廣播電視業(yè)務(wù)在三網(wǎng)融合背景下的發(fā)展對策分析
前言:在當(dāng)今數(shù)字時代背景下,三網(wǎng)融合已經(jīng)逐漸成為了一種信息發(fā)展趨勢。隨著我國社會的發(fā)展,廣播電視業(yè)務(wù)也受到了這一現(xiàn)象的影響,有了前所未有的改革。三網(wǎng)融合主要是將電視網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合和交叉,其不僅提高了廣電業(yè)的宣傳力度,拓寬了傳播途徑,也提高了廣電業(yè)務(wù)的綜合實力。然而其也對廣電業(yè)務(wù)帶來了一定的沖擊,只有制定科學(xué)的發(fā)展對策,才能讓廣播電視業(yè)務(wù)更好地發(fā)展。
一、三網(wǎng)融合概述
簡單來說,三網(wǎng)融合是將電視網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合和交叉所產(chǎn)生的一種現(xiàn)象。電視網(wǎng)是指采用有限設(shè)施將信號進行傳播,電信網(wǎng)是指采用電話線、無線網(wǎng)絡(luò)等傳送音頻、影像等信息,而互聯(lián)網(wǎng)是采用計算機技術(shù)使得兩個計算機進行資源溝通和交流。深層次來看,三網(wǎng)融合主要是為了將上級業(yè)務(wù)結(jié)合,是網(wǎng)絡(luò)之間形成一種聯(lián)系,逐漸形成一個整體。其通過對三種網(wǎng)絡(luò)的交融,實現(xiàn)傳接音頻視頻、寬帶等功能,成為健全的媒體服務(wù)體系。
二、三網(wǎng)融合對廣播電視業(yè)務(wù)的影響
(一)積極影響
三網(wǎng)融合對廣播電視業(yè)務(wù)起到了一定的積極影響。首先,關(guān)于規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)方面,我國通過規(guī)定和制定標(biāo)準(zhǔn)逐漸緊密三網(wǎng)之間的關(guān)系[1]。這種政策對于廣播電視業(yè)務(wù)最為重視,其指出廣電所負(fù)責(zé)的范圍是其他網(wǎng)業(yè)所不能監(jiān)管的;其次,財務(wù)支持方面,我國的電視媒體逐漸從簡單的傳播想整體綜合方面轉(zhuǎn)型;最后,由于廣播電視業(yè)務(wù)是如今發(fā)展前景較好的產(chǎn)業(yè),其已經(jīng)覆蓋到了千家萬戶。無論是城市還是鄉(xiāng)鎮(zhèn),都使用有線電視。這種業(yè)務(wù)優(yōu)勢為其發(fā)展提供了良好的條件。在如今的三網(wǎng)融合背景下,傳送信息的方式逐漸豐富,信息的本質(zhì)和價值決定著其發(fā)展。因此,很多基于市場需求的媒體信息出現(xiàn),很多人投入到了對這種專業(yè)的研究和分析中。
(二)消極影響
三網(wǎng)融合對廣播電視業(yè)務(wù)起到了一定的消極影響。首先,安全問題。由于信息保障的相關(guān)體系不夠健全,因此很多業(yè)務(wù)的運行沒有達到相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,很多不良信息(如黃、色等)頻頻出現(xiàn)在人們的視野中,為人們帶來了消極的影響[2]。而很多網(wǎng)民對于這種信息的防范意識不足,使得其使用的計算機等受到木馬病毒的侵襲,個人隱私被暴露;其次,新形勢與傳統(tǒng)的廣電業(yè)務(wù)性質(zhì)和制度不符。目前,廣播電視業(yè)務(wù)依舊采用傳統(tǒng)的制度,其性質(zhì)與新形勢下的三網(wǎng)融合不符,導(dǎo)致其受到了嚴(yán)重的沖擊。而由于這種產(chǎn)業(yè)沒有經(jīng)營競爭經(jīng)驗,導(dǎo)致沒有形成經(jīng)營體制,網(wǎng)絡(luò)的融合弱化了有限網(wǎng)絡(luò)的使用。
三、廣播電視業(yè)務(wù)在三網(wǎng)融合背景下的發(fā)展對策
(一)改革節(jié)目內(nèi)容,加大網(wǎng)絡(luò)整合力度
隨著觀眾需求的改變,廣播電視應(yīng)依照這種需求對其節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新和改革,將其細(xì)化,以最大程度上滿足觀眾的需求。隨著廣電產(chǎn)業(yè)市場的逐漸擴大,為其業(yè)務(wù)發(fā)展提供了良好的市場環(huán)境。三網(wǎng)融合改變了媒體傳播的方式,如今,節(jié)目不僅局限于在電視中的播放,很多流傳在互聯(lián)網(wǎng)上,網(wǎng)絡(luò)對于節(jié)目形式和內(nèi)容的要求較高,因此需要加強對其創(chuàng)意方面的設(shè)計,讓其更加新穎以吸引觀眾眼球。同時,廣電業(yè)務(wù)應(yīng)加大網(wǎng)絡(luò)整合力度,對其進行統(tǒng)一有層次的管理,已形成一個統(tǒng)一的整體,促進廣電市場的良性競爭。
(二)提高服務(wù)意識,培養(yǎng)員工素質(zhì)
三網(wǎng)融合對于服務(wù)的要求較高,一個良好的經(jīng)營者需要認(rèn)識到這一點,尊崇觀眾為上帝的原則,加強人性化管理。廣電業(yè)務(wù)經(jīng)營者應(yīng)樹立起競爭意識,建立以觀眾為導(dǎo)向的標(biāo)準(zhǔn),堅持一切服務(wù)項目都依照觀眾需求制定,提高服務(wù)質(zhì)量[3]。同時,提高工作人員的素質(zhì),這種三網(wǎng)融合對于技術(shù)和專業(yè)性的要求較原有的產(chǎn)業(yè)高,因此只有擁有專業(yè)性強、技能高的人才才能更好地進行操作,員工還需要具備市場預(yù)測、需求了解、管理等各方面的知識,以幫助廣電業(yè)務(wù)企業(yè)提高市場應(yīng)變能力,加大宣傳力度,完善管理制度,充分調(diào)動員工工作積極性和創(chuàng)意性。
(三)制定新體制,創(chuàng)新業(yè)務(wù)融合方式
相關(guān)部門加大了對廣電業(yè)務(wù)的資金投入,并依照現(xiàn)今發(fā)展的狀況進行資源調(diào)整和組合。同時企業(yè)應(yīng)完善廣電業(yè)務(wù)體系和制度,改革原有的體制,讓其適應(yīng)市場的發(fā)展。國家應(yīng)制定相關(guān)支持政策,鼓勵傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,加強市場競爭激烈度。隨著“三網(wǎng)融合”的出現(xiàn),廣電業(yè)務(wù)應(yīng)樹立先進的經(jīng)營意識,不要局限于傳統(tǒng)的傳媒觀念,為媒體信息的發(fā)展提供經(jīng)濟支撐,將資源、財務(wù)、業(yè)務(wù)等各個方面相互獨立,進行獨立管理。在業(yè)務(wù)融合方面,應(yīng)引申原有的業(yè)務(wù),開創(chuàng)新的業(yè)務(wù)類型,設(shè)計新的業(yè)務(wù)形式,如VOIP、手機電視等,以此豐富廣電業(yè)務(wù)的發(fā)展途徑,提高競爭實力。
結(jié)論:自三網(wǎng)融合的出現(xiàn),我國相繼制定了一系列的整合通信和電視業(yè)務(wù)的政策,其對于廣電業(yè)務(wù)是非常重視的。而隨著觀眾的喜好和需求改變,使得廣播電視業(yè)務(wù)隨之改變。然而由于其業(yè)務(wù)發(fā)展沒有對齊健全的監(jiān)督體系和制度保障,導(dǎo)致出現(xiàn)很多問題。通過完善體制、創(chuàng)新節(jié)目、樹立服務(wù)意識、創(chuàng)新業(yè)務(wù)等方式,能夠幫助廣電業(yè)務(wù)更好地發(fā)展,促進整個電視廣播產(chǎn)業(yè)的進步。
參考文獻:
1.孔奇琪.三網(wǎng)融合背景下黑龍江廣播電視網(wǎng)發(fā)展研究[D].哈爾濱:哈爾濱師范大學(xué),2012.
2.賀璐.“三網(wǎng)融合”背景下縣級廣播電視發(fā)展出路研究[D].廣州:華南理工大學(xué),2012.
3.孫雯.基于三網(wǎng)融合形勢下傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究[D].西安:陜西師范大學(xué),2011.
本文來源:http://k2057.cn/w/xf/9501.html 《視聽》
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