新媒體視域下城市文化建設(shè)新策略分析

隨著我國(guó)進(jìn)入時(shí)代的新紀(jì)元，各省市都在迅速發(fā)展中，但是在城市迅速發(fā)展的情況下，也面臨著時(shí)代提出更高的要求。首先就是對(duì)城市文化建設(shè)的重視逐漸加重，超過(guò)了我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)的任何一個(gè)時(shí)間段，不斷是提取城市精神，還是挖掘城市的歷史文化，再到樹(shù)立城市品牌形象，給予城市文化建設(shè)的培育和幫助，都提出了前所未有的發(fā)展要求，也有了更高的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)[1]。其次，新媒體如今發(fā)展勢(shì)頭非常強(qiáng)大，也在城市發(fā)展中應(yīng)用到各個(gè)方面，尤其是城市文化建設(shè)，為城市文化的傳播、影響提供平臺(tái)，也成為城市文化建設(shè)的有力工具。在新媒體下城市文化建設(shè)，不僅僅是影響人民生活水平和精神狀態(tài)的關(guān)鍵，也是影響城市發(fā)展命脈的重點(diǎn)內(nèi)容，有助于提高城市的競(jìng)爭(zhēng)能力。

一、新媒體和城市文化建設(shè)之間的關(guān)系分析

（一）新媒體作為城市文化的象征

新媒體是城市文化的象征物，城市文化中包括外部形象以及內(nèi)部素養(yǎng)兩大重要組成，新媒體不僅是城市文化外部影響的最佳體現(xiàn)，就比如說(shuō)我們生活中常見(jiàn)的車(chē)載電視、廣場(chǎng)中的LED大型顯示屏、公共區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施等，同時(shí)新媒體也是城市化文化內(nèi)在素養(yǎng)的重要部分，新媒體能夠更好的反應(yīng)城市的活力、文明程度和自然風(fēng)貌內(nèi)容。城市中直觀的美或者內(nèi)在的美，都能在新媒體中找到很好的詮釋?zhuān)虼?，新媒體是人文和科學(xué)的融合，新媒體形象充分代表了城市的影響，從而可知，新媒體在對(duì)外宣傳、內(nèi)部凝聚力中都作為象征物出現(xiàn)。

（二）新媒體作為城市承載體

在當(dāng)前時(shí)代背景下，信息、能源、材料是支撐人類(lèi)社會(huì)文明發(fā)展的主要部分，缺一不可。信息作為城市文化展現(xiàn)的手段，是具有美觀和情緒的，信息不僅僅是在傳播城市文化的內(nèi)容，同時(shí)也超越文化內(nèi)容形成了一種文化狀態(tài)。

各種不同的藝術(shù)類(lèi)型都能在互聯(lián)網(wǎng)或任何一種新媒體呈現(xiàn)的行駛中找到。我國(guó)歷史文化悠久，大量的經(jīng)典和通俗文化作品、音樂(lè)、各個(gè)科目的書(shū)籍以及城市文化中教育，醫(yī)療保險(xiǎn)、旅游休閑、電子游戲等內(nèi)容，都以新媒體作為承載物首先傳播和交流，通過(guò)搜索引擎的方式聯(lián)系起來(lái)，形成了一只極大的文化建設(shè)資源網(wǎng)。

（三）新媒體作為城市文化的傳播介質(zhì)

新媒體的大門(mén)是對(duì)外開(kāi)放的，同時(shí)新媒體具有跨越文化、跨越種族國(guó)界實(shí)現(xiàn)融合的能力，也具有極強(qiáng)的創(chuàng)造力，為城市文化的建設(shè)提出了新的傳播途徑。文化的本身就是有傳播介質(zhì)的，在新媒體的促進(jìn)下，傳播速度和方式更加快速便捷。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用讓人們不管在工作還是生活中都能隨時(shí)隨地的查找到需要的信息，文化信息在我們周?chē)缤諝庖话?。雖然，互聯(lián)網(wǎng)中的信息也存在一些喧囂雜音，但是觸手可及的文化信息和成果，也有助于人們陶冶情操，凈化心靈，提高自身對(duì)美的認(rèn)知，提高人們的精神境界[2]。

新媒體與城市文化建設(shè)之間的多元關(guān)系，城市文化建設(shè)需要充分發(fā)揮新媒體信息儲(chǔ)存、搜索引起、便捷通訊等功能，為城市的發(fā)展提供更強(qiáng)的社會(huì)支持，從而有利于提高城市建設(shè)發(fā)展的軟實(shí)力。

二、新媒體下城市文化建設(shè)的策略

（一）促進(jìn)新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展以實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的融合

新媒體經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)與文化的相互交融下而產(chǎn)生的，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中迅速發(fā)展。新媒體經(jīng)濟(jì)屬于整合式經(jīng)濟(jì)，以數(shù)字技術(shù)作為核心內(nèi)容。由此可知，新媒體經(jīng)濟(jì)也是科技發(fā)展的標(biāo)志，也是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體現(xiàn)[3]。

因此，我們需要培養(yǎng)更加具有代表性，實(shí)力較強(qiáng)的文化企業(yè)，建設(shè)有支撐效果的產(chǎn)業(yè)基地，加大新聞出版發(fā)行、網(wǎng)路文化、動(dòng)漫游戲等領(lǐng)域的發(fā)展和進(jìn)步。同時(shí)，要重點(diǎn)培養(yǎng)企業(yè)的創(chuàng)新能力，大力推動(dòng)文化創(chuàng)意等新媒體產(chǎn)業(yè)，積極鼓勵(lì)文化創(chuàng)新內(nèi)容。在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新媒體的同時(shí)，也要加強(qiáng)對(duì)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的改革力度，提高門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的服務(wù)能力，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足。

（二）發(fā)揮新媒體的輿論宣傳功能，加強(qiáng)深度文化的傳播

新媒體在城市中的主要作用就是實(shí)現(xiàn)文化的傳播，傳播的不僅僅是文化，還包括思想、社會(huì)價(jià)值等資源，實(shí)現(xiàn)新媒體的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)新媒體宣傳力度加強(qiáng)也有助于提高城市文化建設(shè)。城市精神、城市形象都需要新媒體的宣傳來(lái)實(shí)現(xiàn)。新媒體不僅要依賴(lài)技術(shù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳播，也必須兼容所有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)和功能[4]。

在掌握媒體新聞質(zhì)量的同時(shí)，也要把控好公眾新聞的價(jià)值導(dǎo)向，為城市文化建設(shè)影響良好的氛圍。新媒體下，新聞的傳播如同我們周?chē)目諝庖粯訜o(wú)處不在，同時(shí)有散發(fā)著勃勃生機(jī)，新媒體信息的傳播需要政府部門(mén)的監(jiān)管，公眾在新媒體中滿(mǎn)足感官和理性，不管是新聞機(jī)構(gòu)還是自媒體人員，都需要以傳播公正、客觀的新聞內(nèi)容為原則，新聞傳播人員也要有社會(huì)的擔(dān)當(dāng)，注重傳播城市新風(fēng)貌，促進(jìn)城市文明的建設(shè)。

新媒體傳播要以正確輿論為主，社會(huì)主義核心價(jià)值引領(lǐng)的城市精神文明為傳播方向。要重視新媒體輿論信息的收集、整理和控制，不僅要加強(qiáng)消除文化垃圾的力度，也要致力于弘揚(yáng)優(yōu)秀的文化，提高城市現(xiàn)代化建設(shè)形成優(yōu)秀的價(jià)值觀。

（三）利用民眾的力量，重視公眾的意見(jiàn)和影響力

文化建設(shè)不是一味的自上而下的灌輸，是需要上下呼應(yīng)的發(fā)揚(yáng)。新媒體在選擇信息上要更加主動(dòng)，載體享受方面要更加個(gè)性化，促進(jìn)新媒體成為目前公眾的新型生活方式，在此背景下，文化不再是高高在上的，而是能夠融入到各個(gè)階層的人們生活中[5]。

精英文化是需要大眾文化積淀而形成的，從而精英文化才能在豐厚的文化土壤中發(fā)展和實(shí)現(xiàn)，大眾文化需要精英文化的指導(dǎo)，保證大眾文化不僅發(fā)揮淺表、輕松的娛樂(lè)作用，還具有豐厚的文化底蘊(yùn)和高深的精神層面。新媒體具有潛在的社會(huì)群體力量，主要因素就是精英文化和大眾文化的融合。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體的飛速發(fā)展，為人們帶來(lái)了一個(gè)多元化的文化空間，不僅有科技文化還有人文氣質(zhì)，科技的發(fā)展改變著世界，文化卻是人們的思想依托，在新媒體下城市文化建設(shè)，不僅僅是影響人民生活水平和精神狀態(tài)的關(guān)鍵，也是影響城市發(fā)展命脈的重點(diǎn)內(nèi)容，有助于提高城市的競(jìng)爭(zhēng)能力。

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