新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目出圈策略與創(chuàng)新路徑研究

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目面對的挑戰(zhàn)與機遇并存。一方面網(wǎng)綜、自媒體短視頻等互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)內(nèi)容來勢洶洶，對傳統(tǒng)電視節(jié)目的關(guān)注度造成巨大沖擊；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體若能順勢而為，在新媒體環(huán)境下積極進行內(nèi)容制作理念更新，順應(yīng)新時代大眾新的觀看需求和消費心理，也許能尋求到新的創(chuàng)新路徑預(yù)出圈策略。

《非正式會談》是一檔訪談類節(jié)目，它聚焦全球不同文化間的交流，目前已制作到第八季。該節(jié)目由不同國家的代表每期圍繞幾個話題展開討論，以模擬會談的形式，就某個特定的主題，結(jié)合國家和民族特色，進行觀點的碰撞和辯論。節(jié)目精神內(nèi)核是以戲謔調(diào)侃的“非正式”態(tài)度，來談國事、家事、身邊事，一定程度上與互聯(lián)網(wǎng)去中心化和解構(gòu)主義的趨勢相吻合，節(jié)目第五季也開始與互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺b站進行合作。因此《非正式會談》是電視綜藝在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下創(chuàng)新的典范，本文將對其進行分析，試論電視綜藝節(jié)目的出圈策略與創(chuàng)新路徑。

新媒體環(huán)境下我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展困境

互聯(lián)網(wǎng)時代技術(shù)與觀念都在發(fā)生著日新月異的變化，人們對于文化產(chǎn)品的消費需求和品味也在發(fā)生劇變。在這種情況下，我國電視綜藝節(jié)目在新媒體的沖擊下面臨著一系列的發(fā)展困境，包括市場占有顯著下降、節(jié)目制作缺乏創(chuàng)新、傳播渠道趨向狹窄等。

市場占有顯著下降。隨著新媒體向縱深發(fā)展,在利益驅(qū)動下，資本與技術(shù)合力推動現(xiàn)存優(yōu)質(zhì)資源和人才向網(wǎng)絡(luò)平臺轉(zhuǎn)移,傳統(tǒng)媒體雖然在內(nèi)容來源和權(quán)威性方面依然保持著較大優(yōu)勢,但在現(xiàn)在和可見的未來，傳統(tǒng)媒體都將受到來自新媒體持續(xù)而激烈的沖擊。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2023年我國有線電視實際用戶為2.02億戶，而互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)達到10.92億人。顯而易見的是相較于傳統(tǒng)電視媒介，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)已成為人們獲取媒介信息和消費文化產(chǎn)品的主要渠道，傳統(tǒng)媒體在新媒體時代式微已是不爭的事實。在綜藝節(jié)目市場傳統(tǒng)電視綜藝同樣的市場占有顯著下降，即使是諸如《乘風破浪的姐姐》這樣的頭部的臺網(wǎng)雙播綜藝，觀眾也更傾向于在網(wǎng)絡(luò)平臺觀看。根據(jù)藝恩內(nèi)容智庫統(tǒng)計，2022年頭部綜藝中電視綜藝占比只有43.3%，與傳統(tǒng)媒體時代電視節(jié)目的市場占有相比發(fā)生了顯著下跌。

節(jié)目制作缺乏創(chuàng)新。電視綜藝的市場滑鐵盧一方面與媒介環(huán)境和當前主流的信息消費模式息息相關(guān)，另一方面內(nèi)容制作缺乏創(chuàng)新也是我國電視綜藝面臨的一大發(fā)展困境。這首先體現(xiàn)在“綜N代”節(jié)目泛濫這一現(xiàn)象上?！熬CN代”指一個成功節(jié)目模式被做成很多季節(jié)目，這幾乎成為中國綜藝制作的成功秘訣，各大地方衛(wèi)視乃至央視都會推出“綜N代”節(jié)目，比如湖南衛(wèi)視中餐廳、向往的生活；浙江衛(wèi)視奔跑吧兄弟、中國好聲音等。這反應(yīng)出目前中國綜藝節(jié)目制作創(chuàng)意的匱乏。當前，部分電視節(jié)目的內(nèi)容空洞，制作粗糙，有個別電視臺違背節(jié)目制作理念，為了流量和熱度創(chuàng)作一些重復(fù)性高、嘩眾取寵的節(jié)目內(nèi)容，不僅沒有深入挖掘綜藝文化的價值，甚至還有存在一些低俗情節(jié)片段。其次，節(jié)目制作缺乏創(chuàng)新還體現(xiàn)在節(jié)目選題上。一方面由于傳統(tǒng)電視平臺審核相較網(wǎng)絡(luò)平臺更加嚴厲，傳統(tǒng)綜藝節(jié)目選題范圍更為狹窄；一方面電視綜藝制作方在選題方面貼近的更多是宣傳政策，而網(wǎng)絡(luò)綜藝更多地將眼光聚焦社會議題。

傳播渠道趨向狹窄。新媒體環(huán)境下，短視頻平臺、社交媒體平臺成為信息傳播的主要陣地，人們把大量空閑時間花費在刷短視頻和瀏覽公眾號推文、微博熱搜、頭條新聞等碎片化信息上。留給長視頻的觀看時間本身急劇減少，與此同時一部分電視臺安于現(xiàn)狀，面對網(wǎng)絡(luò)平臺的洪流選擇故步自封地躺平，而不是主動融合發(fā)展，因此錯失利用網(wǎng)絡(luò)宣傳電視節(jié)目的機會，導(dǎo)致電視綜藝的傳播渠道趨向狹窄。即使利用短視頻切片、營銷號宣傳、微博熱搜等手段進行一定程度的節(jié)目營銷，網(wǎng)絡(luò)熱度也難以成功轉(zhuǎn)化為電視收視率。一言以蔽之，短視頻時代電視綜藝的傳播渠道已日趨狹窄。

《非正式會談》出圈策略

《非正式會談》自2015年在湖北衛(wèi)視播出后，一直受到許多觀眾的喜愛，2019年與嗶哩嗶哩聯(lián)合播出后更是大受歡迎，豆瓣評分居高不下，下面從節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目流程、文化傳播、嘉賓主持四個方面探析電視綜藝節(jié)目的出圈策略。

內(nèi)容根植本土特色，創(chuàng)作精品文化節(jié)目。《非正式會談》的節(jié)目創(chuàng)意源自韓國JTBC電視臺制作播出的一檔談話類綜藝節(jié)目《非首腦會談》，前身是湖北衛(wèi)視節(jié)目《世界大不同》。《非正式會談》并沒有照搬《非首腦會談》的節(jié)目流程，在節(jié)目內(nèi)容上進行了大量本土化的創(chuàng)新升級，迅速贏得了觀眾的心?！斗鞘啄X會談》更偏向于正式的辯論，知識性和思維嚴謹性較強，雖然有助于觀眾多方面了解各地人文歷史，但趣味性不足，對一般觀眾吸引力有限。反觀《非正式會談》節(jié)目做出了自己的特色，話題既有深度又具有娛樂性。節(jié)目取“非”字作為節(jié)目制作的題眼，以寓教于樂、談天說地的方式談?wù)搶嶋H上十分具有現(xiàn)實意義的議題。節(jié)目在各個方面貫徹“非正式”的調(diào)侃風格和幽默詼諧的節(jié)目基調(diào)，緊跟熱點的選題和各國嘉賓出人意料又笑料百出的發(fā)言保證了節(jié)目的娛樂性。而立足中國國情和本土特色，植根中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化則拔高了節(jié)目的層次。節(jié)目組每次都會在恰當?shù)臅r機給大家提供基于中國國情看問題的角度，把討論結(jié)果落腳在中國文化上。節(jié)目在緊湊而輕松的流程中一直有一條以不同視角看中國問題的主線。作為一檔綜藝文化節(jié)目，在娛樂的同時，也回歸到文化本身。

節(jié)目流程設(shè)置合理，觀點輸出引人入勝。《非正式會談》分為非正式短劇、全球文化相對論以及最后的提案環(huán)節(jié)，節(jié)目流程設(shè)置合理，既不顯拖沓冗雜又顯得全面具體。非正式短劇大多是對經(jīng)典著作或影視劇的改編，致敬經(jīng)典的同時不乏搞笑元素，此外，各國代表帶有不同口音的普通話更是一大精彩看點，令人忍俊不禁。全球文化相對論則是由各國代表發(fā)言，講述他們當?shù)氐囊恍┤宋牡乩碇R，包括對當?shù)氐臒狳c話題進行討論，比如互聯(lián)網(wǎng)對某個國家的刻板印象、讓人忍俊不禁的奇葩影視作品鑒賞、各國難以理解的法令等，例如阿根廷禁止給嬰兒起名叫梅西，伊朗禁止在電視上出現(xiàn)樂器，馬來西亞禁止穿黃色衣服等等，看罷讓人感嘆大千世界無奇不有?！斗钦綍劇芬餐ㄟ^一個個生動有趣的具體事例告訴我們：尊重文化，尊重差異。而最后的提案環(huán)節(jié)更像是一場小規(guī)模的辯論賽，辯論的話題網(wǎng)羅當下熱點，各國選手就提案內(nèi)容選擇態(tài)度并發(fā)表觀點。節(jié)目中的無處不在的細節(jié)也證明《非正式會談》環(huán)節(jié)安排的精巧。節(jié)目主持人大左在每期節(jié)目的尾聲都會進行總結(jié)陳詞，這些代表節(jié)目組態(tài)度的發(fā)言既有深度也有溫度，總能為節(jié)目進行升華。

大力傳播中國文化，打造文化融合盛宴。愛德華·霍爾在《無聲的語言》一書中提出跨文化交際概念，他認為人在不同文化背景的影響下，在使用時間、空間表達意義方面有著明顯的差異。在科技迅速發(fā)展以及全球化的大背景之下，跨文化交際中的多元融合的現(xiàn)象數(shù)不勝數(shù)，不同文化之間的交流越來越頻繁。《非正式會談》正是在跨文化背景下交流與碰撞的節(jié)目，促進不同文化的傳播和相互碰撞，提供一場文化碰撞融合盛宴的平臺。《非正式會談》作為溝通世界各國人民了解其他文化以及中國文化的橋梁，也是當今世界文化全球化的一個縮影。在《非正》中，很多國家的代表熟悉于現(xiàn)在中國互聯(lián)網(wǎng)上的流行語、網(wǎng)絡(luò)縮寫等，可以感受到外國友人對于中國文化的求知欲，再加上例如俄羅斯代表薩沙、澳大利亞代表小貝喜歡在節(jié)目里引用中國傳統(tǒng)詩詞或者俗語，常常被粉絲戲稱“假外國人”，《非正式會談》這檔高品質(zhì)綜藝節(jié)目為傳播中國文化貢獻了力量。七季元老阿根廷代表功必揚，作為“外國隊長”不僅漢語說得流利，在中國留學生活的經(jīng)歷使他對中國文化十分了解，并在節(jié)目中介紹阿根廷文化，豐富兩國觀眾對彼此國家的印象，并成為“中阿友誼大使、中阿民間大使”，搭建跨?！拔幕瘶蛄骸?，極大地促進兩國文化交流與溝通。節(jié)目展示不同國家文化背后所代表的價值觀和思維模式，傾聽不同角度不同立場的聲音，在文化全球化的大背景之下，逐漸破除不同文化之間的隔閡、減少對其他文化的刻板印象和偏見，展現(xiàn)了一場平等、開放、包容的文化盛宴。

嘉賓主持各具特色，虛心聽取觀眾意見。節(jié)目經(jīng)過幾次變遷最終形成了大左、楊迪、陳銘、陳超四人組成的主持團。大左主持功力不容小覷，作為“會長”精準把控節(jié)目流程，在嘉賓跑題時能迅速抓住重點拉回正題。作為“副會長”的楊迪幽默風趣，在節(jié)目中找到了自己的角色定位，放下包袱與會長大左相愛相殺，制造密集笑點，實現(xiàn)與嘉賓的搞笑互動。秘書長陳銘是一位出色學者和辯手，知識淵博，幽默風趣，能一針見血地指出問題所在，在提案環(huán)節(jié)中陳銘最后的總結(jié)發(fā)言將節(jié)目氣氛推向高潮，帶來議題的升華。書記官陳超作為主持團里唯一的女性，雖大多在提案環(huán)節(jié)發(fā)揮自己的作用，卻為觀眾帶來了溫柔堅定的女性形象。節(jié)目嘉賓都是節(jié)目組精挑細選出來的各國優(yōu)秀青年，他們外表帥氣、學識卓越、思想深刻，有著豐富的經(jīng)歷和出色的表達能力。雖然他們的文化背景、學業(yè)背景、專業(yè)背景各有不同，但他們在這里用漢語作為溝通工具，談天說地，談古論今，或者激烈爭辯，或者娓娓道來。重點是他們大部分都有在中國學習生活的經(jīng)歷，對于與中國有關(guān)的社會話題有強烈共鳴，基于外國身份，他們的多元觀點和思想又給予觀眾以不同的視角看待中國的機會。嘉賓代表不得不提來自意大利代表阿雷，憑借精致優(yōu)雅的形象、真誠可愛的性格和杰出的才華，讓觀眾記住了這個有著標準北京腔，愛看《甄嬛傳》的意大利男孩。節(jié)目在6.5季時新增了素人觀察團，但效果不盡人意，觀眾一如既然給節(jié)目組發(fā)表意見，《非正式會談》注重觀眾的觀感體驗，聽取觀眾意見幾期過后就取消了觀察團。第七季回歸時也聽取觀眾意見加入了兩位常駐女代表，為節(jié)目增添了女性視角，多個角度思考問題，讓觀眾聽到更多女性的聲音。

新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新路徑

新媒體環(huán)境下電視綜藝雖然面臨諸多發(fā)展困境，但依然有機會突出重圍，下面從節(jié)目內(nèi)容、借力社媒、臺網(wǎng)聯(lián)動三個方面探討新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新路徑。

提高節(jié)目內(nèi)容品質(zhì)，貫徹用戶至上理念。傳播學大師丹尼斯·麥奎爾曾經(jīng)指出，“富有價值的作品一定是對現(xiàn)實生活的映射，通過觀照現(xiàn)實觸及人們深層次的情感認知。”《非正式會談》節(jié)目始終堅持內(nèi)容為王，提高節(jié)目內(nèi)容品質(zhì)，策劃選題一直緊跟時事熱點，聚焦工作、圍繞親情、立足友情。例如，在選擇提案的環(huán)節(jié)，議題與當前大眾尤其是青年一代的生活緊密相關(guān)，如青年人關(guān)注的結(jié)婚、購房、職場人際關(guān)系、感情生活、精神疾病等話題。

在新媒體時代，各類影視節(jié)目層出不窮，電視綜藝要想在眾多節(jié)目中脫穎而出，節(jié)目就得以用戶為核心，貫徹用戶至上的理念，提高觀眾的觀感體驗。一定程度上觀眾的參與度能直接影響到其對節(jié)目的喜愛度。電視綜藝節(jié)目可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)雙端同步的方式，設(shè)計節(jié)目互動的環(huán)節(jié)增加觀眾的參與度。充分與微博、微信、抖音等互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺合作，吸收平臺觀眾，增加節(jié)目流量。在網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)的支持下，鬼畜視頻、網(wǎng)絡(luò)熱梗等具有病毒式傳播潛力的互聯(lián)網(wǎng)迷因?qū)映霾桓F，用戶從單純的觀看者成為節(jié)目本身之外的意義制造者。當下互聯(lián)網(wǎng)參與式文化下，用戶參與節(jié)目互動的行為能夠成為節(jié)目組進行節(jié)目宣傳的工具，用戶的參與也得到及時滿足。傳統(tǒng)節(jié)目擁抱互聯(lián)網(wǎng)進行互動能創(chuàng)造雙贏局面。而《非正式會談》作為非常注重“愛非”的觀感體驗，在經(jīng)費有限的情況下升級舞美，在b站的彈幕和評論區(qū)中積極與觀眾互動，在微博里準備周邊抽獎給粉絲，甚至請粉絲上節(jié)目，親身體驗節(jié)目的拍攝與制作，并嘗試在戶外錄制，積極創(chuàng)新節(jié)目形式，給觀眾全新的體驗。

借助社交媒體傳播，大力增加節(jié)目熱度。隨著時代的進步和信息技術(shù)的發(fā)展，人們已經(jīng)不再拘泥于用電視觀看綜藝節(jié)目，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果tv等視頻網(wǎng)站成為年輕人觀看綜藝節(jié)目的首選。同時年輕人也更喜歡用社交軟件搜索和瀏覽感興趣的節(jié)目內(nèi)容，分享自己的觀看體驗，可以說新媒體時代綜藝節(jié)目的制作和討論更多地集中在互聯(lián)網(wǎng)平臺展開。由此帶來的是節(jié)目營銷方式的變化。傳統(tǒng)媒體時代，電視綜藝節(jié)目主要是通過各大電視臺進行營銷，營銷也大多圍繞節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目嘉賓等展開，這種營銷模式較為單一。隨著時代的變化，電視綜藝節(jié)目制作方運用新媒體開展新型營銷模式。借此情形，電視綜藝節(jié)目播出前后，可以在各大社交平臺上發(fā)布大量精彩內(nèi)容進行造勢，吸引觀眾的注意，在節(jié)目中播出時，通過微博抖音各大APP的話題、熱搜等方式引發(fā)觀眾討論，從而增加節(jié)目熱度。通過在社交平臺上打造粉絲效應(yīng)，可以擴大綜藝節(jié)目的營銷范圍。例如，《非正式會談》里觀眾可以在b站上發(fā)表大量的彈幕和評論，節(jié)目播出時也會把部分彈幕呈現(xiàn)出來，實現(xiàn)與觀眾的雙向互動，大大增加了觀眾的參與度和好感度，不僅提高了節(jié)目熱度，還產(chǎn)生了很好的傳播效果。

臺網(wǎng)互動深度聯(lián)合，助力節(jié)目品牌傳播。目前臺網(wǎng)融合的大背景下，電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝的差別愈發(fā)減小，互相之間的界限也漸漸模糊甚至消除，甚至一些網(wǎng)絡(luò)平臺制作的節(jié)目開始在傳統(tǒng)電視臺播放，例如芒果tv制作的乘風破浪的姐姐第二季在湖南衛(wèi)視進行播出, 以《非正式會談》為例，其節(jié)目第五季之前均為湖北衛(wèi)視出品，在第五季與b站進行合作后，節(jié)目熱度開始上升，在b站取得1.3億次播放，豆瓣評分也維持住了8.7的高分。

傳統(tǒng)電視平臺與網(wǎng)絡(luò)平臺的合作融合經(jīng)過了幾個階段，在融合初期，一些電視臺執(zhí)著于建立自己的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站與平臺，由于資金、技術(shù)、內(nèi)容等各方面條件的限制，只有少數(shù)幾個頭部平臺獲得成功，如芒果tv、央視網(wǎng)等；在第二階段，電視臺通過與網(wǎng)絡(luò)平臺的版權(quán)售賣進行合作，但網(wǎng)絡(luò)平臺的熱度始終難以成功轉(zhuǎn)換到電視收視率。好在芒果tv等電視臺自家網(wǎng)絡(luò)媒體在這一階段利用人才優(yōu)勢反向輸出內(nèi)容到電視播出，創(chuàng)造臺網(wǎng)聯(lián)動新模式；而到如今，臺網(wǎng)聯(lián)動的形式從簡單的聯(lián)動播出發(fā)展到從研發(fā)、制作到播出等全流程合作，真正做到平臺、人才、思維的全方面融合。

在新媒體時代，擁抱網(wǎng)絡(luò)、以用戶為中心是大勢所趨，電視綜藝要突破網(wǎng)絡(luò)綜藝、短視頻等新媒體內(nèi)容的合圍，就需要主動與網(wǎng)絡(luò)平臺進行聯(lián)動融合。這種融合以互聯(lián)網(wǎng)思維為核心、以節(jié)目制作為線索、以內(nèi)容創(chuàng)新為目的。這種融合和轉(zhuǎn)變不僅僅是節(jié)目播出平臺的拓展，更是節(jié)目制作思路的升維，只有實現(xiàn)真正意義上的臺網(wǎng)聯(lián)動深度融合，才能助力節(jié)目品牌在互聯(lián)網(wǎng)時代更好地傳播。

結(jié)語

  綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體平臺的迅速發(fā)展，電視綜藝節(jié)目的數(shù)量呈上升趨勢，但是也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，在實際發(fā)展中存在著市場占有顯著下降、節(jié)目制作缺乏創(chuàng)新、傳播渠道趨向狹窄等一系列問題。在新媒體時代機遇與挑戰(zhàn)并存，電視綜藝應(yīng)以《非正式會談》這檔長達七季評分居高不下的優(yōu)質(zhì)綜藝為學習對象，提高節(jié)目內(nèi)容品質(zhì)，貫徹用戶至上理念，借助社交媒體傳播，增加節(jié)目熱度，借助臺網(wǎng)聯(lián)動深度融合，助力節(jié)目品牌傳播，打造出更多長盛不衰的優(yōu)質(zhì)電視綜藝節(jié)目。

文章來源：  《聲屏世界》   http://k2057.cn/w/xf/24481.html