新媒體環(huán)境下的武術(shù)文化傳播

武術(shù)作為中華民族智慧的成果，已經(jīng)傳承了數(shù)千年。在以往，師徒口傳身授和傳統(tǒng)媒體報道是武術(shù)傳播的主要方式，但新媒體時代的到來，徹底改變了這種狀況，新媒體快速發(fā)展，給武術(shù)文化傳播帶來了新的機遇，不過也帶來了不少挑戰(zhàn)。如今，怎樣利用好新媒體平臺，讓武術(shù)文化在新時代重新煥發(fā)生機，這是武術(shù)界和文化傳播領(lǐng)域迫切需要解決的問題，深入研究新媒體對武術(shù)文化傳播的影響，提出切實可行的策略，對于武術(shù)文化的傳承與發(fā)展有著十分重要的意義。

一、新媒體環(huán)境下武術(shù)文化傳播的機遇

（一）傳播渠道多元化

新媒體時代，傳播載體極大豐富，網(wǎng)站、社交媒體平臺、短視頻平臺和直播平臺紛紛興起，給武術(shù)文化傳播提供了多樣化途徑，武術(shù)文化不再局限于傳統(tǒng)傳播方式，借助新媒體平臺，能用文字闡釋武術(shù)理論，以圖片展示武術(shù)動作，通過視頻記錄武術(shù)演練，利用直播呈現(xiàn)武術(shù)賽事。多元的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，全面契合不同受眾的喜好，有力拓寬了武術(shù)文化的傳播范圍，讓更多人有機會接觸和了解這一傳統(tǒng)文化。

（二）互動性增強

新媒體打破了傳統(tǒng)傳播中受眾被動接收的局面，強大的互動性成為武術(shù)文化傳播的有力推動因素，在新媒體平臺上，觀眾不再只是旁觀者，他們能通過評論發(fā)表對武術(shù)的看法，用點贊表達對武術(shù)內(nèi)容的喜愛，靠分享將優(yōu)質(zhì)武術(shù)文化傳遞給更多人。武術(shù)從業(yè)者和愛好者依據(jù)觀眾反饋，能敏銳捕捉大眾興趣點和需求，靈活調(diào)整傳播內(nèi)容的重點和傳播方式。武術(shù)文化傳播不再是盲目地單向輸出，而是與受眾緊密互動的過程，既提升了觀眾對武術(shù)文化的參與熱情，又使傳播更貼合受眾需求，提高了傳播的精準度和有效性。

（三）傳播速度快、范圍廣

新媒體指以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播的媒體形式。其特點包括互動性強、傳播速度快、受眾覆蓋面廣、傳播內(nèi)容多樣等。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體能夠更靈活地適應(yīng)現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和信息需求。武術(shù)文化相關(guān)內(nèi)容一旦在新媒體平臺發(fā)布，能在極短時間內(nèi)廣泛傳播，迅速突破地域限制，吸引全球關(guān)注，為其走向國際舞臺、在全球范圍內(nèi)傳播創(chuàng)造了前所未有的有利條件。

二、新媒體環(huán)境下武術(shù)文化傳播面臨的問題

（一）信息質(zhì)量參差不齊

新媒體平臺的開放性降低了武術(shù)文化傳播的門檻，任何人都能發(fā)布武術(shù)相關(guān)信息，雖在一定程度上促進了武術(shù)文化傳播，但也致使網(wǎng)絡(luò)上武術(shù)文化信息質(zhì)量不一。大量低質(zhì)量、錯誤甚至誤導(dǎo)性的信息充斥其中，嚴重損害了武術(shù)文化的形象和聲譽，對于真心致力于傳播武術(shù)文化的人而言，這些不良信息的泛濫增加了傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的難度和干擾。

（二）過度娛樂化傾向

受流量至上觀念影響，部分武術(shù)文化傳播過度追求娛樂化效果，一些武術(shù)表演過于注重花哨動作和夸張?zhí)匦В瑓s忽視了武術(shù)的文化內(nèi)涵和技擊本質(zhì)。武術(shù)原本的嚴肅性和文化價值被削弱，淪為單純娛樂大眾的工具，這種過度娛樂化現(xiàn)象，容易使觀眾對武術(shù)文化產(chǎn)生片面甚至錯誤的認知，阻礙了武術(shù)文化深層次的傳播與傳承。

（三）專業(yè)人才短缺

武術(shù)文化傳播需要既懂武術(shù)又熟悉新媒體運營的復(fù)合型人才。然而，當前這類專業(yè)人才極度匱乏，許多武術(shù)從業(yè)者雖對武術(shù)理解深刻，但在新媒體傳播方面知識和技能不足，不知道如何利用新媒體平臺制作吸引人的內(nèi)容，也不了解怎樣進行有效推廣。新媒體專業(yè)人員對武術(shù)文化的認知往往不夠深入，難以精準把握武術(shù)文化的核心精髓并通過新媒體恰當傳播，專業(yè)人才的短缺成為制約武術(shù)文化在新媒體環(huán)境下高效傳播的關(guān)鍵因素。

三、新媒體環(huán)境下武術(shù)文化傳播路徑

（一）加強內(nèi)容管理

1.建立審核機制

相關(guān)管理部門與新媒體平臺應(yīng)攜手合作，精心構(gòu)建一套嚴謹且全面的武術(shù)文化內(nèi)容審核機制，在每一條武術(shù)相關(guān)信息發(fā)布的最初環(huán)節(jié)，就從多個關(guān)鍵維度展開細致入微的審查。內(nèi)容的準確性是首要考量，務(wù)必確保所傳播的武術(shù)知識、技巧等不存在任何錯誤或偏差；文化價值的展現(xiàn)也不容忽視，要判斷信息是否真正傳遞了武術(shù)所蘊含的深厚文化底蘊與獨特精神內(nèi)涵；還需嚴格審視信息是否符合國家法律法規(guī)以及社會道德規(guī)范。一旦發(fā)現(xiàn)存在錯誤知識、虛假宣傳或者低俗不良傾向的信息，必須堅決予以攔截，絕不讓這類信息在網(wǎng)絡(luò)空間肆意傳播，通過從源頭把關(guān)的方式，為武術(shù)文化的傳播打造堅實可靠的質(zhì)量保障基礎(chǔ)，讓廣大民眾能夠接觸到真實、優(yōu)質(zhì)且富有價值的武術(shù)文化內(nèi)容。

2.鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作

為了鼓勵更多高質(zhì)量武術(shù)文化內(nèi)容的產(chǎn)出，可以采用多種激勵手段，設(shè)立專項獎勵資金是一個直接有效的方式，對于創(chuàng)作出優(yōu)秀武術(shù)文化作品的創(chuàng)作者給予豐厚的物質(zhì)獎勵，讓他們的努力得到實實在在的回報。為創(chuàng)作者提供豐富的創(chuàng)作資源，比如專業(yè)的拍攝設(shè)備、場地支持，或者幫助他們獲取珍貴的武術(shù)歷史資料等，解決他們在創(chuàng)作過程中可能面臨的資源短缺問題。搭建專門的展示平臺也很重要，通過舉辦定期的武術(shù)文化新媒體創(chuàng)作大賽等活動，為創(chuàng)作者提供一個展示才華的舞臺，在比賽中對表現(xiàn)出色的優(yōu)秀作品不僅給予物質(zhì)獎勵，還授予榮譽表彰，充分調(diào)動武術(shù)專業(yè)領(lǐng)域的專家學(xué)者、文化研究者以及自媒體創(chuàng)作者的積極性和創(chuàng)造力，促使他們創(chuàng)作出更多兼具思想深度與吸引力的武術(shù)文化內(nèi)容，整體提升網(wǎng)絡(luò)上武術(shù)文化內(nèi)容的質(zhì)量水平。

（二）注重文化內(nèi)涵傳播

1.深度挖掘武術(shù)文化內(nèi)涵

武術(shù)文化源遠流長，其中包含著深邃精妙的哲學(xué)思想，如陰陽平衡、剛?cè)岵壤砟睿怀休d著高尚的道德觀念，強調(diào)習(xí)武之人應(yīng)具備的忠義、誠信、仁愛等品德；蘊藏著眾多精彩紛呈的歷史故事，見證了武術(shù)在不同歷史時期的發(fā)展與傳承。作為傳播者，需要投入大量的時間和精力深入鉆研武術(shù)文化，將這些深層次的內(nèi)涵巧妙地融入到各種傳播內(nèi)容之中。以制作武術(shù)教學(xué)短視頻為例，不能僅停留在動作的表面示范，更要深入剖析每個動作背后所隱藏的攻防原理，讓觀眾明白武術(shù)動作的實戰(zhàn)應(yīng)用價值；詳細講解動作所承載的文化意義，使觀眾在學(xué)習(xí)武術(shù)技巧的過程中，也能領(lǐng)悟到其中蘊含的文化魅力。介紹不同武術(shù)流派時，全面深入地講述其起源發(fā)展的歷史淵源，包括流派誕生的時代背景、創(chuàng)始人的傳奇故事等；分享傳承過程中的重要事件和關(guān)鍵人物，讓觀眾感受到武術(shù)流派傳承的脈絡(luò)與艱辛，讓觀眾在學(xué)習(xí)武術(shù)技藝的同時，逐步領(lǐng)略武術(shù)文化的博大精深，真切感受到其獨特的魅力。

2.開展文化專題傳播

新媒體平臺具有強大的傳播功能和多樣化的表現(xiàn)形式，應(yīng)充分利用這些優(yōu)勢，精心策劃并深入開展一系列武術(shù)文化專題傳播活動，圍繞武術(shù)與中醫(yī)養(yǎng)生之間千絲萬縷的聯(lián)系，制作一系列專題文章，詳細闡述武術(shù)運動對人體經(jīng)絡(luò)氣血運行的促進作用，以及如何通過特定的武術(shù)功法達到養(yǎng)生保健的效果；制作相關(guān)視頻節(jié)目，邀請中醫(yī)專家和武術(shù)大師共同探討武術(shù)與中醫(yī)養(yǎng)生的結(jié)合點，并進行現(xiàn)場演示。針對武術(shù)與中華傳統(tǒng)文化的融合，策劃一系列直播講座，從武術(shù)與儒家思想、道家理念、佛教文化等方面的交融入手，深入解讀武術(shù)文化在傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)下所形成的獨特氣質(zhì)和價值觀念。關(guān)注武術(shù)在不同地域所呈現(xiàn)出的特色差異，制作專題視頻，展示各地域武術(shù)流派的獨特風(fēng)格、技法特點以及與當?shù)仫L(fēng)土人情的緊密聯(lián)系。利用系統(tǒng)、全面的專題傳播，引導(dǎo)觀眾從多個角度、不同層面深入了解武術(shù)文化的多元內(nèi)涵，逐步培養(yǎng)觀眾對武術(shù)文化的深度認知和濃厚興趣。

武術(shù)文化可以和民俗節(jié)日的聯(lián)系，為專題傳播提供了很好的切入點，春節(jié)里，舞龍舞獅這類常見民俗活動，處處透著武術(shù)的影子。制作專題內(nèi)容時，給大眾講講舞龍舞獅動作里的武術(shù)門道，像騰挪、跳躍這些動作與武術(shù)身法的關(guān)聯(lián)，再講講驅(qū)邪祈福、熱鬧歡慶的寓意，大家對傳統(tǒng)節(jié)慶的理解就更深刻了。端午節(jié)的龍舟競渡，隊員齊心協(xié)力往前沖，這里面武術(shù)的拼搏勁頭和團隊協(xié)作精神展現(xiàn)得淋漓盡致，把這些深挖出來進行傳播，能讓大家對武術(shù)文化有全新的認識。針對青少年，開展武術(shù)與校園安全教育專題很有必要。制作動畫短片，把校園里可能遇到的危險場景展現(xiàn)出來，比如遭遇拉扯、推搡時，怎么用武術(shù)基本防身技巧應(yīng)對，幫助青少年學(xué)會自我保護。利用新媒體平臺的互動性，發(fā)起話題，鼓勵觀眾分享家鄉(xiāng)和武術(shù)有關(guān)的習(xí)俗故事，讓大家都參與進來，把武術(shù)文化的魅力全方位展現(xiàn)，讓武術(shù)文化在大眾生活里扎根，讓大家對武術(shù)文化的喜愛能長久持續(xù)下去。

（三）培養(yǎng)專業(yè)傳播人才

1.高校開設(shè)相關(guān)專業(yè)或課程

高校作為人才培養(yǎng)的重要基地，應(yīng)敏銳捕捉市場對武術(shù)文化傳播人才的實際需求，積極主動地開設(shè)武術(shù)與新媒體傳播相關(guān)的專業(yè)或課程。在課程體系的設(shè)計上，要做到全面且合理。一方面，要確保涵蓋豐富的武術(shù)專業(yè)知識，包括系統(tǒng)講解武術(shù)理論，讓學(xué)生深入理解武術(shù)的本質(zhì)、發(fā)展規(guī)律以及文化內(nèi)涵；傳授各類武術(shù)技法，使學(xué)生掌握扎實的武術(shù)基本功和精湛的套路技巧；梳理武術(shù)發(fā)展歷史，讓學(xué)生了解武術(shù)在不同歷史時期的演變過程和重要事件。另一方面，要高度重視培養(yǎng)學(xué)生在新媒體運營、內(nèi)容創(chuàng)作技巧、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣等方面的能力。例如，開設(shè)新媒體運營課程，教授學(xué)生如何運用各類新媒體平臺進行有效的傳播策劃和運營管理；設(shè)置內(nèi)容創(chuàng)作課程，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)作吸引人的武術(shù)文化內(nèi)容的能力，包括文案撰寫、視頻制作、圖片編輯等；開展網(wǎng)絡(luò)營銷課程，讓學(xué)生學(xué)習(xí)如何利用網(wǎng)絡(luò)營銷策略推廣武術(shù)文化產(chǎn)品和服務(wù)。系統(tǒng)、科學(xué)的教學(xué)安排，可以為社會源源不斷地培養(yǎng)出一批批精通武術(shù)專業(yè)知識，熟練掌握新媒體傳播技能的復(fù)合型人才，為武術(shù)文化傳播注入強大的新動力。

2.在職培訓(xùn)與進修

對于現(xiàn)有的武術(shù)從業(yè)者和新媒體工作者而言，提升他們的專業(yè)素養(yǎng)對于武術(shù)文化傳播至關(guān)重要，可以舉辦定期的在職培訓(xùn)課程、專業(yè)進修班以及行業(yè)研討會，為他們提供學(xué)習(xí)和提升的機會。培訓(xùn)過程中，邀請武術(shù)領(lǐng)域的權(quán)威專家和新媒體行業(yè)的資深精英作為講師，武術(shù)專家可以分享最新的武術(shù)研究成果、教學(xué)方法以及對武術(shù)文化的深刻見解；新媒體行業(yè)精英則可以傳授實用的傳播技巧，如怎樣制作吸引人的短視頻、如何進行有效的直播互動等，以及分享新媒體運營的成功經(jīng)驗和案例。針對武術(shù)館校教練，培訓(xùn)內(nèi)容側(cè)重于如何將新媒體技術(shù)融入日常教學(xué)，提高教學(xué)效果；武術(shù)自媒體創(chuàng)作者，重點培訓(xùn)如何提升內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量和傳播影響力；對于相關(guān)平臺運營人員，主要培訓(xùn)如何優(yōu)化平臺功能，更好地推廣武術(shù)文化內(nèi)容。有針對性的培訓(xùn)，可以幫助他們更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境下武術(shù)文化傳播不斷變化的需求，顯著提高傳播工作的質(zhì)量和效果。

（四）整合傳播資源

1.武術(shù)機構(gòu)與新媒體平臺合作

武術(shù)協(xié)會、武術(shù)館校、武術(shù)賽事主辦方等各類武術(shù)機構(gòu)應(yīng)積極主動地加強與新媒體平臺的合作與交流。新媒體平臺憑借其廣泛覆蓋的傳播渠道和先進的技術(shù)手段，能為武術(shù)機構(gòu)提供高效便捷的傳播途徑和全方位的技術(shù)支持。短視頻平臺可以利用其龐大的用戶群體和便捷的傳播方式，為武術(shù)館校搭建專門的教學(xué)視頻發(fā)布專區(qū)，將武術(shù)館校制作的系列化武術(shù)教學(xué)短視頻進行精準推送，以生動有趣的形式吸引更多觀眾學(xué)習(xí)武術(shù)。直播平臺可以與武術(shù)賽事主辦方深度合作，對各類武術(shù)賽事進行全程高清直播，利用直播的實時性和互動性，在直播過程中設(shè)置多樣化的線上互動環(huán)節(jié)，如觀眾投票評選最佳選手、專家實時解讀比賽亮點、選手與觀眾在線互動交流等，吸引更多觀眾關(guān)注武術(shù)賽事，極大地提升武術(shù)文化的影響力。

2.跨領(lǐng)域合作

武術(shù)文化傳播不應(yīng)僅僅局限于自身領(lǐng)域，還應(yīng)積極主動地尋求與其他領(lǐng)域的跨領(lǐng)域合作機會，以拓展傳播范圍，提升傳播效果。與旅游行業(yè)合作是比較有潛力的方向，雙方可以共同開發(fā)具有特色的武術(shù)文化旅游線路，打造以武術(shù)發(fā)源地為核心的旅游項目，讓游客親身前往武術(shù)流派的誕生地，參觀武術(shù)場館、學(xué)習(xí)武術(shù)技藝、體驗武術(shù)文化氛圍，在實地感受武術(shù)文化魅力的同時，也能帶動當?shù)芈糜螛I(yè)的繁榮發(fā)展。與影視行業(yè)合作同樣具有巨大的傳播價值，通過拍攝制作以武術(shù)為主題的影視作品，借助影視藝術(shù)強大的傳播力和廣泛的影響力，將武術(shù)文化傳播到更廣闊的受眾群體中，一些經(jīng)典的武術(shù)題材電影，不僅在國內(nèi)引起了強烈反響，還在國際上掀起了武術(shù)熱潮。武術(shù)文化傳播還可以與教育領(lǐng)域合作，將武術(shù)文化納入學(xué)校素質(zhì)教育課程體系，從小培養(yǎng)學(xué)生對武術(shù)的興趣和熱愛，傳承武術(shù)文化；與體育品牌合作，推出具有武術(shù)元素的運動產(chǎn)品，如印有武術(shù)圖案的運動服裝、帶有武術(shù)特色的運動鞋等，利用產(chǎn)品的銷售和推廣，傳播武術(shù)文化。通過跨領(lǐng)域合作，整合各方資源，形成強大的武術(shù)文化傳播合力，推動武術(shù)文化在更廣泛的社會層面得到傳播和認可。

結(jié)束語：

武術(shù)文化是指體育活動和有關(guān)文化習(xí)俗在特定的民族文化背景下傳承下來的體育運動。既包括運動本身，也包括禮儀、傳統(tǒng)、哲學(xué)以及與之相關(guān)的價值觀念。新媒體時代，武術(shù)文化傳播機遇與困境交織，新媒體傳播快、形式多，擴充了武術(shù)文化受眾，提升互動，助力武術(shù)打破局限、走向大眾，需要用好新媒體優(yōu)勢，嚴管內(nèi)容，深挖武術(shù)內(nèi)涵，培養(yǎng)專業(yè)人才，整合各方資源，全力找尋適配的傳播新路，推動武術(shù)文化傳承與廣泛傳播。

文章來源：《文化產(chǎn)業(yè)》   http://k2057.cn/w/wy/32640.html