新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展建議

伴隨信息技術(shù)不斷進(jìn)步，為新媒體發(fā)展創(chuàng)造了有力契機(jī)，由此也為傳統(tǒng)媒體帶來了極大沖擊，并一定程度上制約了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。即便傳統(tǒng)媒體中聚集了大量專業(yè)人才，然而因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體存在的局限性，使得大量受眾趨向于選擇新媒體作為獲取信息資源的主要途徑。傳統(tǒng)媒體在眾多方面均難以與新媒體相比擬，由此使得傳統(tǒng)媒體進(jìn)入兩難的境地。新媒體之所以能夠?qū)崿F(xiàn)迅猛發(fā)展，很大原因在于其各項(xiàng)突出的特征，諸如大數(shù)據(jù)性、信息資源豐富、互動(dòng)性、便捷性等，這些特性無不在促進(jìn)著新媒體的不斷發(fā)展。為了使傳統(tǒng)媒體在新聞行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，務(wù)必要與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，依托該種方式以逐步優(yōu)化完善傳統(tǒng)媒體，進(jìn)一步使傳統(tǒng)媒體得到新發(fā)展。因而，對新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展進(jìn)行研究探討，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體，亦可稱之為“平面媒體”、“舊媒體”。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體傳播方式趨向于傳統(tǒng)、大眾，傳統(tǒng)媒體主要可劃分為廣播、報(bào)刊及電視等類型。對于新媒體而言，人們普遍將其界定為利用數(shù)字廣播、互聯(lián)網(wǎng)、通信技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)，依托電視、計(jì)算機(jī)等設(shè)備將實(shí)時(shí)的新聞?dòng)嵪鞑ソo社會(huì)大眾的傳播形態(tài)。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體越來越為社會(huì)大眾所廣泛關(guān)注，傳統(tǒng)媒體過去的王牌地位受到了極大沖擊。

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，主要表現(xiàn)為：其一，傳播時(shí)效性有待提升。傳統(tǒng)媒體包括有紙質(zhì)媒體、廣播媒體、電視媒體等，在采集獲取信息時(shí)，通常要求專業(yè)人士開展現(xiàn)場錄制或拍攝，后期還要開展印刷、推廣，在進(jìn)行完成一系列復(fù)雜的信息處理工序后方可使受眾接收到信息。報(bào)紙的發(fā)行頻率為一天一次，新聞節(jié)目的播放周期為一到兩天一個(gè)檔期。在傳統(tǒng)媒體向受眾傳播信息時(shí)，距離新聞事件往往已超過12小時(shí)，由此表現(xiàn)出信息傳播實(shí)效性不足的問題。其二，傳統(tǒng)媒體廣告營收不斷降低。對于大多數(shù)傳統(tǒng)媒體來說，廣告收入在其媒體平臺(tái)運(yùn)營總體收入中占據(jù)極高比例。伴隨近年來公眾對新媒體平臺(tái)關(guān)注度的不斷提升，新媒體平臺(tái)憑借其可為廣告商提供多樣的播放方式及個(gè)性化的播放設(shè)計(jì)，并且相較于傳統(tǒng)媒體，廣告成本更低，由此使得大量廣告商選擇在各種新媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告投入，視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)逐漸成為廣告商競相角逐的重要戰(zhàn)場。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國報(bào)紙行業(yè)廣告市場規(guī)模同比下降63.12%，雜志行業(yè)市場廣告份額同比下降14.17%[1]。傳統(tǒng)媒體廣告市場營收不斷降低，對傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來極大沖擊。其三，傳統(tǒng)媒體發(fā)行成本過高。近年來，我國傳統(tǒng)媒體發(fā)行成本不斷提升，營業(yè)收入?yún)s逐步降低，各種傳統(tǒng)媒體平臺(tái)均進(jìn)入進(jìn)退兩難的發(fā)展境地，長期的入不敷出，加大了企業(yè)的運(yùn)營管理難度。比如，人工成本上升、報(bào)紙?jiān)牧仙蠞q、印刷成本上漲等，均對傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了極大影響。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，對于傳統(tǒng)紙媒而言，如果每噸印刷新聞的原材料上漲1000元，則傳統(tǒng)紙媒每年所需承擔(dān)的開支便會(huì)上漲40億元。在居高不下發(fā)行成本的負(fù)擔(dān)下，使得眾多企業(yè)收支失衡，企業(yè)生存舉步維艱。

2.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展建議

2.1革新發(fā)展觀念，推進(jìn)轉(zhuǎn)型步伐

新媒體為傳統(tǒng)媒體帶來極大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來了諸多機(jī)遇。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，依舊存在諸多問題。新媒體則有助于解決傳統(tǒng)媒體面臨的這些問題，并為傳統(tǒng)媒體增添新的活力，使傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。因而，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)推進(jìn)自身轉(zhuǎn)型步伐，充分結(jié)合自身實(shí)際情況，開展產(chǎn)品結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品豐富性、獨(dú)特性，增強(qiáng)產(chǎn)品在市場中的競爭優(yōu)勢。以筆者所在的南昌晚報(bào)為例，就積極與新媒體展開了互動(dòng)合作。新聞事件不僅通過報(bào)紙進(jìn)行報(bào)道，還利用微信、微博等進(jìn)行同步發(fā)布，提高了新聞事件的影響力，并收獲了良好的社會(huì)反響。除此之外，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)當(dāng)積極高素質(zhì)人才，打造一支高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，并加大工作人員在數(shù)字化技術(shù)方面的培訓(xùn)力度，鼓勵(lì)工作人員加強(qiáng)對新媒體技術(shù)的有效學(xué)習(xí)，依托新媒體技術(shù)，更好地開展信息挖掘、信息制作及信息傳播等工作[2]。 

2.2推進(jìn)傳統(tǒng)媒體受眾轉(zhuǎn)化

傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)對受眾展開積極轉(zhuǎn)化，例如，報(bào)紙媒體可于自身發(fā)行報(bào)紙上刊登閱讀平臺(tái)的二維碼，鼓勵(lì)受眾對網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)予以關(guān)注，進(jìn)而將該部分閱讀傳統(tǒng)報(bào)紙的受眾資源轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。對傳統(tǒng)紙媒受眾予以轉(zhuǎn)化，旨在為媒體實(shí)現(xiàn)新發(fā)展奠定有力基礎(chǔ)，同時(shí)還可有效防范受眾流失。電子化閱讀發(fā)展趨勢如今已變得越來越不可阻擋，取代紙質(zhì)形式的媒體傳播形式也將會(huì)成為一種必然，所以對于傳統(tǒng)紙媒而言，必須要開展好此方面的轉(zhuǎn)型工作，防止引發(fā)大量受眾的流失。

2.3推進(jìn)盈利模式的有效創(chuàng)新

伴隨近年來傳統(tǒng)媒體廣告營收的不斷下降，該種傳統(tǒng)媒體賴以生存的盈利模式逐漸走向瓦解的邊緣。唯有創(chuàng)新盈利模式，方可更好地應(yīng)對廣告驟減為傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊。推進(jìn)傳統(tǒng)媒體盈利模式的有效創(chuàng)新，具體而言：一方面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)由多產(chǎn)業(yè)發(fā)展取代傳統(tǒng)以內(nèi)容生產(chǎn)為主的單點(diǎn)經(jīng)營。長期以來，傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營發(fā)展中都將新聞內(nèi)容生產(chǎn)作為自身主要任務(wù)，由此也一定程度上奠定了傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域權(quán)威、專業(yè)及有影響力的地位，然而卻缺乏對受眾、品牌等資源的有效關(guān)注和開發(fā)，隨著市場競爭的日趨白熱化，這一問題便進(jìn)一步凸顯了。所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)授予企業(yè)內(nèi)部各職能部門更多的經(jīng)營自主權(quán)，允許他們在進(jìn)行自身新聞內(nèi)容生產(chǎn)任務(wù)的同時(shí)，開展對外的有償業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。例如，市場推廣部門可對外承接相關(guān)有償?shù)膹V告制作、推廣文案設(shè)計(jì)等；技術(shù)研發(fā)部門可對外承接相關(guān)有償?shù)募夹g(shù)服務(wù)等。在多元業(yè)務(wù)的支撐下，推進(jìn)對渠道、內(nèi)容等資源的優(yōu)化整合，塑造品牌形象，增強(qiáng)市場競爭力，打造多產(chǎn)業(yè)、覆蓋面廣泛、可實(shí)現(xiàn)常態(tài)化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈[3]。另一方面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)深入了解受眾需求，由個(gè)性化的內(nèi)容及服務(wù)輸出取代以往同質(zhì)化的內(nèi)容及服務(wù)。例如，可利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，結(jié)合受眾IP地址、使用習(xí)慣等開展智能評(píng)定，進(jìn)而為受眾推送具有針對性的實(shí)用信息資源。

3.結(jié)束語

總而言之，隨著新媒體的不斷發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，如何在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)自身的新發(fā)展成為各傳統(tǒng)媒體的首要任務(wù)。因而，傳統(tǒng)媒體相關(guān)人員必須要革新思想觀念，緊緊跟隨時(shí)代前進(jìn)步伐，加強(qiáng)對新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀的深入分析，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型步伐，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體受眾轉(zhuǎn)化，推進(jìn)盈利模式的有效創(chuàng)新，積極促進(jìn)新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的健康穩(wěn)定發(fā)展。