抓選題 挖故事 造聲勢(shì)——《揭陽(yáng)新聞》報(bào)道策劃的實(shí)踐探索

地市臺(tái)新聞要經(jīng)營(yíng)精品節(jié)目，能否吸引住觀眾的注意力尤為關(guān)鍵。只有深入基層、深入群眾，把鏡頭和話筒對(duì)準(zhǔn)普通百姓，新聞節(jié)目才能出彩，節(jié)目質(zhì)量才能提升。近一年多來(lái)，揭陽(yáng)廣播電視臺(tái)精心策劃，連續(xù)采制了一批有影響的新聞報(bào)道，做出了新聞品牌，鍛煉了采編隊(duì)伍。總結(jié)起來(lái)，有以下幾點(diǎn)。

一、緊扣熱點(diǎn)抓選題

由于扎根基層，直面百姓，地方電視臺(tái)有著自己的優(yōu)勢(shì)——地域和心理的貼近性、長(zhǎng)于發(fā)現(xiàn)底層社會(huì)問(wèn)題、善于挖掘基層鮮活案例等。有鑒于此，地方電視媒體應(yīng)該打有準(zhǔn)備之仗，特別是在遇到重大事件、重要活動(dòng)和節(jié)慶之日時(shí)，要提前策劃，周密應(yīng)對(duì)，以大信息量的新鮮報(bào)道贏得輿論主動(dòng)權(quán)，在新聞競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

（一）抓住時(shí)令熱點(diǎn)

每年元旦、五一、國(guó)慶等法定假日，春節(jié)、元宵、中秋等民俗節(jié)日，情人節(jié)、母親節(jié)等非法定假日和雙十一、雙十二等新興消費(fèi)節(jié)日，都是做出優(yōu)質(zhì)新聞的最佳時(shí)機(jī)。把握住每個(gè)階段的社會(huì)熱點(diǎn)和群眾的需求變化，就能增強(qiáng)新聞節(jié)目的吸引力和新聞欄目的親和力。

2014年春節(jié)前夕，揭陽(yáng)臺(tái)策劃推出《回家·過(guò)年》特別報(bào)道，真實(shí)呈現(xiàn)各行各業(yè)的普通民眾對(duì)于過(guò)年回家的期盼以及回家路上的苦與樂(lè)。記者分別跟隨采訪了河南籍電臺(tái)主持人、東北籍重點(diǎn)項(xiàng)目技術(shù)人員、在惠州工作的揭籍白領(lǐng)麗人、在上海經(jīng)商的揭籍企業(yè)家夫婦等，拍攝記錄他們?nèi)绾螠?zhǔn)備過(guò)年禮物、他們回家路上的艱辛歷程、他們與親人團(tuán)聚的喜悅以及他們目睹家鄉(xiāng)變化時(shí)的興奮等。這組報(bào)道突出濃濃的年味和溫馨的親情，具有濃郁的潮汕特色民俗文化，播出之后引起了觀眾的廣泛共鳴。像《今年過(guò)年要回家》《高高興興回家來(lái)》《嘗嘗家鄉(xiāng)年夜飯》《把快樂(lè)留在家鄉(xiāng)》等篇目都受到觀眾的好評(píng)。

春節(jié)期間，揭陽(yáng)臺(tái)在新聞節(jié)目中還同時(shí)推出了《新春走馬看揭陽(yáng)》《潮汕民俗》等專(zhuān)欄，介紹揭陽(yáng)城鄉(xiāng)發(fā)展新貌和“走仔日”“行頭橋”“擺豬羊”等風(fēng)俗人情。中秋節(jié)期間，策劃了中秋專(zhuān)版，播出市民賞燈、同賞高山月、自制月餅花燈過(guò)中秋、僑民特色美食慶團(tuán)圓等民俗新聞。“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，策劃報(bào)道了軍埔電商村網(wǎng)購(gòu)?fù)黄?000萬(wàn)、揭陽(yáng)大學(xué)生搶占淘寶市場(chǎng)、市民網(wǎng)購(gòu)熱、揭陽(yáng)快遞業(yè)務(wù)量持續(xù)攀升等新聞。

在各個(gè)不同時(shí)期，這些特別策劃的新聞報(bào)道均形成了收視熱點(diǎn)，受到觀眾的關(guān)注和期待。

（二）把準(zhǔn)中心工作

圍繞中心、服務(wù)大局是廣電人義不容辭的職責(zé)。我們的新聞應(yīng)該緊扣時(shí)代脈搏，既唱響主旋律，又為廣大群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)。2013年下半年以來(lái)，揭陽(yáng)臺(tái)不斷創(chuàng)新宣傳服務(wù)方式，推出《沖刺粵東經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市》《追夢(mèng)·在路上》《“三大建設(shè)”促跨越》《我在群眾中》等新欄目和特別報(bào)道，以一系列內(nèi)容飽滿、有廣度、有深度的節(jié)目，牢牢掌握主題報(bào)道的主動(dòng)權(quán)，圓滿完成全市各項(xiàng)重大宣傳任務(wù)。

2014年10月，舉國(guó)上下歡慶新中國(guó)成立65周年。揭陽(yáng)臺(tái)推出大型策劃《追夢(mèng)·在路上》欄目，回顧了揭陽(yáng)市第五次黨代會(huì)以來(lái)，揭陽(yáng)以跨越崛起為目標(biāo)，確立“打造粵東發(fā)展極，建設(shè)幸福新揭陽(yáng)”的核心任務(wù)，真抓實(shí)干、埋頭苦干，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)治理、民生福祉、政治生態(tài)等方面取得的最新進(jìn)展和巨大成就，展示揭陽(yáng)人民的光榮和夢(mèng)想。這組報(bào)道采用走基層、講故事的手法，從小角度切入，用普通群眾的親身經(jīng)歷談身邊事、身邊人，以群眾的視角去挖掘線索、發(fā)現(xiàn)新聞，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通群眾，把話筒遞給平常百姓，使時(shí)政新聞接地氣、有細(xì)節(jié)。諸如《揭陽(yáng)百姓走上四通八達(dá)舒心路》《兩大引擎蓄勢(shì)發(fā)力 揭陽(yáng)發(fā)展提速提質(zhì)》《陽(yáng)光政務(wù)將惠民工程建到群眾家門(mén)口》等一批優(yōu)質(zhì)報(bào)道受到揭陽(yáng)干部群眾的交口稱(chēng)贊。

為反映黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)給黨風(fēng)、政風(fēng)、民風(fēng)帶來(lái)的新變化，2014年底，揭陽(yáng)臺(tái)與市委組織部聯(lián)合推出《堅(jiān)持群眾路線·我在群眾中》特別報(bào)道，介紹一批在農(nóng)村基層、街道社區(qū)中務(wù)實(shí)為民的優(yōu)秀黨員干部和他們的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。記者與這些采訪對(duì)象進(jìn)村入戶，聽(tīng)民意，解民憂，用現(xiàn)場(chǎng)所見(jiàn)所聞采制了《李伍：群眾工作無(wú)小事》《鄭曉丹：群眾的事就是我的事》《新桃村：敢將舊貌換新顏》等18篇富有真情實(shí)感的生動(dòng)報(bào)道，受到市委主要領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定。

（三）應(yīng)對(duì)突發(fā)事件

在日常報(bào)道工作中，突發(fā)新聞無(wú)法事先預(yù)知而提早進(jìn)行策劃和組織，快速有效地報(bào)道好突發(fā)事件不僅是對(duì)一線記者的磨練，而且更是對(duì)新聞策劃團(tuán)隊(duì)的考驗(yàn)。

2013年8月下旬，廣東大部分地區(qū)接連受到臺(tái)風(fēng)“尤特”“潭美”侵襲，連降特大暴雨，揭陽(yáng)地區(qū)遭遇嚴(yán)重洪澇災(zāi)害。為全面報(bào)道災(zāi)情、營(yíng)造正向輿論，揭陽(yáng)臺(tái)迅速啟動(dòng)《抗洪救災(zāi) 眾志成城》《抗洪救災(zāi) 平凡力量》大型系列報(bào)道。其中，《抗洪救災(zāi) 平凡力量》突破了“高、大、上”報(bào)道常規(guī)，聚焦小人物，從小角度、小細(xì)節(jié)切入，從平凡人身上突顯正能量，報(bào)道中涉及的人物有普通村民、消防大隊(duì)長(zhǎng)、村黨支部書(shū)記、電力搶修工、醫(yī)護(hù)人員等，令整個(gè)抗洪救災(zāi)報(bào)道更加自然、生動(dòng)、豐富、立體。

《抗洪救災(zāi) 眾志成城》欄目重點(diǎn)報(bào)道各地支援災(zāi)區(qū)以及災(zāi)區(qū)抗災(zāi)復(fù)產(chǎn)的新聞。記者以高度的政治責(zé)任感和使命感，深入重災(zāi)區(qū)，深入挖掘新聞素材，第一時(shí)間反映災(zāi)區(qū)情況、災(zāi)民所需和搶險(xiǎn)救災(zāi)中的感人故事，還播出臺(tái)風(fēng)防御相關(guān)知識(shí)。9月22日，強(qiáng)熱帶風(fēng)暴“天兔”給揭陽(yáng)各地再次帶來(lái)強(qiáng)降水，省、市領(lǐng)導(dǎo)深入一線指導(dǎo)抗災(zāi)復(fù)產(chǎn)。揭陽(yáng)臺(tái)先后播出陳綠平等領(lǐng)導(dǎo)深入一線檢查指導(dǎo)、災(zāi)民轉(zhuǎn)移、市區(qū)消除災(zāi)痕等新聞。這些時(shí)效性強(qiáng)、有沖擊力和感染力的報(bào)道，匯聚了正能量，為救抗洪災(zāi)和災(zāi)后復(fù)產(chǎn)工作提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力、輿論支持和思想保障。

二、精心經(jīng)營(yíng)挖故事

在新聞的策劃和實(shí)施過(guò)程中，揭陽(yáng)臺(tái)十分注重抓取獨(dú)具特色的細(xì)節(jié)，講述平凡人的故事，以小見(jiàn)大，精耕細(xì)作，調(diào)動(dòng)電視優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化視聽(tīng)沖擊力，豐富新聞表現(xiàn)力。

（一）注重差異化

地市電視臺(tái)在較大的時(shí)事新聞報(bào)道上不易搶占到先機(jī)。面對(duì)不同級(jí)別、不同地域、不同媒介鋪天蓋地的同類(lèi)報(bào)道，我們只有尋求獨(dú)特視角，有所取舍，才能有效破解新聞的“同質(zhì)化”難題，彰顯個(gè)性。

2013年12月28日，廈深高鐵全線正式運(yùn)營(yíng)，途經(jīng)廣東多個(gè)沿海重要城市，其中也經(jīng)過(guò)揭陽(yáng)。為了讓揭陽(yáng)老百姓感受高鐵開(kāi)通帶來(lái)的變化和機(jī)遇，放大高鐵效應(yīng)，同時(shí)向外傳播、推介揭陽(yáng)，揭陽(yáng)臺(tái)策劃了《行走廈深線》大型系列報(bào)道。幾路記者分赴廈門(mén)、漳州、潮州、汕頭、汕尾、惠州和深圳七市采訪，展示沿線城市人文歷史、產(chǎn)業(yè)特色、與揭陽(yáng)經(jīng)濟(jì)文化的歷史聯(lián)系以及高鐵開(kāi)通后將產(chǎn)生的巨大影響?！缎凶邚B深線》挖掘了廈深鐵路沿線城市的精彩故事，加深揭陽(yáng)觀眾對(duì)沿線城市的認(rèn)知，具有很強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值和文獻(xiàn)價(jià)值，多篇稿件被中央臺(tái)和廣東電視臺(tái)、廈門(mén)衛(wèi)視等媒體采用播出。

在策劃本地先進(jìn)典型報(bào)道時(shí)，揭陽(yáng)臺(tái)也努力尋找被采訪人物的不同側(cè)面，使報(bào)道主角的形象更加個(gè)性鮮明，深入人心。2014年教師節(jié)期間，揭陽(yáng)臺(tái)推出了“揭陽(yáng)好老師”系列報(bào)道。這十位老師具有覆蓋面廣、典型性強(qiáng)等特點(diǎn)，涵蓋城市、農(nóng)村、山區(qū)的中小學(xué)、幼兒園和特教學(xué)校；既有公辦學(xué)校，又有民辦學(xué)校；有校長(zhǎng)，也有主任，還有普通教師。他們共同的特點(diǎn)是愛(ài)崗敬業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)、師德高尚，但每位老師的報(bào)道又各有側(cè)重點(diǎn)。有的著重表現(xiàn)他們努力追求課堂教學(xué)藝術(shù)，有的突出他們關(guān)心和幫助學(xué)生，有的重點(diǎn)展示他們以人為本、無(wú)私奉獻(xiàn)的師德師風(fēng)。節(jié)目播出后進(jìn)一步擴(kuò)大了揭陽(yáng)教師的知名度和美譽(yù)度，在市內(nèi)外引起熱烈反響。

（二）發(fā)掘閃光點(diǎn)

每一位先進(jìn)人物都有自己的閃光點(diǎn)。揭陽(yáng)臺(tái)在報(bào)道人物時(shí)，特別注意抓取采訪對(duì)象的故事元素，以此來(lái)塑造人物形象。

“走近最可愛(ài)的人”是揭陽(yáng)臺(tái)2014年八一建軍節(jié)期間采拍的一組系列報(bào)道。記者走進(jìn)軍營(yíng)，集中報(bào)道駐揭各部隊(duì)、民兵預(yù)備役人員以及退伍軍人刻苦訓(xùn)練、愛(ài)民護(hù)民的感人事跡。這些新時(shí)期的軍人以保家衛(wèi)國(guó)、支援地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展為己任，有的在急難險(xiǎn)重任務(wù)中打頭陣，有的在扶貧幫困中當(dāng)先鋒，有的在執(zhí)法為民中作模范。記者深入走訪新聞當(dāng)事人及其家人、戰(zhàn)友和事件見(jiàn)證人，用一個(gè)個(gè)感人的故事，生動(dòng)展現(xiàn)了當(dāng)代最可愛(ài)的人頑強(qiáng)拼搏的精神風(fēng)貌和愛(ài)民、親民、為民的子弟兵本色。

此外，為反映揭陽(yáng)鄉(xiāng)村的醫(yī)療衛(wèi)生發(fā)展?fàn)顩r，展現(xiàn)基層鄉(xiāng)村醫(yī)生扎根農(nóng)村、服務(wù)農(nóng)民、執(zhí)著奉獻(xiàn)的精神，2014年11月底揭陽(yáng)臺(tái)推出“最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”系列報(bào)道，集中展示他們?cè)诤u、深山、偏遠(yuǎn)農(nóng)村救死扶傷、關(guān)愛(ài)生命的典型事跡。這些常年耕耘在田間地壟的白衣天使，有的冒著臺(tái)風(fēng)暴雨、有的遭遇搶劫、有的夜路遇險(xiǎn)，但他們依然甘于奉獻(xiàn)、安心行醫(yī)。記者在采訪中挖掘出一幅幅感人肺腑的情景，用鏡頭記錄他們的生活狀態(tài)和家庭情況，讓更多的人都能了解并走進(jìn)鄉(xiāng)村醫(yī)生的內(nèi)心世界，真切感受他們的敬業(yè)精神和人格魅力。

（三）突出貼近性

新聞價(jià)值理論認(rèn)為，新聞報(bào)道能否被受眾注意和重視，新聞事實(shí)與受眾是否接近是一個(gè)關(guān)鍵因素。地方電視臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)就是植根基層，零距離接觸群眾。因此，我們的新聞策劃和報(bào)道要始終堅(jiān)持“三貼近”原則，深入百姓，融入社會(huì)，關(guān)注群眾的生活。

2014年3月至6月，揭陽(yáng)臺(tái)相繼策劃播出“最美巾幗”“最美家庭”和“七彩童年 放飛夢(mèng)想”三組系列報(bào)道，展現(xiàn)揭陽(yáng)婦女、兒童和當(dāng)代家庭良好的家風(fēng)和美德。這些報(bào)道通過(guò)百姓的視角來(lái)表現(xiàn)主題，一個(gè)個(gè)夫妻恩愛(ài)、孝老愛(ài)親、勤儉持家、教子有方、和睦鄰里、熱心公益等老百姓熟悉的人和事構(gòu)成了新聞的主要元素，讓當(dāng)?shù)赜^眾看過(guò)之后直呼過(guò)癮。在采制“七彩童年 放飛夢(mèng)想”過(guò)程中，記者注意挖掘故事和細(xì)節(jié)，每篇都策劃安排一段富有潮汕特色的兒童游戲，播出主角和小伙伴玩耍嬉戲的同期聲，有時(shí)還穿插一些潮汕兒歌、童謠等，增強(qiáng)報(bào)道的感染力和趣味性。

三、包裝推廣造聲勢(shì)

實(shí)踐證明，良好的新聞策劃能有效提升新聞節(jié)目質(zhì)量，提高收視率，增強(qiáng)地方臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。一年多來(lái)，揭陽(yáng)臺(tái)通過(guò)連續(xù)策劃播出一批主題報(bào)道和社會(huì)新聞，取得較好的收視效果和社會(huì)效益，形成“月月有策劃，周周有亮點(diǎn)”的良好局面。在此基礎(chǔ)上，揭陽(yáng)臺(tái)還強(qiáng)化對(duì)新聞節(jié)目的包裝和推廣，進(jìn)一步擴(kuò)大知名度和影響力。

（一）樹(shù)立整體形象

揭陽(yáng)臺(tái)嘗試與市內(nèi)外一些知名企業(yè)建立合作關(guān)系，由協(xié)辦單位對(duì)重大的新聞策劃提供支持，使節(jié)目采訪和宣傳推廣具備足夠的經(jīng)費(fèi)。比如，《行走廈深線》攝制組到省內(nèi)外采訪時(shí)，身穿整齊統(tǒng)一的服飾，乘坐噴涂精美標(biāo)志的采訪車(chē)，手持統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的話筒，無(wú)論走到哪里，都會(huì)引起人們的關(guān)心和留意，在向外展現(xiàn)揭陽(yáng)廣電人良好精神面貌的同時(shí)，也達(dá)到宣傳揭陽(yáng)、推介節(jié)目的目的。

（二）節(jié)目自我宣傳

在信息傳播網(wǎng)絡(luò)化、全球化、即時(shí)化的今天，電視唯我獨(dú)尊、高枕無(wú)憂的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。根據(jù)對(duì)國(guó)外電視發(fā)展的觀察和對(duì)國(guó)內(nèi)電視現(xiàn)狀的分析，地方電視臺(tái)想要提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，除了制作高質(zhì)量的節(jié)目以外，還要向受眾、廣告客戶等大力宣傳自己、推廣自己。

每一次重大策劃，揭陽(yáng)臺(tái)都會(huì)提前制作音畫(huà)俱佳的推介片，在各個(gè)時(shí)段滾動(dòng)播出，留住觀眾的“眼球”；節(jié)目播出期間，在相關(guān)新聞之前推出欄目版頭，在屏幕下方疊加醒目的字幕掛角；節(jié)目播出之后，適時(shí)采訪觀眾的反響等。比如，在“揭陽(yáng)好老師”播出之后，有校長(zhǎng)專(zhuān)程送來(lái)感謝信，以及一些家長(zhǎng)打電話給老師表達(dá)感激之情等等。

（三）跨媒體大推廣

一年多來(lái)，揭陽(yáng)臺(tái)策劃的新聞不單在本地廣播、電視、網(wǎng)站同步播出，而且多次被人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。揭陽(yáng)臺(tái)立體式、規(guī)?；邉澩茝V新聞節(jié)目，引起了上級(jí)媒體和社會(huì)的廣泛關(guān)注，部分新聞作品本臺(tái)尚未播出，就已經(jīng)被中央臺(tái)和廣東電視臺(tái)采用。像2014年大年初二采制的《“走仔日”回娘家》，當(dāng)天下午記者剛剛編輯成片，便已經(jīng)提早在廣東臺(tái)18點(diǎn)的《珠江新聞眼》欄目中展播。

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