短視頻走紅的原因及影響——以“抖音”為例

在互聯(lián)網(wǎng)的大范圍普及與迅速發(fā)展的背景下，轟動一時的網(wǎng)絡焦點事件極有可能演變成一種網(wǎng)絡現(xiàn)象。一旦形成典型的網(wǎng)絡現(xiàn)象，它就有可能成為社會文化的重要組成部分，對人們的生活產(chǎn)生較大的影響。其中，短視頻泛濫成為近兩年較為突出的網(wǎng)絡現(xiàn)象，及傳播現(xiàn)象。

“抖音”，百度百科解釋：抖音是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，形成自己的作品。

2018年，“抖音”的大火，亦是說明了短視頻由極個別化轉為全民化。

一、短視頻迅猛發(fā)展走紅的原因

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和科技進步，讓短視頻富有活力，眾人參與。

（一）科技進步的助力

科學技術的快速發(fā)展，人們擺脫了傳統(tǒng)攝影器材的笨重感，讓拍攝趨于生活化。通過“抖音”分享生活，享受娛樂；加之視頻本身的吸引力，滿足人們的獵奇心理。首先，短視頻拍攝的內容易理解且具有娛樂、幽默的特點，對于沒有拍攝經(jīng)驗的普通人也可輕松掌握；其次，短視頻采用視聽結合的形式進行傳播，流行的音樂背景，加上視頻特效和風趣幽默的搞笑技能等表現(xiàn)形式，能迅速地吸引受眾的注意力；再者，短視頻有不同類型，各種風格都可以滿足不同階層的受眾的需求。

（二）以網(wǎng)民為傳播主體的傳播作用

短視頻參與的主體是網(wǎng)民。“使用與滿足”研究認為受眾的媒介接觸是基于自己的需求對媒介內容進行選擇的活動，這種選擇具有某種“能動性”，但這種能動性是有限的。因此，人們參與到短視頻的原因有兩方面：一是為了滿足自身的需求，二是受到了外界因素的影響。

1.出于好奇心與新鮮感

人們在休閑娛樂時傾向于選擇放松的活動，而短視頻中的風趣幽默、肆意灑脫、故意搞怪，亦不需要表達太多思想情感，理解起來不費勁，因此人們以放松的心態(tài)欣賞，加上它聲情并茂的特點，很容易吸引人們尤其是對新奇、怪異、荒誕的事物感興趣的青少年的注意力。短視頻含有“惡搞”的成分，帶有幽默搞笑的屬性，人們出于好奇心與新鮮感，往往愿意接受它作為娛樂的消遣，而后一發(fā)不可收拾。

2.年輕網(wǎng)民是短視頻的主力軍

我國擁有龐大的網(wǎng)民基數(shù)，前少年占了大多數(shù)，他們都是網(wǎng)絡的主力軍。短視頻也順應了網(wǎng)民主體結構特征，趨于“年輕化”，年輕的網(wǎng)民以富有想象力和創(chuàng)造力，通過短視頻展現(xiàn)自我，為短視頻注入源源不斷的新鮮血液。

3.趨同心理和從眾心理

趨同心理，也叫做遵從性，指的是個人希望與群體中的多數(shù)意見保持一致，避免因孤立而遭受群體的制裁的心理。在網(wǎng)絡中需找歸屬感，尋求群體身份認同。

所謂從眾心理，即個人在群體的影響下或壓力下，放棄自己的意見和違背自己的觀點使自己的言論、行為保持與群體一直的現(xiàn)象，稱之為從眾心理，即通常所說的“大眾流”。“抖音”的參與者大多數(shù)出于好奇并參與其中。

4.“無意識”的傳播行為

無意識傳播是傳播者在無意識的狀態(tài)下推動社會信息傳遞和社會信息系統(tǒng)運行的行為。在“抖音”時代下，人們熱衷于短視頻，當發(fā)現(xiàn)某一個有趣的內容時，很多人會無意識地進入一種被迫傳播直播的模式，盡管他不是在有意傳播。

（三）快餐文化背景下的“娛樂精神”

快餐文化即比喻追求速成、通俗、短期流行，不注重深厚積累和內在價值的文化思潮和文化現(xiàn)象?？觳臀幕帽瓤系禄?，優(yōu)點在于便捷、快速。短視頻就是基于快餐文化背景的產(chǎn)物，它滿足了當下人們追求刺激，追求一晌貪歡的“娛樂精神”。但肯德基沒有營養(yǎng)價值，只為填一時的溫飽，極少人是長期食用的。短視頻發(fā)展到一個巔峰，被快速消費夠了，必定會逐漸走下坡路，被人們淡忘。

（四）名人效應

“名人效應”即名人出現(xiàn)所達到的引人注意、強化事物、擴大影響的效應，或人們模仿名人的心理現(xiàn)象的統(tǒng)稱。名人效應可帶動人群，起引領潮流的效果。“抖音”上，活躍著許多明星，他們的出現(xiàn)助力“抖音”的走紅，讓越來越多的人參與其中。

二、短視頻的冷分析

短視頻，孕育在網(wǎng)絡環(huán)境中的事物，必定存在優(yōu)缺點。短視頻作為網(wǎng)絡現(xiàn)象的一個部分，發(fā)展至今，它給人類社會帶來積極影響的同時，也會帶來消極的一面。以下是筆者對手機短視頻積極影響和消極影響的分析。

（一）短視頻的積極影響

1.社會進步的象征

互聯(lián)網(wǎng)是一個開放性和包容性的平臺。

短視頻作為一種網(wǎng)絡現(xiàn)象也是一種傳播現(xiàn)象，其本身反映了時下人們普遍關注的熱點問題。每一位網(wǎng)民都可以借著網(wǎng)絡平臺表達自己，充分行使自己的權利，積極參與到社會主義社會的建設，這就是社會進步的一個特征。

2.能夠滿足一般大眾的娛樂需求

平民百姓一般很難接觸到特別高雅的藝術，比如意大利歌劇。由于每個人文化水平和生活、學習環(huán)境的差異，即使有機會去聆聽一場歌劇，他也不一定懂得欣賞。此類高雅的藝術和一般大眾始終保持著距離，他們需要一塊可以容納自己、自己也可以接受的樂土。

人們通過觀看短視頻，滿足自己的娛樂需要。短視頻所表現(xiàn)出來的“低端粗俗甩節(jié)操，冷艷高貴接地氣”，迎合了當今社會審美世俗化的趨勢，一定程度填補了長期缺乏現(xiàn)代娛樂活動的人群尤其是底層愛好者精神需求的空白。

3.反映文化潮流、社會現(xiàn)實、社會熱點

草根文化的產(chǎn)生及傳播者多為網(wǎng)民中的青年群體，尤其是大學生。而對于接受新鮮事物最為迅捷的當代大學生們，則成為草根文化的重要受眾，受到草根文化的影響。在文化碰撞中，短視頻以自身的獨特審美觀和價值觀被人們熟知與轉載，其反映的是時下人們對待事物的態(tài)度。

（二）短視頻的消極影響

唯物主義辯證法說明任何事物都具有兩面性。我們要肯定網(wǎng)絡神曲在人們生活當中的積極作用，也不能忽略神曲泛濫的消極影響。

1.滋生“審丑文化”

短視頻的流行，在一定程度上加速了“審丑文化”的發(fā)展。在很多短視頻中，實時熱門都是一些無厘頭、無營養(yǎng)的短視頻，觀看短視頻大多都是青少年，如果這些視頻的傳者如若不樹立正確的形象，對青少年的影響是弊大于利的，滋生“審丑文化”，誤讓他們以為，短視頻就應該這樣，言語粗俗，表演形式低俗，使之效仿。

2.放大求虐心理，加速惡俗內容的傳播

短視頻在內容上，日趨同質化，無新意，無創(chuàng)新，跟風拍攝，一時之間能播出眼球，蹭熱度，但是這些毫無新意的視頻內容，只會熱度下降，人們會產(chǎn)生審美疲勞。

對于那些有悖于倫理道德，違反了法律法規(guī)的短視頻的流出，并得到大家的支持，從中不難看到監(jiān)管部門的監(jiān)管力度不強，以至于有些短視頻存在著“打擦邊球”的現(xiàn)象。

短視頻的“審丑”傾向容易偏離正常的表演秩序，加速惡俗內容的傳播，使得大眾的求虐心理膨脹，嚴重損害表演的藝術性與神圣性。

3.“網(wǎng)絡現(xiàn)象”需要從新審視

活躍網(wǎng)絡中的青少年很容易被網(wǎng)絡歪風戕害，對青少年的人生觀、價值觀帶來不良影響，歪曲青少年的認知，理想信念，背離社會主義核心價值觀。短視頻作為一種網(wǎng)絡現(xiàn)象需要大家的重新審視，正確對待。

三、短視頻的走紅現(xiàn)象的啟示與反思

隨著科技的發(fā)展，人們的娛樂生活也越來越多元化，短視頻作為受眾的一種娛樂方式，在帶給人們歡愉的同時，也消費了人們的情感。任何一種網(wǎng)絡文化現(xiàn)象對于我們都有啟示意義。

 (一)短視頻內容應力求做到“雅俗共賞”

“雅俗共賞”意指文化高的人和文化低的人都能夠欣賞，風雅之士和世俗之人都可以接受。在短視頻還未成為一種文藝商品時，人們拍攝方式、表現(xiàn)形式都是比較隨心所欲的。當短視頻成為了一種涉及經(jīng)濟利益的商品，它就需要不斷地迎合人們的消費需要，不可避免地走向通俗化。

 準確地說，短視頻作為通俗產(chǎn)物，有需求就有生產(chǎn)，不斷迎合受眾群體。但不能否認大部分短視頻內容是以低級趣味來取悅受眾。矛盾的產(chǎn)生就在于人們觀看短視頻后指責其造成精神污染，在發(fā)現(xiàn)另一個短視頻時又因獵奇心理去接觸它。人們的容忍度急需短視頻的傳者不斷去創(chuàng)新。

因此，“雅俗共賞”應該是視頻的傳者追求的方向，不要一味的放縱自己，去迎合一些不文明、不健康，落后的、愚昧的東西。

（二）網(wǎng)民們應加強自身修養(yǎng)，理性認識新事物

網(wǎng)絡是一個魚龍混雜的虛擬世界，短視頻內容的好壞，也取決于網(wǎng)民的上網(wǎng)意識。青少年作為網(wǎng)絡的主力軍，在網(wǎng)絡世界里，應該加強自身的修養(yǎng)，理性對待網(wǎng)絡事物。青少年再加強自身修養(yǎng)的同時，教育機構也應該加強對青少年的網(wǎng)絡使用的正確引導。

(三）樹立正確的形象，做好傳者形象

短視頻創(chuàng)造的傳者，應加強自身的素質，做好一個傳者的形象，在表演形式上、內容上，要符合主流文化，積極傳遞正能量，為廣大的青少年樹立一個良好的人生觀和價值觀。

短視頻制作形式要創(chuàng)新，短視頻的內容要新穎，要有文化內涵，要祛低俗、祛惡俗、祛媚俗，營造一個良好的觀看氛圍。

（四）加強行業(yè)自律，做好“把關人”

網(wǎng)絡平臺本身要加強自身建設，實現(xiàn)網(wǎng)絡實名制，做好“把關人”，切斷問題根源。

監(jiān)管力度不強也是短視頻平臺中存在的問題，“打擦邊球”的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。

總之，短視頻平臺應加強政府的監(jiān)管和行業(yè)自律，兩者的強強結合，才能使短視頻健康的發(fā)展，才能讓受眾觀看靠高質量的短視頻。

四、結語

科學技術的發(fā)展，改變了人們的生活方式。短視頻作為時代發(fā)展的產(chǎn)物，它無疑是互聯(lián)網(wǎng)普及的產(chǎn)物，也是科技進步的產(chǎn)物，讓我們看到的是一個新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也給我提供一種全新的娛樂方式。面對短視頻這件事，我們要合理的看待它。

在現(xiàn)今的全面提時代，你我沉溺于信息化、碎片化的內容之中，這正是社會發(fā)展的浮躁所致，隨著社會的進一步發(fā)展，人們素質的提升，文化內涵的提高，行業(yè)自律的加強，政府部門監(jiān)管到位，短視頻這個行業(yè)會得到更加健康的發(fā)展，人們能看到更好的短視頻。

本文來源：《視聽》：http://www.k2057.cn/w/qk/9501.html