論翻譯修辭在英語廣告中的體現(xiàn)

1. 前言

在大量的商業(yè)廣告當中，英語廣告因其巧妙的修辭經(jīng)常得到消費者的青睞。英語廣告的

設(shè)計者為了使廣告給消費者留下深刻的印象，在廣告當中使用相當多的翻譯修辭手法，并且特別注視語言的韻律與美感。在英語廣告當中，經(jīng)常用到的翻譯修辭方法有以下幾種：比喻，夸張，擬人，對比，類比，引用典故，移就，重復(fù)，頂針，雙關(guān)等等。廣告英語一般比較口語化，語言形式較為隨意，所以為了給廣告中的英語添加幾分文學色彩，提高英語廣告的品質(zhì)與吸引國，許多的翻譯修辭手法被應(yīng)用到英語廣告當中。在英語廣告的翻譯工作當中，必須要尊重原文的意義，不得擅自發(fā)動，在此同時，還要增強其表達效果。

2．翻譯修辭應(yīng)用于英語廣告的重要性

在世界經(jīng)濟全球化的今天，本國語言的廣告已經(jīng)不能滿足社會經(jīng)濟市場的需要，英語廣告的地位在逐步提升，其重要性也顯而易見，主要有幾下幾點：

2.1適應(yīng)世界經(jīng)濟發(fā)展的趨勢

在我國加入世界貿(mào)易組織的那一刻起，我國的經(jīng)濟已經(jīng)開始大面積地面向國際，商品的出口與進口越來越頻繁，商業(yè)廣告已經(jīng)成為商業(yè)活動中必不可少的一項內(nèi)容，不論是進口還是出口的商品外包裝上，全部都印有五花八門的商業(yè)廣告。在我國商品出口時，漢英之間的廣告翻譯就十分重要，與此同時，在商品進口時，英語廣告中的英漢翻譯也十分重要。所以，發(fā)展英語廣告就勢在必行，英語翻譯修辭在此過程中對廣告的效益有著重要影響。

2.2增強廣告的經(jīng)濟效益

英語廣告中采用相當?shù)挠⒄Z翻譯手法，可以給原有的廣告錦上添花，使廣告更加符合消費者的心理需求。英語廣告的存在，會給商品增添幾分洋氣，以此來滿足購物者的消費心理。這樣，廣告的生動與形象，幽默與詼諧就會吸引更多的消費者，為商家?guī)砀嗟慕?jīng)濟利益，以此更好地完成商家所賦予給廣告的任務(wù)。

3.英語翻譯修辭方法在廣告當中的應(yīng)用

英語翻譯修辭在英語廣告中經(jīng)常得以運用，下面來舉些例子分析一下英語翻譯修辭在英語廣告當中的運用：

3.1隱喻

隱喻是在英語翻譯中一種常用的修辭手法之一，有，是表述某一事物的詞或詞組被用來比喻另外一種事物，又成為暗喻。由于比喻是隱藏的,那么本體和喻體之間關(guān)系非常緊密,本體和喻體之間一般用“是”、“也”等比喻詞語。

3.2 雙關(guān)修辭

雙關(guān)話語意義分為正義與歧義,雙關(guān)修辭手法主要用一詞多義、諧音詞、同音詞來表達真正的意圖,表現(xiàn)出雙重語境。

3.3夸張

從一定程度上來說，夸張這一修辭手法最多地被應(yīng)用在英語廣告當中?？鋸埦褪菍⑸唐返脑泄δ苓M行合理地夸大，突出其主要功能，并且能夠渲染氣氛。商家經(jīng)常用廣告中的夸張成分來虛張生勢，以此來吸引廣大消費者。例如一家化妝品公司運用了這樣一支廣告語：Let’s rewrite you history!　來改變你的歷史吧！這支廣告的用意是夸大化妝品的美容效果，有改變歷史來代替煥然新生，意味著對于之前的面貌進行大的改變但不留一絲的痕跡。并且突出了此化妝品美容的效果。這樣就可以吸引大量的女性顧客對自家的商品進行關(guān)注和消費，自然達到了做廣告的商業(yè)目的。

3.4對比

所謂對比就是利用兩種相反的詞語來突出商品本身的用途或者優(yōu)勢。

例如1. IBM Not always have vacancies． IBM 公司不會總有空位子。

這是 IBM 公司的一則招聘廣告。廣告制作人有意從反面來加以強調(diào)：現(xiàn)在我們公司有空缺，機不可失，時不再來，趕快來應(yīng)聘吧，否則遲了就沒有你的位子啦 !

2. If people keep telling you to quit smokingcigarettes, don't listen—They are probably trying totrick you into living. 如果有人苦口婆心地勸你戒煙，不要理他——他們大概是想騙你活得長久些。這則美國防癌協(xié)會登的公益廣告，正話反說，目的是告誡煙民要想健康長壽只有戒煙。

4.小結(jié)

翻譯修辭在英語中的應(yīng)用使英語廣告更加地吸引人眼球，但在翻譯過程中就必須尊重廣告的實際性，不能進行無關(guān)主題的渲染。總的來說,廣告英語的語言特色很多,本文只是從翻譯修辭應(yīng)用于英語廣告的重要性和幾種常見的修辭手法進行簡單的分析。在實際的廣告英語中,無論是采取何種語言表達方式和修辭方法,也不管是采用直譯方式亦或是意譯方式,都需靈活變通。語言不是一成不變的,會隨著時間環(huán)境的改變而產(chǎn)生語用變化,廣告英語更是如此。

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