試談全媒體融合產(chǎn)品供給側(cè)改革之結(jié)構調(diào)整

我國現(xiàn)已擁有近7億網(wǎng)民，移動端用戶更是龐大，通過新媒體閱讀已成為群眾獲取資訊的主要方式，把宣傳的重點從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新媒體、走媒體融合發(fā)展之路，是社會發(fā)展的必然趨勢。當前，網(wǎng)站全媒體轉(zhuǎn)移到新媒體和媒體從業(yè)人員思路轉(zhuǎn)型，是當務要面臨解決的問題。

一、實現(xiàn)新聞資源配制向差異化轉(zhuǎn)變

網(wǎng)站全媒體“中央廚房”的打造，意味著跨入到多媒體平臺融合，實現(xiàn)了新聞、資訊信息一次采集，多種生成、多元傳播的無縫對接。然而在全媒體調(diào)度平臺，記者的一篇新聞稿件，在PC端發(fā)布后，接著在手機報、手機網(wǎng)，以及微信、微博等仍以相同的內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，甚至從標題到內(nèi)容一字未動。作為媒體人一定清楚一篇新聞通稿絕對不能打遍天下，全媒體運行對編采提出了新要求，新聞產(chǎn)品向差異化轉(zhuǎn)變是市場選擇的必然。

首先要做到避免同類新聞的相同報道，尋求差異化發(fā)展。所謂同類新聞的差異化表達，簡言之就是相同的新聞事件下，記者做出有自己風格的、與眾不同的報道。同類新聞的差異化表達對個人而言是一個人能力、素質(zhì)的反映，對媒體而言是一個媒體影響力、競爭力的體現(xiàn)。

那么，從同類新聞中如何在具體的新聞采寫中走出一條差異化之路，體現(xiàn)自己媒體的定位，便是每一個奮戰(zhàn)在第一線的新聞工作者應設法破解的命題。對2015年江西考古重大發(fā)現(xiàn)、南昌西漢海昏侯墓的報道，面對全省（或全國）同城媒體高度關注的“驚世發(fā)掘”這一新聞事件，如何從同城媒體大戰(zhàn)的新聞中脫穎而出？凸現(xiàn)出各自優(yōu)勢資源，中國江西網(wǎng)全力打造的“千年大墓，驚世發(fā)掘”大型專題，集立體、動態(tài)、全方位呈現(xiàn)海昏墓，通過全新的真實現(xiàn)場感和交互式技術，增強傳播效果和傳播力。而江西網(wǎng)絡臺則充分發(fā)揮視聽優(yōu)勢，以H5策劃“探海昏侯墓，解千年密碼”體現(xiàn)電視臺解讀、播放的差異性；新華網(wǎng)江西頻道則主打挖掘西漢?；韬畹奈幕?、歷史，以還原與揭秘考古遺址，從而報道其歷史的珍貴性。

二、實現(xiàn)新聞受眾由大眾而分眾轉(zhuǎn)變

近兩年，我國經(jīng)濟增速放緩，各生產(chǎn)與生活領域為適應經(jīng)濟發(fā)展，推動供給側(cè)結(jié)構性改革勢在必然。在新媒體時代，技術產(chǎn)品的更新給融合的全媒體帶來海量產(chǎn)品，同質(zhì)過剩產(chǎn)品鋪天蓋地，而面對越來越多的信息，受眾對產(chǎn)品的選擇正面臨結(jié)構性失衡。因此，對受眾的選擇顯得越來越重要，就全媒體平臺而言，由大眾產(chǎn)品向精準分眾轉(zhuǎn)變，是新聞產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構改革的必然選擇。

目前，中國江西網(wǎng)PC端新聞資訊日更新量6000條，手機報APP下載用戶220萬，彩信用戶700萬，三個微信公眾號粉絲90萬。如此盤大的信息量和受眾群，那么未來江西網(wǎng)的客戶群體在哪里？對受眾注意力的指向與個體的動機和需要不同的分析，就有了分眾傳播。全媒體融合供給側(cè)改革，需要從提供服務分眾對象的源頭開始做起。

第一是地域的分眾。地域分眾不是單一媒體，是由眾多媒體構成的，涵括報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡、手機報及微博微信等等，多家媒體在一座城市內(nèi)共同繁衍，很難有“一家統(tǒng)吃”局面，既競爭又合作是市場必然。如果對IT類進行投放，全媒體新聞網(wǎng)站展示其平臺優(yōu)勢，對地域分眾客戶進行日常數(shù)據(jù)行為分析，縱深剖析資訊對象瀏覽信息愛好，從而對IT類產(chǎn)品投放更準目的性。

第二是多媒體的分眾。全媒體融合時代，報業(yè)、電視、網(wǎng)站甚至機關紛紛進駐新媒體，各打各的鼓，各敲各的鑼，一些商業(yè)網(wǎng)站也漸次參透新聞領地，多媒體密布我們每個人日常工作生活。去吸引著出行人眼球，關注他們興趣愛好，從新聞的生產(chǎn)、信息的供給服務源頭介入分析，將是每家分眾多媒體必須破釋的全媒體融合下的數(shù)字題。

第三是產(chǎn)品的分眾。做新聞產(chǎn)品，其目的是為多媒體經(jīng)營鋪路，通過眼球贏得社會利潤。然而全媒體平臺服務的分眾分布，值得我們?nèi)フJ真研究，由產(chǎn)品的分眾精準到客戶分眾個體。商業(yè)網(wǎng)站360、百度、京東、天貓等做產(chǎn)品分眾的推廣，值得做全媒體融合借鑒。

三、實現(xiàn)新聞供給向用戶價值轉(zhuǎn)變

受眾是全媒體融合的立業(yè)之本，如何了解用戶、發(fā)現(xiàn)用戶是媒體供給側(cè)改革向市場轉(zhuǎn)型的基礎?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，用戶最明顯的變化是獲取信息的渠道，以及碎片化閱讀習慣的養(yǎng)成，包括讀題、讀圖、瀏覽、動漫等?？蛻舳藶槭裁词軞g迎？因為其快餐式的信息推送，使讀者閱讀起來能夠節(jié)省大量時間。就大多數(shù)新聞來講，如果要寫深寫透，加大信息的密度和質(zhì)量，可以向新媒體的“微信體”學習，表現(xiàn)方式靈活多樣。

據(jù)企鵝智庫調(diào)查顯示，58%的微信用戶每天都會使用朋友圈，朋友圈已成為用戶手機社交的主陣地，表現(xiàn)出頻繁登錄、點贊活躍。而在微信使用者中，18-25歲的90后網(wǎng)絡新生代占到了微信使用總?cè)藬?shù)的45.4%。

在獲取用戶或吸納粉絲方面，中國江西網(wǎng)竭力打造新媒體平臺，針對網(wǎng)絡新生代用戶精準傳播。全國兩會期間，推出系列H5大餐，如“鐵血江西”、“興贛強音”、“絕密檔案”、“千年大墓”等，原本嚴肅的時政新聞，以新穎輕松的模式傳播效果非常佳。在關注用戶方面進行有益的探索創(chuàng)新。

一是從技術層面，基于大數(shù)據(jù)挖掘的個性化信息推薦。建立綜合分析平臺，平臺具備熱點聚合分析、信息自動分類、重要人群判斷、跟蹤等功能，及時掌握網(wǎng)站輿情信息傳播情況，實現(xiàn)對新聞網(wǎng)站的管理。

二是利用VR技術，進行全新體驗式傳播。滿足用戶對新技術傳播需求，嘗試360全景高清畫面播報“南昌西漢海昏侯墓”實物景觀，采用VR技術航拍現(xiàn)場直播“奔跑吧江西”大型城市定向競賽，給網(wǎng)絡新生代增色。

三是重大現(xiàn)場突發(fā)，第一時間播發(fā)，贏得用戶信譽。在重大突發(fā)面前，全媒體融合充分利用自身優(yōu)勢，調(diào)度多個平臺組合多路力量協(xié)同，在第一時間以最快速度報道。

四、實現(xiàn)新聞產(chǎn)品向市場營銷轉(zhuǎn)變

我國有13億多人，有1000多萬家企業(yè)，信息需求量非常巨大。如何解決信息過剩與受眾需求量巨大的矛盾，則是全媒體“供給側(cè)改革”必須面對，難以回避的問題。在傳統(tǒng)媒體與新媒體共生時代，重要的是媒體對市場的需求信息的選擇，媒體如何把握分眾用戶訴求，滿足不同受眾的需求，然后根據(jù)自身的專長進行新的定位，把自己的產(chǎn)品銷售出去。

市場是媒體的發(fā)動機，全媒體未來劍指何方？不是由媒體每天生產(chǎn)的新聞信息量決定，而是由產(chǎn)品供給的受眾或用戶對媒體的選擇來說話，即讓市場來裁定未來媒體的走向。搜狐集團董事局主席張朝陽表示，從PC到移動終端，新聞閱讀已走到個性化時代，瞄準移動端重點打造新聞客戶端的個性化特色，推出新聞客戶端5.0版上線，是搜狐重點打造的品牌。

雖說媒體行、網(wǎng)絡游每年都舉辦，也有所獲益，然而在時下互動強勢的全媒體時代，一個盈利模式產(chǎn)品，既要讓“叫好”的同時還要讓“叫座”，媒體行也到了該改一改的時候。也許如果突破單一的媒體廣告變換模式，從電商、O2O、立體社交等其他方式多元切入，實現(xiàn)平臺的整體變現(xiàn)，更優(yōu)勢集中。

 結(jié)語：

簡言之，在媒體生態(tài)已經(jīng)發(fā)生極大改變的當下，全媒體供給側(cè)改革之結(jié)構調(diào)整，只有不斷去優(yōu)化新聞的供給源頭、創(chuàng)新發(fā)展路徑、優(yōu)化新聞信息產(chǎn)品供給。未來全媒體的競爭不再僅僅是新聞產(chǎn)品、渠道的競爭，而且是資源整合之爭，是終端消費者的競爭，把握好當下供給側(cè)改革的方向，全媒體之魅力終將綻放。

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