縣級電視臺新聞傳播力的提高策略

一、縣級電視臺新聞傳播力的現狀

（一）新聞內容的吸引度不高

第一，新聞題材局限性較大，縣級電視臺主要是縣委工作的主要宣傳途徑，對于黨和國家的政策發(fā)展也起到了一定的宣傳作用，但是主要是集中在上級政策的指導方針上，對于政府的主要工作內容、主要工作方向等涉及的比較少。很多觀眾在觀看新聞題材后，覺得與自己的切身利益無關，因此就失去了觀看的興趣；同時，縣級電視臺只是對上級領導的指示進行宣傳，使得群眾有種居高臨下的距離感，給人紙上談兵的錯覺。

第二，新聞特色不夠明顯，縣級電視臺主要是以宣傳當地獨特的新聞事件為主，例如：報道當地的節(jié)日、傳統(tǒng)的風俗等等。而目前的新聞報道中對于當地特色的報道不夠突出，往往只是輕描淡寫地帶過，無法滿足當地群眾的需求。

第三，缺乏輿論監(jiān)督的功能，這是縣級電視臺的重要職能之一，然而目前大多數的縣級電視臺只是宣傳和報道正面的事件，對于負面的信息幾乎不會進行報道，從而無法履行輿論監(jiān)督的職責。

（二）新聞形式缺乏多樣性

第一，報道形式較為老套，大多數的縣級電視臺采用主持人進行報道的形式開展，然后采用現場記者采集的圖片和視頻等，再加上相關的文字論述，將新聞內容呈現給觀眾。但是，很少出現現場直播的方式，很容易讓觀眾產生厭煩的心理，而且報道的內容形式固定，結構化或者公式化的報道內容千篇一律。

第二，敘事手法過于單一，很多縣級電視臺都會報道相關的人物故事，但是報道的手法非常單一，主要是以敘事為主，由主人公或者記者講述事件的大致過程，而且相關事件沒有特色，缺乏感染力，無法引起觀眾的共鳴。

第三，傳播渠道過于單一，隨著科學技術的不斷發(fā)展，新媒體也逐漸發(fā)展起來，在大部分的鄉(xiāng)村中，人們都會使用智能手機和網絡，人們普遍采用新媒體的方式獲取新聞。因此，傳統(tǒng)的縣級電視臺新聞傳播方式過于單一，很容易受到新媒體的影響，導致觀眾的流失現象嚴重。

二、縣級電視臺新聞傳播力的提高策略

（一）轉變傳統(tǒng)觀念，培養(yǎng)服務意識

縣級電視臺雖然是進行新聞報道的主要途徑，但是也是服務型的部門，所以需要轉變傳統(tǒng)的觀念，逐漸培養(yǎng)服務意識，為此可以參考以下幾個方面：第一，從老百姓的角度出發(fā)，進行新聞的策劃和選題，相關的新聞報道內容、新聞報道形式等都需要貼近老百姓的生活，需要報道與老百姓利益相關的實實在在的內容。而且相關的報道內容需要突出未來縣級組織的工作內容，具體的實施策略等等，避免出現重理論、輕實踐的情況；第二，要培養(yǎng)縣級電視臺的服務意識，使得他們充分認識到自身的服務職責，與老百姓處于同等的地位，將老百姓的所思、所感、所需、所想放在工作的重點，通過記者走進老百姓，貼近老百姓的生活，做出最真實的報道。

（二）推動新聞內容的創(chuàng)作水平

根據上文可知，縣級電視臺的新聞內容需要集中到老百姓的身上，并且需要切實提高新聞內容的創(chuàng)造水平，為此可以參考以下幾點：第一，強調報道的實時性特征，這是新聞的重要特性之一，所以需要將老百姓發(fā)生的事件進行及時報道，從而能夠更好地增強新聞的實效性，及時將相關的信息傳遞給老百姓，使得他們能夠及時了解相關的信息，并及時做出相應的反饋；第二，突出地域特色，每個縣城由于地域、歷史、風俗等多個方面的不同，從而形成了獨具特色的地域文化，因此縣級電視臺在進行報道時，需要注重突出地域特色，塑造地方性的品牌，對于帶動縣城發(fā)展的特色文化進行重點宣傳，從而能夠更好地突出縣級電視臺的優(yōu)勢，提高自身的競爭力，同時也能夠對地域文化進行宣傳，提高地域文化的知名度，對于保護非物質文化遺產、推動當地旅游業(yè)等多個方面都有推動作用。

（三）豐富節(jié)目的形式

第一，挖掘創(chuàng)新型的節(jié)目形式，例如：可以采用訪談類的形式，對于縣城中的知名企業(yè)家或者農業(yè)專家進行采訪報道；或者是制定相關的專題報道，可以滿足不同觀眾的喜好；同時，也可以采用新聞直播或者是現場報道的方式進行開展。

第二，與觀眾進行互動，根據上文的論述可知，觀眾是縣級電視臺新聞報道的主要服務對象，觀眾的反饋能夠更好地提高新聞報道的質量，更好地推動新聞傳播工作的創(chuàng)新；同時，也可以調動觀眾的積極性，滿足觀眾的參與愿望。

第三，合理進行新聞節(jié)目的播放，例如：對于縣城來講，大多數的農民都需要從事農業(yè)勞動，所以關于農業(yè)知識方面的內容需要在晚間進行播放；而白天可以安排其他內容進行補充，能夠合理地安排節(jié)目效果，獲得更多的收視率，贏得觀眾的認可。

（四）拓寬新聞的傳播渠道

過去縣級電視臺主要是依靠傳統(tǒng)電視作為新聞的傳播渠道，但是隨著社會的不斷發(fā)展，網絡和智能手機逐漸普及，也需要逐步拓寬新聞的傳播渠道，為此可以做到以下幾點：第一，融合新媒體，實現傳統(tǒng)途徑與新媒體途徑的進一步結合，除了需要使用新媒體進行新聞傳播之外，還需要針對新媒體制作特色的宣傳內容，突出新媒體的特色，從而實現更好的宣傳效果；第二，可以通過微信公眾賬號、微博賬號等多種形式，與觀眾進行互動，從而可以更好地拉近與群眾的距離，能夠更加深入了解觀眾的需求，真正實現走近老百姓，同時也可以獲得更多的新聞題材。

（五）提高新聞人才的專業(yè)素質

第一，吸引更多新聞專業(yè)的優(yōu)質人才，通過提高縣級電視臺新聞人員的福利待遇，給予他們良好的培養(yǎng)和晉升通道，滿足他們在工作中和生活中的需求，利用他們的專業(yè)優(yōu)勢，更好地推動縣級電視臺新聞傳播力的提升。第二，結合縣級電視臺新聞制作各崗位工作內容、特點，設置相應的崗位責任制度，通過對各崗位工作人員的職責劃分，來明確各崗位人員職權行使范圍、內容、目標等。以此來確保新聞人員能夠將工作精力放在自身本職工作范圍內，避免過于繁雜的工作內容對員工所造成的巨大工作壓力。以此來確保新聞人員各崗位工作效率的提升。第三，通過員工績效機制的設置，將員工日常工作表現與績效進行掛鉤，來有效激發(fā)起員工的工作積極性，使其能夠在高漲的工作熱情下來推動新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。

在今后的工作中，我們要加強對縣級電視臺的新聞編輯定位，結合新媒體的特點、優(yōu)勢加強對其新聞傳播潛力的發(fā)掘，在應用新媒體開展新聞傳播的過程中促進縣級電視臺轉型發(fā)展目標的實現。與此同時，作者也希望借助以上討論，在社會上引起人們對于縣級電視臺發(fā)展的重視，促使更多的新聞界工作者、社會學者廣泛關注縣級電視臺的發(fā)展。

本文來源：《記者搖籃》：http://k2057.cn/w/xf/22732.html