基于輿論影響視角對(duì)新聞事件報(bào)道的研究

新聞針對(duì)最近發(fā)生、群眾關(guān)心的、有價(jià)值的社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行及時(shí)且真實(shí)的報(bào)道，涵蓋社會(huì)中經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文教事業(yè)、娛樂(lè)情感等多方面的內(nèi)容，覆蓋面極廣。新聞事件在報(bào)道過(guò)程中，往往傳達(dá)有某種思想、行為引導(dǎo)傾向，人們?cè)诮邮苓@一新聞事件報(bào)道的同時(shí)，總會(huì)產(chǎn)生或贊美、或憎惡、或高興、或惋惜等種種情緒，這種大多數(shù)的社會(huì)公眾對(duì)社會(huì)中的各種問(wèn)題和現(xiàn)象以及社會(huì)本身所表達(dá)的較為一致、有一定持續(xù)性和強(qiáng)度的意見(jiàn)和態(tài)度以及情緒，會(huì)對(duì)社會(huì)和有關(guān)事務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生一定影響。[1]這就是新聞?shì)浾摰膶?dǎo)向作用，它的最終目的是為了滿足社會(huì)大多數(shù)人的意愿。黨的十六大報(bào)告中政府也明確規(guī)定要充分利用好社會(huì)輿論對(duì)權(quán)利的監(jiān)督功能，實(shí)現(xiàn)國(guó)家的安全管理?？梢哉f(shuō)，新聞事件報(bào)道在社會(huì)產(chǎn)生的輿論影響程度是非常深的。那么，新時(shí)期下新聞事件報(bào)道中的輿論引導(dǎo)有何獨(dú)特之處，又是如何發(fā)揮其輿論功能導(dǎo)向作用的呢？

一、新聞事件報(bào)道中的輿論的獨(dú)特引導(dǎo)

首先，新聞一般都是選擇與人們生活息息相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、文化、教育、情感等方面的問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道，由于它的貼近生活、真實(shí)性，極易引起大眾的心理共鳴，在潛移默化之中促成社會(huì)輿論環(huán)境的形成，進(jìn)而對(duì)人們的思想情緒、價(jià)值趨向、道德評(píng)判產(chǎn)生引導(dǎo)作用。作為一種大眾傳播媒體，新聞報(bào)道的輿論引導(dǎo)傾向，都是與社會(huì)主流文化要求的意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀、生活方式相一致的?？傊?，新聞事件報(bào)道或傳遞正確的社會(huì)行為方式，或引導(dǎo)人們對(duì)主流價(jià)值觀的選擇，以潛移默化的方式影響著大眾的生活。其次，新聞事件報(bào)道對(duì)于社會(huì)的輿論作用采取的是間接的手段、以間接軟性的引導(dǎo)方式來(lái)實(shí)現(xiàn)的。所謂軟引導(dǎo)，是指媒介在充分相信公眾判斷能力的前提下，通過(guò)提供多種客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確的新聞事實(shí)和若干大眾關(guān)注、充分說(shuō)理、平易近人的意見(jiàn)，讓受眾自己去比較、鑒別、總結(jié)，去選擇。[2]新聞事件的報(bào)道是在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，通過(guò)對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)開(kāi)展客觀敘述，在說(shuō)理的基礎(chǔ)上向人們傳達(dá)一種正確的輿論價(jià)值，改變傳統(tǒng)媒體要求人們必須做什么的硬性方式，新聞事件報(bào)道的軟性輿論引導(dǎo)更容易讓人們接受。因?yàn)槿藗冏陨砭邆湟欢ǖ膬r(jià)值判斷能力，更容易對(duì)那些與自己聯(lián)系緊密、觀點(diǎn)相似的事物產(chǎn)生親近感，同時(shí)也很容易受到身邊人價(jià)值取向的影響，如果生活中有部分人接受新聞報(bào)道所傳達(dá)的輿論導(dǎo)向，那么他們的身邊人也有可能被同化。

二、新聞事件報(bào)道的輿論價(jià)值表現(xiàn)

第一，正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向能傳達(dá)政府明確的政治目的。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的社會(huì)，我國(guó)融入國(guó)際社會(huì)的步伐也在不斷加快，國(guó)家面臨的競(jìng)爭(zhēng)威脅亦加劇了不小。因此，國(guó)家要通過(guò)大眾傳媒向民眾傳達(dá)國(guó)家的政治立場(chǎng)。新聞?shì)浾摼哂惺鼙姀V、影響深等特點(diǎn)，以其獨(dú)特的方式影響著人們的社會(huì)生活，新聞事件報(bào)道所傳達(dá)的正確輿論能夠使人們保持正確的政治傾向，積極擁護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)，努力為構(gòu)建和諧社會(huì)而努力，面對(duì)國(guó)際新聞報(bào)道不至于作出盲目的評(píng)判，而是根據(jù)新聞報(bào)道的說(shuō)理性加以分析，進(jìn)而堅(jiān)定自己的政治立場(chǎng)。比如，針對(duì)爭(zhēng)議頗多的歷史遺留問(wèn)題“釣魚(yú)島事件”，中國(guó)的新聞媒體工作者始終站在公正客觀的立場(chǎng)上進(jìn)行正確的報(bào)道，向我國(guó)人們甚至世界宣布中國(guó)領(lǐng)土不可分割的堅(jiān)定政治立場(chǎng)。

第二，正確的新聞事件報(bào)道的輿論導(dǎo)向可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。在科學(xué)信息技術(shù)迅速發(fā)展的21世紀(jì)，越來(lái)越多的商家通過(guò)廣告新聞來(lái)進(jìn)行商品品牌推銷(xiāo)，借助新聞報(bào)道的廣泛受眾、真實(shí)性等特點(diǎn)對(duì)商品進(jìn)行高質(zhì)量的宣傳，提高商品在市場(chǎng)上的知名度，進(jìn)而擴(kuò)大商品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)額。事實(shí)證明，商家通過(guò)新聞廣告?zhèn)鞑プ约旱纳唐菲放疲軌驇Ыo人們正確的消費(fèi)輿論，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)整個(gè)企業(yè)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)的快速健康發(fā)展可以推動(dòng)社會(huì)不斷向前發(fā)展，新聞事件輿論價(jià)值還會(huì)影響到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)政策的制定，正確的新聞報(bào)道，能夠向社會(huì)傳達(dá)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的詳細(xì)情況，有利于政府相關(guān)部門(mén)作出相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)政策調(diào)整，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

第三，正確的新聞報(bào)道的輿論導(dǎo)向能夠促進(jìn)社會(huì)文化協(xié)調(diào)發(fā)展，有利于和諧社會(huì)的構(gòu)建。

新聞是國(guó)家政府與社會(huì)民眾進(jìn)行信息交流的重要橋梁，新聞事件來(lái)源于人們的社會(huì)生活，具有極強(qiáng)的覆蓋面和影響力，各種類(lèi)型的新聞報(bào)道向人們展示了不同的地區(qū)文化、社會(huì)百態(tài)，加深人們對(duì)于社會(huì)文化的了解。除此之外，新聞對(duì)于社會(huì)事件的報(bào)道能反映出人民群眾的內(nèi)心呼聲，反射出社會(huì)不同利益群體之間的矛盾糾紛，對(duì)于政府了解社會(huì)發(fā)展、民生動(dòng)態(tài)具有非常重要的導(dǎo)向作用，便于政府開(kāi)展有效的疏導(dǎo)工作，進(jìn)而解決在改革開(kāi)放的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下由于利益產(chǎn)生的矛盾問(wèn)題，促進(jìn)和諧社會(huì)的建設(shè)。

新聞事件的報(bào)道，不僅為社會(huì)輿論提供了重要的傳播載體，同時(shí)產(chǎn)生的輿論效應(yīng)對(duì)于社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、和諧社會(huì)的構(gòu)建都發(fā)揮著不了替代的重要作用。新聞事件報(bào)道與輿論是緊密聯(lián)系、不可分割的關(guān)系，在實(shí)際社會(huì)生活中，要加強(qiáng)對(duì)新聞事件報(bào)道的監(jiān)督審核，確保新聞事件報(bào)道傳達(dá)正確得到社會(huì)輿論導(dǎo)向，為和諧社會(huì)的構(gòu)建作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]焦俊波.突發(fā)事件輿論引導(dǎo)機(jī)制研究[D].華中科技大學(xué)博士畢業(yè)論文，第10頁(yè).

[2]劉行芳.論媒介對(duì)典論的軟引導(dǎo)[D].淮陰師范學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2003（6）.

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