2018年2月4日《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》正式印發(fā)，中央對統(tǒng)籌推進(jìn)農(nóng)村各項(xiàng)建設(shè)作出全面部署。這是繼我國提出“社會(huì)主義新農(nóng)村”之后又一個(gè)關(guān)于農(nóng)村的重大戰(zhàn)略，是全面建成小康社會(huì)的“最后一公里”。

在實(shí)施鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略過程中，電視媒體作為黨的“喉舌”，在其中大有可為、大有作為。電視新聞作為電視臺節(jié)目的骨干和主體，以時(shí)效性強(qiáng)、公信力強(qiáng)、信息符號多元等特點(diǎn)，成為營造鄉(xiāng)村振興良好輿論氛圍的主力軍，推動(dòng)全社會(huì)形成關(guān)心支持鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大正能量。

一、鄉(xiāng)村振興類題材報(bào)道的類型

根據(jù)表達(dá)手法、口吻和組織材料的結(jié)構(gòu)不同，鄉(xiāng)村振興類題材報(bào)道的體裁主要集中在新聞報(bào)道類（如消息、通訊、特寫、專訪、調(diào)查報(bào)告、新聞公報(bào)等）和新聞評論類（如社論、述評等），而散文、雜文、回憶錄、報(bào)告文學(xué)等附屬類體裁較為罕見。

按照鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出的產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效和生活富裕的總目標(biāo)，當(dāng)前鄉(xiāng)村振興類題材的報(bào)道的主題和內(nèi)容主要集中在介紹各地推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的政策措施，工作中形成的好經(jīng)驗(yàn)、好做法，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的成功案例；講述“新農(nóng)人”的創(chuàng)業(yè)故事，謳歌扶貧攻堅(jiān)積極分子、奮斗在鄉(xiāng)村振興第一線的基層干部群眾；宣傳企業(yè)在鄉(xiāng)村振興過程中的先進(jìn)典型，讓人們認(rèn)識到農(nóng)業(yè)是有奔頭的產(chǎn)業(yè)；曝光亂拆亂建、破壞生態(tài)、坑農(nóng)傷農(nóng)的典型案例等。

二、電視新聞在鄉(xiāng)村振興類題材報(bào)道中的主要問題

（一）記者編輯未能準(zhǔn)確理解鄉(xiāng)村振興的要義造成報(bào)道方向偏差。記者編輯在策劃主題報(bào)道之前，需要從多種角度、多個(gè)層面上了解被報(bào)道的主題、對象的全貌和本質(zhì)。在策劃鄉(xiāng)村振興類題材的新聞報(bào)道前，不少編輯記者未能對鄉(xiāng)村振興的要義進(jìn)行深入學(xué)習(xí)，抓住主旨，而片面關(guān)注“表面功夫”，將一些地方在鄉(xiāng)村建設(shè)中粉刷噴涂墻面、大搞標(biāo)志性建筑建設(shè)、開墾破壞耕地林地搞開發(fā)等“通病”冠以實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)際行動(dòng)，讓新聞報(bào)道不但只重“表面”不重“里子”，而且在客觀上容易造成廣大受眾對鄉(xiāng)村振興的誤解與偏差。

（二）“點(diǎn)贊”的多，“拍磚”的少，未能充分發(fā)揮主流媒體在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中的輿論監(jiān)督作用。鄉(xiāng)村振興是國家戰(zhàn)略，一些地方在實(shí)施過程中難免會(huì)走偏，需要包括媒體在內(nèi)的各方對其糾偏。電視新聞?dòng)绕涫菚r(shí)政新聞欄目由于存在“以正面報(bào)道為主”的選題取向，不少記者編輯片面充當(dāng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過程中的“喜鵲”，對鄉(xiāng)村振興中的所有行動(dòng)都只唱贊歌、只報(bào)成效，不敢擔(dān)當(dāng)“啄木鳥”，不敢叼出“蟲子”，幫其找出“病灶”，發(fā)揮媒體的輿論監(jiān)督作用。

（三）新聞表現(xiàn)形式單一，讓鄉(xiāng)村振興的地方經(jīng)驗(yàn)“入眼”、“入耳”的多，“入腦”、“入心”的少。鄉(xiāng)村是最接地氣、群眾語言最豐富的采訪場景之一，但不少新聞?dòng)浾呔庉嬰y以擺脫“官性”，在對鄉(xiāng)村振興類題材報(bào)道時(shí)習(xí)慣于通篇描述宏觀意義，官話、文言連篇，記者采訪時(shí)習(xí)慣于用俯視的眼光去觀察，滿足于“千人一面”的“模板式”人物故事，缺乏有個(gè)性、有溫度的新聞報(bào)道角度。同時(shí)，拍攝時(shí)多為半身站立的采訪構(gòu)圖，如采訪正在田間勞作的農(nóng)民時(shí)讓其暫停勞作，站好采訪，鏡頭缺乏平等感和現(xiàn)場感。這些采訪報(bào)道手法不免造成新聞最終呈現(xiàn)出來時(shí)“鄉(xiāng)味”不足、“官味”有余，難以讓受眾對各地實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、共同奔康的故事“入腦”、“入心”。

三、《梅州新聞聯(lián)播》對鄉(xiāng)村振興類題材采訪報(bào)道的探索

《梅州新聞聯(lián)播》欄目是廣東省梅州市廣播電視臺主要的時(shí)政新聞欄目。梅州是廣東的生態(tài)功能區(qū)，是農(nóng)業(yè)大市，也是廣東脫貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場之一，深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對梅州綠色發(fā)展的意義不言而喻。自欄目開播以來，特別是黨的十九大以來，鄉(xiāng)村振興類題材成為《梅州新聞聯(lián)播》欄目關(guān)注的重點(diǎn)題材，并在策劃此類題材的過程中做了一些探索。

（一）鮮明的選題指導(dǎo)思想讓記者下鄉(xiāng)有了“頂層設(shè)計(jì)”。編輯記以往對“三農(nóng)”類題材的報(bào)道，主要的著眼點(diǎn)在于農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民，落腳點(diǎn)在于農(nóng)村的發(fā)展，選題較為空泛，立意較為模糊；而鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略明確提出了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡目偰繕?biāo)，濃縮了對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)、文化建設(shè)、政治建設(shè)和建立美麗和諧社會(huì)等方面的具體要求，這為《梅州新聞聯(lián)播》在報(bào)道鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略時(shí)提供了明確的選題指導(dǎo)思想，為編輯記者實(shí)施好策劃和采訪報(bào)道任務(wù)統(tǒng)一了思想基礎(chǔ)。在新聞播出后，記者、編輯利用編委會(huì)、編后會(huì)等場合總結(jié)采訪經(jīng)驗(yàn)，不斷修正和完善選題報(bào)道思路。

（二）用紀(jì)錄片的手法講述鄉(xiāng)村振興故事。美聯(lián)社特寫新聞部主任布魯斯?德希爾瓦認(rèn)為：“以說故事的方式向人們提供的信息更容易被理解和記憶。因?yàn)檫@種方式讓人放松，讓人覺得有趣?！痹凇睹分菪侣劼?lián)播》報(bào)道鄉(xiāng)村振興類題材的新聞過程中，記者采用了大量紀(jì)錄片的拍攝手法，力求新聞的故事化。如記者在采訪《田園展畫卷 鄉(xiāng)村變“香村”》時(shí)，以一位“80后”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)開辦“農(nóng)家樂”的過程中與家人的矛盾為明線，以其所在的大埔縣實(shí)施“一村一品”戰(zhàn)略為暗線，從小人物的故事看到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興過程中給村民生活帶來的大變化，記錄鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的地方成功實(shí)踐，讓新聞既具有故事性，又給人以啟迪；又如記者在采訪《學(xué)院建在鄉(xiāng)野之中，課堂開在田間地頭》時(shí)，記者通過跟拍的形式記錄了某縣組織基層干部到廣東（蕉嶺）美麗鄉(xiāng)村培訓(xùn)學(xué)院學(xué)習(xí)的全過程，在節(jié)目中還原現(xiàn)場教學(xué)和師生對話情況，在行進(jìn)中采訪學(xué)員體會(huì)，拍下學(xué)員學(xué)習(xí)細(xì)節(jié)，生動(dòng)展示了當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)優(yōu)秀“三農(nóng)”人才的經(jīng)驗(yàn)做法，增強(qiáng)了新聞的真實(shí)感和現(xiàn)場感。

此外，采編過程中還大量采用了無人機(jī)航拍、記者出鏡報(bào)道等電視手法展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)場，用動(dòng)態(tài)圖表等形式表現(xiàn)鄉(xiāng)村振興成果數(shù)據(jù)、記者手記，并在新媒體端以圖文直播、短視頻等形式豐富表現(xiàn)形式，充分發(fā)揮電視的視覺和聽覺優(yōu)勢，讓觀眾近距離地感受鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在廣大農(nóng)村地區(qū)“正在進(jìn)行時(shí)”的喜人景象。

（三）新聞策劃走“兩條路”，殊途同歸。《梅州新聞聯(lián)播》在鄉(xiāng)村振興類題材宣傳報(bào)道中，專門策劃了“鄉(xiāng)村振興在行動(dòng)”和“鄉(xiāng)村振興梅州紀(jì)事”兩個(gè)系列報(bào)道，關(guān)注各地在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中的新舉措、新經(jīng)驗(yàn)。兩個(gè)系列報(bào)道均設(shè)計(jì)了片花、演播室背景圖、掛角標(biāo)識圖案等節(jié)目包裝元素，但報(bào)道定位各有不同。其中，“鄉(xiāng)村振興在行動(dòng)”系列報(bào)道側(cè)重于“新”，關(guān)注各地在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中的新政策、新舉措，如《梅州被列為廣東鄉(xiāng)村振興綜合改革試點(diǎn)，三年內(nèi)完成綜合改革》《五華潭下：以“桃”為媒，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興》，強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)性和時(shí)新性，內(nèi)容較為概括，篇幅較短；“鄉(xiāng)村振興梅州紀(jì)事”系列報(bào)道則側(cè)重于“事”，通過記者蹲點(diǎn)采訪記錄具體的人和事，以講故事的形式帶出鄉(xiāng)村振興新近出現(xiàn)的經(jīng)驗(yàn)做法，篇幅較長，包裝更精致，如《漳溪河邊的“文化藝術(shù)部落”》《潭坑村：軟弱渙散落后村蝶變鄉(xiāng)村振興“排頭兵”》，強(qiáng)調(diào)對“樣本”最新的歸納、總結(jié)和思考。兩個(gè)策劃在尊重新聞?wù)鎸?shí)性、時(shí)新性的同時(shí)，在體裁和表達(dá)方式上的“氣質(zhì)”各有不同，各有側(cè)重，相得益彰，為受眾帶來了不同層次的思想深度和視聽體驗(yàn)。

（四）有“贊”有“彈”，發(fā)揮鄉(xiāng)村振興過程中的輿論監(jiān)督作用。在及時(shí)報(bào)道各地實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中的新舉措、新經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，《梅州新聞聯(lián)播》還在報(bào)道中關(guān)注在此過程出現(xiàn)的問題。如在全市鄉(xiāng)村振興現(xiàn)場會(huì)召開之際，《梅州新聞聯(lián)播》聚焦一些地方在實(shí)施美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的過程中建大亭子、大牌坊、大公園、大廣場等“形象工程”，或者照搬城市模式，破壞鄉(xiāng)村風(fēng)貌和自然生態(tài)等突出問題，連續(xù)播出《美麗鄉(xiāng)村建設(shè)十大“通病”應(yīng)避免》《留住青山綠水鄉(xiāng)愁 勿進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)誤區(qū)》等多篇報(bào)道，集中曝光當(dāng)前鄉(xiāng)村建設(shè)中的“通病”，通過梳理“病情”分析原因，引起黨委政府重視，讓受眾和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的參與者通過反面案例汲取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，查擺自身問題。通過媒體輿論監(jiān)督的積極“拍磚”，讓負(fù)面報(bào)道產(chǎn)生正面效應(yīng)，促進(jìn)當(dāng)前工作的開展。

（五）搭建話語場，讓觀點(diǎn)成為鄉(xiāng)村振興推動(dòng)力。在新聞?lì)}材同質(zhì)化、媒體融合加深、加快的今天，傳統(tǒng)媒體在發(fā)揮其固有的權(quán)威性優(yōu)勢的過程中，觀點(diǎn)顯得越來越重要。《梅州新聞聯(lián)播》在報(bào)道鄉(xiāng)村振興類題材中，注重各方話語場的搭建。如鄉(xiāng)村振興現(xiàn)場會(huì)時(shí)，除動(dòng)態(tài)消息外，專門集納了參會(huì)人員的感受和思考類；邀請黨校、高校學(xué)者或產(chǎn)經(jīng)領(lǐng)域?qū)＜覍ｉT對鄉(xiāng)村振興實(shí)施中某種經(jīng)驗(yàn)做法給予評介；一線記者在采訪過后從媒體的角度撰寫“記者手記”等等。通過對一系列的觀點(diǎn)提取，不僅有了讓觀眾有過耳不忘的點(diǎn)睛之語，更能以小見大，通過表象發(fā)出有見地、有高度的聲音，進(jìn)而引發(fā)人們思考，讓觀點(diǎn)也成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的生產(chǎn)力。

四、結(jié)語

《梅州新聞聯(lián)播》對鄉(xiāng)村振興類題材的宣傳報(bào)道實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，廣大農(nóng)村地區(qū)是新聞選題策劃的“富礦”，廣電媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施過程中大有可為。把握好鄉(xiāng)村振興宣傳的時(shí)度效，找準(zhǔn)宣傳切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，秉持媒體立場，積極推進(jìn)鄉(xiāng)村振興宣傳的策劃、內(nèi)容、形式、手段和方式方法創(chuàng)新，就能在服務(wù)中心工作的同時(shí)提升親和力、影響力、引導(dǎo)力和公信力，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，當(dāng)好政府和群眾的溝通橋梁，成為推動(dòng)工作開展的重要力量。