銀發(fā)經(jīng)濟(jì)：“銀發(fā)網(wǎng)紅”老齡化社會(huì)的再就業(yè)

隨著社會(huì)物質(zhì)層面的不斷進(jìn)步，醫(yī)療水平不斷提高，中老年群體在我國社會(huì)中所占比例不斷升高，人口老齡化已經(jīng)成為我國目前重要的社會(huì)特征之一。一方面，我國已經(jīng)是世界上老年人口規(guī)模最大的國家，也是老齡化速度最快的國家之一，這種情況為我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展帶來了巨大的壓力。另一方面，隨著老齡化程度不斷加深，我國的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”具有廣闊的市場前景，有望成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。中國老齡科學(xué)研究中心發(fā)布的報(bào)告中稱，2050 年中國老年人口消費(fèi)潛力或?qū)⑦_(dá)到 40.69 萬億元，有望形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。因此，對(duì)于銀發(fā)網(wǎng)紅所衍生的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有助于激發(fā)社會(huì)消費(fèi)新動(dòng)力。

本文對(duì)“銀發(fā)網(wǎng)紅”群體傳播過程進(jìn)行研究，從而為其發(fā)展提出建議，借鑒于日本社會(huì)中中老年群體在老齡化社會(huì)所面臨的種種情況，給其在目前老齡化社會(huì)再次就業(yè)作出參考，創(chuàng)造屬于中老年群體的獨(dú)特價(jià)值。

中老年群體抖音使用特征

中老年群體由于其自身群體的特點(diǎn)，在使用抖音此類短視頻平臺(tái)時(shí)也具有自身的使用特征：

數(shù)字反哺。在20世紀(jì)80年代，就有學(xué)者開始關(guān)注年輕人在新的技術(shù)面前具有先天性的優(yōu)勢(shì)，而中老年人在這方面不斷受挫，于是開始出現(xiàn)中老年群體向年輕人學(xué)習(xí)的情況，這種情況被稱為“文化反哺”。在數(shù)字化時(shí)代，這些狀況也屢見不鮮，因此衍生出“數(shù)字反哺”。中老年群體對(duì)于移動(dòng)終端的功能使用熟練程度明顯不如年輕群體，在使用過程中面臨各種各樣的技術(shù)問題。在這種情況下，中老年群體需要年輕群體對(duì)其進(jìn)行技術(shù)援助，來熟練使用手機(jī)軟件的各種功能，以此幫助中老年人再次完成網(wǎng)絡(luò)世界的社會(huì)化，常見的就是家庭中的年輕一代對(duì)父母以至祖父母等進(jìn)行技術(shù)幫助，使其可以順利上網(wǎng)。

因此，中老年群體借助移動(dòng)終端拍攝相關(guān)短視頻，觀看視頻和直播時(shí)，在此過程中移動(dòng)終端的使用都是第一環(huán)節(jié)。正是因?yàn)榧彝ゴH間的技術(shù)幫助，使得中老年群體熟練使用各種社交軟件，中老年的市場價(jià)值也被資本重視，由此誕生了一部分以中老年群體為目標(biāo)受眾的平臺(tái)主播。

人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)化。費(fèi)孝通認(rèn)為，中國鄉(xiāng)土社會(huì)以宗法群體為本位，人與人之間的關(guān)系，是以親屬關(guān)系為主軸的縱向網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，是一種差序格局。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這種差序格局在網(wǎng)絡(luò)世界中也十分適用。例如，通過抖音的通訊錄好友導(dǎo)入，可以將通訊錄中的好友復(fù)制轉(zhuǎn)移到抖音平臺(tái)中，從而瀏覽到親朋好友拍攝的作品，并通過評(píng)論區(qū)評(píng)論互動(dòng)，聯(lián)系彼此感情。中老年群體以自己為中心，將現(xiàn)實(shí)中的親戚朋友復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)世界，并且抖音的各種好玩特效、音樂等，吸引中老年群體，滿足了其表現(xiàn)出的強(qiáng)烈的自我展示的需求，他們大量拍攝相關(guān)短視頻作品期待得到關(guān)注，抖音平臺(tái)再將作品推薦給通訊錄好友，好友與作者在評(píng)論區(qū)完成互動(dòng)，從而完成一次傳播過程。中老年群體在其獨(dú)特的社交圈子中，也收獲了大量的相同群體的關(guān)注，收獲粉絲。在此過程中，人際關(guān)系在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)了人際關(guān)系的網(wǎng)格化。

沉浸式體驗(yàn)劇情。大多數(shù)中老年群體在抖音平臺(tái)上主要瀏覽娛樂部分相關(guān)內(nèi)容，其中包括家庭倫理方面，家庭倫理也是日常生活中最長討論的話題。部分銀發(fā)網(wǎng)紅也正是瞄準(zhǔn)這一市場，進(jìn)行短視頻劇本創(chuàng)作，其中最常見的就是家長里短的婆媳關(guān)系問題等，根據(jù)激烈的婆媳矛盾進(jìn)行劇情創(chuàng)作，從而吸引一大批具有類似生活經(jīng)歷的中老年受眾，此類中老年群體沉浸式的體驗(yàn)劇情并在日常的社會(huì)交往中進(jìn)行討論，其中最常見的就是“我最近在抖音上看見......”。中老年群體由于社會(huì)經(jīng)驗(yàn)豐富，生活壓力較大等因素，且受教育水平相對(duì)不高，相信此類劇情是真實(shí)發(fā)生的并且極易沉浸此類劇情帶入其中。并將這種經(jīng)驗(yàn)帶入現(xiàn)實(shí)生活，并作為道理講解給年輕一輩。

基于以上中老年群體使用數(shù)字平臺(tái)的基本特征，銀發(fā)網(wǎng)紅群體應(yīng)運(yùn)而生。此類網(wǎng)紅不僅有強(qiáng)烈的自我表現(xiàn)需求，還受到了來自中老年群體的大量關(guān)注，具體體現(xiàn)在女主播一笑傾城粉絲量達(dá)千萬級(jí)別，在直播過程中，更有許多中老年人大量為其刷禮物，目的是引起平臺(tái)主播注意。更有甚者，跨越千里只為與主播“奔現(xiàn)成功”。 

銀發(fā)網(wǎng)紅基本類型

銀發(fā)網(wǎng)紅在抖音短視頻平臺(tái)上主要分為三大類型：顏值類、職業(yè)拍攝類、三農(nóng)生活類。大部分銀發(fā)網(wǎng)紅從素人主播開始做起，不斷積累粉絲，在粉絲量達(dá)到一定程度后，會(huì)選擇繼續(xù)個(gè)人接廣發(fā)展進(jìn)行帶貨直播、接廣告或者簽約MCN公司將流量變現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)中老年群體再就業(yè)。

才藝展示互動(dòng)類。才藝展示互動(dòng)類類主播是指靠才藝等拍攝短視頻的抖音主播，具有代表性的是女主播一笑傾城，憑借自己拍攝的對(duì)口型唱情歌視頻火爆全網(wǎng)，粉絲受眾不止包括中老年群體，更包括年輕大學(xué)生群體。顏值類主播的短視頻內(nèi)容大體相同，視頻內(nèi)容大多數(shù)就是對(duì)口型唱情歌，但在評(píng)論區(qū)有大量的中老年群體賬號(hào)進(jìn)行評(píng)論互動(dòng)，粉絲量也都達(dá)到千萬級(jí)別，甚至有中老年群體因?yàn)橹鞑ザЮ锾鎏鋈ヒ娭鞑?，事后家人?bào)警的案例也不在少數(shù)。一時(shí)間，女主播一笑傾城迅速火遍互聯(lián)網(wǎng)，并收獲大量新粉絲，其中包括大量大學(xué)生群體粉絲。

職業(yè)拍攝類。職業(yè)拍攝類主播是指通過短視頻記錄自己的工作日常，具有代表性的是龍騰虎躍龍獸醫(yī)，其兒子通過拍攝自己父親為農(nóng)村農(nóng)戶和養(yǎng)殖戶救助各種動(dòng)物的工作日常，不僅包括各種畜牧類還包括家庭寵物，迅速收割大量流量，甚至受到了央視采訪。職業(yè)拍攝類主播大多是以家庭為單位進(jìn)行職業(yè)拍攝，龍獸醫(yī)就是其中一員，龍獸醫(yī)的孩子創(chuàng)業(yè)失敗，無奈回村拍攝自己父親的獸醫(yī)工作日常，收獲百萬粉絲，甚至受到了央視采訪。龍獸醫(yī)賬號(hào)的拍攝內(nèi)容主要包括救助家鄉(xiāng)各屯的牛，就是這種粗狂的拍攝手法，充滿了濃濃的鄉(xiāng)村情誼，讓在鋼筋水泥生活的無論是年輕一代還是中老年群體，都十分想看也十分愛看這種接地氣的生活，其主題也是十分接地氣。

三農(nóng)生活展現(xiàn)類。三農(nóng)生活類是指在拍攝關(guān)于農(nóng)村生活日常的抖音主播。具有代表性的是八零徐姥姥，抖音粉絲量達(dá)425.4萬，拍攝者通過拍攝自己姥姥的農(nóng)村生活以及做飯日常，每個(gè)視頻點(diǎn)贊量都達(dá)幾十萬。視頻內(nèi)容大多是主播徐姥姥做各種家常菜，其中穿插著各種鄉(xiāng)村生活內(nèi)容，如掰玉米、打棗子等兒時(shí)記憶中的農(nóng)村生活。徐姥姥視頻內(nèi)容質(zhì)量一般，但是這類銀發(fā)網(wǎng)紅并非靠內(nèi)容吸引粉絲，而是通過家長里短人情味吸引受眾。徐姥姥視頻下年輕大學(xué)生群體和中老年群體皆有，是銀發(fā)網(wǎng)紅中的杰出代表，每個(gè)視頻點(diǎn)贊量都達(dá)五六十萬，甚至受到了央視采訪，參與了央視節(jié)目組錄制。 

銀發(fā)網(wǎng)紅發(fā)展問題

銀發(fā)網(wǎng)紅在抖音短視頻平臺(tái)進(jìn)行再就業(yè)是一種大家都喜聞樂見的情況，在抖音平臺(tái)看見和自己父母、祖父母一輩的主播，受眾都油然而生一種親切感，且主播拍攝內(nèi)容大都十分接地氣，受眾十分廣泛。但是由于拍攝者和主播大多受教育程度不高，所生產(chǎn)的內(nèi)容也大多有限，產(chǎn)生一系列問題。

文化水平不高，易引導(dǎo)粉絲消費(fèi)。銀發(fā)網(wǎng)紅在賬號(hào)發(fā)展初期，可憑借其“銀發(fā)”的特殊性備受關(guān)注，吸引大量粉絲關(guān)注。銀發(fā)網(wǎng)紅群體受其時(shí)代發(fā)展原因，學(xué)歷水平大多較低，后期維持粉絲數(shù)量良性增長實(shí)屬不易。于是大多數(shù)銀發(fā)網(wǎng)紅在其收割大量粉絲之后，內(nèi)容創(chuàng)作遭遇瓶頸，急于將當(dāng)前階段流量變現(xiàn)，與其商務(wù)合作的廣告產(chǎn)品質(zhì)量大多不高，并且容易在直播過程中出現(xiàn)引導(dǎo)消費(fèi)者為其刷禮物等行為，使得粉絲在后期大量“脫粉”。例如龍騰虎躍龍獸醫(yī)賬號(hào)因自身原因簽訂MCN公司，簽訂不平等合同，要求賬號(hào)更新時(shí)穿插大量同質(zhì)化廣告，引得粉絲表示不滿。在短視頻平臺(tái)，賬號(hào)前期粉絲數(shù)量穩(wěn)定上升之后，就開始與品牌合作，創(chuàng)造收益。廣告插入屢見不鮮，但是由于廣告內(nèi)容過于同質(zhì)化，容易引起粉絲不滿，并且對(duì)于視頻瀏覽量也有一定影響。

創(chuàng)新性不足，同質(zhì)化內(nèi)容過多。抖音主播的拍攝內(nèi)容大多具有相似性，大部分內(nèi)容高度相似。例如顏值類中老年主播的短視頻內(nèi)容大多是對(duì)口型唱情歌，一旦一首情歌在短視頻平臺(tái)熱度升高，其他主播紛紛跟風(fēng)拍攝類似內(nèi)容，創(chuàng)新性不強(qiáng)，容易出現(xiàn)跟風(fēng)拍攝的情況，因此后期粉絲數(shù)量增長不易。僅僅是通過賬號(hào)視頻內(nèi)容播放獲取收益而言，流量變現(xiàn)難度較高，并且目前大多數(shù)的短視頻平臺(tái)對(duì)于抄襲、洗稿等行為判定機(jī)制尚未完善，因此容易出現(xiàn)維權(quán)難等問題，也導(dǎo)致各主播對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，只有當(dāng)被抄襲者將證據(jù)羅列出來之后，在輿論的壓力下，抄襲者才可能會(huì)道歉。

劇本質(zhì)量不高，表演痕跡明顯。戈夫曼曾提出擬劇理論，認(rèn)為人們與他人的社會(huì)交往都可視作一種表演，每個(gè)人都是舞臺(tái)上的表演者。這些人按照要求，在他人面前展現(xiàn)想要展示的形象，只有當(dāng)他們獨(dú)處或身處私人領(lǐng)域時(shí)才會(huì)變回真實(shí)的自我。在銀發(fā)網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容中，劇本痕跡十分明顯，如八零徐姥姥中，主播的“是不是第一了？”和對(duì)于拍攝者即徐姥姥外孫給姥姥錢來誘惑為其做菜的內(nèi)容，在視頻內(nèi)容中出現(xiàn)多次，不免讓人懷疑是否是劇本的設(shè)定。類似視頻本就憑借其真實(shí)吸引大量粉絲，劇本的設(shè)定讓其隨時(shí)會(huì)有被揭露的風(fēng)險(xiǎn)，一旦被熟人揭露，就會(huì)面臨大量粉絲取消關(guān)注的情況。 

“銀發(fā)網(wǎng)紅”發(fā)展建議

對(duì)于銀發(fā)網(wǎng)紅的建議，必須建立在發(fā)展中存在的問題基礎(chǔ)上，大多數(shù)銀發(fā)網(wǎng)紅學(xué)歷水平不高，處于“摸著石頭過河”階段，因此持續(xù)輸出質(zhì)量較高的內(nèi)容對(duì)于他們難度較大。在傳播過程中出現(xiàn)的問題，要針對(duì)其共性進(jìn)行改進(jìn)，從而提高賬號(hào)后期吸粉能力，避免面臨后期漲粉難、同行互相抄襲、內(nèi)容質(zhì)量不高的問題。再此基礎(chǔ)上，也要重視銀發(fā)網(wǎng)紅的個(gè)人權(quán)益并合理挖掘銀發(fā)網(wǎng)紅其他潛力，充分發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。

針對(duì)社會(huì)痛點(diǎn)，傳遞積極生活觀。韓炳哲認(rèn)為，在當(dāng)代功績社會(huì)，抑郁已經(jīng)成為普遍特征。大多數(shù)粉絲不只是因?yàn)?/span>“銀發(fā)”這一特點(diǎn)進(jìn)行關(guān)注，更多的是因?yàn)檫@群中老年群體所傳遞出積極生活的價(jià)值觀。中老年群體學(xué)歷普遍不高，但吸引粉絲的并非是高學(xué)歷的光環(huán)，而是樸實(shí)的生活價(jià)值觀，老一輩年輕時(shí)在社會(huì)上憑借真實(shí)、勤勞和積極生活的態(tài)度被年輕人所喜愛，因此迅速收獲大量粉絲。例如八零徐姥姥的視頻內(nèi)容，吸引粉絲的不僅是徐姥姥和大成，大成的媽媽美美阿姨也收獲了一波粉絲。美美阿姨十分贊成大成拍攝短視頻同時(shí)陪伴姥姥，對(duì)于農(nóng)村婦女而言，這種贊成并不多見，中老年群體難以超越原有的固化思維——拍攝短視頻像不務(wù)正業(yè)。積極的生活觀和樸實(shí)的生活方式在當(dāng)代社區(qū)生活中已不多見，尤其是當(dāng)代年輕人普遍壓力較大，抑郁已經(jīng)成為社會(huì)普遍狀態(tài)。在鋼筋鐵泥的城市生活中，強(qiáng)調(diào)的更多是利益的獲得，并非是無怨無悔的付出。美美阿姨和徐姥姥這種為家人付出不強(qiáng)調(diào)回報(bào)、積極生活的價(jià)值觀正是當(dāng)代年輕人所缺乏的。銀發(fā)網(wǎng)紅不需要傳遞出過于高深的內(nèi)容，恰恰相反，只需要傳遞出樸實(shí)的生活和積極向上的價(jià)值觀，即可收獲大量粉絲。

明確賬號(hào)定位，深度挖掘角色內(nèi)容。羅伯特·麥基認(rèn)為，我們對(duì)故事的嗜好反映了人類對(duì)捕捉人生模式的深層需求，這不僅僅是一種純粹的知識(shí)實(shí)踐，而且是一種非常個(gè)人化的、非常情感化的體驗(yàn)。當(dāng)前短視頻內(nèi)容中，大多數(shù)人物都是十分單薄的，都是人物形象片面化的展現(xiàn)。但是龍騰虎躍龍獸醫(yī)賬號(hào)內(nèi)容不僅是職業(yè)的展現(xiàn)，更勾勒出了屯子里每一個(gè)豐滿的人物。屯子里半夜打電話的求助者、無論幾點(diǎn)馬上動(dòng)身的龍獸醫(yī)、給剛出生的小牛包裹自家嶄新被子的養(yǎng)殖戶......，每一個(gè)人物都是豐滿的，即使賬號(hào)內(nèi)容的剪輯十分粗糙，但是依舊迅速走紅，甚至得到了央視的報(bào)道。在龍騰虎躍龍獸醫(yī)賬號(hào)中，即使是一個(gè)個(gè)普通的養(yǎng)殖戶形象也是豐滿的：在一家家養(yǎng)殖戶中，有的家里亂七八糟但是牛棚十分干凈、有的給剛生下來的小牛裹上自己家嶄新的被子、有翻過墻來幫助隔壁家母牛生小牛的鄰居。真正吸引人的不僅僅是龍獸醫(yī)自己，更是這一個(gè)個(gè)鮮活的普通人，這是一種非常個(gè)人化的體驗(yàn)，在觀看視頻時(shí)，彷佛也進(jìn)入一個(gè)個(gè)屯子里，遇到的人都是屯子里的街坊鄰居，給身在異地打工的年輕人帶來些許家鄉(xiāng)的慰藉。

尊重賬號(hào)個(gè)性，為中老年群體發(fā)聲。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，相比較于青少年群體，中老年群體在互聯(lián)網(wǎng)的話語權(quán)更小，所關(guān)注的內(nèi)容影響力較低，而這使得中老年群體的權(quán)利被社會(huì)所漠視。但是中老年群體作為擁有完整權(quán)力的“社會(huì)人”，他們的需求也應(yīng)得到社會(huì)的重視。銀發(fā)網(wǎng)紅擁有其獨(dú)特的感召力，可以向社會(huì)傳達(dá)出他們所屬的情感和物質(zhì)需求，并讓社會(huì)在其影響力的基礎(chǔ)上更加重視中老年群體及其權(quán)利。

王心凌因浪姐3翻紅，背后就是中老年群體粉絲的影響力原因，他們的一句“我們只是老了又不是死了”造成了廣泛影響，無論是青少年群體還是中老年群體，在社會(huì)上都是平等的。但是隨著社會(huì)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，中老年群體并不能在互聯(lián)網(wǎng)上通過合適的渠道為自己發(fā)聲，而銀發(fā)網(wǎng)紅這種具有較大影響力的群體可以將社會(huì)的注意力重新轉(zhuǎn)移到中老年群體上。

結(jié)語

早在20世紀(jì)60年代，日本就為應(yīng)對(duì)老齡化社會(huì)的中老年群體如何生活出臺(tái)促進(jìn)老年人就業(yè)、保障老年人就業(yè)權(quán)利的各項(xiàng)政策，同時(shí)調(diào)查老年人就業(yè)方面面臨的種種問題，從而對(duì)癥下藥，如改變社會(huì)對(duì)老年人再就業(yè)的認(rèn)識(shí)、建立老年人就業(yè)指導(dǎo)體系、政府購買公共服務(wù)為老年人提供就業(yè)崗位等。日本對(duì)促進(jìn)老年人就業(yè)的政策，可以對(duì)緩解我國的老齡化的養(yǎng)老壓力以及年輕勞動(dòng)力相對(duì)不足的問題參考。我國也已進(jìn)入老齡化社會(huì)，但是保障老年人生活權(quán)益等各方面的政策尚不完善，借鑒日本的相關(guān)政策，可以避免中老年群體被社會(huì)所漠視?？偠灾?，銀發(fā)網(wǎng)紅群體的崛起對(duì)于發(fā)展我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高中老年人的生活權(quán)益，都具有十分重要的意義。

文章來源：  《聲屏世界》  http://k2057.cn/w/xf/24481.html