新媒體背景下廣播文藝節(jié)目應(yīng)避免的誤區(qū)

    新媒體有幾個(gè)優(yōu)勢(shì)比較明顯，例如，可以提供大量的信息及服務(wù)，可以實(shí)現(xiàn)信息傳播的自由互動(dòng)等。為使廣播文藝節(jié)目跟上新媒體的發(fā)展，廣播曾進(jìn)行增加頻率、提供電話與短信平臺(tái)等嘗試，然而并沒有達(dá)到預(yù)想的效果。實(shí)際上，將新媒體與廣播保持對(duì)立的關(guān)系是錯(cuò)誤的。廣播在和新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，應(yīng)充分明確彼此的優(yōu)勢(shì)與缺點(diǎn)，避免走入發(fā)展誤區(qū)。

1、不與新媒體拼時(shí)效

    新媒體的媒介特性決定了信息傳播的時(shí)效性強(qiáng)于傳統(tǒng)媒體。如果傳統(tǒng)媒體一味地和新媒體拼時(shí)效，將會(huì)陷入誤區(qū)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)在內(nèi)容方面進(jìn)行改進(jìn)，以規(guī)避時(shí)效性不足的短板。和新媒體的碎片化特征相比，傳統(tǒng)媒體的專業(yè)化優(yōu)勢(shì)極為明顯。比如，廣播劇、長篇小說、交響樂及一些文學(xué)欣賞等文藝節(jié)目具有很強(qiáng)的專業(yè)性，不僅需要專業(yè)人員具備有豐富的文學(xué)文藝方面的知識(shí)，在制作、設(shè)備等方面也要求較高，沒有專業(yè)的人才和設(shè)備，短時(shí)間內(nèi)是難以制作出優(yōu)秀的廣播文藝精品節(jié)目。因此，廣播文藝節(jié)目要以突出專業(yè)性為目標(biāo)，做有深度的節(jié)目，才能在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中略勝一籌。

2、不與新媒體拼信息資源

    網(wǎng)絡(luò)的龐大存儲(chǔ)空間決定了新媒體信息資源的極大豐富。這是新媒體的一大優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是一種缺陷。海量的信息資源難免參差不齊，高度重復(fù)。在新媒體的大數(shù)據(jù)面前，受眾對(duì)有價(jià)值信息的攫取如同大海撈針一樣，難尋難覓。傳統(tǒng)媒體雖然沒有海量的信息資源，但經(jīng)過媒體工作人員的精心選取與制作，呈現(xiàn)給受眾的都是精品。因此，廣播文藝節(jié)目應(yīng)注重信息內(nèi)容的質(zhì)量，推出優(yōu)秀的廣播文藝作品，實(shí)現(xiàn)以“質(zhì)”取勝。

3、不與新媒體拼互動(dòng)性

    在互動(dòng)性方面，傳統(tǒng)媒體敵不過新媒體。廣播文藝節(jié)目目前的主要互動(dòng)模式仍停留在聽眾電話的階段。在媒介融合的大背景下，廣播文藝節(jié)目應(yīng)借新媒體之力，拓展互動(dòng)方式?？砷_設(shè)微博賬號(hào)和微信公眾平臺(tái)，讓新媒體成為節(jié)目宣傳的新陣地，同時(shí)也增加了聽眾與節(jié)目的互動(dòng)渠道，聽眾對(duì)節(jié)目的意見和建議也可以在新媒體平臺(tái)上得到及時(shí)有效地反饋。

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