包裝中色彩的表現(xiàn)

色彩作為產(chǎn)品包裝最顯著的外貌特征,能夠首先引起消費(fèi)者的關(guān)注。色彩也表達(dá)了人們的信念、期望和對(duì)未來生活的預(yù)測(cè)。從包裝設(shè)計(jì)的角度上來說，視覺心理與色彩、色彩與色彩之間的關(guān)系，對(duì)于一個(gè)包裝作品的誕生是至關(guān)重要的。色彩在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域所表達(dá)的深刻含義是廣泛的，其更具抽象性的特征是包裝設(shè)計(jì)成功的重要因素之一。

因此，色彩是對(duì)產(chǎn)品包裝給予感覺的一種活生生的“刺激”，只要有明亮的色彩，眼睛就會(huì)慢慢被強(qiáng)有力地吸引住。包裝色彩還是好動(dòng)的，它會(huì)將觀賞者帶入時(shí)間中去，它不僅僅有前近和退后的層次，還能產(chǎn)生對(duì)比，有時(shí)還和聽覺、嗅覺、皮膚感覺的表象相復(fù)合，時(shí)而引人入勝，時(shí)而又拒人千里之外?？梢允谷烁械綄?kù)o，也可以使人著迷和振奮。

當(dāng)人們看到鮮艷的紅色場(chǎng)景時(shí)，總是有一種喜慶的感覺。而當(dāng)人們看到黑色和白色場(chǎng)景時(shí)，則往往會(huì)感到肅穆和悲涼。但由于人們的視覺經(jīng)驗(yàn)不同，對(duì)同一色彩的視覺心理也不同。如西方國(guó)家，則把白色看作是純潔的象征，將黑色看作莊重。因此，西方人在婚妙的選擇上往往是白色。娛樂場(chǎng)所總是以紅、黃、綠等各種色彩來裝飾，使人感到活潑、歡快。尤其是多選擇橙黃色，可以?shī)Z人魂魄，而朱紅色又像火焰一樣可令人神迷。“冷”與“暖”本來與純色無關(guān)，然而人們見到綠色卻感到暖意，而藍(lán)色則給人幾絲涼意。由此可見，色彩的“刺激”可以喚起和振奮人們的精神。

在產(chǎn)品包轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)中的色彩要求醒目、對(duì)比強(qiáng)烈，只有較強(qiáng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，才會(huì)激發(fā)起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。例如化妝品的中性柔和色調(diào)、食品的暖性色調(diào)、醫(yī)療用品的單純冷暖色調(diào)以及體育用品的鮮明高亮色調(diào)等等，包裝設(shè)計(jì)師要研究其對(duì)消費(fèi)者的視覺心理影響，找出其中的特點(diǎn)運(yùn)用自己的設(shè)計(jì)之中。