國(guó)際制作重大主題紀(jì)錄片策略研究

重大主題紀(jì)錄片通常具有題材宏大、成本高、制作團(tuán)隊(duì)龐大、協(xié)調(diào)部門(mén)多等特點(diǎn)。國(guó)際重大主題紀(jì)錄片的制作出發(fā)點(diǎn)不僅在于題材本身，更在于節(jié)目的體量，節(jié)目的資金投入量等因素。目前，國(guó)際重大主題紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)主要有以下幾種：專(zhuān)業(yè)的紀(jì)錄片制作單位；播出機(jī)構(gòu)的紀(jì)錄片制作部門(mén)；新媒體平臺(tái)的紀(jì)錄片制作部門(mén)；其他制作機(jī)構(gòu)。

一、專(zhuān)業(yè)的大型紀(jì)錄片制作單位制作策略

這類(lèi)公司具有獨(dú)立創(chuàng)作和制片能力，通常為跨國(guó)公司，擅長(zhǎng)某一類(lèi)或多類(lèi)題材紀(jì)錄片制作，對(duì)全球紀(jì)錄片制作和運(yùn)營(yíng)具有豐富的經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)識(shí)。雖然不擁有播出平臺(tái)，但是具有一定的投資和融資能力，擁有發(fā)行實(shí)力。

（一）立項(xiàng)

在重大主題的制作之前，制作公司通常會(huì)先創(chuàng)作出故事大綱和拍攝計(jì)劃，再與播出平臺(tái)、聯(lián)合制作、聯(lián)合出品、聯(lián)合發(fā)行單位共同商討合作、合拍事宜。合作合拍方確認(rèn)合作意向和細(xì)節(jié)后，制作公司才會(huì)開(kāi)始真正的制作。這樣能夠最大程度確保重大主題節(jié)目從制作、播出、發(fā)行、宣傳乃至商業(yè)化的過(guò)程中，成本回收的風(fēng)險(xiǎn)得到最大程度的控制。

因此，制作公司自主研發(fā)選題，向聯(lián)合制作或投資及發(fā)行單位提案，并確立合作關(guān)系，成為重大主題項(xiàng)目控制風(fēng)險(xiǎn)、確保項(xiàng)目成功關(guān)鍵的第一步。在各大全球性紀(jì)實(shí)節(jié)目創(chuàng)投論壇活動(dòng)中，可以看到很多制作公司的重大主題節(jié)目制作人，不斷向來(lái)自世界各地的播出平臺(tái)、紀(jì)錄片投資發(fā)行單位介紹自己的項(xiàng)目，同時(shí)，制作公司也同時(shí)根據(jù)各方意見(jiàn)，重新調(diào)整項(xiàng)目，使其在保證節(jié)目主題方向的同時(shí)，適配市場(chǎng)、播出和投資的需求。

由此可見(jiàn)，對(duì)于有實(shí)力的國(guó)際性制作公司而言，重大主題紀(jì)錄片的制作更加需要控制投資風(fēng)險(xiǎn)，適配各方需求，才能保證該重大主題紀(jì)錄片具有國(guó)際性。

（二）制作

確立項(xiàng)目之后，執(zhí)行就成為下一個(gè)關(guān)鍵步驟。對(duì)于制作公司而言，項(xiàng)目預(yù)算是需要被嚴(yán)格控制執(zhí)行的，一般來(lái)說(shuō)，制作公司需要有一名制作管理經(jīng)理來(lái)統(tǒng)管制作項(xiàng)目的進(jìn)度。有幾項(xiàng)制作管理環(huán)節(jié)是國(guó)際制作公司獨(dú)有的。

1.完片保險(xiǎn)

完片保險(xiǎn)是針對(duì)一個(gè)影視節(jié)目制作項(xiàng)目，通過(guò)評(píng)估其風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)其能夠完片進(jìn)行保險(xiǎn)的一種險(xiǎn)種。由于種種原因，完片保險(xiǎn)在國(guó)內(nèi)尚無(wú)法有實(shí)質(zhì)性落地，但是在國(guó)際制作領(lǐng)域，通常制片成本的10%-15%要用于完片保險(xiǎn)，經(jīng)驗(yàn)豐富的保險(xiǎn)經(jīng)理會(huì)根據(jù)制片計(jì)劃評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)，甚至?xí)岢鲋破?jì)劃中可能存在的風(fēng)險(xiǎn)漏洞，一步步保證完片。即使一旦出現(xiàn)無(wú)法完片的情況，保險(xiǎn)公司能夠先行賠付投資損失，也可以根據(jù)制作進(jìn)度和影片殘值繼續(xù)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。對(duì)于重大主題紀(jì)錄片而言，投資大于一般的常規(guī)主題紀(jì)錄片，完片保險(xiǎn)能夠更加有效規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也能夠給予制片方更大信心，在節(jié)目制作中使用更多先進(jìn)的技術(shù)、更優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)和更完備的市場(chǎng)推廣。

2.完善的法律文書(shū)

國(guó)際制作公司在拍攝制作紀(jì)錄片的時(shí)候，會(huì)有一系列的法律配套文書(shū)，例如拍攝地點(diǎn)的產(chǎn)權(quán)所有單位對(duì)拍攝的同意聲明、拍攝采訪(fǎng)人物對(duì)拍攝和未來(lái)可能的播出中使用這段采訪(fǎng)的同意聲明以及一旦出現(xiàn)未成年人接受采訪(fǎng)，則未成年人的監(jiān)護(hù)人也需要簽署法律聲明、重要?dú)v史人物后代、繼承人對(duì)所提供素材是的使用合法性聲明等等這些配套文書(shū)保證了節(jié)目在未來(lái)播出、發(fā)行和交易的時(shí)候的合法性，也保證了重大主題紀(jì)錄片制作和播出的順利進(jìn)行。

3.技術(shù)保證

目前國(guó)內(nèi)的制作設(shè)備和技術(shù)水平已經(jīng)能夠與國(guó)際接軌，但是我們的節(jié)目進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的時(shí)候，仍然會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)細(xì)節(jié)問(wèn)題影響整個(gè)發(fā)行。國(guó)際發(fā)行的技術(shù)指標(biāo)需求貫穿了整個(gè)制作環(huán)節(jié)中。根據(jù)以往國(guó)際發(fā)行中出現(xiàn)的問(wèn)題，可以總結(jié)如下：

（1）腳本

制作公司需要提供最終版本的腳本，不僅需要有文字和畫(huà)面，還需要有時(shí)碼，因?yàn)榘l(fā)行到世界各地的播出機(jī)構(gòu)之后，有可能會(huì)對(duì)原片進(jìn)行輕微修改，如果沒(méi)有符合要求的最終腳本，很可能無(wú)法播出。因此，制作經(jīng)理會(huì)對(duì)每個(gè)導(dǎo)演、分集導(dǎo)演提出交片要求，在審查合格每一步資料之后，才會(huì)下發(fā)下一步的制作預(yù)算。

（2）拍攝中的聲音畫(huà)面

拍攝中的聲音和畫(huà)面都需要分別記錄歸檔，因?yàn)樵趪?guó)際播出和發(fā)行中，各國(guó)播出平臺(tái)有可能需要重新剪輯、制作宣傳片、配音等工作，需要提供分軌的聲音文件和畫(huà)面，尤其是重大主題紀(jì)錄片，很可能出現(xiàn)與其他國(guó)家政治立場(chǎng)不完全一致，需要剪輯，這就需要有可替換的畫(huà)面和聲音，因此，制作公司還需要能夠提供替換畫(huà)面的素材，這也要求在制作中對(duì)素材進(jìn)行規(guī)范管理。

（3）分層的字幕和特效畫(huà)面

制作公司在節(jié)目后期會(huì)給在節(jié)目中添加各種字幕，包括地名、人名、年代等等，還會(huì)添加各類(lèi)地圖、地勢(shì)和科學(xué)簡(jiǎn)介圖等，這些畫(huà)面需要提供分層文件，供國(guó)際播出平臺(tái)進(jìn)行翻譯和重配，如果沒(méi)有保留分層文件，很可能造成畫(huà)面上交疊了其他翻譯語(yǔ)言的字幕，影響播出效果，進(jìn)而影響海外播出和發(fā)行。

（三）發(fā)行和播出

對(duì)于制作公司而言，重大主題紀(jì)錄片的一部分發(fā)行商或者播出機(jī)構(gòu)是在制作立項(xiàng)之初就確認(rèn)的，這意味著發(fā)行商和播出機(jī)構(gòu)也同樣對(duì)這一主題認(rèn)可，并且希望通過(guò)發(fā)行和播出實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)盈利，因此制作公司需要提供素材進(jìn)行市場(chǎng)推廣之用；組織主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)參與市場(chǎng)推廣活動(dòng)，也需要提前在與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)簽約時(shí)明確規(guī)定。

二、播出機(jī)構(gòu)的紀(jì)錄片制作部門(mén)制作策略

電視臺(tái)、紀(jì)錄片頻道的制作部門(mén)每年也有一定比例的重大主題紀(jì)錄片。這些紀(jì)錄片占用了播出機(jī)構(gòu)大量的成本，這些重大主題紀(jì)錄片能夠不僅填充時(shí)段，并且還要達(dá)到提升平臺(tái)品牌知名度，獲得高額廣告贊助以及獲取發(fā)行利益的的作用。

（一）立項(xiàng)

播出機(jī)構(gòu)為了確保這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，會(huì)在內(nèi)部進(jìn)行首先的立項(xiàng)討論，將會(huì)集合財(cái)務(wù)、制作管理、廣告銷(xiāo)售、品牌與市場(chǎng)推廣和發(fā)行等部門(mén)共同研討，對(duì)重大主題紀(jì)錄片進(jìn)行立項(xiàng)可行性的確認(rèn)，這其中也包括制作公司提案的項(xiàng)目。一旦確認(rèn)立項(xiàng)，每個(gè)部門(mén)都會(huì)圍繞著這些主題開(kāi)始項(xiàng)目的規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)，換言之，重大主題的紀(jì)錄片項(xiàng)目從立項(xiàng)之初就已經(jīng)需要與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的各項(xiàng)需求和標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接，越是重大的主題，投資越高，越需要對(duì)投資回報(bào)的保證。

（二）制作

對(duì)于播出平臺(tái)主導(dǎo)的項(xiàng)目而言，制作部門(mén)更多需要承擔(dān)的是制作管理的工作。項(xiàng)目制作經(jīng)理會(huì)委派監(jiān)制和制片人進(jìn)行項(xiàng)目的制作招標(biāo)。市場(chǎng)上的制作公司中標(biāo)后，還需要經(jīng)過(guò)一系列制作管理的流程，確保項(xiàng)目制作的順利進(jìn)行。一般而言，國(guó)際播出平臺(tái)會(huì)有一系列制作管理流程來(lái)保證節(jié)目制作的順利，尤其對(duì)于重大主題紀(jì)錄片而言，更是如此。為了更加清晰的表現(xiàn)出這些制作管理流程與國(guó)內(nèi)的不同，找到可以借鑒的地方，以下將以美國(guó)國(guó)家地理頻道的制作管理流程為例，介紹國(guó)際紀(jì)錄片播出平臺(tái)在投資制作重大主題紀(jì)錄片的時(shí)候，是如何進(jìn)行制作管理的。

美國(guó)國(guó)家地理頻道是全球首屈一指的制作、播出、運(yùn)營(yíng)高質(zhì)量紀(jì)錄片的機(jī)構(gòu)，以其制作播出了眾多重大主題的紀(jì)錄片而聞名全球。美國(guó)國(guó)家地理頻道依托于成立于1888年的美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)，獲得了全球最重要的科學(xué)、科考、自然、動(dòng)物、歷史以及宇宙探索等領(lǐng)域的權(quán)威資源，這也為國(guó)家地理頻道之后在節(jié)目制作的過(guò)程中追求公正客觀(guān)奠定了基礎(chǔ)。

由于國(guó)家地理頻道是一個(gè)全球性機(jī)構(gòu)，除了第三方機(jī)構(gòu)的提案之外，每年國(guó)家地理頻道還通過(guò)總部的影視制作公司和位于各國(guó)的分支機(jī)構(gòu)、制作公司等進(jìn)行各類(lèi)項(xiàng)目的提案。所有提案均需通過(guò)一個(gè)專(zhuān)屬的審查部門(mén)，對(duì)項(xiàng)目制作所涉及的可行性、預(yù)算、制作周期和方法、技術(shù)和設(shè)備、法律風(fēng)險(xiǎn)和財(cái)務(wù)保險(xiǎn)等各項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行審核，并聯(lián)合完片保險(xiǎn)公司對(duì)制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行階段性監(jiān)審以保證節(jié)目正常制作交片。

節(jié)目制作完畢后，要根據(jù)不同播出平臺(tái)的需求進(jìn)行版本化處理，通常需要多種語(yǔ)言的翻譯、字幕，部分平臺(tái)還需要進(jìn)行配音等。與此同時(shí)，國(guó)際發(fā)行團(tuán)隊(duì)還需要獲得國(guó)際發(fā)行版本，進(jìn)行下一步業(yè)務(wù)開(kāi)展。

三、新媒體平臺(tái)的紀(jì)錄片制作部門(mén)制作策略

隨著新媒體的崛起，新媒體平臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容也走過(guò)了不同凡響的發(fā)展道路。新媒體平臺(tái)對(duì)紀(jì)錄片的需求，從原來(lái)的邊緣化內(nèi)容、次要內(nèi)容也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹髁鲀?nèi)容和重要內(nèi)容，這個(gè)發(fā)展過(guò)程中，新媒體觀(guān)眾的紀(jì)錄片的消費(fèi)需求也日臻成熟。

新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片的制作與傳統(tǒng)媒體環(huán)境下紀(jì)錄片的制作相比，體現(xiàn)出以下不同:

（一）主題風(fēng)格差異

新媒體平臺(tái)對(duì)紀(jì)錄片主題風(fēng)格需求更加多樣化和風(fēng)格化，以符合不同細(xì)分觀(guān)眾的興趣和需要。在新媒體環(huán)境下，觀(guān)眾群被進(jìn)一步細(xì)分，他們的個(gè)人興趣成為首要考慮的內(nèi)容，因此，紀(jì)錄片市場(chǎng)也相應(yīng)發(fā)生了細(xì)分，這就意味著新媒體環(huán)境下的紀(jì)錄片在同一大主題下，可以呈現(xiàn)出風(fēng)格各異的節(jié)目。

（二）商業(yè)化的可能性

紀(jì)錄片的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和形象已經(jīng)越來(lái)越被市場(chǎng)關(guān)注，不僅表現(xiàn)在投資意向上，也表現(xiàn)在紀(jì)錄片內(nèi)所體現(xiàn)的文化內(nèi)容和品牌的商品化上。在這一點(diǎn)上，新媒體商業(yè)運(yùn)營(yíng)與紀(jì)錄片的商業(yè)化開(kāi)發(fā)具有非常緊密的匹配度。新媒體平臺(tái)應(yīng)用各類(lèi)新媒體手段，對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行宣傳和品牌話(huà)的商業(yè)開(kāi)發(fā)，甚至直接與商業(yè)模式對(duì)接，在消費(fèi)者直接消費(fèi)，旅游與文化、科技等領(lǐng)域進(jìn)行開(kāi)拓。

對(duì)于新媒體平臺(tái)的制作單位而言，這些需求都可以在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)之初進(jìn)行設(shè)計(jì)，并與策劃、播出、宣傳和商品化等環(huán)節(jié)進(jìn)行整體規(guī)劃。

四、其他制作機(jī)構(gòu)制作策略

還有一個(gè)獨(dú)立的紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)群體，其商業(yè)模式的也與紀(jì)錄片市場(chǎng)的發(fā)展有機(jī)的聯(lián)系在了一起。在國(guó)際市場(chǎng)上，有一批規(guī)模和制作量以及制作水準(zhǔn)都達(dá)到了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制作公司，例如NHNZ（新西蘭自然歷史制作公司）、Beach House制作公司等，他們的內(nèi)容制作的經(jīng)營(yíng)模式與紀(jì)錄片市場(chǎng)發(fā)展緊密相關(guān)。

除了獨(dú)立紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)外，傳統(tǒng)電視頻道的制作部門(mén)也開(kāi)始了市場(chǎng)化策略的改造，很多制作部分的項(xiàng)目，其投資和播出發(fā)行優(yōu)先次序已經(jīng)從原有的保證自有頻道播出，變成優(yōu)先支持新媒體投資和播出，其次進(jìn)行國(guó)際發(fā)行，最后才將自有頻道以平臺(tái)和窗口的身份進(jìn)行播出。 

在全球范圍內(nèi)成立了一些國(guó)際化的紀(jì)錄片電視頻道的時(shí)代，這些制作公司著眼于制作具有全球視角的紀(jì)錄片節(jié)目，這些節(jié)目通常也都具有重大題材和制作預(yù)算的特點(diǎn)，這些節(jié)目幫助奠定了國(guó)際紀(jì)錄片頻道的品牌、受眾、風(fēng)格。 

在這些國(guó)際化的紀(jì)錄片頻道逐漸在各大洲、各國(guó)進(jìn)行本土化經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，這些專(zhuān)業(yè)的紀(jì)錄片制作公司又開(kāi)始根據(jù)紀(jì)錄片頻道的需求，進(jìn)行一些具有當(dāng)?shù)靥厣墓?jié)目制作，因而，這些國(guó)際化的紀(jì)錄片制作公司也逐步開(kāi)展了在不同國(guó)家和地區(qū)的發(fā)展策略，利用當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)、素材、合作關(guān)系等進(jìn)行制作。

隨著平臺(tái)的更加專(zhuān)業(yè)化，制作公司也從單純承接制作，發(fā)展為根據(jù)平臺(tái)定位和自身創(chuàng)作、制作資源，主動(dòng)提案等方式，制作或者參與合拍制作了很多更新題材的重大紀(jì)錄片節(jié)目，拓展了重大題材紀(jì)錄片的定義，也增加了重大題材的商業(yè)可能性。例如，從傳統(tǒng)紀(jì)意義上的嚴(yán)肅紀(jì)錄片制作，朝著紀(jì)實(shí)劇、紀(jì)錄電影、紀(jì)實(shí)真人秀等領(lǐng)域的拓展，在時(shí)代的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)變革中，已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。

隨著紀(jì)錄片的投資結(jié)構(gòu)的發(fā)展，制作公司也不僅作為制作角色，而隨著紀(jì)錄片的品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值拉升，制作公司也成為投資方和版權(quán)共享方之一。

重大題材紀(jì)錄片所具有的品牌價(jià)值和知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值，使紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈上每個(gè)環(huán)節(jié)有了各自獨(dú)立卻又彼此依存的發(fā)展關(guān)系。這一發(fā)展無(wú)形中改變了以上所有紀(jì)錄片制作單位、環(huán)節(jié)以及合作關(guān)系，也為重大題材紀(jì)錄片的發(fā)展提供了更大的支持、發(fā)展空間和多種發(fā)展可能性。

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