得受眾迫切的需要直達(dá)信息核心，面對(duì)冗長(zhǎng)的文字信息難免會(huì)產(chǎn)生疲憊感。圖解政府工作報(bào)告可在強(qiáng)化版面語(yǔ)言效果、，消除受眾疲憊感的同時(shí)，在短時(shí)間內(nèi)使受眾獲取信息核心，實(shí)現(xiàn)政治新聞的“喜聞樂(lè)見(jiàn)”。以前，從前，許多人認(rèn)為，政治漫畫(huà)仿佛天然就與政治諷刺劃等號(hào)，漫畫(huà)和圖表等出現(xiàn)在政治領(lǐng)域漫畫(huà)和圖表等對(duì)政治來(lái)說(shuō)，是個(gè)敏感問(wèn)題。，而如今，《人民日?qǐng)?bào)》官方微博作為傳統(tǒng)主流媒體的代表，其在政府工作報(bào)告這樣的硬新聞當(dāng)中運(yùn)用圖表和附加領(lǐng)導(dǎo)人漫畫(huà)頭像來(lái)以解讀報(bào)告、報(bào)道新聞，將“硬”新聞軟化成為了常態(tài)化，這體現(xiàn)出一種政治親近感。大眾媒體在其傳播職能中與政治的關(guān)系，不僅行使其“喉舌”的功能，更從某種程度上使人們感受到政治風(fēng)氣的改變，以精美制圖的形式使得務(wù)實(shí)、親民、開(kāi)放的風(fēng)氣得到認(rèn)可，從縱向來(lái)看，傳統(tǒng)媒體用其視覺(jué)的變遷的軌跡來(lái)呈現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)人施政風(fēng)格的變化甚至一個(gè)國(guó)家政治風(fēng)氣的變化，大眾傳播的政治職能得以更全面的實(shí)現(xiàn)。

3.宣傳效果——窈窕淑女，君子好逑

圖表解說(shuō)的方式集文字、數(shù)據(jù)、美術(shù)、線條、色塊于一身，不僅擴(kuò)大信息張力，還強(qiáng)勢(shì)的凸顯視覺(jué)效果。圖表和文字的互相鏈接使得受眾瞬間可接受到核心內(nèi)容，看懂了一張解說(shuō)圖，就相當(dāng)于對(duì)新聞?dòng)辛艘粋€(gè)初步的了解。數(shù)據(jù)和關(guān)鍵字的凸顯使得信息的核心能夠迅速被抓住，和諧的色塊與板塊的合理構(gòu)成以及線條的流暢度給受眾以視覺(jué)的享受?！度嗣袢?qǐng)?bào)》官方微博的九幅制圖之所以得到廣泛的關(guān)注和受眾的推崇，首先得力于圖表本身的設(shè)計(jì)之美瞬間吸引受眾，再者簡(jiǎn)潔生動(dòng)的地將備受關(guān)注的政府工作報(bào)告以圖解形式呈現(xiàn)，形式與內(nèi)容相輔相成，使受眾獲得美的享受的同時(shí)又可在短時(shí)間內(nèi)獲取最有效的信息。傳統(tǒng)主流媒體的宣傳以方寸之地呈大千美姿達(dá)到理想的宣傳效果，正所謂：窈窕淑女，君子好逑。

三、人無(wú)完人，金無(wú)赤足

顯然，我們的媒介生態(tài)環(huán)境每天都在成長(zhǎng)和進(jìn)步，媒體為了迎合大環(huán)境也必須不停的地在變革，圖表解說(shuō)政治新聞在一定程度上給人以簡(jiǎn)明、直觀的同時(shí)，所謂“人無(wú)完人，金無(wú)赤足”，圖表解說(shuō)也會(huì)給讀者一種碎片化、快餐式的認(rèn)知，存在著一定的局限性。

1.媒介平臺(tái)的局限

    針對(duì)2014年政府工作報(bào)告，在《人民日?qǐng)?bào)》紙質(zhì)版針對(duì)《2014年政府工作報(bào)告》依然選擇以長(zhǎng)篇文字的形式進(jìn)行報(bào)道，而并沒(méi)有出現(xiàn)與其官方微也未出現(xiàn)類(lèi)似于其官方微博博相同甚至相似的簡(jiǎn)約制圖。囿于《人民日?qǐng)?bào)》黨政機(jī)關(guān)報(bào)的重要政治地位和紙質(zhì)媒體在印刷制作方面的局限，以此類(lèi)精美制圖的報(bào)道形式進(jìn)行兩會(huì)政府工作報(bào)告的報(bào)道，還難以在除官方網(wǎng)站、微博等媒體平臺(tái)外得以實(shí)現(xiàn)，無(wú)法到達(dá)最廣泛的受眾面。

2.把關(guān)人的存在主觀選擇

傳播者在對(duì)長(zhǎng)篇文字報(bào)告的提煉過(guò)程中，不免出現(xiàn)“把關(guān)人”的主觀選擇，畢竟長(zhǎng)達(dá)1萬(wàn)7千多字的《2014年政府工作報(bào)告》就僅濃縮成九幅制圖，配合“圖解政府工作報(bào)告”這一標(biāo)題，必然定有相關(guān)信息被弱化和忽略。例如，工作報(bào)告中提及的“堅(jiān)決反對(duì)‘四風(fēng)’,，嚴(yán)格執(zhí)行‘約法三章’，”、“中央國(guó)家機(jī)關(guān)“三公”‘三公’經(jīng)費(fèi)減少35％，31個(gè)省份本級(jí)公務(wù)接待費(fèi)減少26％”等內(nèi)容，就沒(méi)有體現(xiàn)在制圖中。

3.部分內(nèi)容依然難以理解

雖然采用制圖的方式來(lái)解讀本來(lái)已經(jīng)較為晦澀原本較為晦澀的政府工作報(bào)告可以使其簡(jiǎn)明化、通俗化，受眾更容易接受和理解，這也是《人民日?qǐng)?bào)》官方微博進(jìn)行制圖解讀的出發(fā)點(diǎn)。，但是，縱觀九幅制圖，仍還會(huì)存在一些一定難以理解的專(zhuān)業(yè)名詞，。例如在圖“調(diào)整結(jié)構(gòu)”4中出現(xiàn)的“M2”，在沒(méi)有任何輔助注解信息的前提下，沒(méi)有相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)的普通受眾就很難理解其內(nèi)涵，無(wú)法順利實(shí)現(xiàn)傳播者追求的解碼效果。

結(jié)語(yǔ)

在傳媒大環(huán)境日新月異的時(shí)代，《人民日?qǐng)?bào)》作為傳統(tǒng)主流媒體的老大哥，其在官方微博這一創(chuàng)舉措，此舉無(wú)異于為中國(guó)我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的實(shí)現(xiàn)完美融合“助跑”。，即使此舉仍存在著一些局限性，但毋庸置疑，這是一個(gè)重大的突破和創(chuàng)新。，改革需要勇氣也需要空間，媒介環(huán)境應(yīng)給予改革創(chuàng)新更多的包容。未來(lái)，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，更新的新聞報(bào)道形式將會(huì)隨之而生，我們都將拭目以待。

注釋

1何璇，.“圖表+深度”給報(bào)紙帶來(lái)什么[J]，.新聞采編，,2007（1）：11

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