《中國正在聽》：媒介融合語境下“受眾至上”的傳播模式

一、節(jié)目介紹

《中國正在聽》由中央電視臺(tái)綜藝頻道和光線傳媒有限公司聯(lián)合打造，該檔節(jié)目原版是以色列版的《RisingStar》，因其在多個(gè)國家爆紅：以色列、美國、法國、英國、德國等，進(jìn)而風(fēng)靡整個(gè)世界。2014年光線傳媒耗資千萬版權(quán)費(fèi)將這檔節(jié)目引進(jìn)中國，定名為《中國正在聽》，這是一檔全媒體互動(dòng)音樂真人秀節(jié)目。

《中國正在聽》從節(jié)目內(nèi)容上來看，它包括了許多其它傳統(tǒng)音樂真人秀節(jié)目的要素：參賽歌手需要通過個(gè)人的演唱和實(shí)力逐輪晉級(jí)、邀請(qǐng)四位明星導(dǎo)師坐鎮(zhèn)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，但是最能顛覆傳統(tǒng)音樂真人秀類節(jié)目的創(chuàng)新之處在于其獨(dú)創(chuàng)的“聽審制度”：由現(xiàn)場(chǎng)500名觀眾聽審和庾澄慶、李宇春、蔡依林和李健四位明星聽審共同組成電視音樂真人秀史上人數(shù)最多，規(guī)模最大的聽審團(tuán)。觀眾只需在電視機(jī)前，通過智能手機(jī)下載微信APP,打開“微信搖一搖”，進(jìn)入“歌曲”，在節(jié)目播出時(shí)搖動(dòng)手機(jī)，即可成為“觀眾聽審”參與節(jié)目互動(dòng)，支持所喜歡的音樂挑戰(zhàn)者。每個(gè)投票的網(wǎng)民頭像都會(huì)實(shí)時(shí)出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)屏幕上，當(dāng)投票率達(dá)到50%時(shí)，寬18米、高5米的巨大弧形屏幕升起，選手從屏幕后走出直接面向現(xiàn)場(chǎng)觀眾及四位明星評(píng)審，唱完整首歌曲并需達(dá)到70%支持率即可成功晉級(jí)。

二、《中國正在聽》：電視與新媒體融合的節(jié)目形態(tài)

媒介融合是一種必然趨勢(shì)。隨著新媒體的不斷變化和發(fā)展，整個(gè)媒介格局有了新的變化。傳統(tǒng)媒體開始重視和新興媒體的合作，兩種媒介之間的界限逐漸消解。

目前中國的電視節(jié)目包括電視劇都在不斷適應(yīng)新的變化，開始利用新媒體加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)交流，這是積極而有益的探索。例如浙江衛(wèi)視在播放2014年年度情感大戲《離婚律師》時(shí)，利用微信與觀眾互動(dòng)，觀眾可以在電視劇播出過程中同步用手機(jī)拍攝帶有浙江衛(wèi)視圖標(biāo)的電視劇畫面并發(fā)給浙江衛(wèi)視的微信公眾號(hào)與其互動(dòng)。我們需要注意的是這種融合始終隔了一個(gè)屏幕，是利用數(shù)字化的技術(shù)實(shí)現(xiàn)的一個(gè)虛擬融合場(chǎng)。

《中國正在聽》的創(chuàng)新之處在于中國電視節(jié)目中第一次讓現(xiàn)場(chǎng)電視觀眾利用新媒體直接參于到節(jié)目的評(píng)價(jià)判斷體系中，這是具有里程碑意義的，節(jié)目的融合有其獨(dú)特的形態(tài)。

（一）現(xiàn)實(shí)融合場(chǎng)和虛擬融合場(chǎng)共存

《中國正在聽》的節(jié)目規(guī)則是不但現(xiàn)場(chǎng)的觀眾可以利用微信直接參于，電視機(jī)前的觀眾也可以參于進(jìn)來。在這里，我們把在電視節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)的同一空間的融合稱為現(xiàn)實(shí)融合場(chǎng)，而在播出環(huán)境中的不同空間的融合稱為虛擬融合場(chǎng)。這種兩個(gè)融合場(chǎng)共存的節(jié)目模式是首次出現(xiàn)，之前的電視節(jié)目基本上都是在場(chǎng)外的播出環(huán)境中實(shí)現(xiàn)的融合。

現(xiàn)實(shí)融合場(chǎng)的建構(gòu)是電視媒體自信心和開放度的表現(xiàn)。現(xiàn)場(chǎng)觀眾利用自己手中的微信去投票，就脫離了電視媒體的權(quán)力控制，相比以往的短信、網(wǎng)絡(luò)這種很容易虛報(bào)和刷票的投票形式，受眾更能表現(xiàn)自己的意志，從這個(gè)角度來說，也保證了節(jié)目的公平性，電視媒體要有很強(qiáng)的自信心。同時(shí)，把新媒體“引狼入室”，體現(xiàn)了更是“與狼為舞”的開放度。這種自信和開放，也必將促進(jìn)電視媒體自身的改變和發(fā)展。

（二）多樣化和即時(shí)化的融合

當(dāng)一位參賽選擇演唱時(shí)，他或她的圖像就會(huì)出現(xiàn)在微信搖一搖的歌曲中，這是第一層融合：新媒體中有電視媒體；每個(gè)投票的網(wǎng)民頭像都會(huì)實(shí)時(shí)出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)屏幕上，這是第二層融合：電視媒體中有新媒體。這兩個(gè)層面的融合區(qū)別了以往用文字介質(zhì)的交流，而是用圖像這種更為顯性的方式來互動(dòng)融合，形式更為多樣。如果想實(shí)現(xiàn)第二個(gè)層面的融合，就需要現(xiàn)實(shí)融合場(chǎng)和虛擬融合場(chǎng)在時(shí)間上統(tǒng)一，也就是即時(shí)化的融合。這無疑對(duì)節(jié)目的制作提出了更高的要求，也契合了真人秀音樂節(jié)目對(duì)真實(shí)的本質(zhì)要求。

三、受眾：從“旁觀者”到“相對(duì)主導(dǎo)者”

傳統(tǒng)的音樂真人秀節(jié)目，“參賽選手—明星—受眾”三方權(quán)利不對(duì)等，評(píng)委以精英的姿態(tài)出現(xiàn)在評(píng)委席上，在決定選手去留上有絕對(duì)的主導(dǎo)地位，而受眾處于旁觀者的地位上，其角色扮演更多體現(xiàn)在“看”，僅此而己?！吨袊诼牎穭t完全顛覆了傳統(tǒng)的三方不平等關(guān)系，建立了新的三方關(guān)系 “參賽選手—受眾—明星”，這種模式觀眾處于中心位置，擁有了強(qiáng)勢(shì)的舞臺(tái)選擇權(quán)利。

（一）權(quán)重統(tǒng)計(jì)：橫向與線性相結(jié)合

音樂挑戰(zhàn)者是否挑戰(zhàn)成功，須由“觀眾聽審”和“明星聽審”共同決定,其中場(chǎng)內(nèi)500名“觀眾聽審”擁有68%權(quán)重，“明星聽審”則僅有32%（每位明星聽審各占8%，共4位）權(quán)重，觀眾聽審?fù)镀甭食^50%后，舞臺(tái)上的“巨墻”才會(huì)升起，音樂挑戰(zhàn)者才有機(jī)會(huì)直面明星聽審，決定是否有挑戰(zhàn)成功（加上明星評(píng)審的權(quán)重超過70%才能過關(guān)）。

從線性數(shù)據(jù)來看，選手首先需要在觀眾聽審那里拿到50%的分?jǐn)?shù)才能從巨墻后出現(xiàn)，然后才能加上明星評(píng)審的分?jǐn)?shù)。這種觀眾前明星后的線性統(tǒng)計(jì)方式將觀眾的地位放在史無前例的高度。如果選手沒有拿到50%的分?jǐn)?shù)就意味著明星評(píng)審接下來就沒有任何的表決權(quán)。

從橫向數(shù)據(jù)來看，也就是觀眾和明星聽審相加的問題，如果明星全部都支持，這說明觀眾與明星的意見一致，選手安全過關(guān)；相反，如果明星全部都不支持，即使觀眾給出了全部的68%的權(quán)重，這位選手也需要離開，明星評(píng)審的作用在這里才能體現(xiàn)出來。所以，受眾的地位我們只能稱之為“相對(duì)主導(dǎo)者”。

這種縱橫結(jié)合的權(quán)重統(tǒng)計(jì)缺一不可，雖然最大限度的發(fā)揮了受眾的主導(dǎo)位置，但也并不是完全絕對(duì)的主導(dǎo)，同時(shí)也讓明星評(píng)審起到專業(yè)評(píng)介的作用。因此，觀眾和明星就處在這種參與互動(dòng)、觀眾主導(dǎo)的關(guān)系定位上。

（二）雙重角色融合：電視觀眾與網(wǎng)民

《中國正在聽》兩個(gè)融合場(chǎng)的受眾都同時(shí)具備兩個(gè)身份，既是電視媒體的接受者，又是微信體驗(yàn)的網(wǎng)民。這兩個(gè)身份是在接受過程中同時(shí)兼?zhèn)洳⑾嗷プ饔谩?nbsp;

雙重身份是電視媒介與新媒體融合下的角色融合。媒介融合是一個(gè)寬泛的概念，其內(nèi)涵廣泛。融合的形式有傳播渠道的融合、傳播內(nèi)容的融合、傳播對(duì)象的融合等?！吨袊诼牎返慕邮苷叩倪@兩重角色是在同一時(shí)空產(chǎn)生的，在這里觀眾是作為一個(gè)中介能動(dòng)性地將電視和微信兩種介質(zhì)，以及兩種介質(zhì)的傳播內(nèi)容融合在一起。這就為電視節(jié)目在試圖尋求與新媒體的融合提供了一種全新的思路——重視受眾在媒介融合中的作用。

雙重角色是《中國正在聽》節(jié)目理念“受眾至上”的體現(xiàn)。新興媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)包括接受者在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播過程中有更強(qiáng)的自主性和選擇權(quán)，受眾同時(shí)做為一個(gè)傳播者自身就在傳播信息?！吨袊诼牎方柚谖⑿刨x予了電視觀眾更多的權(quán)利，甚至讓觀眾在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布“消息”，即他們的判斷和意見，這與網(wǎng)民在微博、微信上對(duì)社會(huì)事件發(fā)表個(gè)人看法在本質(zhì)上并無二致。因此，《中國正在聽》這種“受眾至上”的理念，與新媒體對(duì)網(wǎng)民的重視如出一轍。賦予電視觀眾更多的權(quán)利讓他們成為“像網(wǎng)民那樣的人”，不如給電視觀眾多一種身份，就讓他成為“網(wǎng)民”，于是電視觀眾和網(wǎng)民兩種不同的身份實(shí)現(xiàn)了融合。

結(jié)語

在媒介融合時(shí)代，傳媒媒體充分利用新媒體來謀求自身發(fā)展無疑是正確的選擇，在傳播過程中重視受眾以及其在媒介融合中的作用?！吨袊诼牎肥怯没ヂ?lián)網(wǎng)思維來制作音樂真人秀節(jié)目的新嘗試。