“互聯(lián)網(wǎng)+”時代如何提高廣播新聞策劃能力

2015 年7 月4 日，經(jīng)李克強總理簽批，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》。這個指導(dǎo)意見被認(rèn)為是推動互聯(lián)網(wǎng)由消費領(lǐng)域向生產(chǎn)領(lǐng)域拓展，加速提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，增強各行業(yè)創(chuàng)新能力，構(gòu)筑經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新優(yōu)勢和新動能的重要舉措。自此，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為時代熱詞，并逐漸深入到各行各業(yè)，與傳統(tǒng)行業(yè)逐步實現(xiàn)全面、深度融合發(fā)展，打造出一種行業(yè)發(fā)展趨勢。在這種發(fā)展態(tài)勢的沖擊下，廣播媒介新聞工作也在悄然發(fā)生變化，如何利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展平臺、利用信息通訊技術(shù)，促使廣播與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，成為廣播從業(yè)人員必須要面臨的重要課題。而新聞策劃一直以來都是廣播媒介避免新聞同質(zhì)化、提升新聞受眾吸引力、展示自身新聞傳播優(yōu)勢、提升廣播新聞媒介品牌形象的有效措施，特別是在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，移動互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)用戶隊伍的規(guī)模都在不斷擴(kuò)大，廣播新聞要想強化自身的主流思想輿論陣地地位，就要提高新聞策劃能力。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代提高廣播新聞策劃能力的重要性

提高新聞策劃能力有助于廣播新聞節(jié)目在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代提高競爭實力。當(dāng)前，各類媒體共同發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展速度和網(wǎng)民數(shù)量的增長速度異常迅猛，這勢必會對傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊。廣播媒體在時效性方面無法與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，無法達(dá)到即時性，因此只能通過科學(xué)的手段、精心的策劃，提高媒體的知名度和美譽度，以深刻的分析和獨特的報道吸引受眾，打造整個傳統(tǒng)媒體的整體形象，使新聞資源最大限度地開發(fā)，樹立廣播電臺的品牌效應(yīng)。否則，傳統(tǒng)媒體將會被網(wǎng)絡(luò)媒體所代替。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展也同時給各行各業(yè)提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體迎接了一個全新生態(tài)環(huán)境的到來，廣播等傳統(tǒng)媒介逐漸意識到互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，開始借助互聯(lián)網(wǎng)平臺擴(kuò)大自身影響力，廣播新聞節(jié)目也因此可以在激烈的市場競爭中提高自身影響力。

同時，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代提高廣播新聞策劃能力還有助于廣播媒介經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的提升。社會輿論引導(dǎo)、傳遞百姓聲音等均是廣播新聞的重要社會責(zé)任及傳播效益，而一定經(jīng)濟(jì)效益的獲得是廣播新聞存在及發(fā)展的基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的發(fā)揮，都需要廣播新聞首先提高自身社會影響力，提高傳播能力。但是在當(dāng)前傳播主體不斷多元化、傳播渠道不斷豐富多樣、讀者構(gòu)成不斷多元的媒體環(huán)境下，廣播新聞只有提高策劃能力，提煉新聞亮點、深化新聞報道的深度及寬度，才能提高新聞傳播力，進(jìn)而促進(jìn)自身經(jīng)濟(jì)及社會效益的提高。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代提高廣播新聞策劃能力對策分析

（一）整合碎片化信息，做好新聞深度策劃

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使信息進(jìn)入了碎片化和海量化時代，信息過剩無形中成為人們不可跨越的一道信息選擇障礙。面對海量的信息資源，廣大受眾在接收信息的時候有單純求新、求快的趨勢，而忽略對新聞背后深層次東西的追求，導(dǎo)致人們腦海里的信息更多的是停留在看到過、聽到過、有印象、知道等淺層次，而不了解新聞事件實際的意義所在。所以，為了幫助人們節(jié)省時間和精力，提高信息選擇價值，引導(dǎo)受眾進(jìn)行一定的思考，廣播新聞要順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，注重碎片化信息的有效整合，做好相關(guān)新聞信息的專題綜合策劃報道，在聚合各種碎片信息的基礎(chǔ)上，深入挖掘新聞事件或者人物背后的故事，致力于深度報道，以提供給聽眾更具新聞和思想價值的信息。這也是廣播新聞節(jié)目發(fā)揮自身優(yōu)勢，引導(dǎo)社會輿論發(fā)展方向的要求。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，廣播新聞強化自身整合力量，能夠有效彌補新聞即時性不足。此外，在互聯(lián)網(wǎng)海量的信息海洋中，消息的來源廣泛、復(fù)雜，部分媒體及組織機(jī)構(gòu)等為了博得受眾眼球、提高新聞吸引力、提升知名度及影響力，不惜制造、傳播假消息，嚴(yán)重違背媒體從業(yè)人員的職業(yè)道德。所以廣播新聞在進(jìn)行新聞策劃的過程中，要遵循客觀性、真實性、動態(tài)性等新聞策劃原則，辨別并整理新聞來源、內(nèi)容，注重運用現(xiàn)場直播、錄音報道、連線報道等方式深入新聞現(xiàn)場，探尋新聞背后的故事，以增添廣播新聞的活力與生機(jī)，強化廣播新聞策劃深度。

（二）注重受眾互動，強化新聞傳播策劃能力

媒體和受眾之間進(jìn)行良性的互動，能夠增強受眾的節(jié)目參與感和存在感，讓其參與到新聞節(jié)目當(dāng)中，改變其被動接收新聞信息的局面。所以在互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下，廣播新聞傳播要做好與聽眾之間的互動工作，這是廣播媒體謀求更遠(yuǎn)發(fā)展的必要對策之一。一般情況下，廣播新聞可以有延時性和即時性兩種互動形式，而即時性是人們普遍采取的一種，其包括互動短信、熱線電話、網(wǎng)絡(luò)論壇等三種形態(tài)。這就要求廣播新聞工作者要重視聽眾的即時反饋，通過這三種形式設(shè)置互動話題，讓廣大聽眾能夠參與到節(jié)目當(dāng)中，盡情發(fā)表自己的看法、意見。如廣西人民廣播電臺新聞廣播，就是一檔充分重視受眾參與感的節(jié)目。受眾可以通過電話報料、微信等方式，必要時還可以通過直播電話在節(jié)目中直播，將自己身處時段的交通信息或是發(fā)現(xiàn)的新聞線索實時傳遞給其他聽眾朋友，這樣無形中就將聽眾變成了信息的傳播者，增強了其參與感，進(jìn)而增加欄目人氣，提高欄目新聞傳播效果。

同時“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，廣播新聞應(yīng)該注重利用社交媒體加強與聽眾之間的互動關(guān)系。相比傳統(tǒng)大眾媒體來講，社交媒體更能夠彰顯聽眾的自主性、創(chuàng)造性、自由性，具有更多的編輯及選擇權(quán)利，有利于聽眾與廣播新聞傳播媒介及其他聽眾朋友分享自己的創(chuàng)作、經(jīng)驗、觀點等，如微信、微博、社交網(wǎng)站等，已經(jīng)成為當(dāng)前廣播新聞傳播的重要輔助平臺，已經(jīng)成為眾多廣播新聞節(jié)目及其主持人宣傳自身的重要利器。廣西人民廣播電臺新聞廣播在微信平臺開通了公眾賬號，每天為廣大聽眾提供當(dāng)前比較重要的新聞內(nèi)容，實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播媒介的有效融合。聽眾可以在微信平臺對新聞進(jìn)行評論、對其他聽眾提出的求助問題“支招”，當(dāng)然也可以提供相關(guān)新聞線索或服務(wù)信息。

（三）強化創(chuàng)意，提高新聞亮點策劃能力

在新聞內(nèi)容不斷趨向同質(zhì)化的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下，廣播新聞要提高傳播效果，擴(kuò)大影響力，強化聽眾對新聞節(jié)目及其內(nèi)容的關(guān)注度，就要提高新聞亮點策劃能力，注重新聞策劃的創(chuàng)新性，增加創(chuàng)意元素。新聞亮點策劃能力及效果的體現(xiàn)取決于全體新聞采編及播報人員，需要新聞參與者集中發(fā)揮創(chuàng)造性思維，發(fā)揮每一個人的靈感與創(chuàng)意，對新聞報道內(nèi)容進(jìn)行富有創(chuàng)意的亮點式二次加工，在尊重新聞?wù)鎸嵭栽瓌t的基礎(chǔ)上，最大限度地使新聞內(nèi)容做到標(biāo)新立異，促使廣播新聞體現(xiàn)“人無我有，人有我新，人新我優(yōu)”的優(yōu)勢，強化新聞可讀性，力爭做到廣播新聞立意好、選材精、角度新，滿足聽眾多元化的收聽需求。這是當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，廣播新聞提升策劃能力、擺脫平庸、標(biāo)新立異、提高新聞吸引力的重要途徑，可以使廣播新聞在激烈的市場競爭中立于不敗之地，可以強化廣播媒介及其新聞節(jié)目的影響力，擴(kuò)大廣播新聞傳播效果。

三、結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)廣播新聞能否保持持久的生命力，在激烈的市場競爭中始終站在媒介前行，引領(lǐng)社會輿論走向、發(fā)揮自身的價值優(yōu)勢，主要取決于廣播新聞策劃能力。如果廣播新聞工作者能夠打破傳統(tǒng)僵化的思維，注重利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、新媒體平臺拓展新聞傳播渠道、提升新聞傳播能力，并結(jié)合雙方優(yōu)勢不斷進(jìn)行信息整合，提升自身新聞深度報道能力；注重與受眾互動，在此基礎(chǔ)上提升新聞創(chuàng)意策劃能力、強化新聞亮點、滿足受眾需求，就能夠有效推動廣播新聞的發(fā)展，打造廣播新聞發(fā)展的新勢頭。