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紙媒轉型的困境及其應對——新聞論文

作者:閻睿來源:《視聽》日期:2019-08-03人氣:3804

近年來,互聯(lián)網的快速發(fā)展,使得網絡媒介生長勢頭強勁,打破傳統(tǒng)媒體對于新聞內容和新聞生產渠道的壟斷,從而改變了傳媒行業(yè)的生態(tài)發(fā)展。媒介融合的過程中,紙媒發(fā)展陷入困境。而紙媒對于新聞的深度報道,則是紙媒新聞報道有別與網絡新聞的重要標志,更是紙媒在媒介融合的逆襲的保障。上世紀八九十年代,特稿與特刊成為報道重大事件常用的一種新聞寫作手法,被多家媒體采用。深度報道更為我國多家紙媒贏得了良好的口碑形象。如《南方都市報》《南方周末》等紙媒。不難看出,深度報道是紙媒發(fā)展的核心與根基。

一、紙媒轉型所面臨的困境

(一)讀者的大量流失,移動終端為新聞信息主要獲取渠道

互聯(lián)網時代,新聞信息的碎片化,人們缺乏的深度思考,信息獲取流于表面。人們對于新聞事件和公眾事件多采取娛樂化態(tài)度,而新聞信息本身的意義被消解。短篇式和標題黨更吸引讀者,人們不在過度關注新聞的深度報道。另一方面,受眾獲取信息的渠道發(fā)生了根本性的轉變。由從報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介中獲取信息,到對于信息的淺閱讀和短閱讀。受眾隨時都會被屏幕上彈出來的新鮮信息所吸引,失去對深度的長文的閱讀興趣,這是目前紙媒深度報道所面臨的重大挑戰(zhàn)。

(二)報業(yè)采編人員的大量流失,采編思路固化

紙媒在網絡媒介步步緊逼的態(tài)勢下,報紙經營的“斷崖式”下落,存在優(yōu)秀人才流失、優(yōu)質稿件欠缺、采編能力大幅度下降。新媒體在侵蝕紙媒體內容的同時,更不斷提高著采編的能力,并融合自身互聯(lián)網技術的支持,形成獨特的行業(yè)優(yōu)勢。紙媒的銷量下降,盈利縮水,導致從事報道采編的新聞人員變得信心不足,薪酬獎勵機制不到位,導致優(yōu)秀的采編新聞人員大量流失,人才培養(yǎng)難題接踵而至。

采編思路固化也是紙媒深度報道不“深”的重要原因。新媒體的步步緊逼,國內報業(yè)雖然意識到媒介融合和深度報道的重要性,但是普遍的做法僅僅是開設一兩個新媒體的平臺,或者設立一個獨立的部門,再將采編的任務發(fā)派到原有的傳統(tǒng)編輯部中,固有的采編思路并未有實質性的改變。如將原有的報紙的內容直接復制到建立的平臺中,對于采編報道的內容并未做過多的改變,“換湯不換藥”的報道依舊處于淺層的同質化報道中。

(三)深度報道的質量下滑,紙媒失去優(yōu)勢

紙媒對于數(shù)據(jù)的挖掘與應用仍處于初級的階段中,難以對于數(shù)據(jù)進行綜合的運用。如紙媒僅僅對閱讀與轉發(fā)的數(shù)量較為重視,以收視率的高低為主要達成的目標,而缺少對于文章內容的深度挖掘和對于讀者興趣的反饋。數(shù)據(jù)僅僅應用于受眾的接收結果,而對于報道是如何吸引受眾的,以及對受眾的偏好了解沒有實際應用意義上的幫助。數(shù)據(jù)部門的缺失,優(yōu)秀采編人員的大量流失,數(shù)據(jù)技術的不先進性都極大的影響了新聞內容深度報道,僅限于初級的搜尋,新聞線索和新聞報道大量從網上摘取,缺少創(chuàng)新性和時效性,內容同質化、常態(tài)化嚴重,多數(shù)紙媒對于同一個新聞事件進行報道,報道內容格式化成為一種常態(tài)。如兩會報道,流于表面,缺少對于政策的深度挖掘與報道等主要報道。

(四)各部門之間技術含量與融合效率低

就報業(yè)目前的發(fā)展狀況來看,造成紙媒勢微的原因并不僅限于技術的沖擊,還包括報業(yè)內部的組織管理情況。內部組織重構應是報業(yè)注意的突破點,主動調整。國內報業(yè)的各部門之間“分工明確”,每個部門各司其職,盡量避免與其他部門事務上的融合,界限清晰明確。媒介融合需要多角度、多部門、全方位的合作,達到信息的多方式呈現(xiàn),由此對于各部門之間的合作與技術就提出了相對較高的要求。編輯部豐富的新聞內容難以靠低技術實現(xiàn)多方面全方位的展示,技術部對于新聞的采編不了解,使其高端的技術難以與優(yōu)秀的新聞內容融合,造成雙方的優(yōu)勢難以互補,而大大削弱了媒介融合的實力和競爭力。

二、紙媒對于突破互聯(lián)網媒體可做的有益嘗試

紙媒在長期的運作與發(fā)展中形成了一套嚴格的行業(yè)規(guī)范,擁有符合自身特點的專業(yè)采編隊伍,體現(xiàn)了一種網絡媒體難以替代的權威性和準確性。同時擁有更多的采訪權,對于事件的報道能夠進行人力和財力的大量投入,使受眾對于信息的需求得到滿足。這是紙媒自身擁有的無可比擬的優(yōu)勢。因此,紙媒對于突破互聯(lián)網媒體帶來的困境可做有益嘗試:

(一)精準定位受眾市場,“小”而“精”的劃分讀者市場

新聞報道以往都是面向社會大眾,選題范圍較大?,F(xiàn)今媒體轉型需要對受眾進行重新的定位,將讀者進行精細的劃分,定位讀者需求的市場,而非面面俱到。紙媒需要在有限的時間內,讓讀者快速獲得更有價值的信息和觀點,提升讀者對于紙媒的需求和信心。由此可見,紙媒未來的新聞報道趨勢也必將是針對讀者的需求,“小”而“精”的劃分市場,滿足受眾需求,提供精耕細作的差異化報道。

(二)以新聞編輯為中心,以數(shù)據(jù)和技術為重要支點

報道的內容是新聞行業(yè)競爭的核心內容,新聞編輯則在紙媒發(fā)展轉型中占據(jù)重要的地位。轉型過程中,應保持內容的高質量化,在此基礎上,融合技術和數(shù)據(jù)的支持。建立大數(shù)據(jù)平臺進行技術發(fā)展與維護,建立數(shù)據(jù)庫,及時獲取相關數(shù)據(jù),掌握社會熱點新聞的同時,精準的定位受眾人群,滿足讀者的需要。技術的支持可以拓寬新聞傳達的渠道,提高新聞采編的效率,快速及時收取受眾的反饋意見,增加新聞的科學性,提高受眾對于新聞的依賴度。

(三)報道形式多樣化,贏得受眾好感

互聯(lián)網時代,新奇和有趣成了新聞報道對于讀者的吸引點,為了滿足受眾對于報道形式的需求,紙媒的深度報道更應該改變單一古板的報道形式,豐富表現(xiàn)形式,融合聲音、視頻、圖片等多種表達形式,贏得受眾的好感,吸引受眾的注意力。人性化的去考慮受眾閱讀的舒適度,對內容進行個性化的編排。將內容創(chuàng)新與話語形態(tài)轉型相結合,提高話語的表達的通俗性和大眾化,采取大眾喜聞樂見的報道形式,吸取互聯(lián)網的優(yōu)勢特點,多樣化報道。同時加強公眾的參與度,內容的多樣性與社會性,更能激發(fā)讀者的潛力,進一步加強自身的粘稠性,結合大數(shù)據(jù)技術,實現(xiàn)多樣化的精準推送。

(四)打破各部門壁壘,加強跨部門合作

縱觀各國的紙媒轉型發(fā)展過程,每日電訊可稱得上是典型的成功案例。將技術團隊融入采編部門中,在新的新聞流程設計 閱讀量監(jiān)控、精準沒定位讀者喜好進行推送,實現(xiàn)技術部門與采編部門的完美融合,形成多邊形新聞采編室,極大的提高采編的效率。新媒體時代下,新聞的呈現(xiàn)需要改變各部門之間劃清界限的運營方式,融合各部門的優(yōu)勢,進行媒介融合的發(fā)展,是內容與技術不再割裂而運作。對于新型的平臺和產品來說,編輯部門與技術部門的合作,可以使內容以最合適的表現(xiàn)形式在平臺進行發(fā)布和呈現(xiàn)。另一方面,融合各部門所建立的新型團隊可以使長期的規(guī)劃與日常結合,如數(shù)據(jù)分析團隊、受眾分析部門等。新聞在生產中即使考慮到受眾需求,新聞生產融入數(shù)據(jù)分析,使傳播的渠道成為采編發(fā)布新聞的技術支撐。

(五)發(fā)揮紙媒深度報道優(yōu)勢 加強版權保護

面對網絡媒體帶來的巨大競爭力,更應堅持渠道制勝的理念,在保證快速、準確報道動態(tài)新聞外,更要深度挖掘新聞內在的價值,盡力將新聞做詳盡、做深刻,兼顧理性與可讀性的同時,能夠表達鮮明的價值觀,正確的引導輿論的導向,加強公眾對社會的認識和思考。媒介融合的今天,紙媒的深度報道需與時俱進,實現(xiàn)報道的轉型升級,提高內在核心競爭力與價值,紙媒仍具有難以替代的優(yōu)勢。

我國傳媒行業(yè)新聞侵權問題屢見不鮮,紙媒等傳統(tǒng)媒體花費高額的采編成本進行的深度報道,輕而易舉就被各網絡媒體轉發(fā)或抄襲改編。這不僅在一定程度上使深度報道的價值降低,更造成傳媒行業(yè)大幅度削減深度報道的投入,避免高投入低回報的損失。因此,應加強版權保護的意識,使深度報道能夠得到法律的進一步保護。

三、結語

技術的進步以及公眾接受的習慣性,媒體融合時代是大勢所趨。媒體生存的影響因素還是在于內容上的競爭,對于內容的進一步把握,影響著媒體的競爭力。固化的紙媒報道模式,急需建立權威性和公信力,發(fā)揮紙媒內在的傳統(tǒng)優(yōu)勢,避免內容的同質化和報道方式的僵固化。精準的定位受眾人群,細分社會市場,對內容進行深度的挖掘,使紙媒轉型升級的核心競爭力。


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