傳播時代理念 做有思想的電視——地方電視新聞臺的立臺之本

Web2.0時代是信息互通、共享的多屏?xí)r代，高度信息化不斷滿足人機交互的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)新興媒體的快速發(fā)展使得越來越多的人遠離電視。電視觀眾流失已是既成的事實。根據(jù)央視-索福瑞（CSM）的調(diào)查結(jié)果，2010年至2014年人均收視時長呈逐年下降的趨勢，電視的忠實觀眾依然是65歲及以上的老年群體。

此外，地方電視臺由于頻道資源有限、欄目少、節(jié)目質(zhì)量不高等因素的影響，本來就處于夾縫中求生存的狀態(tài)，當下面對新媒體的沖擊更是壓力陡增。

在推動媒體融合發(fā)展、強調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動的同時，地方電視臺必須始終堅持“內(nèi)容為王”，把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

一、地方電視新聞臺的立臺之本

在全媒體時代，地方電視新聞臺面臨著激烈的競爭和殘酷的淘汰，機遇與挑戰(zhàn)并存。我們只有正確分析當下所面臨的困境，采取科學(xué)有效的方法積極應(yīng)對，特別是找準地方電視新聞臺的立臺之本，才有可能在新技術(shù)沖擊的洪流中獲得生存和發(fā)展的機會。

筆者認為，新時期地方電視新聞臺的立臺之本仍然是內(nèi)容。以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播時代理念，做有思想的電視。

一種文化產(chǎn)品是否有市場，取決于其自身的文化內(nèi)涵而不是其表現(xiàn)形式。習(xí)近平總書記在2014年10月召開的文藝工作座談會上指出，在文藝創(chuàng)作方面，存在著有數(shù)量缺質(zhì)量、有“高原”缺“高峰”的現(xiàn)象，存在著抄襲模仿、千篇一律的問題。文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者往往過分注重文化產(chǎn)品的包裝和營銷，過分注重藝術(shù)表現(xiàn)形式，而忽視了文化產(chǎn)品的主旨與內(nèi)涵，忽視了文化產(chǎn)品內(nèi)容本身。如果這種舍本逐末的經(jīng)營理念和模式不能得到及時的糾正，將不僅影響某一企業(yè)自身的生存，而且對文化產(chǎn)業(yè)的整體健康發(fā)展產(chǎn)生負面影響。

同理，“內(nèi)容”也是電視新聞產(chǎn)業(yè)的靈魂，是保障新聞傳播生命力的真正源泉。因此，地方電視新聞臺只有在新聞報道的內(nèi)容上下功夫，不斷創(chuàng)新、深耕細作，擁有自己獨具特色的內(nèi)容，才能爭取到自己的發(fā)展空間。

二、堅持內(nèi)容為王，自力更生尋找新機會

只有真正了解受眾的需求，關(guān)注群眾喜歡的、想看的內(nèi)容，立足地方特色，充分挖掘地方新聞資源優(yōu)勢，制作有品質(zhì)的內(nèi)容，才能實現(xiàn)空間和時間的雙向占領(lǐng)。

（一）關(guān)注基層，直擊民生

民生問題是社會關(guān)注的焦點，關(guān)注民生應(yīng)成為地方電視新聞內(nèi)容的重要方面。對民眾關(guān)心的教育、就業(yè)、住房、醫(yī)療等問題及時跟蹤了解，對國家重大政策進行權(quán)威解讀，對新聞事件背后的民生意義做專業(yè)、深入的闡釋，真正使新聞為民服務(wù)。

地方電視臺的主要傳播對象是本區(qū)域內(nèi)工作、生活在最基層的干部和群眾。因此，電視新聞要把鏡頭對準基層和群眾，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，真正讓人民群眾成為新聞的主角。反映百姓身邊發(fā)生的人和事，用內(nèi)容打動觀眾、感染觀眾，把觀眾的感情調(diào)動起來，在思想和心靈上產(chǎn)生共鳴，引起收視的興趣和愿望，從而將地方電視臺的劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢，取得理想的社會傳播效益。

（二）見微知著，傳播時代理念

新聞無處不在，老百姓的一句話、一個動作、一種遭遇、一次經(jīng)歷，看起來很“小”，但背后往往蘊涵著“大”價值。在新聞報道中，堅持大處著眼、小處落筆的原則，追求大眾視角，捕捉最細微的動人之處。從基層的角度來解讀重大事件，能讓一篇報道靈動起來，拉近與觀眾的距離。這同時也是地方新聞臺保持活力所賴以生存的法寶。

社會生活的方方面面都產(chǎn)生著新聞，我們要以群眾日常關(guān)注、有感嘆又有想法的問題作為新聞報道的切入口。脫離群眾的新聞報道難以入耳入腦，對觀眾的內(nèi)心也不會產(chǎn)生碰撞和沖擊。因此，必須從生活中挖掘民生熱點，充分挖掘富有濃郁地方特色的新聞資源，扎根于現(xiàn)實的土壤，從“小事”“小人物”等入手，凸現(xiàn)時代核心價值，才能正確把握社會新聞的價值取向。

（三）先聲奪人，主動報道突發(fā)事件

新聞貴在“新”，在新形勢下，如何讓電視媒體在突發(fā)事件的報道中搶得先機顯得尤為重要。與中央級媒體相比，地方電視臺的運行管理較為落后，以致在處理突發(fā)公共事件時，產(chǎn)生諸如報道缺失乃至假新聞等亂象。

地方電視臺雖然在記者素質(zhì)、技術(shù)裝備等方面較為落后，但由于地方臺處在最基層，對于突發(fā)事件的發(fā)生，有條件做到第一時間發(fā)現(xiàn)、第一時間到達現(xiàn)場，這是地方電視臺的優(yōu)勢所在。因此，地方電視臺要認識到自身在報道突發(fā)公共事件中的重大作用，整合既有資源，充分發(fā)揮自身的報道優(yōu)勢，在突發(fā)公共事件報道中承擔(dān)起信息傳遞者、輿論引導(dǎo)者和人民服務(wù)員等多重角色。

具體而言，需要做到揚長避短，充分利用自己有限的資源來搞好突發(fā)事件報道，構(gòu)建突發(fā)事件預(yù)警機制，建立有效的指揮體系，加強協(xié)調(diào)能力；精心策劃，打好突發(fā)事件報道的主動仗。

（四）依托本地，塑造地方品牌

隨著媒介的變革和發(fā)展，能否生產(chǎn)出高質(zhì)量、受歡迎的新聞節(jié)目，將成為地方新聞電視臺能否生存發(fā)展的最重要標準。

首先，要求地方新聞電視臺更多地從市場角度和受眾需求出發(fā)，把新聞節(jié)目做精做優(yōu)，實施地域化、品牌化建設(shè)，打造出具有較強品牌輻射力和區(qū)域影響力的新聞節(jié)目。其次，要找準定位，立足做好本地新聞，樹立起地方新聞的權(quán)威性。本地?zé)狳c新聞要注重可讀性、實用性，選用社會、經(jīng)濟、教育等百姓關(guān)注的熱點新聞，體現(xiàn)民聲民意。最后，要增加新聞報道的服務(wù)性，突出個性化傳播內(nèi)容。生活節(jié)奏日益加快，人們看新聞帶有很強的目的性，往往更關(guān)注與他們工作、生活相關(guān)的知識和信息。因此，增強新聞的服務(wù)性，特別是增加適合本地的惠農(nóng)信息，使新聞好看有用。

總而言之，電視新聞屬于文化產(chǎn)業(yè)的一部分，從長遠來看，沒有內(nèi)容的文化產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品長不大也做不強。在思考地方電視新聞臺的生存發(fā)展時，率先考慮的應(yīng)是堅持內(nèi)容為王。

本文來源：http://k2057.cn/w/xf/9501.html  《視聽》