美國傳統(tǒng)媒體視頻新聞的發(fā)展之路——以《今日美國》為例

如今越來越多的美國傳統(tǒng)媒體尋求新媒體轉(zhuǎn)型之路，美國CNN將新媒體轉(zhuǎn)型定位于數(shù)字生產(chǎn)，整合大數(shù)據(jù)新聞。《紐約時報》將視野重新定位于讀者互動，簡化閱讀新聞的模式?！督袢彰绹穼⒁曨l新聞成為新媒體的重點發(fā)展對象，視頻新聞因其便捷性、直觀性深受大眾喜愛，加之，傳遞新聞速度快，范圍廣。視頻新聞往往成為媒體進行融合的重要舉措之一。

一、美國傳統(tǒng)媒體視頻新聞的現(xiàn)狀

（一）以“視頻優(yōu)先”為重點

社交媒體和純數(shù)字媒體的蓬勃發(fā)展給美國傳統(tǒng)新聞業(yè)造成巨大沖擊，面對發(fā)行量、用戶數(shù)和收益率的連續(xù)下滑，美國各家媒體紛紛尋求媒體轉(zhuǎn)型辦法?！度A爾街日報》的網(wǎng)站率先推出“視頻中心”，其做法是在網(wǎng)站的首頁顯示播出視頻框，網(wǎng)民可以觀看當(dāng)日的視頻新聞?！督袢彰绹窞榱朔乐宫F(xiàn)有受眾的流失，決定改變過去“文本優(yōu)先”的企業(yè)文化，以視頻優(yōu)先為重點。它的視頻編輯團隊有30人左右，其中總部有近10人，除了原創(chuàng)外，主要是抓取網(wǎng)上視頻素材后進行編輯，每天生產(chǎn)約50個視頻。如今，《今日美國》網(wǎng)站有數(shù)十個分類，并且每一類別的新聞都包含視頻，可以讓觀眾直觀的感受新聞事件過程，方便傳遞新聞信息，擴展了傳播效果。

（二）“數(shù)據(jù)+視頻”的報道方式

現(xiàn)在，主流媒體使用大數(shù)據(jù)分析、報道新聞已經(jīng)不是一件新鮮的事情。如何靈活運用新聞數(shù)據(jù)、借用大眾喜愛的視頻形式報道新聞才是主流媒體應(yīng)該研究的事情。在如今的新老媒體融合的浪潮中，多渠道發(fā)布的新聞報道必然會取代單一載體的播報方式。當(dāng)視覺新聞成為主流時，視頻新聞是傳統(tǒng)媒體改變自己和增加自身市場價值的必然選擇?！督袢彰绹贩浅Ｗ⒅乜梢暬侣剤蟮滥Ｊ?，講究受眾與編輯的互動性。例如，“美國的天然氣泄漏”可視化報道是以數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)為核心的報道，網(wǎng)站的首頁是美國近年的一場天然氣泄漏事故的無聲視頻，點擊音頻按鈕能夠聽到對該報道的概括簡介，核心信息就是畫面顯示的“美國每兩天就發(fā)生一場毀滅性的天然氣泄漏事故”，并且在空白處輸入自己的城市郵編，可看到發(fā)生在自己周圍的天然氣泄漏事故。

（三）VR沉浸式視頻新聞

2016年是VR技術(shù)元年，很多主流媒體都利用VR技術(shù)讓受眾沉浸式的感受新聞現(xiàn)場，更加近距離的了解新聞的具體情況。南加州大學(xué)安納伯格傳播與新聞學(xué)院高級研究員羅尼·德拉佩納首次定義“沉浸式新聞”：“一種使觀眾能夠?qū)π侣勚械墓适禄驁鼍?，獲得第一人稱視角體驗的新聞生產(chǎn)方式?！盫R視頻新聞顛覆了傳統(tǒng)媒體的單向傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動傳播模式,構(gòu)建了一種新的傳播模式——沉浸式傳播模式。它帶來了全新的講故事方式，能讓受眾產(chǎn)生“身臨其境”的感覺，有利于提高受眾的參與度?！督袢彰绹吠瞥鲆粋€虛擬現(xiàn)實新聞網(wǎng)站VRtually There。其內(nèi)容涵蓋科技、體育、娛樂、經(jīng)濟等行業(yè)咨詢，并且每周都更新內(nèi)容。用戶可以使用自己的電腦通過《今日美國》的網(wǎng)站進入觀看VR新聞。

二、視頻新聞蓬勃發(fā)展的原因

（一）視頻新聞的傳播優(yōu)勢

隨著科技的進步，大眾傳播媒介的發(fā)展日益快速。從報紙、廣播、電視、再到如今的自媒體。每一次媒介的更新，都是技術(shù)進步的表現(xiàn)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾的需求遠遠快于媒體通過文字和圖片傳達信息的速度。由此可見，即時性的視頻更符合受眾的需求，視頻新聞也變成媒體傳播信息的重要方式之一。

1.傳播對象廣泛。報刊閱讀受到受眾文化水平、分發(fā)渠道以及其他社會因素影響，并不能傳達到每一位受眾。但視頻新聞不會，移動終端被移動互聯(lián)網(wǎng)包裹著，受眾只需有一部智能手機或者互聯(lián)網(wǎng)，就可以隨時隨地觀看，相對于文字、圖片新聞，文化水平受限制的受眾可以通過影像、聲音語言來獲取新聞信息，甚至世界各地的受眾也可以理解同一個新聞的意思。

2.接受方式具有便利性。閱讀文字和圖片都需要人們集中注意力，而人們看視頻的時候，可以“一心二用”，在接受信息的時候同時可以做其他事情。另外，受眾可以選擇喜歡的視頻觀看，根據(jù)自身情況因素選擇收看或者略過。而對于傳統(tǒng)電視新聞，是電視媒體點對面的傳播，受眾無法選擇收看的內(nèi)容，電視在這個時間段播什么，受眾在這個時段就只能看什么。

（二）受眾的強烈需求

1.互動性強，形象生動。傳統(tǒng)的電視新聞通過聲音和畫面將發(fā)生的場景帶到了觀眾的眼前，使得受眾知道更多的新聞內(nèi)容。如今的視頻新聞不僅讓受眾有了內(nèi)心的滿足感，還有了真切的參與感，受眾比以往任何時候都需要話語權(quán)，他們需要自己點播新聞，與內(nèi)容生產(chǎn)者和網(wǎng)友們實時交流，發(fā)表自己的觀點和意見，這在一定程度上能推動新聞內(nèi)容的發(fā)展和演變，推動新聞內(nèi)容的改革。例如，《今日美國》在報道美國天然氣泄漏事件，人們可以輸入所居住區(qū)域的煤氣公司查看進一步的詳細信息，對風(fēng)險程度進行大致的判斷。這種可視化的報道使枯燥乏味的數(shù)據(jù)賦予了新的意義，在吸引讀者去了解報道內(nèi)容的同時也提高了網(wǎng)站的點擊量。

2.個性化需求，表達欲旺盛。媒介的更新賦予了受眾更多的話語權(quán)，受眾也不再是被動地接受信息，而是追求主動表達意見、發(fā)布最新新聞。受眾發(fā)布新聞最快捷、最方便的方式就是視頻新聞，一部智能手機可以省去電視新聞生產(chǎn)播出的多個環(huán)節(jié)，剪輯和內(nèi)容發(fā)布都可以一氣呵成，不需要其他設(shè)備和人員幫助，便能在第一時間發(fā)布視頻新聞消息。

三、視頻新聞的未來發(fā)展策略

（一）堅持內(nèi)容為王理念

如今的視頻新聞與傳統(tǒng)媒體的采編新聞是不同的，它強調(diào)記者和編輯發(fā)布新聞的時效性，生產(chǎn)的新聞是以用戶為核心的，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和完善的服務(wù)體驗為重點，這樣才能吸引更多的受眾。《今日美國》的視頻工作室遍布全國，平均每月在各領(lǐng)域能投放4000個視頻，一年大概共收獲8.6億的點擊量。這些視頻多半由視頻生產(chǎn)中心的員工制作，也會和其他部門合作。托雷斯曾說：“不管做了什么，讓人們看到才是最重要的，而讓他們知道這些內(nèi)容來自《今日美國》，也是很重要的?！?/span>

近日，《今日美國》體育版直播全美大學(xué)體育協(xié)會籃球聯(lián)賽，并將視頻內(nèi)容上傳Snapchat APP中。在APP后臺可以監(jiān)測發(fā)布后24小時的播放量，還能顯示粉絲評論的實時動態(tài)。為了吸引更多的流量，APP可以呈現(xiàn)給粉絲一些幕后故事，例如比賽結(jié)束后在球員更衣室的采訪。如此高效率的傳播方式，也吸引了不少用戶前往《今日美國》體育版網(wǎng)站。不同于以往的直播新聞，《今日美國》更加注重直播在有意義的領(lǐng)域，可以進行更深度、更戰(zhàn)略性的對話。

（二）運用高新技術(shù)，以用戶體驗為中心

技術(shù)的革新，往往帶來媒介的巨大改變。如今利用VR技術(shù)制作視頻報道，是許多主流媒體開創(chuàng)視頻新聞的新途徑?！都~約時報》首先將該技術(shù)應(yīng)用到報道難民新聞中，后來又拍攝專題報道《費盧杰之戰(zhàn)》，這標志著這項技術(shù)正式加入新聞采編領(lǐng)域。目前美國從事VR技術(shù)研發(fā)和制作的人員超過了2萬人，很多新聞學(xué)院也已經(jīng)開設(shè)了專門的課程。技術(shù)的發(fā)展為內(nèi)容提供新機會，《今日美國》正在探索VR直播，他們用全景視頻直播了總統(tǒng)的就職典禮，給觀眾更多的親身體驗，有一種很強的互動體驗。

視頻產(chǎn)品可以說真正做到了“以用戶體驗為中心”。由于碎片化的閱讀習(xí)慣和日益快速的生活節(jié)奏，受眾瀏覽新聞大多是視頻方式，且視頻不宜過長，最受歡迎的視頻長度在2分鐘左右。短小的視頻對故事的敘述提出了更高的要求。目前美國主流媒體一般都集中在更適合短視頻的突發(fā)事件，單一事件和新聞短訊等。《今日美國》的新聞視頻產(chǎn)品都采用了極簡的界面設(shè)計，打開網(wǎng)頁就可以直接觀看視頻，并且設(shè)置了點贊、分享、投票和評論的功能，做到了實時與受眾互動，并且根據(jù)受眾的喜好傳遞相關(guān)新聞，以獲取更多的用戶流量，這正是視頻新聞獲取受眾有效的方法，也是《今日美國》新媒體轉(zhuǎn)型的最佳方法。

四、結(jié)語

移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了生活方式的改變，把整個傳統(tǒng)的媒體行業(yè)都帶入了困局。為了擺脫困境，主流媒體嘗試了轉(zhuǎn)型策略——發(fā)展視頻新聞生產(chǎn)。在這一點上，《今日美國》創(chuàng)建了視頻工作室，開啟了突發(fā)新聞的報道和訪談類視頻的直播。由此可見，視頻生產(chǎn)成為新聞采編的重要部分，也是未來新聞報道的重要方式。

本文來源：《視聽》：http://k2057.cn/w/qk/9501.html