新聞圖片在紙媒中的運(yùn)用研究——以《人民日?qǐng)?bào)海外版》為例

在媒介競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，讀者生活節(jié)奏不斷加快的今天，圖片在報(bào)紙媒介中的地位也不斷提高。我們所處的時(shí)代是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代。高密度、高替代性的信息促使現(xiàn)代人必須用最為快捷的方式接受和解讀信息。埋頭苦讀的人越來(lái)越少，匆匆一瞥的人越來(lái)越多。當(dāng)受眾翻開(kāi)一版報(bào)紙首先看的多數(shù)是圖片，圖片以它自身的色彩、亮度和尺寸鮮明區(qū)別于鉛印文字。另外，圖片直接、簡(jiǎn)明、有感染力、能提示人們的記憶，更能吸引受眾的注意力。由此，成為報(bào)紙版面上不可或缺的重要組成部分，也成為版面編排人員需要考慮的重中之重。

一、圖片吸引受眾眼球

一張報(bào)紙必須有自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格,而這一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格在報(bào)紙內(nèi)容及版面在長(zhǎng)期的改革、創(chuàng)新、調(diào)整當(dāng)中逐漸形成的。因此,報(bào)紙必須對(duì)內(nèi)容及版面不斷的作出改革和創(chuàng)新。新聞圖片是新聞內(nèi)容及整個(gè)報(bào)紙版面的重要組成部分之一。一塊版面、一張報(bào)紙是否能引起讀者的興趣,圖片的選擇是至關(guān)重要的。圖片被稱為報(bào)紙的“眼睛”，那么如何讓報(bào)紙的眼睛亮起來(lái)呢？如何來(lái)吸引受眾眼球呢？作者認(rèn)為現(xiàn)在的模式大多數(shù)可以歸結(jié)為這樣幾種類別：

（一）使用多種類型圖片美化版面。新聞?wù)掌潜夭豢缮俚模€應(yīng)包括各種類型的圖片。

油畫(huà)?！度嗣袢?qǐng)?bào)海外版》(下文簡(jiǎn)稱海外版)的12月7號(hào)的藝術(shù)部落的那版刊載了一幅色彩鮮艷絢麗的大尺寸油畫(huà)《戰(zhàn)猶酣》，給讀者帶來(lái)了較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊。

漫畫(huà)。漫畫(huà)的特點(diǎn)是以風(fēng)趣幽默、高度夸張的藝術(shù)手法揭示社會(huì)生活中的問(wèn)題和現(xiàn)象，激發(fā)讀者興趣，引發(fā)讀者聯(lián)想。海外版上有一篇有關(guān)理財(cái)?shù)膱?bào)道，配置了一幅這樣的漫畫(huà)：一個(gè)人背著一個(gè)和他身體差不多大的一個(gè)袋子，袋子是破的，那些個(gè)破洞正好拼成了一個(gè)“虧”字，另外還有一個(gè)大箭頭穿透袋子射到地上。此漫畫(huà)很形象的讓讀者意識(shí)到了理財(cái)?shù)闹匾浴?/p>

劇照?？催^(guò)該劇照影視劇的讀者在第一眼看到劇照時(shí)在心理上就產(chǎn)生了接近性。海外版12月7號(hào)第8版有篇有關(guān)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成影視作品的報(bào)道配了多幅熱播影視劇的劇照，如《甄嬛傳》、《步步驚心》、《傾世皇妃》、《山楂樹(shù)之戀》、《失戀33天》等還有這些暢銷書(shū)華美的封面圖，這些圖片帶來(lái)了極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊效果，想讓人忽視都很難。

剪紙畫(huà)、年畫(huà)。海外版在刊登一個(gè)12歲小朋友的文章《里士滿的雪》這篇報(bào)道時(shí)插了這樣一幅童趣畫(huà)：一個(gè)小男孩，一個(gè)小女孩，一只小狗三個(gè)并排從山坡上滑雪下來(lái)的圖，讓人看了很溫馨。

圖示。包括圖表、示意圖等，便于讀者集中閱讀，一目了然。

圖飾。如邊框、報(bào)花等。海外版的一期美麗中國(guó)的版上有一篇《黃山觀?！返膱?bào)道，設(shè)計(jì)了一個(gè)別針，插著幾張帶藍(lán)色框的紙片，紙片上面是字，下面是一張黃山云海云霧繚繞的美景圖；另有一篇《青海打造10條千億級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈》正文被鏈條和齒輪包圍著，起到了突出重點(diǎn)的作用。另外還有一些小圖標(biāo)，如“觀海亭” 、“望海樓”等的設(shè)計(jì)也別出心裁。

（二）圖片數(shù)量多，色彩鮮艷。

海外版每天一期，每期八版，有四版是彩版。圖片多，色彩鮮是它的一大特色。12月5號(hào)第8版登載了12張圖片，12月4號(hào)的旅游天地版有10張圖片。像這樣有十來(lái)張圖片的版面并不在少數(shù)。

大面積的運(yùn)用底色。為正文設(shè)置背景色也很常見(jiàn)?！渡倌昱傻暮Ｍ馄饔洝?，本篇報(bào)道占半個(gè)版，正文全部用淡藍(lán)的海水色作底色。

然而，人民日?qǐng)?bào)的非海外版就不太令人滿意了。12月12號(hào)第六、七兩版沒(méi)有一張圖片，第八、九兩版各有一張圖片，但均是廣告。因此海外版與非海外版相比，大量的圖片，大面積的鮮艷顏色就顯得比較輕松和活潑。

（三）圖片尺寸大。

為了“扎眼”，西方一些小報(bào)往往會(huì)整個(gè)一版就刊登一張大照片，以搶奪眼球?！度嗣袢?qǐng)?bào)海外版》倒很少出現(xiàn)整版的圖片，但是有通欄的圖片，面積比15*15cm大的圖片也是常見(jiàn)的。比如，書(shū)畫(huà)藝苑版登載的國(guó)畫(huà)，由祁峰所做的國(guó)畫(huà)《踏遍大漠無(wú)敵手》。

（四）圖片要新鮮，應(yīng)景，有時(shí)代感。

新聞姓“新”，圖片也姓“新”。要多使用鮮活的現(xiàn)場(chǎng)圖片，少使用圖庫(kù)的“存貨”。

報(bào)道《北京幼兒園男教師才藝大賽》所配的圖片是舞臺(tái)照。前面幾個(gè)男教師戴著黑帽子、黑墨鏡、黑領(lǐng)結(jié),穿著黑褲子、黑皮鞋，做著騎馬舞的動(dòng)作，后面一排三四歲的幼兒也是同樣的裝扮，同樣的姿勢(shì)。這張圖片就會(huì)讓讀者眼前一亮。

報(bào)道《美國(guó)制造業(yè)回流 逆全球化而動(dòng)？》配了這樣一幅漫畫(huà)：超人扛著一座樓在空中飛，旁邊還有一個(gè)“撤”字。讓讀者不明白這幅畫(huà)與文章有什么確切的聯(lián)系，干巴巴的一張漫畫(huà)，顯得很無(wú)厘頭。不要為了“配照片”而配照片，照片要起到切實(shí)的作用，不能濫用圖片。

（五）圖片的組合方式新穎。

海外版的圖片組合擺脫了傳統(tǒng)的圖片“各自為營(yíng)”的模式，實(shí)現(xiàn)了多張圖片的相互聯(lián)合。利用圖片的大小互相嵌合，互相連接形成了流光溢彩的版面。

二、圖片的烘托氣氛，抒發(fā)感情的功能

圖片是介于影像和文字之間的，兼具了二者的優(yōu)點(diǎn)。一圖勝千言。

首先圖片再現(xiàn)了場(chǎng)景，可以勾起讀者的回憶與聯(lián)想，營(yíng)造氛圍。其次圖片有色彩，而色彩本身就能帶來(lái)一些感情。如報(bào)道《總書(shū)記與艾滋感染者手握手》的圖片中出現(xiàn)了大量的紅絲帶。習(xí)近平等領(lǐng)導(dǎo)人前插著紅絲帶，小朋友們雙手捧著紅絲帶，正文的背景色也是一條“愛(ài)心紅絲帶”。整片內(nèi)容給人一種獻(xiàn)愛(ài)心和溫暖的感覺(jué)。

三、圖片的證實(shí)性作用

如今在這個(gè)多元化的社會(huì)里，報(bào)紙的權(quán)威逐漸下降。要想提高報(bào)道內(nèi)容的可信度，不僅要在文字上下功夫，還要注重圖片的使用。新聞圖片可以提高新聞報(bào)道的可信度。對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，文字報(bào)道文字報(bào)道固然能描繪新聞人物或事件的發(fā)展變化，能夠闡述其意義，但耳聞為虛，眼見(jiàn)為實(shí)，如果在閱讀文字報(bào)道的同時(shí)還能夠通過(guò)照片的形象性畫(huà)面看到當(dāng)時(shí)的真實(shí)場(chǎng)景，對(duì)報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性就更無(wú)懷疑了。

首先，圖片要想起到證實(shí)性的作用，一定要具有再現(xiàn)場(chǎng)景的真實(shí)性，要清晰可信。海外版中有一篇報(bào)道標(biāo)題是“山東發(fā)現(xiàn)馳龍足跡化石”，這本是一件稀有的事，應(yīng)該配置相應(yīng)的圖片，本報(bào)的確配置了，但圖片沒(méi)有起到應(yīng)有的作用。圖片的內(nèi)容是一位老者在石壁上趴著，手指指向石壁的某處，石壁上的痕跡這個(gè)重要細(xì)節(jié)也看不清楚。

其次，圖片要想起到證實(shí)性的作用，一定不能選用擺拍的圖片。擺拍的圖片會(huì)讓讀者反感。把好圖片的質(zhì)量關(guān)很重要，圖文搭配要恰當(dāng)，最大限度的滿足讀者的信息需求。

結(jié)語(yǔ)

美國(guó)著名報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)家馬里奧·加西亞博士認(rèn)為：“視覺(jué)中心，就是一種打開(kāi)通向讀者之門(mén)的視覺(jué)上的門(mén)票?！庇捎趫D片是以色塊形式出現(xiàn)在版面上，能夠打破文字排列的灰白秩序，所以，用圖片形成視覺(jué)中心，是最為有效的方法。

圖片不再僅僅是報(bào)紙的點(diǎn)綴，而是已經(jīng)成為報(bào)紙新聞內(nèi)容的一個(gè)重要的元素。要選用高質(zhì)量的圖片來(lái)補(bǔ)充說(shuō)明事實(shí)的報(bào)道，渲染氛圍增強(qiáng)感染力，用圖片的豐富多彩來(lái)美化版面，吸引受眾眼球，達(dá)到理想的傳播效果。

參考文獻(xiàn)

“人民日?qǐng)?bào)海外版“

鄭興東，《報(bào)紙編輯學(xué)教程》中國(guó)人民大學(xué)出版社2001年12月版