中國(guó)媒體格局轉(zhuǎn)型不僅僅是結(jié)合新媒體進(jìn)行改良，而應(yīng)是以全媒體的思維打破現(xiàn)有的生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)體系并重新設(shè)計(jì)，在策劃運(yùn)作、形象包裝、品牌推廣、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收等方面實(shí)現(xiàn)“人員管理，內(nèi)容生產(chǎn)，分發(fā)渠道，平臺(tái)建設(shè)，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)”的再定義、再解構(gòu)、再關(guān)聯(lián)”。在一線執(zhí)行層面建立新的生產(chǎn)方式、生產(chǎn)關(guān)系以匹配高效運(yùn)營(yíng)，并同時(shí)建立起受政府、用戶、商家認(rèn)可的在導(dǎo)向、體驗(yàn)、參與、訴求、定制、服務(wù)、影響、覆蓋等方面具備較好口碑的節(jié)目品牌。

一、節(jié)目整體編排、策劃、制作“打破小時(shí)時(shí)間制，進(jìn)行碎片化、條塊華、單元化切割”。讓生產(chǎn)真正向買方市場(chǎng)靠攏！以“小、快、靈”結(jié)合運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)利于分發(fā)和購(gòu)買

傳統(tǒng)新聞節(jié)目在內(nèi)容傳播方面主要以單方面?zhèn)鬏敒橹?，過(guò)于注重信息傳播，導(dǎo)致受眾只能被動(dòng)接收新聞信息，難以體現(xiàn)自身主體地位。媒介融合時(shí)代，電視新聞節(jié)目受眾既是信息接收者也是傳播者，對(duì)新聞信息傳播模式有了更高的要求。受眾期望參與到新聞信息傳播中，與新聞節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)新聞事件發(fā)表評(píng)論或看法，以展現(xiàn)自身主體積極性。同時(shí)，新聞傳播平臺(tái)向多元化方向發(fā)展，可為受眾提供更多選擇空間。另外，傳播內(nèi)容、形式也要發(fā)生改變，以受眾喜聞樂見的方式進(jìn)行傳輸，促升級(jí)轉(zhuǎn)型[1]。

具體舉措：

1、新聞強(qiáng)檔及品牌時(shí)政類節(jié)目保留小時(shí)時(shí)長(zhǎng)，保留直播，這些節(jié)目撐起主架構(gòu)。其中包括：3個(gè)新聞資訊類節(jié)目；2個(gè)新聞?dòng)^點(diǎn)類節(jié)目；1個(gè)新聞時(shí)政互動(dòng)節(jié)目。作為喉舌陣地輸出黨政輿論資訊、輸出時(shí)政觀點(diǎn)、輸出深度政策解析、滿足民生訴求及保證與各重要職能部門互動(dòng)。

2、金融、體育、健康、教育、生活、文化等類型節(jié)目改為30分鐘、15分鐘、5分鐘不等的節(jié)目板塊，可錄播（精做）可直播（結(jié)合熱點(diǎn)或嘉賓）。

3、當(dāng)日重要時(shí)政資訊、重要的新聞、財(cái)經(jīng)觀點(diǎn)、深度時(shí)政評(píng)析拆條，每條1-2分鐘；體育、健康、生活、天氣、交通、文化、市場(chǎng)等做成線性，每條1-2分鐘。滾動(dòng)播發(fā)。

這種安排與設(shè)計(jì)原因是：

1、小單元和拆條利于多渠道分發(fā)。

2、小單元和拆條利于用戶、中小商家多元購(gòu)買、定制、小額投放，還能為大客戶的大宗投放提供更多元選擇。

3、這種組合在交通工具及移動(dòng)客戶端的收聽傳播上，可以滿足用戶快節(jié)奏的收聽訴求和出行習(xí)慣。

4、節(jié)目細(xì)分后要求如產(chǎn)品般精做、提前做，突破傳統(tǒng)廣播快而不精的局限性；優(yōu)質(zhì)節(jié)目才會(huì)利于傳播。

5、產(chǎn)品化生產(chǎn)除去分發(fā)客戶端，也便于聯(lián)合車企、智能機(jī)器人行業(yè)進(jìn)行跨行業(yè)運(yùn)營(yíng)，一個(gè)優(yōu)質(zhì)音頻可多方售賣獲取利潤(rùn)。

二、一次采編、多種生成、一鍵輸出、多元傳播

簡(jiǎn)化新聞節(jié)目制播流程，縮短制播周期，提高節(jié)目靈活性。但這種傳播方式對(duì)現(xiàn)場(chǎng)記者有更高的要求，不僅要有一定的新聞現(xiàn)場(chǎng)處理能力，還要有良好的語(yǔ)言組織能力、邏輯思維能力等，能將新聞事件簡(jiǎn)潔、完整地表達(dá)出來(lái)，便于受眾理解，從而推動(dòng)新聞節(jié)目發(fā)展[2]。

1、記者、主持人、策劃、編輯、導(dǎo)播統(tǒng)一建立起“大編輯部意識(shí)、都是產(chǎn)品經(jīng)理人”。

2、做到統(tǒng)！對(duì)具備符合新媒體特性的內(nèi)容采集、匯聚。

3、懂得分！具備對(duì)各種“碎片式”的信息進(jìn)行搜集、整合、核實(shí)、解釋、分析、推送、共享能力。

4、實(shí)現(xiàn)融！內(nèi)容產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)一次采編（視頻、音頻、圖文）、多種生成、多元傳播，“采編播向移動(dòng)端輸出要求靠攏”。

5、掌握新技能。生產(chǎn)人員在前期采編過(guò)程中具備較強(qiáng)文字寫作、音頻剪輯和一定的視頻拍攝的能力，后期熟悉對(duì)圖片的裁剪、旋轉(zhuǎn)、縮放和水印設(shè)置，熟悉運(yùn)用多種音視頻內(nèi)容的編碼、轉(zhuǎn)碼，并支持截取該視頻不同時(shí)間點(diǎn)的幀作為引導(dǎo)圖等技能。

三、打造融媒體平臺(tái)以滿足生產(chǎn)需求，對(duì)標(biāo)移動(dòng)客戶端的使用訴求和審美習(xí)慣，在人員分工、采編協(xié)作、三審三核、渠道分發(fā)上進(jìn)行流程再造：“資源整合、統(tǒng)一管理、多元適配、移動(dòng)采編、流動(dòng)審核、一鍵輸出、到達(dá)精準(zhǔn)、互動(dòng)共享、粘連用戶”

1、建設(shè)新后臺(tái)。便于分工、編輯、編排、制作。建立新平臺(tái)系統(tǒng)，使得前期編輯、生產(chǎn)及加工內(nèi)容后期適合用于多媒體使用；文字、音視頻、圖片、文件、附件、專題等內(nèi)容可非常便利地在一個(gè)系統(tǒng)平臺(tái)上進(jìn)行編輯、設(shè)置、排序、發(fā)布等操作；依靠平臺(tái)設(shè)置分工流程、各工種重新建立協(xié)作關(guān)系。融媒體環(huán)境下每個(gè)人都熟悉平臺(tái)，都能利用平臺(tái)對(duì)音頻、圖片、文字、視頻等進(jìn)行綜合應(yīng)用。

2、一鍵“三審三核”。突發(fā)及快捷資訊通過(guò)新平臺(tái)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單移動(dòng)采編、移動(dòng)審核、快速刊發(fā)。天氣、交通、生活、小型新聞和資訊發(fā)布會(huì)等這類新聞內(nèi)容，進(jìn)行簡(jiǎn)便的移動(dòng)化辦公操作，記者在移動(dòng)端隨時(shí)隨地編輯錄入圖文、音頻、視頻等素材，可快速上傳地理位置，收集現(xiàn)場(chǎng)信息進(jìn)行線索呈現(xiàn)，即前方用電腦或手機(jī)一鍵輸出提交一切。

3、后方依托系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)展示。后臺(tái)系統(tǒng)可在固定PC平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)審核流程，也可通過(guò)移動(dòng)端隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)三審流程。審核人員可通過(guò)平臺(tái)系統(tǒng)執(zhí)行、修改、處理、操作，并將最終的三審結(jié)果連同審核意見一同提交刊發(fā)人員處發(fā)布。通過(guò)移動(dòng)端進(jìn)行編輯、審核、刊發(fā)處理，而大大提高新聞、資訊信息的時(shí)效性。

4、一鍵輸出后數(shù)據(jù)匯聚留存，為二次傳播或繼續(xù)使用留下核心數(shù)據(jù)，強(qiáng)化輸出后多功能互動(dòng)，在電腦、手機(jī)上完成“三審三核”后，審核內(nèi)容借助系統(tǒng)平臺(tái)跨終端統(tǒng)一發(fā)布。將審核完成的稿件一鍵發(fā)布到新媒體平臺(tái)，支持多終端展示，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)推。

5、投放效果追蹤。對(duì)外提供可視化數(shù)據(jù)分析，投放效果直觀向客戶展現(xiàn)；對(duì)內(nèi)結(jié)合數(shù)據(jù)便于頻率、團(tuán)隊(duì)考核及管理。用平臺(tái)數(shù)據(jù)服務(wù)商家客戶，增加運(yùn)營(yíng)影響力。用戶認(rèn)證，內(nèi)容投放效果、APP下載量、用戶活躍度、點(diǎn)擊率、流量等大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，多功能廣告管理以及權(quán)限、頻道、服務(wù)、日志、APP推送管理等功能，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)可對(duì)資源進(jìn)行原創(chuàng)標(biāo)記，通過(guò)原創(chuàng)版權(quán)跟蹤。

6、專人專崗運(yùn)營(yíng)互動(dòng)。除了提高內(nèi)容的傳播影響力、增強(qiáng)用戶粘性，還能根據(jù)用戶反饋，幫助采編人員改進(jìn)創(chuàng)作。

廣播新聞節(jié)目通過(guò)全媒體運(yùn)營(yíng)以期與時(shí)俱進(jìn)的實(shí)現(xiàn)公平、高效、科學(xué)的管理，為主流媒體的發(fā)展探索創(chuàng)新機(jī)制。在重大新聞宣傳、節(jié)目策劃、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、形象包裝、品牌推廣和媒體融合等方面依托全媒體發(fā)揮所有團(tuán)隊(duì)的整體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)更符合新時(shí)代規(guī)律的生產(chǎn)優(yōu)化。