我國(guó)影視產(chǎn)品出口的影響因素分析

當(dāng)今影視行業(yè)迅速發(fā)展，已經(jīng)成為國(guó)家謀取經(jīng)濟(jì)效率，擴(kuò)大國(guó)際影響力的主要手段，二十世紀(jì)中葉以后，西方的一些發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)成為影視大國(guó)，其影視的影響力可以迅速帶動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的增長(zhǎng)，對(duì)于產(chǎn)品出口和房產(chǎn)價(jià)值產(chǎn)生巨大的正面影響。在此大背景下，反觀我們國(guó)家的影視出口行業(yè)，不得不感嘆我們國(guó)家的影視發(fā)展仍然較為落后的現(xiàn)狀。作為該業(yè)的從業(yè)人員，我們應(yīng)該從好萊塢電影得推銷攻略和國(guó)外影視制作經(jīng)驗(yàn)中汲取能量，歸納和總結(jié)對(duì)我國(guó)影視產(chǎn)品出口產(chǎn)生影響的因素，提出能夠解決當(dāng)前問題的正確應(yīng)對(duì)策略，為我國(guó)的影視發(fā)展和影視出口做出一份自己的貢獻(xiàn)。

一、我國(guó)影視產(chǎn)品的出口現(xiàn)狀和當(dāng)前的形勢(shì)

（一）影視產(chǎn)品與國(guó)家發(fā)展之間的關(guān)聯(lián)

縱觀當(dāng)今全球的對(duì)外文化貿(mào)易，我們可以看出，影視產(chǎn)品是對(duì)外貿(mào)易交易中最重要的交易產(chǎn)品。影視產(chǎn)品作為一種非物質(zhì)的文化性產(chǎn)品，它可以融合當(dāng)今全球的審美藝術(shù)等方面綜合的傾向元素，塑造出讓人精神愉悅的精神性消費(fèi)產(chǎn)物。對(duì)于影視這種具有特殊性能和吸音屬性的產(chǎn)品，它對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值觀的影響和經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)，國(guó)家可以通過出口影視的辦法來(lái)擴(kuò)大自己的國(guó)際張力，促進(jìn)旅游業(yè)和出口業(yè)的良性發(fā)展。縱觀當(dāng)今的影視市場(chǎng)，日本、韓國(guó)與美國(guó)就依靠影視產(chǎn)業(yè)獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。

（二）我國(guó)目前的影視出口現(xiàn)狀

作為當(dāng)今全球的國(guó)際大國(guó)，我國(guó)的影視出口現(xiàn)狀與我國(guó)的國(guó)際影響力和經(jīng)濟(jì)程度明顯不符合。隨著我國(guó)居民對(duì)娛樂消遣和精神文化的需求增長(zhǎng)，我國(guó)的影視行業(yè)和電影產(chǎn)品也迅速的發(fā)展起來(lái)，2003年以后我國(guó)推行電影的鏈條化、產(chǎn)業(yè)化，通過發(fā)展電影的政策和制度來(lái)確保電影制片方的權(quán)益。雖然國(guó)內(nèi)的觀影規(guī)模數(shù)量和電影產(chǎn)量都逐漸增大，票房收入也持續(xù)高漲的狀態(tài)。但我國(guó)的國(guó)產(chǎn)電影的出口質(zhì)量和出口效率卻不容樂觀。

我國(guó)的影視主要出口于東南亞和亞太地區(qū)，這些地區(qū)的海外票房占據(jù)總海外票房的一半以上，但是對(duì)于北歐地區(qū)和歐洲地區(qū)，我們卻收益甚少。但是我國(guó)的進(jìn)口影片卻主要來(lái)自于北美，東南亞和亞太地區(qū)的電影，在我國(guó)占據(jù)少之又少的電影市場(chǎng)，換句話來(lái)說(shuō)，以當(dāng)前的市場(chǎng)情況分析，我國(guó)的影片面臨著其他外語(yǔ)片的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

二、我國(guó)影視產(chǎn)品出口的影響因素分析

（一）融資問題的障礙

電影的拍攝與電影資金量和投入力度存在直接的正比關(guān)系，資金問題和融資問題成為我國(guó)影視電影難以發(fā)展的重要因素之一。我國(guó)在改革開放之后，更加注重我國(guó)的影視市場(chǎng)的發(fā)展，也對(duì)我國(guó)的影視產(chǎn)品投入了大量的資金。但是僅僅依靠國(guó)家的扶持，電影市場(chǎng)是難以完全成長(zhǎng)起來(lái)的。在我們國(guó)家廣告創(chuàng)收是電視，電影產(chǎn)業(yè)最主要的資金來(lái)源，這種來(lái)源限制性較強(qiáng)且渠道狹窄，僅僅依靠影視行業(yè)的行內(nèi)資金，完全無(wú)法滿足影視的發(fā)展和創(chuàng)作需要。當(dāng)今影視市場(chǎng)行業(yè)的迅速發(fā)展，迫使影視企業(yè)尋找更多的合作資源，當(dāng)今的影視行業(yè)人員思考從房地產(chǎn)商或其他渠道獲得制作基金，但是風(fēng)險(xiǎn)投資基金仍然沒有被我國(guó)的影視市場(chǎng)廣泛使用，融資難就自然成為我國(guó)影視市場(chǎng)的重要影響元素。

（二）影視創(chuàng)意的局限性

除了基金對(duì)影視市場(chǎng)的困擾，有些行業(yè)想要出口至國(guó)外產(chǎn)生巨大的影響力，最核心的問題仍然是影片創(chuàng)意和張力的問題。影視的產(chǎn)品質(zhì)量直接決定了影視的質(zhì)量和出口的效率，影視產(chǎn)品作為一種文化產(chǎn)品擦的創(chuàng)意和影響張力，應(yīng)該是決定影視質(zhì)量的核心內(nèi)容。如果一部電影只有華麗的場(chǎng)景效果和強(qiáng)大的演員陣容，沒有具有新意的影片構(gòu)造和具有創(chuàng)意的情節(jié)，是難以打動(dòng)人心的。我們的電影并不缺乏具有實(shí)力強(qiáng)大的導(dǎo)演和演員，缺乏的是電影的創(chuàng)意和創(chuàng)新能力。好萊塢電影的成功就是最好的說(shuō)明例子，09年在我國(guó)熱映并取得票房巨大成功的海外好萊塢電影，阿凡達(dá)就是一個(gè)以創(chuàng)意獲得成功的電影實(shí)例。阿凡達(dá)電影在潘多拉星球的刻畫和人物性格的塑造上，都與其他電影所不同，觀看者在觀看完這部電影后，無(wú)不被它唯美的場(chǎng)景和具有創(chuàng)意的情節(jié)設(shè)置所打動(dòng)。因此想要加強(qiáng)我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的影響力，推進(jìn)出口產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們要從電影的核心要素——?jiǎng)?chuàng)意和創(chuàng)新入手。創(chuàng)作出更具有中國(guó)特色的中國(guó)電影。

（三）科技性技術(shù)的缺失

科技項(xiàng)技術(shù)的缺失導(dǎo)致了我國(guó)在3D場(chǎng)景的制作和虛幻場(chǎng)面的布置上有所欠缺。在當(dāng)今這個(gè)以視覺享受為觀影需求的年代，科技性的技術(shù)在某些程度上決定了該部電影的電影質(zhì)量。而我國(guó)由于電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，起步較慢，科技新技術(shù)的發(fā)展已處于落后的狀態(tài)。相比起好萊塢的制作特效和一些發(fā)達(dá)國(guó)家的制作細(xì)膩程度來(lái)說(shuō)，我國(guó)的電影科學(xué)現(xiàn)象技術(shù)仍處于缺失的狀態(tài)。如何提高影視畫面的制作精細(xì)程度，打造更有震撼效果的影視制作場(chǎng)面，提高我國(guó)的畫面制作科技技術(shù)手段，仍然是我們電影這個(gè)從業(yè)人員需要思考的重要問題。

（四）營(yíng)銷手段的匱乏

由于我國(guó)的影視產(chǎn)品起步晚，這就決定了我們的影視產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷渠道狹窄問題，營(yíng)銷渠道的狹窄，是影響我國(guó)影視產(chǎn)品出口的重要原因之一，由于傳統(tǒng)影視貿(mào)易的影響，我國(guó)的影視貿(mào)易大多傳承了過去影視營(yíng)銷的方法。如，參展多國(guó)聯(lián)合舉辦的電影節(jié)，與國(guó)外影視國(guó)家聯(lián)合舉辦影展等方式推廣我國(guó)的影視作品，這種營(yíng)銷手段和推廣模式顯然不符合當(dāng)今影視出口的需求。比起我國(guó)的影視出口現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，美國(guó)和韓國(guó)及日本的大量影視作品，則可以通過相對(duì)的網(wǎng)站和其余途徑進(jìn)入我們的國(guó)家，對(duì)我國(guó)的青年一代產(chǎn)生巨大的文化影響力。

（五）文化差異的難以調(diào)和性

中國(guó)文化不同于其他國(guó)家的文化，我國(guó)的文化發(fā)展了五千多年，不經(jīng)過系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和我國(guó)文化的熏染，很難理解其中的精髓。美國(guó)電影能夠在當(dāng)今全球迅速打開市場(chǎng)，與它文化的簡(jiǎn)易性質(zhì)與便于理解的性質(zhì)也有著重要的關(guān)系。就拿《甄嬛傳》舉例子，在我們中國(guó)人看來(lái)，《甄嬛傳》中的對(duì)話和詩(shī)詞稱得上是美妙絕倫、意味深長(zhǎng)。但是想要把這些對(duì)話翻譯成英語(yǔ)，對(duì)話的意味和隱含的深意就受到了影響，這就影響到了電影的觀看質(zhì)量和觀看效果。因此，想要思考解決該問題的辦法，不僅要從翻譯等方面下功夫，也要思考影視文化的轉(zhuǎn)型與過度。張藝謀的新片《長(zhǎng)城》，就很好地體現(xiàn)了融合與創(chuàng)新的思想。張藝謀導(dǎo)游在該片的設(shè)置上，引用了好萊塢的制作套路，在電影細(xì)節(jié)的設(shè)定上，也引用了中國(guó)的特色元素，該電影不僅有著中國(guó)特色的深處意蘊(yùn)，也有著易于全球各國(guó)人們理解的情節(jié)套路，不失為一部成功的國(guó)際電影。

總結(jié)：中國(guó)的影視市場(chǎng)仍然有著巨大的潛力，我們影視行業(yè)的從業(yè)人員應(yīng)該就當(dāng)今我國(guó)影視出口的具體情況和存在的問題做出深入的探討和思索，思考能夠切實(shí)解決問題的具體辦法，提高我國(guó)影視產(chǎn)品的出口產(chǎn)量，帶動(dòng)我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展。

（六）外國(guó)影視產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)力沖擊

當(dāng)今的影視市場(chǎng)以日本歐美，韓國(guó)的影視作品為主流。這幾個(gè)國(guó)家的電影和電視劇給當(dāng)代的影視觀眾帶來(lái)了巨大的影響。中國(guó)影視產(chǎn)品在這種大環(huán)境下難以找到適合的立足點(diǎn)，從而造成了中國(guó)影視產(chǎn)品出口難、推廣難的現(xiàn)狀。國(guó)外電影特別是好萊塢電影對(duì)當(dāng)今的年輕人產(chǎn)生深刻的影響，我們中國(guó)的影視制造從業(yè)人員應(yīng)該就國(guó)外的影視經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的改革，推動(dòng)我國(guó)影視作品面向全球發(fā)展。

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