擬劇理論視閾下vlog新聞的出圈機(jī)制研究

一、引言

自2020年九月《關(guān)于推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》政策的發(fā)布以來，我國媒體融合事業(yè)已進(jìn)入一個新的階段。從過去的“大”而“全”轉(zhuǎn)向了現(xiàn)在的“細(xì)”而“小”，對各類媒體提出了更高的要求。在這一背景下，vlog這種從民間興起的形式逐漸受到主流媒體的重視和納入，央視新聞率先嘗試推出了《大國外交最前線》系列vlog新聞，取得了熱烈的反響。這個新聞形式恰恰符合了媒體融合下半場“細(xì)”而“小”的要求，并成功吸引了大量用戶的喜愛。對于這一現(xiàn)象，可以用社會學(xué)家歐文·戈夫曼的擬劇理論來作出解釋。 

二、理論先行：擬劇理論之于vlog新聞的適用性

美國社會學(xué)家歐文·戈夫曼在他的著作《日常生活中的自我呈現(xiàn)》中提出了擬劇論的理論觀點(diǎn)。他認(rèn)為世界就像一個巨大的舞臺，每個人都是其中的演員。人們在不同的場景中扮演不同的角色，根據(jù)不同的要求展示自己，在觀眾的注目下進(jìn)行不同的表演。戈夫曼還提出了前臺和后臺這兩個關(guān)鍵概念。前臺是指社會制度所約束的公共場合，在這里人們扮演的角色并不是他們真實(shí)的自我，而是理想化的角色。而在后臺，人們從社會的目光中解放出來，超越了社會規(guī)則的限制，展現(xiàn)出真正的本我。與前臺相比，后臺是一個更加放松的場所，人們無需扮演角色，可以更自然地表現(xiàn)自己。劇場的幕布將舞臺分為兩個部分，一部分是演員們的表演區(qū)域，另一部分則是他們脫下表演面具的私密空間。這樣的劃分既讓觀眾進(jìn)入虛擬的表演世界，也將表演與現(xiàn)實(shí)世界相隔離。觀眾可以暫時忘卻現(xiàn)實(shí)，全身心地投入到演員的角色中，沉浸在表演的世界中。

Vlog新聞是建立在vlog形式之上的一種新聞形式。Vlog，即Video Blog，是一種通過視頻展示個人視角和情感的博客形式。它通過拍攝、編輯個人生活的視頻片段，并配以文字、音樂等元素，來傳達(dá)記錄者的觀點(diǎn)和情感。Vlog起源于2012年的美國，2017年引入中國，并在2018年開始在中國的明星和網(wǎng)紅之間流行起來，被視為中國的Vlog元年。與明星網(wǎng)紅的vlog不同，vlog新聞的創(chuàng)作者是新聞記者或新聞主播。在公眾的印象中，他們通常是嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)、莊重的。然而，在vlog新聞中，新聞工作人員擺脫了慣常的形象，變得活潑起來，措辭也更加隨意，給觀眾留下了深刻的印象。與此同時，vlog新聞也讓公眾有機(jī)會了解到新聞制作的“后臺”，與電視熒屏上的新聞大不相同。這種現(xiàn)象實(shí)際上反映了當(dāng)今新聞工作者在報道思路上的變化，他們放棄了前臺的角色，摒棄了理想化的社會化形象，展現(xiàn)出放松愉快的真實(shí)自我。此外，vlog新聞采用“以人為媒”的傳播方式，與當(dāng)前社交媒體時代的傳播特點(diǎn)相契合。

三、vlog新聞報道的發(fā)展進(jìn)路

（一）主流媒體對vlog新聞的收編

在媒體深度融合的大背景下，我國主流媒體開始兼顧流行于Z世代之間的Vlog，將其納入自身報道范疇。在2018年4月的博鰲亞洲論壇年會中，中央廣播電視總臺CGTN率先在報道中推出了“記者vlog”欄目。緊接著，在2019年全國兩會的報道中，人民日報、新華社、中國日報等主流媒體也嘗試以Vlog的形式進(jìn)行新聞報道。而在2019年11月，中央廣播電視總臺創(chuàng)新推出了Vlog政治報道《大國外交最前線》，引起了全網(wǎng)的關(guān)注。隨后，在2022年3月的“中美元首視頻會晤”報道中，中央廣播電視總臺連續(xù)推出了康輝拍攝的Vlog，包括《四個月內(nèi)第二次！中美元首再次開啟“云會晤”》、《進(jìn)行中！中美元首視頻通話最新消息》和《長達(dá)兩小時！中美元首視頻通話信息量很大》等三支Vlog，總播放量近3億！而在2022年兩會的報道期間，各大主流媒體相繼推出了《奮進(jìn)的春天.兩會Vlog》、《兩會開幕！來看看記者們都在忙些啥？》、《兩會Vlog|跟我一起去報到》和《記者看兩會》等Vlog新聞報道。到了2023年兩會，隨著《小彭2023兩會Vlog》的走紅，Vlog新聞進(jìn)一步輕量化，通過細(xì)微的角度切入點(diǎn)讓用戶更加關(guān)注兩會的議程和重點(diǎn)。因此，Vlog新聞報道已成為主流媒體時政新聞報道的主要方式和手段。                

（二）《大國外交最前線》系列vlog的實(shí)踐應(yīng)用

《大國外交最前線》分為上下兩季，上季是由新聞主播康輝個人拍攝的vlog。他以“第一視角”展示了與以往大屏幕新聞不同的外交場景。這個系列的視頻一上線就受到了熱烈好評。例如，《康輝的第一支vlog：明天要出趟遠(yuǎn)門》在嗶哩嗶哩的播放量已接近300萬次，微博話題#康輝的第一支vlog#的閱讀量達(dá)到2.9億次，討論量達(dá)到9.8萬次，互動量達(dá)到15.4萬次。在下季的《大國外交最前線》中，新聞主播剛強(qiáng)和寶曉峰也加入了外交vlog新聞制作團(tuán)隊(duì)，與康輝一起通過“我敘事”來詮釋我國新時代的外交事業(yè)。截至2023年11月23日，《大國外交最前線》系列vlog已發(fā)布了183個視頻，每期的視頻播放量都超過了一萬次，有些甚至超過了一百萬次。例如，11月16日康輝跟隨習(xí)近平主席訪美，在《為何“人民友好”在中美關(guān)系中國具有特殊意義》視頻中，播放量達(dá)到了357萬次。這樣的爆款視頻在《大國外交最前線》系列中已經(jīng)不再少見。

四、《大國外交最前線》系列vlog的“出圈”之由

（一）話語：從“居廟堂之高”到“親人民之地”

在《日常生活中的自我呈現(xiàn)》一書中，戈夫曼指出，在后臺，表演者可以放松并暫時忘記自己的角色，不需要道具和臺詞。在《大國外交最前線》中，我們看到了類似的轉(zhuǎn)變，采用了“第一視角”而非“第三視角”，“自拍桿”取代了“手持話筒”，“嗨，大家好我是康輝”取代了正式的展演詞。作為聯(lián)系黨和人民的重要角色，我國主流媒體通常使用嚴(yán)肅正經(jīng)的語言和臺詞，但這并不受年輕群體的歡迎。正如習(xí)近平總書記所說：“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，必須正視這個事實(shí)，加大力量投入，盡快掌握輿論戰(zhàn)場上的主動權(quán)，不能被邊緣化了?！币虼?，主流媒體積極探索vlog和新聞的結(jié)合，主動改變語言表達(dá)方式，融入年輕人喜歡的表達(dá)方式，以吸引年輕群體的關(guān)注。例如，在2019年11月12日，康輝跟隨習(xí)近平主席訪問雅典期間，他發(fā)表的視頻中，康輝自嘲自己是自拍“菜鳥”，并提到了“秘密武器”，引發(fā)觀眾的好奇心，讓觀眾產(chǎn)生了繼續(xù)觀看的欲望。同樣地，在2022年9月14日，康輝跟隨習(xí)近平主席出席上海合作組織成員國元首理事會第22次會議時，他發(fā)布了《康輝的vlog|他的行李箱里為啥塞了一塊烤馕？》的視頻，在視頻中，康輝將自己的工作包稱為“化妝包”，這些年輕化的語言表達(dá)縮小了與年輕群體的距離，提高了用戶的粘性，將相關(guān)新聞傳達(dá)給了用戶，并成功從“廟堂之高”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭嗣裰亍钡闹髁髟捳Z。

（二）內(nèi)容：從“前臺展演”到“后臺流露”

在《日常生活中的自我呈現(xiàn)》一書中，戈夫曼指出，前臺是表演者在表演過程中有意無意使用的表達(dá)裝備。同時，他提出了“舞臺裝置”的概念，包括舞臺設(shè)施、裝飾品、布局等背景項(xiàng)目，為表演者提供舞臺布景和道具。根據(jù)戈夫曼的理論，舞臺裝置是固定的，只有在適當(dāng)?shù)难b置中，表演者才能開始他們的表演。離開了舞臺裝置，表演也就結(jié)束了。傳統(tǒng)的新聞報道是主播在固定的時間、固定的“舞臺”上播報已經(jīng)制作好的新聞。這種形式被稱為“結(jié)論前置”的前臺展演，新聞內(nèi)容受到“舞臺裝置”的限制。而vlog新聞則以“后臺前置”的方式，將新聞制作過程細(xì)化、趣味化、輕松化和輕量化。一方面，vlog新聞以“我敘事”的記錄式報道方式，滿足了用戶的好奇心和窺私欲。例如，在2019年11月，康輝隨習(xí)近平主席訪問巴西和希臘期間發(fā)布的《康輝的第一支vlog：明天要出趟遠(yuǎn)門》中，康輝展示了中央廣播電視總臺以及自己即將帶上的裝備。他還展示了記者如何搶占機(jī)位，臨時的“新聞工作間”，以及新聞后期配音的過程。這些內(nèi)容讓網(wǎng)友們贊道：“太有意思了！多多更新！”另一方面，vlog新聞的時長通常在五分鐘以內(nèi)，更加輕量化，適應(yīng)了用戶碎片化的媒介習(xí)慣。此外，vlog新聞不僅涉及重要的外交事實(shí)，還融入了科普內(nèi)容、文化習(xí)俗、歷史沿革等細(xì)節(jié)，使得外交新聞更加立體化、豐富化和真實(shí)化。同時，即興溝通和不定時的更新頻率增強(qiáng)了用戶的新奇感和新鮮感，提高了傳播效果。例如，在11月16日，康輝跟隨習(xí)近平主席進(jìn)行美國國事訪問時，發(fā)布了《為何人民友好在中美關(guān)系中具有特殊意義》的vlog?？递x的鏡頭展示了歡迎宴會的宴會廳，通過計算出席宴會的客人數(shù)，展示了座位上的菜單和同傳的耳機(jī)。視頻中悠揚(yáng)的現(xiàn)場音樂使觀眾有一種身臨其境的感覺。可以說，vlog是社交化和視頻化傳播深度發(fā)展的一種樣式，也是從“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)向“上下文為王”的一種新型表達(dá)形式。vlog新聞解決了內(nèi)容過剩和信息超載的問題，滿足了用戶對“正在發(fā)生什么”的閱聽需求，是全媒體報道中的輕騎兵。從“前臺展演”式的新聞播報到“后臺流露”式的新聞記錄，這種轉(zhuǎn)變對于當(dāng)前信息社會的優(yōu)化，也是解救主流報道于碎片化洪流的良方。   

（三）人物：日常生活中的“人格化”呈現(xiàn)

新聞的人格化表達(dá)是指在新聞報道中展現(xiàn)一定的個人特質(zhì)。在傳統(tǒng)媒體時代，記者的手記體現(xiàn)了新聞的人格化特點(diǎn)：采寫編輯在第一視角下展開；記者可以記錄下個人的觀察和體驗(yàn)，以及個人思考和感受；手記中的觀點(diǎn)帶有濃厚的個人色彩，反映了記者的經(jīng)驗(yàn)、喜好、意識形態(tài)和價值觀等。隨著社交媒體的興起，研究者提出了重新思考“人格化”的概念。他們認(rèn)為在社交媒體中，用戶顯示出明顯的“類人屬性”，例如情緒化、偏愛偏惡、注意力渙散（經(jīng)常跳轉(zhuǎn)到熱點(diǎn)話題等）。這種人格化并非是用戶真實(shí)人格的投射，而是意識或無意中構(gòu)建的某種擬人形象。而vlog新聞不僅滿足了新聞人格化的三個方面（第一視角、主體經(jīng)驗(yàn)、個人色彩），還通過更生動具象的視頻媒介彌補(bǔ)了文字媒介的不足，進(jìn)一步展現(xiàn)了社交媒體時代下的新聞人格化。此外，vlog新聞?wù)嬲龑?shí)現(xiàn)了“第一人稱”的主體表達(dá)。雖然記者手記也具有個人特征，但與vlog新聞相比，缺乏直觀的交流感。記者手記需要通過文字這個媒介與觀眾進(jìn)行溝通，所以在傳播過程中人格化的表達(dá)效果會有所限制。

梅羅維茨在戈夫曼前臺后臺理論基礎(chǔ)上提出了“中區(qū)”概念，指的是位于前臺和后臺之間的一個中間地帶。在vlog中，vlogger在攝像機(jī)前符合社會規(guī)范的行為是前臺行為，這并不完全等同于舞臺上的前臺行為，因?yàn)槠渲幸矈A雜著后臺的對話和表達(dá)，這種行為被稱為“中區(qū)”行為。vlog新聞?wù)钦故玖斯差I(lǐng)域和私人領(lǐng)域的混合?；谶@一點(diǎn)，記者在vlog中展現(xiàn)的人格化表達(dá)正好把握到了平衡點(diǎn)，既不會過于“表演化”，也不會像完全不考慮形象的“深后臺”行為那樣。 例如，在《大國外交最前線》視頻中，主播康輝深受觀眾喜愛。他使用了日?；恼Z言，如“秘密武器”、“博主”、“菜鳥”，并穿著平常的雙肩包和大衣，展示了親近人的形象。通過直觀親切的“自拍視角”，康輝打破了往日嚴(yán)肅正經(jīng)的形象，成為一個親和力十足的“博主”，極大地展現(xiàn)出他的語言魅力。在2019年跟隨習(xí)近平主席訪問希臘的vlog視頻中，面對電梯擁堵，康輝說：“做記者真的需要一些耐心?！彪S后，他對歡迎儀式現(xiàn)場和希臘總統(tǒng)衛(wèi)隊(duì)士兵進(jìn)行了即興評述。這種即興展示的觀點(diǎn)和對場景的科普考驗(yàn)了記者的專業(yè)素養(yǎng)和個人經(jīng)驗(yàn)，康輝過硬的專業(yè)基礎(chǔ)也贏得了網(wǎng)友們的贊賞。 

五、結(jié)語：vlog新聞持續(xù)性發(fā)展的“秘訣”

馬里蘭大學(xué)的莉莉·霍夫曼教授曾指出，“故事始終是新聞報道中最重要的元素。一旦觀眾的注意力被過多的互動環(huán)節(jié)分散，觀看體驗(yàn)就會受到破壞。”因此，“失焦”是vlog新聞存在的一個主要問題。如前文所述，在vlog新聞中，主播的人格化魅力得到了極大的展現(xiàn)，這吸引了觀眾對主播個人特色的關(guān)注，而導(dǎo)致本應(yīng)被關(guān)注的新聞議題未能得到充分關(guān)注。比如，在《大國外交最前線》系列vlog中，觀眾的注意力可能更多地聚焦于康輝的外貌或發(fā)音；在中國日報記者彭譯萱的《小彭vlog》中，觀眾對小彭的穿搭和口紅色號等個人要素更感興趣。其次，vlog新聞呈現(xiàn)的內(nèi)容往往是重要時政新聞的“花絮”，而與新聞議題無關(guān)的瑣碎要素占據(jù)了主導(dǎo)地位。例如，在《小姐姐兩會初體驗(yàn)vlog》中，記者更多地分享了個人對兩會的體驗(yàn)，而較少報道了兩會的重要議題。這樣以“外行看熱鬧”的傳播方式會導(dǎo)致輿論引導(dǎo)效果的減弱。此外，vlog新聞還存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問題、過度娛樂化和品牌IP定位虛焦等問題。                

因此，在vlog新聞的未來發(fā)展中，需要拓寬傳播渠道并注重社交傳播。一方面，應(yīng)該保持在微博、微信和App等傳統(tǒng)陣地的存在，同時進(jìn)軍小紅書、B站、抖音等年輕人常用的社交媒體平臺，并根據(jù)各個平臺的特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容的推送。另一方面，要加強(qiáng)與用戶的互動，不僅僅局限于評論區(qū)回應(yīng)，還要在每一期視頻中回應(yīng)用戶的評論和建議。例如，康輝在最初拍攝vlog時因讀音問題受到網(wǎng)友的批評，他及時做出回應(yīng)并做出了更正。其次，還需培養(yǎng)專業(yè)的vlog團(tuán)隊(duì)，深入學(xué)習(xí)民間頭部vlog博主的拍攝思路和技巧，借鑒他們的長處，并提高vlog新聞的質(zhì)量和效果。如果要使一個vlog系列成為精品，單純的素材融合和剪輯是不夠的，需要更多創(chuàng)意和主題構(gòu)建連續(xù)的IP系列。因此，不僅僅依靠記者個人的力量是不夠的，還需要團(tuán)隊(duì)的合作和努力。同時，主流媒體也需要突破傳統(tǒng)的報道思維束縛，培養(yǎng)專業(yè)人才，從選題設(shè)計、視頻拍攝、后期制作以及傳播營銷等各個環(huán)節(jié)入手，以提升vlog新聞的質(zhì)量和傳播效果。持續(xù)發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題、總結(jié)問題是vlog新聞持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。只有這樣，才能充分發(fā)揮vlog新聞在媒體融合中的作用，成為一支“輕騎兵”。

文章來源：  《聲屏世界》   http://www.k2057.cn/w/xf/24481.html