我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的現(xiàn)狀

    數(shù)字化是出版業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，數(shù)字出版以其及時(shí)、效率高、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、便攜、綠色環(huán)保、查閱便捷等特點(diǎn)獲得了較大的發(fā)展空間和良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2015年網(wǎng)易云閱讀發(fā)布的《移動(dòng)閱讀報(bào)告》顯示，2014年，我國(guó)的電子書(shū)閱讀總量已經(jīng)超過(guò)了14億冊(cè)。而且移動(dòng)閱讀的用戶(hù)規(guī)模正呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢(shì)，截止到2014年底，已經(jīng)超過(guò)了2.4億人次。盡管我國(guó)的圖書(shū)出版業(yè)數(shù)字化的整體趨勢(shì)是好的，但是，圖書(shū)出版業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中仍舊面臨著諸多亟待解決的問(wèn)題。

1、數(shù)字圖書(shū)內(nèi)容生產(chǎn)商：出版人數(shù)字化熱情不高，版權(quán)侵權(quán)問(wèn)題嚴(yán)重

    圖書(shū)數(shù)字出版的核心在于內(nèi)容。對(duì)于圖書(shū)內(nèi)容生產(chǎn)商而言，目前我國(guó)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型所面臨的主要問(wèn)題包括三個(gè)方面。

    第一，圖書(shū)出版人對(duì)于出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型熱情不高。傳統(tǒng)出版單位的出版人往往都會(huì)憑借自己的圖書(shū)出版經(jīng)驗(yàn)來(lái)進(jìn)行圖書(shū)的選題和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的策劃，個(gè)人色彩較重。而圖書(shū)出版的數(shù)字化對(duì)于傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的出版人來(lái)說(shuō)是一個(gè)全新的領(lǐng)域，需要出版人探索學(xué)習(xí)的方面較多，而且他們自身的出版經(jīng)驗(yàn)也會(huì)在現(xiàn)實(shí)中碰壁，因此大部分的傳統(tǒng)出版人對(duì)于圖書(shū)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型熱情不高。

    第二，圖書(shū)出版業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，版權(quán)侵權(quán)問(wèn)題更加嚴(yán)重。相對(duì)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版來(lái)說(shuō)，數(shù)字出版中的版權(quán)侵權(quán)更加便利，而且更具有隱蔽性。由于網(wǎng)絡(luò)的匿名性以及傳播的快速化，出版商一方面很難尋覓最初的侵權(quán)人，另一方面網(wǎng)絡(luò)追責(zé)困難重重。

    第三，圖書(shū)出版業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，出版商與出版商之間的競(jìng)爭(zhēng)大于合作。對(duì)于傳統(tǒng)的出版商而言，數(shù)字化已然是出版業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，大部分的出版商也積極采取措施推動(dòng)圖書(shū)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。但是在圖書(shū)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，出版商與出版商之間的互動(dòng)與合作較少，大部分的出版商都是以個(gè)體為單位在圖書(shū)出版數(shù)字化的道路上慢慢摸索，各自為政。這種競(jìng)爭(zhēng)大于合作的模式是不利于圖書(shū)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體向前推進(jìn)的。

2、數(shù)字圖書(shū)發(fā)行渠道：圖書(shū)標(biāo)準(zhǔn)格式不統(tǒng)一，對(duì)技術(shù)過(guò)分依賴(lài)

    在出版業(yè)界時(shí)常會(huì)有“內(nèi)容為王”還是“渠道為王”的爭(zhēng)論，在圖書(shū)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的初期，“渠道為王，終端取勝”的論調(diào)更是風(fēng)靡一時(shí)。但從實(shí)質(zhì)上來(lái)說(shuō)，無(wú)論是渠道還是技術(shù)，都只是工具，他們最終都是服務(wù)于內(nèi)容產(chǎn)品。就目前我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)來(lái)看，圖書(shū)出版的數(shù)字化對(duì)于技術(shù)的依賴(lài)依舊較高，而且圖書(shū)標(biāo)準(zhǔn)格式不統(tǒng)一，數(shù)字圖書(shū)在售賣(mài)和閱讀的過(guò)程中存在較強(qiáng)的傳播壁壘。

    我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，其內(nèi)容產(chǎn)品一般是由出版商來(lái)運(yùn)營(yíng)，由于出版商自身缺乏技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，數(shù)字圖書(shū)的傳播、售賣(mài)，電子圖書(shū)的格式標(biāo)準(zhǔn)、制作都大量依靠技術(shù)公司，這在一定程度上消減了出版商在數(shù)字圖書(shū)制作過(guò)程中的話(huà)語(yǔ)權(quán)。對(duì)技術(shù)公司的過(guò)分依賴(lài)，也在一定程度上影響了出版商數(shù)字圖書(shū)的收益狀況。

    另外，由于為出版商提供服務(wù)的技術(shù)公司較為多樣化，其電子圖書(shū)的制作能力良莠不齊，而且我國(guó)對(duì)于數(shù)字圖書(shū)的出版缺乏一個(gè)統(tǒng)一的圖書(shū)標(biāo)準(zhǔn)格式，這使得很多數(shù)字圖書(shū)生產(chǎn)后在傳播過(guò)程中遇到了各種各樣的問(wèn)題。而且由于消費(fèi)者所持的閱讀終端多種多樣，其系統(tǒng)支持的格式也與數(shù)字圖書(shū)的原始格式存在著差異，這就造成了數(shù)字圖書(shū)在消費(fèi)者中存在著較強(qiáng)的閱讀壁壘。

3、數(shù)字圖書(shū)消費(fèi)者：免費(fèi)思維根深蒂固，未形成付費(fèi)習(xí)慣

    與一開(kāi)始就針對(duì)紙質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行收費(fèi)不同，在互聯(lián)網(wǎng)興盛之初，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品一直都是免費(fèi)的，大批的內(nèi)容生產(chǎn)商都大量依靠廣告營(yíng)收來(lái)維持企業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。這也使得大部分的消費(fèi)者養(yǎng)成了免費(fèi)獲取數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的習(xí)慣，而且隨著更多的人加入到“網(wǎng)民”的隊(duì)伍中，以及網(wǎng)民掌握了更多的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)上分享數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品已經(jīng)成為了一種常態(tài)。

    簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，圖書(shū)出版業(yè)的數(shù)字化，就是要將之前以紙質(zhì)媒介為載體的內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，而這個(gè)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和紙質(zhì)出版物一樣，是需要消費(fèi)者進(jìn)行付費(fèi)的。這種付費(fèi)要求和消費(fèi)者的免費(fèi)思維存在較大的沖突，是要讓他們從一種免費(fèi)的思維模式中培養(yǎng)出付費(fèi)的行為習(xí)慣，這仍然有很長(zhǎng)的一段路要走。