新媒體時代中視頻發(fā)展的動因、困境及路徑

“中視頻”的概念最早由西瓜視頻總裁任利鋒在2020年提出，他指出中視頻的定義是指：以橫屏為主，時長通常在1分鐘以上30分鐘以內(nèi)的，畫面更寬、視覺信息更豐富、內(nèi)容量更大的一種新的視頻形態(tài)。隨著短視頻領(lǐng)域的日漸飽和，各視頻平臺紛紛布局中視頻賽道，中視頻作為新的內(nèi)容表達(dá)形式正在受到越來越多的重視，其中尤其以B站為代表。作為典型的中視頻平臺，B站受眾群體的日漸壯大為我們提供了中視頻發(fā)展的成功模板，研究其現(xiàn)狀可以探尋到中視頻傳播發(fā)展動因，與此同時通過關(guān)注其所存在的問題也可窺見中視頻傳播的困境所在，從而為中視頻發(fā)展提供建議，找尋其發(fā)展路徑。通過閱讀現(xiàn)有文獻(xiàn)，可以看到目前學(xué)者對于中視頻的研究集中于其與短視頻的對比及對短視頻的補(bǔ)充和發(fā)展，以及以5G時代為背景研究其發(fā)展，但鮮有以B站為例探究中視頻發(fā)展相關(guān)問題，因此本文以B站為例，探究中視頻發(fā)展動因、困境及路徑以期為現(xiàn)有相關(guān)研究提供新角度。

中視頻發(fā)展動因

拓展內(nèi)容創(chuàng)作空間，信息量更為豐富。短視頻由于受到時長的限制，其內(nèi)容往往呈現(xiàn)出碎片化的特征，難以完整講述事件經(jīng)過，也很難具有清晰全面的敘述框架邏輯，雖然適應(yīng)了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活和閱讀習(xí)慣，卻限制了其承載的信息含量。隨著短視頻數(shù)量的飽和，其信息量不足、過度娛樂化等弊端也日漸凸顯，受眾不再滿足于即時信息的獲取和一時的放松和娛樂，而是更加注重從視頻中獲取有價值信息和知識，視頻的發(fā)展趨勢正在從泛娛樂化向泛知識化過渡,這為中視頻的發(fā)展提供機(jī)遇。中視頻由于時長更長，可以承載更多有價值信息，其敘事結(jié)構(gòu)也更為完整全面，緩解了視頻長度與內(nèi)容完整性之間的矛盾。與此同時，中視頻更多聚焦于旅游、知識科普、產(chǎn)品測評等內(nèi)容領(lǐng)域，內(nèi)容質(zhì)量更高，有效拓展了視頻內(nèi)容的創(chuàng)作空間。B站UP主“老師好我是何同學(xué)”通過發(fā)布視頻的形式向視頻觀看者介紹電子產(chǎn)品和科技相關(guān)知識，發(fā)布大量科普類視頻，獲得社會反響，收獲眾多粉絲點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。

創(chuàng)作者專業(yè)能力提高，提升視頻質(zhì)量。由于中視頻相比短視頻時長更長，信息含量更大，因此其創(chuàng)作門檻相對較高，需要視頻創(chuàng)作者具備一定的內(nèi)容主題策劃能力，視頻剪輯能力，并且由于中視頻制作者一般是在某一領(lǐng)域進(jìn)行深耕，其所創(chuàng)作的往往是同一主題的垂類內(nèi)容，因此對于創(chuàng)作者的專業(yè)能力提出更高要求。中視頻一般是PGC+UGC的創(chuàng)作模式，PGC的加入使得中視頻專業(yè)性更強(qiáng)，具有更高權(quán)威性和可信度，其所創(chuàng)作的視頻內(nèi)容質(zhì)量也更高，因此為中視頻的發(fā)展提供長久動力。B站UP主中國政法大學(xué)教授羅翔老師在其個人B站賬號“羅翔說刑法”創(chuàng)作視頻，以法律角度解析社會熱點(diǎn)事件、開展法律課堂的形式來向觀眾科普法律知識，目前已在B站擁有2935.9萬粉絲，成為名副其實(shí)的百大UP主，其所創(chuàng)作的視頻受到眾多青少年和大學(xué)生群體的廣泛認(rèn)可。與此同時，作為專業(yè)媒體的代表——主流媒體入駐中視頻平臺，同樣有助于輿論引導(dǎo)和正能量的傳播取得更好效果。主流媒體運(yùn)用中視頻呈現(xiàn)重大事件，更有利于講清楚前因后果，完整呈現(xiàn)事實(shí)，使受眾身臨其境從而產(chǎn)生情感共鳴。人民日報和央視新聞在B站分別擁有1286.2萬和1694.3萬粉絲，主流媒體專業(yè)的創(chuàng)作能力和媒體素養(yǎng)促使其創(chuàng)作的視頻具有廣泛影響力。

橫屏提升視覺體驗(yàn)，增加受眾審美享受。相比短視頻多為豎屏播放的模式，中視頻大多采用橫屏形式進(jìn)行播放，這也成為中視頻發(fā)展的重要動因。橫屏播放更具縱深感，在畫面呈現(xiàn)和景別等方面其所呈現(xiàn)的內(nèi)容也更多，從而更容易增強(qiáng)受眾沉浸感，更易進(jìn)入情境，產(chǎn)生強(qiáng)烈情感共鳴。與此同時橫屏播放的形式也讓視頻更具層次感和互動性，在取景上更具包容度和靈活性，在敘事表達(dá)上更加豐富，也有利于增強(qiáng)受眾的視聽體驗(yàn)和審美享受，更符合受眾一貫的觀看習(xí)慣。B站觀看視頻還可以對畫面尺寸、畫面角度進(jìn)行選擇和改變，還增加了雙指放大的功能，讓受眾可第一視角觀看視頻，進(jìn)一步增加了受眾的可選擇性和觀看體驗(yàn)，有效增強(qiáng)受眾粘性。

高新媒介技術(shù)賦能，提升受眾觀看體驗(yàn)。5G時代高新媒介技術(shù)為中視頻的發(fā)展提供新機(jī)遇，使得視頻成為社會化表達(dá)和日常生活實(shí)踐的主流渠道。5G技術(shù)高速率、低時延、大連接的特點(diǎn)可以提升受眾的觀看體驗(yàn)。具體來看，5G技術(shù)高速率的特性提高了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行速度，使得觀看者可以更加流暢的觀看中視頻，并且也可有效解決4K/8K高清視頻卡頓、花屏的問題，使得中視頻可以制作更多高清視頻，提高視頻質(zhì)量。其低時延的特點(diǎn)可以減少視頻加載、傳輸時間，受眾下載視頻不再受限于視頻時長的限制。另外，5G技術(shù)大連接的特點(diǎn)可以有效解決VR、AR技術(shù)現(xiàn)存的卡頓問題，從而提升觀眾的沉浸式體驗(yàn)，帶給受眾更身臨其境的觀感體驗(yàn)。另外算法推薦、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，也可以使得中視頻平臺刻畫用戶畫像，為受眾精準(zhǔn)推送符合其興趣的視頻內(nèi)容，提高其忠誠度。

中視頻發(fā)展困境

內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，版權(quán)問題值得關(guān)注。由于中視頻相比短視頻來說需要創(chuàng)作者花費(fèi)更多的時間和精力選取好的內(nèi)容選題和創(chuàng)意，其創(chuàng)作成本更高，這就使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為稀缺資源。在這種情況下，好的內(nèi)容或選題會引起眾多創(chuàng)作者的爭相模仿和學(xué)習(xí)，難以有所創(chuàng)新，很容易產(chǎn)生內(nèi)容同質(zhì)化的問題，長此以往容易造成觀看者的審美疲勞。在創(chuàng)作者創(chuàng)作難度提高和平臺視頻數(shù)量增多競爭壓力大的雙重影響下，更使得創(chuàng)作者的創(chuàng)作內(nèi)容局限，尤其是在同一垂直領(lǐng)域深耕的專業(yè)創(chuàng)作者更容易遇到這一情況，某一領(lǐng)域所涉及的專業(yè)問題總是聚焦于目前大部分受眾所關(guān)注的幾個方面，而細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)創(chuàng)作者也往往就這些廣受關(guān)注的重要問題展開探討并制作視頻，以吸引更多受眾的關(guān)注，滿足大眾獲取信息需求的同時也實(shí)現(xiàn)自己自我表達(dá)和傾訴的欲望。另外，內(nèi)容同質(zhì)化和創(chuàng)作者對于關(guān)注問題的趨同也使得版權(quán)侵犯問題屢禁不止。在內(nèi)容創(chuàng)作過程中，視頻創(chuàng)作者對于其他人的模仿和借鑒很容易演變?yōu)閯?chuàng)意和內(nèi)容的剽竊，從而造成版權(quán)侵犯問題，不僅會對原作者的正當(dāng)權(quán)益造成不可挽回的損失，也會對內(nèi)容創(chuàng)作者自身的信譽(yù)問題造成影響。并且目前網(wǎng)絡(luò)各大視頻平臺對于視頻創(chuàng)作者對影視作品的二次創(chuàng)作問題尚形成明確的規(guī)定，對于其是否造成抄襲的問題有關(guān)部門也很難界定，因此視頻內(nèi)容創(chuàng)作者難以把握其邊界，很容易造成版權(quán)侵犯問題。以上這些因素這都成為阻礙中視頻發(fā)展的障礙。

創(chuàng)作者數(shù)量不足，存在內(nèi)容生產(chǎn)焦慮。中視頻多為PGC內(nèi)容，其創(chuàng)作者多是具備專業(yè)能力和技能的專業(yè)人士，掌握自己深耕領(lǐng)域的專業(yè)知識技能和經(jīng)驗(yàn)，并且擁有一定的內(nèi)容策劃和視頻剪輯能力，或者擁有專業(yè)團(tuán)隊(duì)為其進(jìn)行視頻制作和后期剪輯。這就大大提高了視頻制作的門檻，視頻不再是普通大眾皆可制作和發(fā)布的娛樂性較強(qiáng)的UGC內(nèi)容，而是必須能夠帶給觀看者一定信息增量的，擁有一定知識含量的PUGC內(nèi)容。創(chuàng)作門檻的提高，使得創(chuàng)作者數(shù)量不足，并且其創(chuàng)作收益不高也很難留住優(yōu)質(zhì)的視頻創(chuàng)作者，使得中視頻的創(chuàng)作者流失量增大。同時，中視頻對內(nèi)容質(zhì)量的高要求，創(chuàng)作的高門檻，也使得創(chuàng)作者容易陷入缺乏好的題材和創(chuàng)意的瓶頸中，無法在短期內(nèi)創(chuàng)作出大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而產(chǎn)生內(nèi)容生產(chǎn)焦慮，不利于中視頻的長遠(yuǎn)發(fā)展。

視頻收益能力不足，缺乏創(chuàng)作原生動力。中視頻創(chuàng)作者的視頻收益能力是有限的，從而導(dǎo)致其缺乏創(chuàng)作動力，難以持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，滿足市場需求，從而吸引更多受眾的關(guān)注。以B站為例，UP主的視頻收益主要來源于兩部分，一部分是其創(chuàng)作的視頻內(nèi)容獲得的粉絲點(diǎn)贊投幣和收藏，達(dá)到一定數(shù)量會獲得平臺所給的變現(xiàn)獎勵，以及粉絲的充電和禮物投喂也將直接變現(xiàn)成UP 主的現(xiàn)實(shí)收益；另一部分是產(chǎn)品品牌方與擁有一定粉絲量的UP主進(jìn)行商業(yè)合作，要求其為產(chǎn)品拍攝介紹推廣視頻，或者將品牌產(chǎn)品植入視頻以軟廣形式進(jìn)行推廣，從而給予UP主一定的廣告酬勞。但這種視頻收益方式對于中視頻制作新人來說并不友好，他們的粉絲量較少，瀏覽量和點(diǎn)贊量還十分有限，并在算法推薦的機(jī)制下更易產(chǎn)生“馬太效應(yīng)”，新人創(chuàng)作者想要擁有更多播放量和粉絲數(shù)顯得更加困難。這不但并不能獲得足以支持其繼續(xù)創(chuàng)作的視頻收益，另外其有限的粉絲量也致使其難以獲得品牌方的青睞，難以獲得商業(yè)合作的機(jī)會，這就使得大多數(shù)的中視頻創(chuàng)作者缺乏原生創(chuàng)作動力，其有限的收益難以支撐其進(jìn)行持續(xù)不斷的內(nèi)容創(chuàng)作。

中視頻發(fā)展路徑

多方協(xié)同治理，多管齊下進(jìn)行版權(quán)保護(hù)。一方面需要有關(guān)部門加大對視頻平臺版權(quán)問題的監(jiān)管力度，對于侵犯版權(quán)的行為進(jìn)行嚴(yán)格懲處，堅(jiān)決保護(hù)原作者的正當(dāng)權(quán)益不受侵犯。此外，有關(guān)部門可以采取發(fā)布公告等方式鼓勵公眾對周邊涉及版權(quán)侵犯的行為積極舉報，與此同時簡化群眾舉報流程，暢通申訴渠道，對于民眾舉報的情況高度重視并進(jìn)行嚴(yán)肅調(diào)查，嚴(yán)防此類不法行為的發(fā)生和泛濫，盡量避免版權(quán)侵犯問題所造成的不良影響，為內(nèi)容創(chuàng)作者營造健康良好的創(chuàng)作環(huán)境，最大程度尊重其勞動成果和合法權(quán)益；另一方面，視頻平臺方也要采取相關(guān)舉措，制定規(guī)章制度，對本平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者的行為進(jìn)行規(guī)范，防止抄襲剽竊等行為發(fā)生。例如B站禁止視頻作者創(chuàng)作影評等二次創(chuàng)作的視頻內(nèi)容時，對影視劇、綜藝節(jié)目原片段進(jìn)行直接的剪輯使用，并針對大部分電視劇電影作品的播放向用戶收取一定費(fèi)用，這就是平臺做出的對于原創(chuàng)文藝作品的版權(quán)保護(hù)舉措，這些規(guī)定有效防止了版權(quán)糾紛的產(chǎn)生，也是對于創(chuàng)作者的尊重和保護(hù)。

堅(jiān)持內(nèi)容為王，大力扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。短視頻數(shù)量漸趨飽和，受眾已不再滿足于一時的娛樂消遣和眼花繚亂的各種表達(dá)形式，視頻本身的內(nèi)容質(zhì)量依然是受眾評判視頻是否優(yōu)質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)。因此這就需要創(chuàng)作者仍然秉持內(nèi)容為王的創(chuàng)作理念，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)作品服務(wù)受眾。而想要提高內(nèi)容質(zhì)量就需要創(chuàng)作者明確自身定位和優(yōu)質(zhì)所在，在垂直領(lǐng)域進(jìn)行深耕積累自己的粉絲群體和固定受眾群，避免同質(zhì)化。與此同時還要強(qiáng)化受眾導(dǎo)向，建立用戶思維，滿足用戶的需求，最后還要創(chuàng)新內(nèi)容形式，充分運(yùn)用VR、AR等媒介技術(shù)為受眾提供沉浸式感官體驗(yàn)，提高對受眾的吸引力。另外對于平臺來說，也要大力扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，對于內(nèi)容質(zhì)量高但粉絲數(shù)量少的創(chuàng)作者進(jìn)行流量方面的傾斜，助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播，同時也可以降低視頻播放量和點(diǎn)贊量的激勵門檻，對具有社會價值和泛知識類內(nèi)容設(shè)置專項(xiàng)扶持計劃，鼓勵創(chuàng)作者創(chuàng)作出更多好的視頻。例如B站的創(chuàng)作激勵計劃就是為鼓勵新人UP主創(chuàng)作出更多好的內(nèi)容而設(shè)立的項(xiàng)目，幫助新人UP主在擁有粉絲數(shù)較少的情況下獲得一定收益，以激發(fā)其創(chuàng)作熱情。

與短視頻進(jìn)行優(yōu)勢聯(lián)動，抵制過度娛樂化與偽科學(xué)類信息。短視頻由于時長短，符合受眾碎片化的閱讀習(xí)慣所以即使數(shù)量已經(jīng)飽和但是仍然在視頻產(chǎn)業(yè)中占據(jù)主流地位，并且大多數(shù)新媒體用戶的審美水平還有很大提升空間，短平快的短視頻對于這類用戶來說更具吸引力。這一現(xiàn)實(shí)狀況就需要中視頻在發(fā)展過程中要與短視頻進(jìn)行優(yōu)勢聯(lián)動，吸收短視頻的優(yōu)勢與長處，并且穿插運(yùn)用豎屏模式呈現(xiàn)一些主題，吸引短視頻用戶關(guān)注中視頻領(lǐng)域并形成用戶粘性。例如B站平臺除了橫屏形式的視頻外，也同時具有豎屏形式的視頻，滿足了不同類型用戶群體的觀看需求，給用戶帶來多樣化的觀看體驗(yàn)。B站這一舉措也吸引了其他短視頻平臺中諸多擁有大量粉絲的頭部網(wǎng)紅和視頻內(nèi)容創(chuàng)作者入駐B站，促使簇?fù)硭麄兊姆劢z下載觀看B站，增加中視頻平臺的用戶量和關(guān)注度。與此同時，一些視頻博主在中視頻平臺和短視頻平臺中發(fā)布的內(nèi)容并非完全一致，并非是機(jī)械化的復(fù)制黏貼。他們會在個人的抖音、快手賬號上發(fā)布符合短視頻平臺調(diào)性的短平快內(nèi)容，多是情節(jié)轉(zhuǎn)折較快、故事高潮迭起、內(nèi)容畫面變換豐富的視頻。在B站這類中視頻平臺中則會發(fā)布具有更多細(xì)節(jié)和情節(jié)更為完整全面的視頻內(nèi)容，或是補(bǔ)充視頻拍攝的幕后故事，或是故事內(nèi)容更為娓娓道來。這就使得用戶可以在短視頻和中視頻平臺中獲得內(nèi)容相互補(bǔ)充，滿足信息需求的同時獲得更加豐富的感官體驗(yàn)。另外，中視頻發(fā)展也要謹(jǐn)防過度娛樂化的問題，視頻創(chuàng)作者必須摒棄“唯流量論”，為受眾提供一定的信息增量，提升作品的深度性、垂直性、價值性和實(shí)用性，產(chǎn)出更多高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。與此同時也要抵制可能出現(xiàn)的偽科學(xué)類信息，為此平臺一方面可以加強(qiáng)內(nèi)容審核，開設(shè)辟謠專欄和官方賬號，發(fā)布科學(xué)類權(quán)威信息，另一方面可以完善賬號認(rèn)證機(jī)制，禁止不具備資質(zhì)的創(chuàng)作者發(fā)布專業(yè)知識內(nèi)容，建立黑名單，對傳播虛假健康科普內(nèi)容且屢教不改者進(jìn)行處罰。堅(jiān)決肅清中視頻平臺的創(chuàng)作風(fēng)氣，為用戶提供積極健康的視頻內(nèi)容，保證視頻內(nèi)容符合社會主流價值觀，對受眾起到正向引導(dǎo)作用。

結(jié)語

中視頻的出現(xiàn)和發(fā)展一方面彌補(bǔ)了短視頻時長所限信息量的不足，另一方面也是對長視頻的有利補(bǔ)充，可以在更短的時間內(nèi)介紹清楚長視頻所包含的內(nèi)容和組織架構(gòu)，讓受眾在時間所限的情況下對長視頻有全面了解，從而激發(fā)觀看興趣。目前來看，中視頻傳播雖然仍在發(fā)展之中，存在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、版權(quán)問題屢禁不止、創(chuàng)作者數(shù)量不足且缺乏創(chuàng)作動力等諸多問題，但是仍然可以通過有關(guān)部門加大對版權(quán)問題的監(jiān)管力度、平臺扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作、中視頻在發(fā)展過程中與短視頻進(jìn)行優(yōu)勢聯(lián)動、抵制過度娛樂化與偽科學(xué)類信息等策略防止上述問題的發(fā)生和蔓延。總的來看，中視頻的發(fā)展目前已經(jīng)呈現(xiàn)出迅猛之勢，相信其未來發(fā)展前景一片向好，值得期待。

文章來源：  《聲屏世界》   http://k2057.cn/w/xf/24481.html