網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)新聞傳播能力的促進(jìn)作用

隨著互聯(lián)網(wǎng)與新聞活動(dòng)的進(jìn)一步融合，網(wǎng)絡(luò)媒介迅速崛起，打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下、掌控主流話語的傳播格局，新聞傳播活動(dòng)由此進(jìn)入了一個(gè)全新發(fā)展的局面。從表面上看，網(wǎng)絡(luò)媒介給傳統(tǒng)媒體帶來了不小沖擊，但實(shí)質(zhì)上它是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新的重要形式。對(duì)于新聞傳播而言，網(wǎng)絡(luò)媒介的產(chǎn)生和發(fā)展使新聞傳播能力與日俱增，新聞傳播范圍大大拓展，對(duì)促進(jìn)新聞傳播更加健康、快速、深入的發(fā)展具有重要作用。在新聞傳播過程中，我們有必要正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)媒介傳播特點(diǎn)，把握網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)媒介之間的關(guān)系，以網(wǎng)絡(luò)媒介的促進(jìn)作用，不斷提高新聞傳播能力。

一、網(wǎng)絡(luò)媒介傳播特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)媒介傳播特點(diǎn)表現(xiàn)為：①傳播方式多樣，包括博客、微博、微信、QQ、視頻、圖片、聲音等多種手段。②傳播對(duì)象的交互性，能傳遞各種信息，不再只是單方面的傳達(dá)，而是雙向、多向的交互。③傳播內(nèi)容豐富，主要以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，能容納大量信息資源，且新聞傳播時(shí)間無限制，傳播內(nèi)容涉及民生、娛樂、政治、社會(huì)、文化、科技、體育等多方面。④傳播速度快，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)可第一時(shí)間將新聞信息傳遞出來，而且新聞人員也可隨時(shí)隨地對(duì)個(gè)性化信息進(jìn)行報(bào)道。⑤傳播環(huán)境的全球化，依賴于互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受天氣、時(shí)間、地點(diǎn)影響非常小，新聞信息可傳達(dá)到世界每一個(gè)角落。從網(wǎng)絡(luò)媒介傳播特點(diǎn)來看，其對(duì)新聞傳播有著深刻影響，伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒介普泛化程度的日益提升，新聞傳播能力必然會(huì)積聚成長。

二、網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)新聞傳播能力的促進(jìn)作用

1.促使新聞來源渠道多樣化和新聞傳授主體一體化

傳統(tǒng)媒體新聞信息來源大多依靠企事業(yè)單位、政府機(jī)關(guān)等組織，來源單一，而且新聞的編輯和傳播需具備專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德的新聞人員來完成。網(wǎng)絡(luò)媒介出現(xiàn)后，傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下、掌握新聞傳播主流話語的局面被打破，新聞傳播在傳統(tǒng)媒體之外獲得了新的傳播形式的支撐，極大改變著新聞傳播的具體形式，而普通受眾被賦予了參與新聞傳播的權(quán)利，他們開始從信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑸a(chǎn)者和發(fā)布者，各階層人士可借助網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行信息發(fā)布、發(fā)表評(píng)論、表達(dá)觀點(diǎn)，隨時(shí)享受著生產(chǎn)、傳播和分享信息帶來的樂趣，這些都使新聞傳播能力有所提升。

2.促進(jìn)新聞傳播網(wǎng)格化

網(wǎng)絡(luò)媒介和傳統(tǒng)媒體融合逐漸深入，在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)媒介和新聞傳播之間可優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，比如網(wǎng)絡(luò)媒介權(quán)威性較差，廣泛、大量的信息的傳播很容易出現(xiàn)各種傳播缺陷，導(dǎo)致信息可信度降低，傳統(tǒng)媒介則可通過多年累積的經(jīng)驗(yàn)和信譽(yù)為受眾提供更為可信的信息，與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境復(fù)雜，信息來源雖然多樣但并不穩(wěn)定，且相關(guān)政策保障機(jī)制不完善，與傳統(tǒng)媒體尋求合作則可優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境，而傳統(tǒng)媒體新聞傳播也會(huì)朝著多元化方向發(fā)展，有利于新聞變革。隨著媒介融合下新聞?shì)d體性能的增強(qiáng)，新聞傳播交互性也不斷增強(qiáng)，新聞信息通過網(wǎng)絡(luò)更加緊密地匯集，且以驚人的速度散發(fā)，每個(gè)人都可以成為新聞傳播網(wǎng)中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，這就改變了傳播結(jié)構(gòu)、路徑和傳統(tǒng)意義上的傳播者、接收者之間的明顯區(qū)別，點(diǎn)面結(jié)合互動(dòng)的傳播網(wǎng)絡(luò)由此形成。而另一方面，新聞傳播的網(wǎng)格化也會(huì)造成信息供給過剩，導(dǎo)致受眾對(duì)信息思辨能力下降，進(jìn)而產(chǎn)生不信任感，這個(gè)情況下，他們會(huì)更加依賴具有良好信譽(yù)、擁有長期傳播經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)團(tuán)隊(duì)的大眾傳媒，為此，作為新聞工作人員，必須把握時(shí)機(jī)，借網(wǎng)絡(luò)媒介優(yōu)勢(shì)和缺陷，通過改進(jìn)新聞傳播方式、擴(kuò)展新聞傳播范圍、增加信息容量等手段，不斷提高新聞傳播水平，使新聞傳播能力得以有效提升。

3.為新聞傳播提供新的載體

網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)以及其與傳統(tǒng)媒介的融合使新聞傳播從傳統(tǒng)媒體開始向新媒體轉(zhuǎn)變。隨著微博、微信、博客等網(wǎng)絡(luò)工具使用群體的增多，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，新聞傳播獲得了更多傳播載體，更多受眾可參與到新聞事件中，不僅能夠從更多渠道獲取新聞事件的背景資料，還能通過對(duì)新聞事件的參與和評(píng)論，使新聞傳播更具廣度和深度，這對(duì)提高新聞傳播能力起著至關(guān)重要的作用。

4.加快新聞傳播的速度

受到播出事件、播出時(shí)間和受眾群體的限制，傳統(tǒng)媒體新聞傳播速度相對(duì)較慢，不能較好滿足受眾需求。網(wǎng)絡(luò)媒介最顯著的特點(diǎn)就是開放性，傳播速度快，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)可第一時(shí)間將新聞信息傳遞出來，新聞人員可以隨時(shí)隨地對(duì)個(gè)性化信息進(jìn)行報(bào)道，受眾也可隨時(shí)隨地瀏覽新聞，及時(shí)參與新聞評(píng)論，給新聞傳播以強(qiáng)有力的支撐，這對(duì)提高新聞傳播能力和質(zhì)量具有重要意義。

三、結(jié)語

總之，對(duì)于新聞傳播而言，網(wǎng)絡(luò)媒介的產(chǎn)生和發(fā)展促使著新聞源渠道多樣化和新聞傳授主體一體化，促進(jìn)新聞傳播網(wǎng)格化，為新聞傳播提供了新的載體，也加快了新聞傳播的速度，使新聞傳播能力與日俱增。我們有必要正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)媒介傳播特點(diǎn)，把握網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)媒介之間的關(guān)系，以網(wǎng)絡(luò)媒介的促進(jìn)作用，不斷提高新聞傳播能力。此外，新聞媒體還要不斷提高新聞工作人員的專業(yè)素質(zhì)和素養(yǎng)，充分借助網(wǎng)絡(luò)媒介優(yōu)勢(shì)，樹立權(quán)威專業(yè)媒體，建立良好的新聞傳播環(huán)境和氛圍，實(shí)現(xiàn)新聞傳播多樣化發(fā)展，為我國新聞事業(yè)在激烈的競爭中立足提供保障。

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