標志設計中水墨丹青的語言魅力

1、引言

標志是表明事物特征的記號，它以簡潔、易識別的圖形、圖像或文字直觀的向人們表達出一定的意義、情感或指令。標志設計通過創(chuàng)作典型而特別的符號特征，向受眾傳播特定的信息，是視覺識別系統(tǒng)的核心和關鍵，在流通和傳播過程中發(fā)揮著杰出的作用?，F(xiàn)代標志設計中民族化、地域化元素的表現(xiàn)有利于突出標志設計特色和文化內(nèi)涵，而水墨丹青元素作為中華文化的代表性符號之一，越來越多的出現(xiàn)在標志設計中，引領著現(xiàn)代標志設計中的中國風，受到國際設計界的贊許和重視。

2、案例分析

好的商標是品牌，是形象，是無形資產(chǎn)，是免費廣告，是財富的源泉。例如：中國移動“G3”標識，將中國太極創(chuàng)意融入其中，以中間一點逐漸向外旋展，寓意3G生活不斷變化和精彩無限的外延；其核心視覺元素源自中國傳統(tǒng)文化中最具代表性的水墨丹青和朱紅印章，以現(xiàn)代手法加以簡約化設計，該標識還有豐富的色彩運用和延展。形象的表現(xiàn)出中國移動支持國家資助科技創(chuàng)新，為客戶構架全新溝通平臺，引領精彩高效的移動信息生活的精神訴求，展現(xiàn)了濃郁的中國特色同時，也表達出中國移動的強大實力。對文化相同的認知，很容易拉近與消費者的距離，得到消費者的認可。

3、水墨丹青元素在標志設計中運用的魅力解析

3.1水墨丹青運用與標志設計富有中國化審美特質(zhì)

   作為最具中國文化表情的代表性元素之一，水墨丹青展現(xiàn)出中國文化博大深厚的底蘊，體現(xiàn)了華人內(nèi)斂而豐富的審美特質(zhì)，將其運用于現(xiàn)代標志設計，有助于將中國文化內(nèi)涵融合與品牌塑造之中，不但在表象上呈現(xiàn)出對審美高度的追求，還能夠引發(fā)受眾對標志內(nèi)涵及其外延的文化性思考，風格獨具的同時，對品牌本身起到的價值推動作用也不可小覷。

3.2豐富了標志設計表現(xiàn)手法

   現(xiàn)代標志設計起源于西方，表現(xiàn)手法一般通過點、線、面、體的分割與組合，從簡化的字母、字體以及現(xiàn)代抽象形的角度來著手進行設計，強調(diào)標志的形式感和現(xiàn)代性。這樣的創(chuàng)作方式雖然現(xiàn)代感、信息感、商業(yè)感比較強，但多了形式上就顯得較為單一而且重復率較高，會讓人感覺缺乏中國的文化韻味和民族根基。水墨丹青的運用，把中國書法、國畫等元素融入其中，采用獨具意匠中國畫構圖，設計上可以充分發(fā)揮中國書畫墨法的功能通過墨的濃淡變化和色的層次變化，去更充分的表達設計師的構思和意象。將水墨丹青的常用技法與現(xiàn)代標志設計的重復、漸變、特異等形式進行揉合，表現(xiàn)出豐富、大氣、充滿想象空間的獨特的標志表現(xiàn)手法，豐富了現(xiàn)代標志設計創(chuàng)作手法和思路。

3.3表達出設計師的心靈語言

水墨丹青在標志設計中的運用，靈動而有層次，具有中國書畫特有的氣韻，很好的傳達出標志內(nèi)在涵義，相對于一般圖形文字而言能夠更準確和充分的表述一些抽象的概念和訴求，是設計師創(chuàng)作的理念的深層次表達。對中國文化尤其是傳統(tǒng)書畫豐富的意蘊和內(nèi)涵的理解，體現(xiàn)出設計師的文化素養(yǎng)和內(nèi)心世界，是設計師的心靈語言。

3.4 向世界展示了獨特的中國設計力量

    在現(xiàn)代國際經(jīng)濟的天平上，中國占據(jù)的比重越來越大，國家地位不斷提高，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，中國設計也取得的長足的進步，為世界所矚目。東方與西方的設計的區(qū)別本質(zhì)是文化的差異性，民族傳統(tǒng)文化符號是民族精神最重要的表現(xiàn)形式，設計中的文化魅力是國際設計中最大的亮點，在保持本民族傳統(tǒng)藝術風格的同時融入國際通用的設計語言及現(xiàn)代設計理念能使設計獲得強大的精神支撐。因此，民族傳統(tǒng)藝術與現(xiàn)代設計語言的完美結合是中國設計走向世界，得到世界認可的重要途徑。

四、結語

傳統(tǒng)文化元素作為中華民族文化的物化形式和傳播載體之一，具有特定的內(nèi)涵和約定俗成的信息傳達功能，可以被看作設計的元素和基本手段，通過新的加工和整合，實現(xiàn)傳情達意的目的。這與我們現(xiàn)代企業(yè)的標識設計要求有著不謀而合之處，作為具有典型代表意義的民族傳統(tǒng)符號，水墨丹青以其特別的外在形式和深厚的文化內(nèi)涵，經(jīng)常被設計師運用到標志設計，使得標志具有獨到審美價值的同時體現(xiàn)出文化性和社會性，旨在表達現(xiàn)時的人文精神和現(xiàn)代企業(yè)精神，從而成功地塑造企業(yè)形象。

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