“互聯(lián)網(wǎng)+”時代湘西精準扶貧的傳播現(xiàn)狀分析

2013年11月3日，習近平總書記在湖南湘西花垣縣十八洞村考察時首次提出了“實事求是、因地制宜、分類指導、精準扶貧”的重要指示，打響了全國精準扶貧的第一槍。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國家戰(zhàn)略，精準扶貧迎來了新的契機。2015年11月，國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決定》強調(diào)要加大“互聯(lián)網(wǎng)+”扶貧力度。2016 年 4 月，習近平總書記在網(wǎng)絡(luò)安全與信息化工作座談會上進一步指出要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在助推脫貧攻堅中的作用，推進精準扶貧、精準脫貧。
作為精準扶貧戰(zhàn)略思想的首倡地，湖南省及全國扶貧攻堅的主戰(zhàn)場，湘西精準扶貧任務(wù)大、責任重。特別是當下扶貧開發(fā)已經(jīng)進入啃硬骨頭、攻堅拔寨的關(guān)鍵階段，更要牢牢抓住“互聯(lián)網(wǎng)＋”的機遇，把“互聯(lián)網(wǎng)＋精準扶貧”作為湘西脫貧發(fā)展的重要引擎，依托媒體資源，結(jié)合湘西實際，發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)＋媒體＋扶貧”的價值，更好地暢通湘西扶貧信息的傳播渠道，拓展湘西精準扶貧的參與力量，發(fā)掘湘西貧困地區(qū)的獨特價值，推動湘西精準扶貧的精準高效實施。
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代湘西精準扶貧的傳播現(xiàn)狀
精準扶貧是當下黨和國家的工作重心，是當前新聞輿論工作的重中之重。湘西作為精準扶貧的策源地更是全國上下關(guān)注的焦點。幾年來，各級媒體及新聞、傳媒工作者努力在新的扶貧階段適應(yīng)新的要求，積極推進媒體融合，用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新傳播理念與傳播方式，唱響扶貧宣傳主旋律，探索“互聯(lián)網(wǎng)＋媒體＋扶貧”的有效路徑。目前，全國范圍內(nèi)已經(jīng)初步形成了以各大主流媒體為引導，湖南廣電推動創(chuàng)新，湘西當?shù)孛襟w積極推進的全方位、多層次、多角度的合力傳播格局，有力地提升了湘西精準扶貧的傳播力和影響力，推動了脫貧攻堅深入開展。
（一）主流媒體引導的“全媒體+扶貧”模式
在推動湘西精準扶貧上，各大主流媒體起著積極地引導作用，以“全媒體＋扶貧”的宣傳模式，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體齊聲共鳴、立體攻堅，增強了湘西精準扶貧報道的傳播力與影響力，傳遞了扶貧正能量，為湘西精準扶貧營造了良好的輿論氛圍。例如，湖南衛(wèi)視新聞中心“新春走基層”特別報道《直播惹巴拉》通過電視屏、電腦屏、手機屏的同步宣傳，打造了一場大湘西文化的傳播盛宴，有效地帶動了惹巴拉旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2016年中央臺推出的湘西十八洞村精準扶貧的系列報道——《治國理政新實踐“十八洞村”扶貧故事》，也通過人民日報微博微信客戶端、新湖南客戶端、芒果TV、紅網(wǎng)等全媒體平臺的聯(lián)合宣傳在全國引起了強烈反響，使十八洞村的脫貧故事走出湘西，為全國的脫貧攻堅樹立了榜樣。
（二）湖南廣電創(chuàng)新的“直播+電商＋扶貧”模式
2015年召開的中央扶貧開發(fā)工作會議指出，脫貧攻堅必須在精準施策上出實招、在精準推進上下實功、在精準落地上見實效。素有“電視湘軍”之稱的湖南廣電在推動湘西精準扶貧的傳播實踐中，依托自身強大的創(chuàng)新基因打造了“直播＋電商＋扶貧”的實派扶貧模式，利用湖南 廣電的平臺優(yōu)勢大力推廣湘西貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)資源，成功引導大批受眾參與到湘西精準扶貧的實踐中，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟效益與社會效益。
其中，以湖南衛(wèi)視《午間新聞》推出《掃碼扶貧》欄目為典型。該欄目聯(lián)合多家電商平臺，通過多平臺同步直播對出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品賣出難的貧困地區(qū)實施精準扶貧，做到了“對癥下藥”。直播采用主持人走進貧困村一邊體驗一邊推介優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和特色旅游資源的形式，給人以直觀的感受，并在直播畫面以及《午間新聞》的公眾號推文中附上二維碼，觀眾掃一掃就可以免費關(guān)注產(chǎn)品信息、獲得購買方式，減少了農(nóng)產(chǎn)品銷售的中間環(huán)節(jié)，幫助農(nóng)民直接增收，同時也帶動了這些地區(qū)生態(tài)旅游、農(nóng)家樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，將扶貧宣傳落到了實處。
（三）湘西當?shù)赝菩械摹拔⑿牌脚_＋扶貧”模式
除了全國各級媒體的合力宣傳外，湘西當?shù)匾怖卫伟盐铡盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”的機遇，積極推行“湘西為村”微信平臺，利用微信公眾號探索“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”的有效途徑。“為村”平臺是騰訊推出的一項服務(wù)，其實質(zhì)是在全國范圍內(nèi)幫助貧困村建立屬于本村的微信公眾號，打造智慧農(nóng)村生態(tài)平臺。自2015年起，湘西加入為村平臺的村莊不斷增多，其數(shù)量在湖南乃至全國都占有較高的比例，逐漸形成了湘西特色的“微信平臺＋扶貧”模式。申請了“為村”的貧困村不但可以利用微信公眾號平臺發(fā)布村內(nèi)活動，進行村務(wù)公開，還能夠通過建立微店將村里的農(nóng)副產(chǎn)品進行網(wǎng)絡(luò)銷售。龍山縣里耶鎮(zhèn)比爾村就利用“為村”微信公眾平臺成功搭上了互聯(lián)網(wǎng)+的快車，打破了深山路遠、信息閉塞的桎梏，將村內(nèi)的優(yōu)質(zhì)臍橙及特色景點推廣了出去，使“里耶臍橙”成為網(wǎng)紅品牌，里耶古城的知名度也大大提升。
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代湘西精準扶貧的傳播思路
發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)是湘西地區(qū)扶貧攻堅的重要抓手。2015年的中央扶貧開發(fā)工作會議指出，扶貧脫貧要把民族地區(qū)特有的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。湘西地區(qū)擁有多樣的自然生態(tài)資源及獨特的民族文化資源，但因地理位置閉塞，信息不暢通，各縣各村的特色優(yōu)質(zhì)資源往往“養(yǎng)在深閨人未識”。因此，媒體在推動湘西精準扶貧的過程中應(yīng)當聚焦特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶貧，深入挖掘湘西特色，充分利用互聯(lián)網(wǎng)，因地制宜地傳播湘西產(chǎn)業(yè)扶貧的相關(guān)信息，做好湘西特色產(chǎn)業(yè)的特色宣傳，推動湘西地區(qū)將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益。
（一）大力推廣湘西特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)
湘西地區(qū)農(nóng)牧資源豐富，以獼猴桃、柑橘、茶葉、煙葉、中藥材、湘西黑豬等為主的一批重點優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)正在不斷擴大規(guī)模。進一步發(fā)揮這些優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的價值，需要媒體做好“傳聲筒”，疏通農(nóng)產(chǎn)品信息的傳播渠道，幫助滯銷或者需要推廣的農(nóng)產(chǎn)品快速傳播，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出小村莊，走向大市場。在傳播過程中，要善于挖掘農(nóng)產(chǎn)品的特色，運用文字、圖片、視頻等多媒體手段呈現(xiàn)信息，幫助貧困村全方面展示農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，推進湘西特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的品牌化。
（二）著重宣傳湘西特色旅游產(chǎn)業(yè)
作為第三產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)是帶動消費，促進經(jīng)濟增長的重要產(chǎn)業(yè)，是貧困地區(qū)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要依托。湘西地區(qū)有著大批優(yōu)質(zhì)而獨具特色的旅游資源，但由于缺乏宣傳一直未受到外界的關(guān)注。因此，湘西精準扶貧的傳播可以以特色旅游產(chǎn)業(yè)作為切入點，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”打破湘西地域局限，讓外界了解湘西，走進湘西，推動湘西特色旅游資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，帶動餐飲、住宿等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為當?shù)卮迕裉峁┚蜆I(yè)機會，改變其因循守舊的思想，幫助村民脫貧致富。
（三）積極宣傳湘西特色文化產(chǎn)業(yè)
湘西地區(qū)民族文化資源稟賦，獨具特色的民族飲食、服飾、歌舞和民族村寨，濃郁質(zhì)樸的民俗風情以及多項被列為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的民族傳統(tǒng)手工藝，使湘西在特色文化產(chǎn)業(yè)扶貧上具有得天獨厚的優(yōu)勢。要讓文化資源在湘西脫貧攻堅的關(guān)鍵時期發(fā)揮有效價值，必須以“互聯(lián)網(wǎng)+”為重要推手，促進湘西特色文化傳播的轉(zhuǎn)型升級。一方面，要運用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，推動湘西少數(shù)民族特色文化走進公眾，擴大湘西文化的影響力；另一方面，要融合互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢，以多樣化的表現(xiàn)形式和傳播形態(tài)增強湘西特色文化的感染力，滿足人們多樣化的精神文化需求，推動文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，帶動湘西脫貧。
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代湘西精準扶貧的傳播對策
（一）依靠“網(wǎng)絡(luò)湘軍”，打好脫貧戰(zhàn)役
近年來，湖南各媒體順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢，大力推進媒體融合，在“電視湘軍”的基礎(chǔ)上又建立起了強大的“網(wǎng)絡(luò)湘軍”：湖南日報創(chuàng)辦了湖南日報官網(wǎng)，搭建了雙微平臺，推出了“新湖南”客戶端，湖南廣播電視臺打造以“芒果”為品牌的媒體生態(tài)圈，紅網(wǎng)也推出了 “時刻”新聞客戶端，形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢互補、深度融合的強大全媒體矩陣。湘西作為湖南扶貧攻堅的主戰(zhàn)場，要充分利用地緣優(yōu)勢，依托湖南強大的媒體資源，憑借“網(wǎng)絡(luò)湘軍”打一場漂亮的脫貧之戰(zhàn)。
（二）巧用微博微信，打造“雙微扶貧”
1.微博傳播
當前，湘西貧困地區(qū)的電子商務(wù)正在快速起步，越來越多的湘西村民開始學會利用網(wǎng)店、微店銷售特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。但由于村民營銷意識及品牌觀念淡薄，特色產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷還非常薄弱。政府及相關(guān)企業(yè)可以幫助村民開設(shè)微博、運用微博，將農(nóng)產(chǎn)品信息通過微博及時、廣泛地傳播出去，以文字、圖片、視頻、直播等多種形式進行全方面、有特色的展示，并附上二維碼、鏈接等購買渠道，方便消費者了解產(chǎn)品、購買產(chǎn)品，加強與消費者之間的互動與交流。
2.微信傳播
湘西開通微信公眾號的貧困村不少，但多數(shù)村莊對公眾號的管理和運營還不夠到位，不僅推送的頻率較低，傳播的內(nèi)容也缺乏足夠的深度與特色，與扶貧契合度不足，傳播效果不理想。為更好地發(fā)揮微信公眾號的扶貧價值，微信傳播需要在內(nèi)容上結(jié)合本村特色，策劃專題專欄進行多元傳播，提升文案的表現(xiàn)力和標題的感染力；在形式上，要注重編輯技巧與排版風格，選用高質(zhì)量的圖片，給受眾良好的閱讀與瀏覽體驗，促使其轉(zhuǎn)發(fā)、分享，讓更多的人了解湘西、參與到湘西精準扶貧中來。
（三）開發(fā)扶貧APP，發(fā)展“指尖扶貧”
App是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新興媒介，它承載于手機、平板等移動端，極大地便利了信息的融合、傳遞與分享。開發(fā)精準扶貧APP，利用APP的傳播優(yōu)勢，有助于幫助湘西打造方便高效的“指尖扶貧”。例如：開發(fā)農(nóng)業(yè)類APP，與電商扶貧相結(jié)合，幫助貧困村推廣農(nóng)產(chǎn)品、銷售農(nóng)產(chǎn)品，幫助農(nóng)民增收；開發(fā)文化類APP，做好文化產(chǎn)業(yè)信息的采集與發(fā)布工作，將“養(yǎng)在深閨”湘西特色文化通過APP集中展示，并運用創(chuàng)意化、多元化、互動化的表現(xiàn)手法拉近湘西文化與受眾的距離，滿足受眾的文化審美及文化消費需求。
四、結(jié)語
黨的十九大發(fā)出了堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的號令，這更要求湘西在脫貧攻堅的決勝階段，牢牢把握“互聯(lián)網(wǎng)+”機遇進行傳播發(fā)力，以更精準的傳播手段，更有力的幫扶行動，帶動社會各界廣泛關(guān)注并參與到湘西精準扶貧的實踐中來，幫助貧困群眾脫貧致富，共同實現(xiàn)讓湘西貧困人口和貧困地區(qū)同全國一道進入全面小康社會的莊嚴承諾。

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