融媒體時(shí)代電視新聞主題報(bào)道創(chuàng)新途徑

融媒體時(shí)代指多種媒體共同存在、協(xié)同發(fā)展，這種時(shí)代背景下，群眾新聞獲取擁有了較高的選擇權(quán)限，高流通性、高互動(dòng)性的新媒體更加受群眾的喜愛，電視新聞主題報(bào)道受到?jīng)_擊較為嚴(yán)重，急需進(jìn)行創(chuàng)新打破現(xiàn)實(shí)困境。

融媒體時(shí)代電視新聞媒體創(chuàng)新的必要性

電視媒體在傳播渠道中地位下降。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于傳播手段的缺乏，電視媒體一直在傳媒行業(yè)中占據(jù)著霸主地位，受眾在信息獲取進(jìn)程中沒有過多的選擇，這也就導(dǎo)致了電視新聞媒體在某種程度上存在自我發(fā)展的特征，即其與受眾距離感較強(qiáng)，不會(huì)主動(dòng)關(guān)注并滿足受眾的個(gè)性需求。但融媒體時(shí)代，受眾信息獲取的渠道明顯增多，且手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體相較于電視媒體，具備可移動(dòng)性與高交互性的特征，在受眾群體印象及使用頻率中均占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，電視新聞媒體若不進(jìn)行創(chuàng)新，其在傳媒市場(chǎng)中的地位與影響力將會(huì)越來越低，最終演變?yōu)樘囟ǚN類信息的傳遞渠道。

電視新聞媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)傳媒行業(yè)背景下，信息發(fā)布均帶有一定的延時(shí)性，而電視以其基礎(chǔ)受眾數(shù)量較多的特點(diǎn)占據(jù)了新聞媒體的主要市場(chǎng)。但在融媒體背景下，新聞制作與發(fā)布的時(shí)間明顯縮短，甚至部分自媒體在某些重大新聞報(bào)道層面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了基本零時(shí)差。電視新聞媒體的渠道優(yōu)勢(shì)已不復(fù)存在，其傳媒市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)演變?yōu)樾侣勚谱鞯木扰c質(zhì)量。新聞工作的核心內(nèi)容發(fā)生了轉(zhuǎn)變，急需制度及工作流程的創(chuàng)新適應(yīng)這一改變。

電視新聞主題報(bào)道

在我國(guó)背景下，電視新聞主題報(bào)道中的主題為一個(gè)特指名詞，主要指與中國(guó)共產(chǎn)黨或者我國(guó)政府工作內(nèi)容相關(guān)的主題事件，其以對(duì)政府政策與黨的思想傳遞、分析為基礎(chǔ)，期望幫助群眾建立良好的思想意識(shí)與社會(huì)認(rèn)知，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)輿論的治理與凈化。從其主要內(nèi)容中不難看出，電視新聞主題報(bào)道常具備的特征有：政治視角較為突出。電視新聞主題報(bào)道從本質(zhì)上來說是代替政府向社會(huì)群眾發(fā)聲的媒介。因此，突出的政治視角是電視新聞主題報(bào)道的本質(zhì)特征之一。這種特征主要表現(xiàn)為，電視新聞主題報(bào)道的內(nèi)容以政治事件與政治思想為主；其對(duì)新聞事件分析以政治視角為主；其在新聞介紹及評(píng)述中使用的語言帶有明顯的政治特征。

群眾距離感較強(qiáng)。群眾距離感較強(qiáng)可以看做政治特征明顯的衍生特點(diǎn)，政治視角就決定了電視新聞主題報(bào)道對(duì)于群眾來說更多的為引導(dǎo)教育，而非適應(yīng)。與群眾的實(shí)際需求通常有一定出入，從而導(dǎo)致受眾在擁有自主選擇權(quán)利時(shí)，電視新聞主題報(bào)道常不在選擇名單之內(nèi)，其發(fā)展受到較為嚴(yán)重的限制。

直觀性較差。直觀性較差主要體現(xiàn)在主題報(bào)道的新聞評(píng)述中，由于解讀的角度政治特征較為明顯，新聞評(píng)述的內(nèi)容通常會(huì)表現(xiàn)出一定的籠統(tǒng)性，對(duì)于受眾指導(dǎo)意義不強(qiáng)，受眾從中獲取的信息不夠直觀，主題報(bào)道傳播效果存在局限。

融媒體時(shí)代電視新聞主題報(bào)道創(chuàng)新途徑

注重品牌意識(shí)。品牌的概念在商業(yè)中應(yīng)用較為普遍，主要為通過樹立企業(yè)的品牌形象，吸引一批相性較高的固定受眾，保證企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得較為良好的成果。不同于傳統(tǒng)媒體環(huán)境，融媒體時(shí)代下，各大媒體的工作重心已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樵黾邮鼙姷恼承?，如大型網(wǎng)絡(luò)媒體的會(huì)員制度、小型媒體的用戶服務(wù)等，都是具有代表性的用戶粘性增強(qiáng)手段。這種現(xiàn)象表明了，現(xiàn)代媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上是用戶認(rèn)知的競(jìng)爭(zhēng)，與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有著高度相似性，但受電視媒體渠道的限制，許多媒體營(yíng)銷手段新聞主題報(bào)道中使用難度較高。因此，樹立固定的節(jié)目品牌對(duì)電視新聞主題報(bào)道在融媒體時(shí)代中獲取全新的發(fā)展動(dòng)力有促進(jìn)作用。

首先，節(jié)目質(zhì)量的控制。媒體品牌從本質(zhì)上來說就是受眾對(duì)于媒體輸出信息質(zhì)量的認(rèn)可程度，節(jié)目質(zhì)量是媒體品牌建立的基礎(chǔ)。第一，加強(qiáng)新聞制作的細(xì)節(jié)。新聞主題報(bào)道以論述為主，不屬于時(shí)效性極強(qiáng)的新聞種類。同時(shí)，新媒體在新聞報(bào)道與傳播速率層面，擁有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)，受眾在觀看新聞主題報(bào)道時(shí)對(duì)新聞內(nèi)容已經(jīng)有了基礎(chǔ)了解，其不再擔(dān)負(fù)有咸使聽聞的任務(wù)，新聞制作的限制時(shí)間明顯放寬。因此，在新聞主題報(bào)道制作進(jìn)程中，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)細(xì)節(jié)把控，保證新聞制作的完美，以高質(zhì)量實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代中電視新聞主題報(bào)道的特殊定位，增強(qiáng)主題報(bào)道在群眾印象中存在的必要性。

其次，保證新聞的真實(shí)性。真實(shí)性是新聞制作的基本要求，也是電視新聞主題報(bào)道一直以來的基礎(chǔ)堅(jiān)守。本文單獨(dú)強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)是因?yàn)楹Ａ刻摷傩侣勈侨诿襟w時(shí)代的一大特色，甚至存在部分電視媒體受新媒體的誤導(dǎo)，在信息發(fā)布進(jìn)程中包含了部分片面觀點(diǎn)。這種背景下，新聞主題報(bào)道要加強(qiáng)新聞內(nèi)容真實(shí)性的把控，所有新聞信息以實(shí)際證據(jù)為主，且最好由自身系統(tǒng)內(nèi)記者實(shí)地采集，避免受媒體大環(huán)境影響，發(fā)布部分虛假或者片面的新聞。保證新聞的真實(shí)性，不僅有利于電視新聞主題報(bào)道的長(zhǎng)期發(fā)展，也是作為政治代表的主題報(bào)道發(fā)揮其作用與價(jià)值的基礎(chǔ)要求。

再次，欄目固化。電視新聞主題報(bào)道因其具有較為鮮明的針對(duì)性，即當(dāng)主題不存在重大事件時(shí)，其有可能在群眾視野中消失一段時(shí)間，這對(duì)于媒體品牌建立來說，是一項(xiàng)災(zāi)難性的舉措。電視媒體在新聞主題報(bào)道制作進(jìn)程中，可將同類型的主題合并，并賦予其一個(gè)共同的名字，在不同內(nèi)容報(bào)道進(jìn)程中，使用副標(biāo)題加以表示。此種方案的好處在于使新聞主題報(bào)道可以作為一個(gè)固定的欄目每天與觀眾見面，而接觸頻率的增加，必將帶來用戶好感與粘性的提升，利于媒體品牌的建立與長(zhǎng)期發(fā)展，使電視新聞主題報(bào)道擁有足夠的傳播力與影響力，更好的發(fā)揮其本應(yīng)具備的價(jià)值與意義。

最后，節(jié)目?jī)?nèi)容比例的調(diào)整。對(duì)于新聞主題報(bào)道來說，其內(nèi)容種類較為簡(jiǎn)單——描述與評(píng)論。傳統(tǒng)媒體背景下，新聞制作進(jìn)程中描述所占有的比例要高于評(píng)論。但在融媒體背景下，受眾在收看主題報(bào)道前對(duì)于重大新聞已經(jīng)有了較為全面的了解，這種狀況下，過多的描述對(duì)于受眾來說是缺乏實(shí)際價(jià)值的。因此，新聞制作的內(nèi)容比例應(yīng)當(dāng)進(jìn)行適度的調(diào)整，提升新聞評(píng)論所占有的比例，使新聞主題報(bào)道更加符合現(xiàn)在受眾的主體需求，也更好的對(duì)受眾進(jìn)行思想意識(shí)教育與培養(yǎng)，提升新聞主題報(bào)道所帶有的政治功能。

新媒體布局。多媒體布局是融媒體時(shí)代媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，電視新聞主題報(bào)道也無法避免。且相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有新聞發(fā)布時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快、傳播范圍廣、互動(dòng)性較強(qiáng)等特征，無論是從媒體自身發(fā)展或是專題報(bào)道價(jià)值發(fā)揮的角度，新媒體布局都有較強(qiáng)的必要性。

在傳統(tǒng)認(rèn)知當(dāng)中，電視新聞主題報(bào)道工作者受過于穩(wěn)定的工作環(huán)境影響，其在新媒體平臺(tái)布局進(jìn)程中會(huì)產(chǎn)生一定的不適應(yīng)性，如無法充分發(fā)揮新媒體高互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)、新聞制作速度比不上專業(yè)的新興媒體、放不下自身作為行業(yè)權(quán)威的身段等。但需要明確的是，新媒體布局過程中，電視新聞專題報(bào)道并非不具有自身優(yōu)勢(shì)，如在人們印象中，電視新聞專題報(bào)道作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，新媒體布局是一種向下兼容的行為，不存在受眾接受的阻礙；如電視新聞專題報(bào)道具有較高的可靠性，在新媒體環(huán)境中定位較為獨(dú)特，擁有一定數(shù)量的基礎(chǔ)受眾。

電視新聞專題報(bào)道新媒體布局中需要注意的有：1.先網(wǎng)絡(luò)后電視。這種先后是指時(shí)間層面上的區(qū)別，而非重要性的差距。即新聞主題報(bào)道制作進(jìn)程中可將文字稿件在新媒體平臺(tái)上預(yù)先發(fā)布，而后再進(jìn)行電視新聞的制作與處理，提升自身新聞稿件流通范圍的同時(shí)，也會(huì)使部分人員對(duì)電視新聞?dòng)兴诖黾与娨曅侣劦氖找暵省?/p>

2.注重語言的通俗性。但是新聞專題報(bào)道會(huì)使用大量的專有名詞且缺乏通俗的解釋，這在以受眾為主導(dǎo)的新聞布局中是致命的。因此，融媒體背景下，稿件編寫中要更多的使用通俗語言，拉近自身與群眾的距離，使自身稿件更加符合群眾的閱讀習(xí)慣。

3.營(yíng)造輕松的氛圍?？v觀近年來電視新聞發(fā)展歷程，每次得到較大大量的關(guān)注均與“輕松”二字有直接聯(lián)系，如最近新聞聯(lián)播因出現(xiàn)貓叫而登上熱搜。因此，電視新聞主體報(bào)道制作，可采取較為輕松、舒適的范圍，提升受眾的接受程度，加強(qiáng)新聞的傳播力與影響力。但在輕松氛圍營(yíng)造時(shí)，嚴(yán)肅的新聞質(zhì)量要求是不能改變，這是新聞主題報(bào)道的立身之本，任何時(shí)候不能有絲毫放松。

結(jié)論

融媒體時(shí)代受眾信息獲取方式的改變對(duì)電視新聞主題報(bào)道造成了較為嚴(yán)重的沖擊。因此，電視媒體在主題報(bào)道制作中應(yīng)強(qiáng)化質(zhì)量要求，提升受眾印象，并結(jié)合新媒體布局，擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥Φ氖侄危闺娨曅侣劽襟w主題報(bào)道換發(fā)新的活力。（作者單位：廣東廣播電視臺(tái)）